融媒体时代地市级党报增强影响力探讨

摘要：随着媒体融合不断向纵深发展，以微信、微博、抖音、客户端、百家号等为代表的新媒体平台，已经成为地市级党报阵地建设的一个重要方向。融媒体时代下，地市级党报如何不断地提升新媒体平台的影响力。本文以笔者工作多年的赣南日报新媒体为例，希望能为同类地市级党报提供有益的借鉴。

关键词：党报；媒体融合；影响力

随着媒体融合发展的不断深入，作为地市级党报的《赣南日报》，始终坚持正确的舆论导向，尊重互联网传播规律，创新传播方式，发挥优势、突出特色、强化融合、加快转型，有效地提高了在“两微一端一抖”、百家号、视频号等新媒体平台的影响力。

一、新媒体平台“四力”提升实践

赣南日报社新媒体建设和媒体融合始于2011年。近年来，《赣南日报》主动顺应时代潮流，加快媒体融合步伐，早在2015年就成立了新媒体中心，是江西省最早成立新媒体机构的党报之一。

2021年4月，《赣南日报》搭建起了以融媒体采访中心、报网编辑中心、新媒体中心、视音频中心、经营中心、党政事务中心“六大中心”为骨架的全新管理体系，把工作责任和量化考核压实到“六大中心”。修订并试运行了全新的采编部门考核细则，建立了一套业绩优先且兼顾公平的内部考核体系[1]。目前，已基本形成互相配合、管理有序的部门协作体系，融媒体运行更加务实高效。

在媒体融合过程中，赣南日报社充分发挥党报的权威性和公信力，积极拓展传播新方式，在H5、VR、AR、音视频生产和巧借抖音、快手等视频平台等方面进行了有益尝试，成效日益凸显，特别是在重点宣传、主题宣传、节点宣传方面，传统媒体的权威性与新兴媒体的渗透力有机融合，基本实现了从“纸间”到“指间”的延伸和转型，新闻传播力日益彰显[2]。

（一）建全媒体矩阵，坚持做大做强

在构建全媒体传播矩阵的过程中，《赣南日报》抢抓机遇，把发展重心进一步向新媒体转移，在人、财、物上向新媒体倾斜，把被传统媒体视为“洪水猛兽”的互联网变为促进新闻媒体事业发展的“最大增量”。积极顺应新媒体迅猛发展的新形势，打造形式多样、竞争力强的全媒体矩阵，在稳住《赣南日报》纸媒这个大本营的基础上，按照“新媒体为左前锋、视音频为右前锋、网络问政+民生新闻为中锋”的战略布局，做到有的放矢，形成以党报为依托、以移动传播为重点、报网端微相融互促一体化发展的全媒体矩阵，拥有赣南日报微信、微博、抖音、客户端等20种传播载体，并取得了良好效果。

2021年，“赣南日报”微信公众号粉丝突破百万，10万+文章数108篇，主流热点评论信息更是数不胜数；抖音、快手、微视、视频号4大短视频平台播放总量超过15亿。截至2021年，赣南日报新媒体的粉丝量已经突破千万，多个新媒体账号的粉丝量位列全省前列。

2022年，《赣南日报》在平台建设上取得新突破，4月，作为赣州网上新时代文明实践系统重要载体的“赣南红”客户端上线试运行；5月，赣南日报国际传播中心挂牌，通过整合优势资源，利用赣州的特色名片，策划推出融媒体作品，为向世界讲好赣州故事而努力。

（二）发挥天然优势，坚持内容为王

公信力、本土化、贴近性是赣南日报新媒体拥有的天然优势。公信力来自于母媒《赣南日报》的品牌效应；本土化和贴近性来自于《赣南日报》扎根基层、深入群众，拥有一支精干的新闻采编力量，通讯员更是遍布本地区，可以随时随地编采最鲜活的素材，发布推送百姓喜闻乐见的融媒体新闻，从而进一步提升影响力。

在坚持“内容为王”的原则下，《赣南日报》坚持移动优先，做强内容“硬通货”，在“准”“新”“微”“快”上下功夫，始终注重深入基层、深入百姓，立足当地工作实际，推出群众欢迎的接地气的新闻作品，并突出做好重大主題报道，增强影响力。例如，围绕全国两会、省两会、市两会、全国脱贫攻坚总结表彰大会等重要会议，《赣南日报》各新媒体平台在首要位置开设专题专栏，积极做好会议的程序性报道发布，并及时反映良好热烈反响和积极评价，做到不晚报、不抢报、不漏报、不错报。同时，认真梳理会议内容，突出重点和亮点，精编稿件，捕捉新闻亮点。在做好重要会议报道的基础上，各新媒体平台还策划了一批有影响力的融媒体产品，如在市“两会”期间创作的《一图读懂市“两会”》《“两会”寄语》海报以及用机器人语音播报的原创栏目《小端带你看两会》等。在全国脱贫攻坚总结表彰大会当天，发布了H5作品《攻坚风采 赣州荣耀》，宣传了赣州脱贫攻坚成效和先进典型，营造了浓厚的舆论氛围。

