新媒体时代传统纸媒的角色转型策略探究

吴振辉

摘要：如今，我们已逐步进入数字化时代，网络信息技术都呈现出蓬勃发展态势，新媒体应运而生，并被积极地应用于各领域。这对传统纸媒来说，既是时代赋予的发展新机遇，又是市场竞争中需要面对的新挑战。由于网络宣传平台的冲击，传统纸媒在市场份额占有、专业人才挽留等方面已经不占任何优势。因此，传统纸媒要立足实际，深入市场调研，根据市场动态及时调整运营策略，更好地应对激烈的市场竞争。本文以新媒体发展为时代背景，分析传统纸媒进行角色转型的必要性，并提出可行性建议。

关键词：新媒体时代；传统纸媒；角色转型

网络信息技术、数字技术的不断更新，导致社会媒介环境随之发生变化，相比于传统纸媒，新媒体不仅能够实现信息的即时传输，而且其表现形式更加多元，短视频、图片、文本等让受众得到更加直观的体验，所以迅速地抢占了市场先机[1]。基于这一背景，传统纸媒在坚守初心的同時还要深入市场进行调研，了解市场动态，对自身结构进行调整、改进与创新，以适应时代的需要[2]。

一、新媒体时代传统纸媒角色转型的重要性

数字化时代里，网络信息技术得到了长足的发展，被积极地应用于新媒体领域，微博、微信都已然普及于平民百姓之间，而且随着技术的不断更新，各类短视频平台、网络交流平台也纷纷兴起，成为人们获取信息的主要渠道。新媒体客户端表现出了强大的功能，信息传播更及时、内容更丰富，促使传统纸媒开始对自身进行革新。由于新媒体实现了信息传输的高效、快捷，信息覆盖面更加广泛，所以信息的获取更加及时、内容更加全面、渠道更加多元，这些优点是传统纸媒无法实现的。事实上，传统纸媒在新时代的发展受到众多因素制约，当新闻事件发生后，需要组织记者奔赴现场搜集资料进行采编，然后再配以文稿、图片等进行编排，当天很难见报，时效性差。

新媒体时代，各类信息都能够通过移动端设备实现即时传输，通过音视频、图片以及直播等不同方式，不仅能够体现新闻的时效性，而且可以适时对内容进行补充，人们不仅可以及时了解新闻事件发生始末，而且可以获得直观的感受，很多平台还设置了交流功能，鼓励人们发表见解。因此，传统纸媒要立足时势，重新定位自身角色，以时代为引领实现角色转型，促进新闻媒体事业更好发展。

二、新媒体时代传播新闻的特色

（一）传播及时，覆盖面广

网络信息技术的蓬勃发展，为新媒体的发展奠定了良好的技术基础，在大数据技术支持下，新媒体可以根据受众群体偏好对信息进行细分，而且无须印刷、发行，就可以实现信息的精准推送。新媒体可以通过多种方式进行信息传播，信息质量高，不仅为人们获取信息提供了多元渠道，而且帮助人们更好地理解信息。

（二）强化互动功能，信息主体多元

新时代背景下，新媒体平台纷纷涌现，而且其技术相对成熟，许多平台还设置了交流功能，人们不仅可以表述个人见解，还可以与他人进行讨论。从用户角度来说，基于现代技术建构的新媒体平台，更加注重用户的个性体验，用户不仅是信息的接收者，还能通过信息的交流、反馈或者表达个人见解，成为信息的生产者。

（三）信息量大，真假难辨

网络的运行，各种平台的兴起，为人们提供了海量的信息，信息获取更加便捷。但在网络环境下，信息生产者并不是固定的，由于网络监管力度不足，所以许多信息并不严谨，有些信息只是一家之言，甚至有些是虚假信息。另外，部分新媒体平台进行信息传播时过于主观，缺乏对事实真相的审核，也容易出现虚假信息的传播。

三、新媒体时代，传统纸媒面临的困境

第一，体制约束，转型难度大。传统媒体在体制内运营，要与新媒体进行融合会受到包括管理、经济等多种因素的制约；第二，市场效益差。新媒体所展示出的技术优势吸引了更多的受众群体，对传统纸媒形成严重冲击，传统纸媒的市场份额不断缩小，经济收益也随之降低，缺乏经济支持，传统纸媒面临生存困境；第三，人才流失。现代科技所彰显出的强大优势，使传统纸媒在市场中的优势荡然无存，前景堪忧，许多人基于自身发展、自身价值实现等追求，积极地寻求外出发展机会，大量人才开始外流，这也是传统纸媒面对的现实问题之一。

