新媒体时代短视频传播的特点及应用启示分析

张锐

摘要：新媒体时代，短视频已经成为当前人们文娱生活不可或缺的重要组成部分。相比较传统的媒体，新媒体时代短视频传播有着传播速度快、影响力大、传播门槛低、技术要求高等特点，引得更多的主流媒体加入。本文分析了新媒体时代短视频传播的特点，从中分析现阶段短视频传播中存在的问题，并探讨和阐述新媒体时代短视频传播的应用启示，为我国短视频传播的不断发展提供一定的意见和建议。

关键词：新媒体时代；短视频传播；特点；应用启示

随着我国互联网和信息技术的不断发展，短视频产业中形色各异的内容产品纷纷涌现，当前短视频已经成为人们闲暇生活中的主要消遣方式之一。在“移动化、社交化、碎片化 ”的时代里，顺时而生、顺势而起。短视频主要是指在互联网新媒体上传播的时长5分钟以内的视频，这些短视频内容多样化，受到很多平台、粉丝以及企业的青睐。根据CNNIC报告显示，2021年上半年，中国短视频用户规模达8.88亿，53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目。网络信息技术不断发展的同时，也使短视频的传播更加完善化，形式更加多样，其特点也逐渐鲜明。在影响人们多元化的内在需求的同时也使短视频行业的发展变得更加多元化。

一、新媒体的时代环境及背景分析

新媒体从其字面意思理解，主要是指之前从未有过的一种媒介载体和形态。我国的传统媒体主要包含报纸、广播、电视、杂志等，随着时代的不断发展，这些传统的媒体传播介质已经不适应当前时代的发展形态。而新媒体在此基础上应运而生，作为一种新的传播介质，其本身能够顺应时代的发展进行更新和换代，更加适应当前的时代传播环境[1]。新媒体需要利用先进的信息技术作为支撑点，其中以互联网信息技术为主，能够促进技术发展的革新。例如，当前应用市场中下载数量最多的抖音、快手、微信、小红书、西瓜视频等，都是在网络信息技术的支撑下运行的。而新媒体环境也被称为数字化媒体环境，人们在自己的闲暇之余只需要通过智能手机等移动网络终端就能找到自己需要的信息，同时这些APP还能根据用户的喜好推荐相应的短视频，加快了信息交流和沟通的时效性、互动性、共享性以及流量性。新媒体时代，短视频行业的发展还在不断深入当中，这并非是一种刻板的概念，而是通过大量的数据和实验分析得出的结论。

当前，我国互联网信息技术的发展主要是以数字化发展为重点内容开展的，将信息技术应用在新媒体短视频的发展当中，不仅能够弥补传统媒介传播中存在的传播时效慢、传播范围窄及影响力低等问题，对我国主流文化以及传统优秀文化的传播也起着非常重要的作用。例如，当前我国绝大部分省、市博物馆、文化馆等传统文化的主要传播媒介都纷纷加入抖音，在日常发布视频时将宣传国家政策文化以及传统文化作为视频传播的关键点，让用户在日常刷视频的过程中就能了解我国传统文化的背景，对于传承我国优秀的历史文化有着非常重要的作用。

二、新媒体时代短视频传播的现状及特点

（一）新媒体时代短视频传播的现状

随着我国网络信息技术的不断发展，给短视频的快速传播提供了一定的帮助。自2013年以来，我国互联网发展速度不断加快，传统的以电视主流媒体为主的传播方式发生了巨大的转变。短视频传播凭借其自身多元化的传播内容，逐渐被广大网络用户所接受[2]。短视频兴起的时期主要是在2016-2017年，这一时期我国短视频的主流媒体以及平台的数量开始激增，同时，短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。自2018年至今，短视频开始进入发展的顶峰时期。根据相关的调查数据报告显示，从2018年6月到2021年6月，我国短视频用户的数量从5.94亿人增加到8.88亿人次（详见图1）。短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。从新媒体时代背景下，我国的短视频的整体发展形势来看，人数还在不断增长中。