（三）做好防疫宣传，坚持正面引导

围绕因境外输入而引发的本土新冠肺炎疫情，《赣南日报》各新媒体平台突出做好了该市市委、市政府主要领导带领群众打赢疫情防控阻击战的新闻发布；按照疫情防控的新形势新要求，及时宣传疫情防控决策部署、发布疫情信息、科普防疫知识，提高了广大人民群众的自我防控意识和保护能力。《今日起，赣州启动15-17周岁市民接种新冠疫苗！》《重要！我市关于进一步做好当前疫情防控工作的通告》《非必要不外出！刚刚，赣州紧急通知》等融媒体作品获得阅读量和关注度新高。

此外，《赣南日报》各新媒体平台创新传播方式，在媒体融合和AI人工智能应用上，推出AI虚拟主播小晴进行防疫知识的宣传，如《小晴送你一本复工防疫“宝典”（员工篇）》《小晴送你一本复工防疫“宝典”（企业篇）》等稿件。同时精心制作了海报、图片、视频、H5等多种传播产品，通过生动活泼的形式，进一步坚定全社会积极应对疫情防控的意志和决心。

在做好防疫科普宣传的同时，《赣南日报》各新媒体平台还时刻关注网络舆情，针对出现在赣州本地的谣言网络，如“某医院疫情爆发有部队进驻”“赣州城区物资短缺超市引发哄抢”等谣言，各新媒体平台及时发布辟谣稿件，引导群众不传谣，不信谣，消除了群众恐慌，维护了社会的和谐与稳定。

（四）打造亲民品牌，坚持关注民生

《赣南日报》通过擦亮“网络问政+民生新闻”这一品牌，从老百姓的“身边事、麻烦事、关心事”为切入点，报道他们普遍关注的切身利益问题，把“问政赣州”平台打造成为赣州百姓离不开的网上民生通道。如“问政赣州”“赣州发布”“客家新闻网”等新媒体平台，推出了《章贡区规划的天桥何时能开建？》《一小区电梯“罢工”半年》《城市建设管理，须更加重视这些细节》《这些细节问题应引起重视》《买套二手房漏成“水帘洞”，谁负责？》《等了一天才办好！换证还要选日子？》等一批深度调查报道，促成“人行天桥修建”“停车卡退费难”“僵尸车占位”等一大批百姓急难愁盼問题得到妥善解决。据统计，2022年以来，“问政赣州”网络问政平台共转办群众诉求20767件，收到办理回复20256件，回复率达97.53%，共为1227人追回农民工工资等各类被拖欠款项共计658.28万元。

（五）把握舆论主导，坚持策划为魂

作为地市级党报，应该注重围绕本地重点工作和重大政策措施进行精心策划，深入挖掘报道选题、主动设置媒体议题、积极回应舆论热点，这样才能牢牢把握舆论工作的主导权，进一步提升公信力。2020年赣州市“两会”召开之时，赣南日报新媒体平台制作了“献礼市两会”系列H5融媒体产品，宣传该市在工业、新型城镇化、基础设施建设等方面取得的显著成绩，激励全市上下团结一心、继续前行。H5系列作品发布后，阅读量转发量较高，得到市网信部门表扬。在2021年赣州市第六次党代会，赣南日报新媒体平台精心谋划、提前部署，综合运用H5、VR、图解、微视频、直播、动画、弹幕海报等新技术持续跟进该市各地、各单位学习贯彻落实市党代会精神的生动实践，实现了全媒体聚焦、全方位解读、全程跟进，较好地实现了预热报道聚焦主题、浓重热烈，后续报道持续加热、余音绕梁的宣传目的。

（六）打造精品栏目，坚持守正创新

《赣南日报》通过打造精品栏目，不断提升其影响力，如“赣南日报”微信的“主题诵读”栏目，自2017年启动以来至今，先后开展了“百名书记读心”“市直单位书记读” 等系列活动。该活动持续时间长，参与人数多，截至目前已经收到作品4000余件，参与人数近5000万，创造了地方特色，形成了品牌经验。近年以来，赣南日报新媒体平台先后打造出了“主题诵读”“书记去哪儿”“扶贫日志”“连心连情”“印记40年”等紧贴市委市政府中心工作的精品栏目，有效地引导了社会舆论，增强了影响力。《赣周事》是“赣南日报”微信公众号2022年3月新推出的原创栏目，通过取“赣州”的谐音，用海报、文图、H5等形式，回顾赣州一周以来发生的大事小事，通过精心制作，全方位推送，该栏目一经推出就迅速刷屏微信朋友圈。