四、新媒体时代，媒体传播的趋势

新媒体技术逐渐步入普通民众的生活与工作之中，大家接收信息的途径更加多元，促使传统媒体顺应时代要求，对固有传播方式进行改进[3]。

（一）社交媒体市场快速扩大

年轻人是传播信息的中坚力量，随着传媒技术的不断更新，社交传媒传播迅捷、内容生动、资源丰富等优势受到了年轻人的青睐。借助于新媒体平台的互动功能，许多年轻人或对个人生活进行记录，或对工作进行总结，或分享学习资料，或表达个人见解，或与他人进行交流、讨论，或向他人讲述心得、体会，新媒体平台成为年轻人社交的重要场景。部分高校还将新媒体引入教学领域，开发专业课程，为了更好地赢得用户，新媒体企业不断加大投入，在完善、改进现有传播模式的同时大力研发新产品，新媒体的传播效果、社会影响力得到不断提升[4]。

（二）新媒体与传统媒体互相融合

在时代引领下，新媒体、传统媒体开始寻求二者融合之路，经过大胆的尝试与实践，积累了丰富的经验，网络视频平台应时而生，并且呈现出良好的发展势头，优酷、爱奇艺就是典型代表。网络视频自诞生之日起，就吸引了大量的受众，使传统媒体开始对自身进行反思，对固有模式进行革新。

五、新媒体时代传统纸媒角色转型的策略

（一）新闻发布者转型为新闻核实者

纸媒时代，新闻报道都是记者负责撰稿、编写，纸媒记者既是信息的生产者，又是信息的编辑者、传播者[5]。如今，随着网络信息技术、数字技术的飞速发展，新媒体不断涌现，基于现代科技优势对类型不同的媒体平台进行整合、利用，普通民众也可以编写信息并且通过平台进行发布，信息生产者、传播者的身份不再是固定的，纸媒记者固有的职能价值被削弱[6]。

随着人工智能技术的进步，新媒体平台所展示的功能更加强大，操作难度降低且程序更加简捷，即便是非专业人士也可以进行信息发布[7]。这就要求政府对新媒体加大监管力度，因为如果监管缺失，新闻的真实性就很难得到保证，舆论的导向就可能偏离主旋律。例如，一些人基于个人原因，通过网络传播虚假信息，引发社会乱象，导致网络舆论危机的出现。新时代下，记者要努力提升自身素养，以职业道德对自身进行严格要求，事件分析要多角度进行、多方求证，确保新闻的真实性，这不仅可以有效避免虚假信息的传播，还有助于引导正确的舆论导向[8]。

（二）新闻采编者转型为全能型记者

随着新媒体技术的不断更新，传统纸媒的局限性更加明显，纸媒记者要立足实际，深入分析媒体发展走向，针对社会事件、生活事件，在保持新闻敏锐度的同时还要革新传统采访、采编方式，新闻报道除传统文字形式外，还要积极地运用现代媒体技术，如音视频、图片等，通过平台进行新闻事件的即时报道。新媒体时代，纸媒记者要不断地提升自身专业能力、专业素质，除文字表达能力外，还要学习并使用网络信息技术、新媒体技术，实现“全能型”发展。

如今，纸媒记者的工作内容更加复杂，承担的责任更大，除新闻事件采编之外，还要具备现场采访、录制音视频等技能，有时还需要现场直播、与受众互动，所以纸媒记者要紧随时代步伐学习新技术，这样才能与时代同步，更好地完成自身工作。同时，纸媒记者还要更新观念，转变传统思维方式，深入分析环境特征，立足时代要求履行自身职责，不管是热点新闻还是社会事件，都要从不同角度了解，搜集信息、规范整理，保证新闻报道的真实性。

（三）舆论主导者转型为舆论引导者

媒体承载着传播、弘扬主流价值观的重要使命，从这一意义来说，记者是新闻舆论导向的引领者，在社会生活中的地位极其重要。如今，随着新媒体时代的来临，新媒体对传统纸媒造成了巨大的冲击，纸媒的影响力不断下降。同时，由于新媒体平台的兴起，信息传播主体更加多元，微博、网站、微信等都可以进行信息的传播，这些新媒体所展示的强大功能吸引了更多的受众群体。新时代背景下，信息生产者也不再限于传统的记者身份，每个人都可能通过平台或者其他渠道编辑、传播信息，新闻传导力逐渐成为媒体组织或社会个体的基本能力 [9]。基于这一现状，纸媒记者更要努力提升自我素养，坚守初心，宣传正确的价值观念，从舆论主导者身份向引导者转变，及时、客观地传播信息，营造和谐的时事宣传氛围，弘扬社会主义核心价值观[10]。