（二）新媒体时代短视频传播的特点

通过分析和总结，新媒体时代下我国短视频传播的主要特点为无边界性、跨平台性、高参与度三个特点。网络信息技术支撑之下，各短视频软件之间的关联愈发密切，能够结合不同用户的实际需要进行视频传播的针对性发展，同时也增加了用户的主动性和参与性。从我国短视频传播的整体形势的變化情况来看，早期的短视频主要是以图片和GIF动图传播为主，后来经过技术的改进开始向微电影和网络直播为主，如著名的《拾荒少年》《边缘》《永怀初心》等。而短视频凭借其自身传播速度快、传播样式多样以及视频精练时间短等优势，能够为用户带来更加丰富的体验感和视觉冲击，受到很多观众和用户的喜爱[3]。后疫情时代，我国短视频行业的发展更加繁荣，越来越多的用户开始加入到短视频的制作当中。之前，短视频平台自身已经经历了漫长的萌芽、蓄势和转型期，正处于爆发增长阶段。后疫情时代的短视频本身具有高时效性、通俗性和极广的传播范围，使得短视频所呈现出来的内容更能贴近大众的生活，是我国官媒、官博信息的主要载体，同时也给用户的增长带来了更大的空间。

三、新媒体时代短视频传播存在的问题

（一）内容同质化严重，缺乏创新

就当前我国下载数量最多的几个短视频APP的情况来看，以抖音、快手为主流的短视频平台上的主播人数逐年增加。由于短视频的参与门槛较低，在经济市场较为低迷的当前，很多视频创作者为了赢得流量，会仿照其他热门视频的内容，导致视频的同质化现象非常严重。而短视频平台中直播的打赏功能使更多低俗、恶俗的直播内容开始兴起，多种违规内容的存在使市场混乱。很多作品都毫无任何参考价值，容易在平台上形成一种不良风气，同时对于未成年人的价值观的形成也会存在一定的误导。这种“流量至上”的创作方式和引导方式容易形成一种恶性循环。此外，很多短视频博主使用的视频内容千篇一律，没有自己的原创元素。加上当前我国针对版权问题的法制建设还存在一定的不足，导致很多主播的原创内容遭到抄袭也采取一过了之的应付态度。短视频内容中以娱乐为主的传播方式较多，针对重大政策以及相关的正面新闻的传播力度还存在较大的发展空间[4]。

（二）短视频监管力度不够

将互联网信息技术植入短视频传播当中，使得人们观看短视频的方式和速度变得更快。有的拥有上千万粉丝的主播随意发布的一条视频在短短几分钟之内就能拥有上万条点赞和评论，点击率更是高达百万。但是通过分析可以看出，当前我国针对短视频传播的监管工作的力度还在存在一定不足，造成这一现状的主要原因是短视频的准入门槛较低，导致部分不良信息在传播之后无法得到有效的控制，给社会治安和人们的生活造成了严重的影响，体现出了监管工作滞后性的特点。加上新媒体时代短视频传播的速度加快，很多网红主播开始加入网络直播带货的行列之中。直播网购已经成为新时代人们购物的一种主要方式，但是很多网红没有坚守自己的道德底线，针对国家的纳税制度熟视无睹，逃税偷税的现象较为严重。恶劣的偷税行为容易在短视频行业形成不良影响，同时也给国家的税务工作的开展造成一定的难度，不利于健康社会的营造。

四、新媒体时代短视频传播的启示

（一）强化内容创新，推动内容的垂直化发展

创新短视频传播内容已经成为新媒体时代很多短视频主播重点关注的对象，而这也是当前时代不断发展过程中提升自身视频质量的一个基础内容。无论是在哪一个时期，以“原创为主”的内容创新都是主流。尤其是当前短视频主播数量日益增加的时代，想要在井喷式的时代发展中做到标新立异，就应当始終坚持原创意识，由泛娱乐化向垂直化发展，改变传统固定创作视频的思维模式，帮助推动视频内容的垂直化发展。从当前我国短视频平台的总体分类不难看出，以美食博主、吃播博主、健身博主、娱乐博主、解说博主为主的视频主播占据绝大部分。在形式多样且内容丰富的背景下，想要获得更多的流量，做视频运营的时候就需要提高内容的原创度和创新度，获得用户的青睐。要针对视频的内容进行规划，在原有剧情的基础上进行创新，吸引更多的用户，在激烈的市场竞争当中获得稳定的发展[5]。在注重内容创新的同时，需要摒弃原有内容价值观不够明确的问题，将社会主义核心价值观注入短视频制作中，打造出精品化视频内容，引导短视频的发展。此外，在创新短视频传播内容的同时，还应当重视针对新媒体人的专业素养的培养。平台需要加大对新媒体人员的准入门槛，通过健全监管制度，使其积极发挥新媒体短视频传播的重要价值，健康正确地引导人民群众的思想意识。