（七）整合报道资源，坚持合作共赢

2021年赣深高铁通车，赣南日报社与广东省五城市联合开展了大型报道活动，通过联手开展五城体验式全媒体报道和举办城市推介活动，全面展示各城市优质的投资环境、文旅资源，为加速区域协调发展、共赢发展创造新典范、新案例；联合进行文化资源和产品推广展示，推动沿线城市间的“文化探亲”。在大型报道活动期间，赣南日报新媒体平台积极策划，通过直播、视频、H5、长图等形式，每天集纳发布图文消息、短视频、海报、MG动画等融媒体产品，与广东省的媒体同仁报道了赣州良好的区位、交通、政策、产业、平台优势以及丰富的文化旅游资源，全力打造对接融入粤港澳大湾区桥头堡的具体举措和生动实践等，呼应了赣州市“融湾”战略，形成强势传播叠加效应，引起了全社会的一致好评和广泛关注。

（八）平台优势互补，坚持同频共振

《赣南日报》充分发挥报纸的思想性和权威性、网站和客户端的聚合性和即时性以及抖音、微信等新媒体平台的参与性和互动性，大力探索全媒体的报道方式，形成整合资源多媒体渠道快速发布优质内容的模式，实现了“一次采集、多次生成、多次传播”，通过发布有高度、有品质、有温度的新闻作品，让主旋律刷屏，让正能量满屏，凸显了地市级党报的影响力[3]。

2021年赣州市“两会”报道中，《赣南日报》的“两微一端一抖”、网站、百家号、视频号等新媒体平台全力出击，根据各自平台特点，发布相关新闻报道，让读者随时都能看到有关全国“两会”的动态新闻[4]。2021年，《赣南日报》各新媒体平台还开展了“百名书记谈初心”大型直播访谈活动，通过与微信公众号、网站等平台的联动播出，最大限度提高《赣南日报》影响力。

地市级党报的新媒体平台要牢牢把握自身优势，不断强化核心竞争力，勇于探索革新，才能扬长避短，进一步提升影响力。经过近年探索和实践，《赣南日报》审时度势、因势利导，构建整体协调、快速反应的新媒体矩阵，推动主力部队全面进军主战场，为加快建设新型主流媒体提供了“融合动能”。

二、新媒体从业人员提升建议

作为新闻工作者，特别是从事新媒体的新闻工作者要精耕主责主业，准确把握人民群众对新闻资讯和新闻作品的新要求新期待，切实提高业务能力，通过深入基层，深入群众，始终保持“脚底粘泥”的优良作风，才能写出接地气、带“露珠”，深受广大读者欢迎又不负时代的新闻作品。

（一）要强化政治意识

作为地市级党报，要始终坚持党性原则，坚持正确的政治方向。作为新闻工作者，不仅要通晓业务，成为行家里手，更要具备政治家头脑，切实将政治办新媒体原则和具体要求贯穿新闻宣传全过程。新闻写作是一项复杂的脑力劳动，需要不断增强个人的政治素养，提高自身的政治鉴别力和新闻敏锐力，学会去粗取精、去伪存真。在工作中，我们要自觉与党中央的决策部署保持一致，要坚定政治立场，严守政治纪律，不在政治方向上走偏。

（二）要倡导终身学习

作为媒体从业者，我们一定要倡导终身学习，不断增长知识才干。在政治理论、业务方面，要积极主动地学，利用闲暇之余努力钻研，增强学习的内生动力；学习内容要紧跟当前形势，跟上媒体融合发展的步伐，不断熟悉新领域、掌握新知识、增强新本领，提高知信行合一的能力，解决“本领恐慌”，做全能型的新闻工作者。

（三）增强互联网思维

互联网作为意识形态的重要阵地，新闻媒体做的是人的工作，要始终以习近平总书记新闻思想武装头脑、指导实践，要具备强烈的政治意识、深厚的理论功底，高超的斗争本领，讲究宣传方法，尊重传播规律，牢牢把握意识形态的话语权。要按照“四全媒体”要求，推进媒体融合进阶升级，持续深化和拓展媒体融合成效，把握移动端交互发展趋势，重点发力创意表达和可视化呈现。强化通联调度力度，优化资源配置，强化团队协作，激活编采环节的每一个“神经末梢”。

三、结语

融媒体时代，虽然给地市级党报带来了很大挑战，但同样也是一种机遇。新媒体环境下，作为一名新闻工作者，要用更高的站位、更新的理念、更活的方式用好新媒体，牢记导向为先，坚持“内容为王”，创新报道方式，才能赢得话语权，不断提升影响力。

参考文献：

[1] 袁柳.全面提升城市台传播力引导力影响力公信力[J].记者摇篮，2017（4）：8-9.

[2] 张首映.提高传播力引导力影响力公信力[J].新闻战线，2021（3）：2-5.

[3] 王长颉.人才是媒体融合的关键：基于赣南日报社的案例分析.中国传媒科技，2020（11）：107-109.

[4] 陈起锋.地市级媒体轻量化融合发展的启示：基于赣南日报社媒体融合实践的思考[J].中国地市报人，2022（3）：86-88.