（四）新媒体内容提供者转型为新媒体平台合作者

如今，信息技术、媒体技术已经普遍应用于人们的日常工作和生活中，许多人都通过个人账号发布信息。虽然媒体记者仍然进行事件报道、信息传递，但受众对信息的要求更加严格，更注重深层次体验，既要了解、掌握事件信息，又想挖掘事件的根源。所以当平台或者媒体发布的信息不全面、不完整时，人们的诉求得不到满足，就会更加深入地对事件进行追踪。当民众对事件表现出浓厚兴趣时，就会检索、浏览更多的网站，以获取其所关注的信息。从这一视角来说，传统媒体与新媒体存在着紧密联系，双方相互促进、相互补充，合作共赢，而不是相互对抗、相互竞争。通过不断研究与探索，二者逐渐建构了良好的合作模式，媒体融合就是主要表现形式，这不是简单地对二者进行叠加，而是基于组织程序、生产流程等进行立体式融合。事实上，一些传统媒体通过自建网站等方式进行信息传递、事件报道，但其局限性仍非常明显，而在与新媒体融合之后，新闻资源更加丰富，信息渠道更加多元，资源的共享有效地突破了传统媒体的桎梏。媒体记者是信息共享的主体，其地位可谓举足轻重，是其他人无法取替的。如今，传统媒体记者的任务已经不再局限于信息的获取与传播，而是通过信息资源的编辑、整合，吸引更多的受众。由于传统媒体记者具有更强的专业素养，能够更加准确地把握事件及其发展动向，不仅丰富了新媒体的信息内容，而且有效地提升了信息的质量，吸引了更多的受众群体。基于新媒体自身优势，媒体记者获取新闻的线索更加通畅，从而更好地对资源进行整合。

（五）结合媒介环境的变化，适时地创造新产品

新时代，媒体传输信息的方式也呈现出时代特色，传统媒体也要立足时势要求创新工作，研发新产品，根据不同受众研发不同的传播方式，在保证新闻真实性、即时性的基础上设置互动功能，与用户进行交流，以及时了解他们的关注热点。如今，媒体环境日益复杂，传统纸媒要想成功转型，就要基于自身优势不断地推出新产品，建设专业能力强、思想素质过硬的记者团队，以良好的信誉赢得用戶。同时，传统媒体要牢记初心，坚持正确的价值导向、舆论导向，在复杂的媒体环境中能够对事件或者信息进行正确分析、及时报道，并且进行动态跟踪，在宣传主流价值观的同时基于自身特色打造新时代媒体产品。

（六）结合受众社群化趋势，开展大数据管理

较之传统媒体，新媒体在品牌营销方面彰显出鲜明的时代特色[11]。通过消息的单向传递实现营销的目的，表现为“一对多”或者“一对整体”的状态。在品牌与用户之间建构相互依赖的交流体系，表现为“一对一”或者“面对面”的状态，用户与品牌在相互交流中形成共鸣，进而建构网状沟通体系，信息交流清晰、透明，媒体传播的范围不断得以扩大[12]。但品牌营销的实现要以数据库为基础，所以信息的生产者与传播者要保证信息的可靠与安全，对信息节点进行有效控制，对于所使用的信息要及时地进行记录并且以数据形式予以保存，对于传统纸媒来说，各类信息都是无形资产，所以要紧随时势、立足自身建构数据库，为自身发展提供资料保障。

六、结语

我国社会已然步入发展的快车道，网络信息技术、数字技术的发展日新月异，传统纸媒要顺应时代要求实现转型，纸媒记者要以全能型记者为成长导向，这样才能适应时代的要求。

参考文献：

[1] 王亚婷，乔阳.试论基于新媒体时代下传统传媒融合发展的策略[J].新闻传播，2021（16）：76-77.

[2] 傅清龙.论新媒体时代下传统纸媒广告的经营策略[J].新闻潮，2021（3）：57-59.

[3] 杜泽南.新媒体时代下传统纸媒平台的转型升级研究[J].传媒论坛，2021，4（5）：29-31.

[4] 符许尖.基于新媒体时代下传统媒体的转型战略研究[J].新闻文化建设，2021（3）：62-63.

[5] 李东颖.研究新媒体时代下纸媒的转型困境与解决对策[J].中国地市报人，2020（10）：83-84.

[6] 刘晓庆.传统媒体在新媒体时代下转型路径研究[J].新闻传播，2020（15）：55-56.

[7] 朱倩.浅谈新媒体时代下传统纸媒记者如何转型发展[J].记者观察，2020（17）：145.

[8] 翁雅靖.新媒体时代下的传统媒体转型策略研究[J].传播力研究，2020，4（12）：43-44.

[9] 梁潮.新媒体时代下传统媒体新闻编辑的创新策略[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：151+166.

[10] 覃光英.新媒体时代传统媒体转型策略研究：以贵港日报社为例[J].新闻潮，2019（1）：35-37.

[11] 田楠.新媒体时代下高校传统媒体的转型策略：以西安科技大学电视媒体和新媒体的使用为例[J].新闻研究导刊，2018，9（6）：242.

[12] 刘颂华.新媒体时代下的传统广告媒体转型研究[D].厦门：厦门大学，2018.