（二）优化短视频传播载体，强化平台优势融合

现阶段短视频在发展过程中应重视对自身技术使用的更新，在当前大众化媒介传播的背景下需要正确应用网络信息技术。技术是短视频发展的基础，没有技术的支持，短视频很难进行下一步的发展，而技术的不断更新也让短视频时刻有着被模仿的风险，要跟紧新媒体时代下的技术潮流，保证短视频的制作质量。因此，新媒体时代，各个短视频传播的媒介应当重视将各项技术进行有效融合，充分借助不同平台之间的优势，以更好地弥补单一媒体平台所存在的不足和缺陷，跟紧信息化时代的技术潮流，提高短视频的传播水平。通过设计出优良的视频技术提高用户的关注度，同时还能结合短视频的实际情况给对应的产品增添个性化的服务，增加特色功能，给产品增添个性化服务，为产品注入新鲜活力，使得产品本身就具有强大的吸引力，调动用户的好奇心和兴趣[6]。例如，将当前美颜相机中的美颜功能融入到抖音视频拍摄当中，不仅能够优化和提升视频的整体质量，还能吸引更多的用户使用这项软件。短视频APP在后期技术优化的同时可以借助这些不同平台的优势，延伸用户价值，维持、提升用户活跃度。

（三）拓宽短视频市场定位，提高受众需求精准度

就当前我国各短视频APP的整体发展形势来看，针对不同年龄阶段的群体开展相应的推送工作是这些短视频APP需要重点关注的对象。平台在审核和发布视频的过程中，需要针对不同群体用户选择对应的视频内容，结合用户群体的喜好进行分类，不仅能够营造良好的视频传播氛围，同时还能为社会主义核心价值观的建立营造较好的环境。例如，当前用户较多的抖音，视频审核人员针对未成年人传播的内容需要进行针对性筛选，避免未成年人过早接触网络上存在的不良信息。而快手平台主要针对20-40岁阶段的用户，这些用户大多数都是以音乐创作为主，可以结合用户的个人喜好以及市场的整体调查数据报告优化用户的视频内容，以此来促进视频规范化的运作。

此外，短视频APP的监管和审核人员需要加强对用户上传视频的内容进行监管，增加短视频的规范化。通过制定和完善出相应的惩罚制度和审核制度的形式，提高市场监管的权威性，不断优化短视频的内容，营造良好的视频氛围创造条件[7]。针对短视频直播平台中出现的各种虚假伪劣产品的惩罚也应当加大监管力度，让用户在直播网购的过程中能够对产品进行自查、可溯源、可反馈，营造一个风清气正的网络直播环境。

五、结语

新媒体时代，我国的短视频传播得到了较大的发展，同时人们获取信息的渠道和来源也更加丰富。短视频传播相比传统的传播媒介更加高效化，同时内容也更加丰富，受到很多用户的喜爱。但是短视频传播过程中也存在一定的问题需要予以重视，如典型的视频内容混乱、监管力度不够以及视频内容创新不足等。因此，新媒体时代，为了提升短视频传播的积极作用，应从加强监管力度、创新视频内容、优化传播载体的方向提升视频的整体质量，为短视频的传播营造良好的氛围，获得健康稳定的发展。

参考文献：

[1] 高燕.新媒体时代短视频营销模式的反思和重构：以抖音短视频平台为例[J].出版广角，2019（8）：62-64.

[2] 于然，李治宏.主流媒体的短视频传播策略分析：以《主播说联播》栏目为例[J].新闻与写作，2020（1）：84-88.

[3] 张志安，彭璐.混合情感传播模式：主流媒体短视频内容生产研究：以人民日报抖音号为例[J].新闻与写作，2019（7）： 57-66.

[4] 罗文斌，翁金燕，林婷，等.短视频新媒体时代“网红”景区“长红”发展对策思考[J].河北旅游职业学院学报， 2022，27（1）：49-51+56.

[5] 吴晔，樊嘉，张伦.主流媒体短视频人格化的传播效果考察：基于《主播说联播》栏目的视觉内容分析[J].西安交通大学学报（社会科学版），2021，41（2）：131-139.

[6] 欧梨成，张帆，陈培颖.传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析：以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例[J].中国科技期刊研究，2022，33（1）：58-66.

[7] 匡文波，杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究：以“央视新闻”抖音号短视频传播为例[J].新闻论坛，2019（6）：23-25.