我国街头田径赛事开展现状及发展策略

黄广童

（北京体育大学中国田径运动学院 北京 100084）

1、前言

纵观我国体育产业的发展，一个体育项目的成功离不开大众的支持，田径项目需要观众，且该项目是奥运比赛金牌数最多的项目，也是我国的弱势项目，当今，我国正处于由体育大国向体育强国转变的过程，必须使体育强国思想成为国家意志，田径强则国强，因此必须重视田径产业的发展。田径街头巡回赛是一种新颖的比赛形式，起源于国际田联主席“塞巴斯蒂安·科”提出“让田径走向街头”的号召，赛会的主旨是让田径不断贴近普通大众，其前身是中国田径精英赛，起源于2014年，于2015年改名为中国街头田径巡回赛，是中国田径协会主办的国家级街头田径系列赛事。经过7年的发展，赛事组织逐渐完善，中国田径协会成功将田径赛事推向街头，让群众通过另一种方式观看田径比赛，并参与到其中，深大众的认可。一直以来，群众体育、竞技体育、及各体育产业之间发展不协调、不均衡，体育推动全民体质健康的效应不充分，体育社会组织发展不规范，不能满足人民群众多元化，多层次的体育需求。完善体育产业，倡导全民健身，增强国民体质，是我们的重要目标。因此，如何提高群众的体育意识，参与意识，促进体育产业的发展是我们迫切需要解决的问题。

一直以来，田径运动在中国不温不火，虽然前有刘翔，后有苏炳添等田径明星接续取得突破性的成就，在短暂时期内掀起田径热，但在大众视角下，我们对田径运动的理解仍然只是通过电视转播，或者观看赛制型比赛，田径运动常被理解为纯粹的跑步运动，田径文化在国内不够浓厚。世界田联主席塞巴斯蒂安.科提出了一个新颖的方式，将其推向街头。其实，田径街头赛在其已盛行于欧美国家，英国曼彻特纽卡斯尔的街头曾经举办过直道150m短跑比赛，博尔特、盖伊、布雷克等国际短跑巨星都参与过该赛事的比拼，博尔特还创造了14.35s的世界记录，此外在美国波士顿街头也举办过为期两天的街头田径大赛，由此可得知街头赛事在欧美国家体育赛事中颇具人气，田径文化较为浓厚。在中国，如何使田径赛事打破固有模式，更加面向大众，吸引更多人参与进来，是十分值得我们思考和创新的问题。本文通过分析中国田径街头巡回赛事的开展现状，对推广田径文化所产生的积极效应，探讨目前赛事开展存在的问题，对赛事未来的发展方向作出大胆假设，为田径运动的发展分享优化策略。

2、研究方法

2.1、本文主要采用专家访谈法、调查法、文献资料法、数理统计法进行研究

首先是对中国街头田径赛事在我国的开展现状展开调查分析。访问北京体育大学田径专家及教师，关于国内街头田径赛事的开展现状及建议。通过现场观看街头田径赛事进行记录信息，包括现场氛围、赛事运行、场地布置、项目设置、运动员数量及水平等。通过中国知网，万方数据库收集2021年之前街头田径赛事相关文献进行分析。使用数理统计法将所得数据进行整理。可得知中国街头田径巡回赛的起源到发展历经了7年。其起源是2014年由国家体育总局田径管理中心主办奥方体育管理有限公司独家承办在清华大学进行的中国田径精英赛，这是中国田协推广田径文化的第一步。2015年7月在北京世贸天阶举办了中国首场街头田径赛事，第一次实现田径运动由场馆走向街头，从办赛条件上看，北京世贸天阶具备优越的地理位置和先进的体育氛围，观众不需要通过固定渠道购票才能观看比赛，观看比赛的方式更加自由，观众的种类更加多样，不局限于田径爱好者和亲友团，转变了以往田径比赛上座率低，观众反应低迷的现象。2016年9月在西安瓮城举办的比赛中，中国田径精英赛正式更名为中国街头田径巡回赛，成为了中国田径运动独特的赛事品牌。

从表1中可得知，中国街头田径赛事举办城市大多集中于一线城市市中心较为繁华区域，比赛设置多为观赏性较高的跑、跳项目，参与对象主要是国家一线运动员与高校高水平运动员。于2020年起，中国田径街头巡回赛将在全国举办4站分站赛和一站年度总决赛。其中年度总决赛设立男子100m、男子跳高、男子跳远、男子撑杆跳高、女子撑杆跳高5个项目，每个项目全国排名靠前的选手、取得街头赛分站赛优异名次的选手和1-2名国际特邀选手将有资格参与总决赛的角逐。

表1 中国街头田径赛事一览表（包括中国田径精英赛）

从表2可得知中国田径街头巡回赛是由奥方体育独家运营推广，目前固定的合作伙伴是著名体育运动品牌Adidas与北京现代，在解决装备、资金问题的同时提升了赛事影响力。供应商为dole与盟多，解决了场地与物资问题。赛事转播由中国体育TV进行线上播出，人们可以手机下载中国体育App观看比赛的直播和复播。除了中国体育，目前合作伙伴还有抖音，但在抖音账户，人们对其关注度不高，流量较少，相反中国国家田径队官方抖音号粉丝量高达300万，视频的发布具有较高的浏览量，因此，多数情况下主要依靠该账号进行宣传与推广。

表2 中国田径街头巡回赛赛事合作

3、研究结果

3.1、田径街头赛事有利于促进我国体育产业的发展

面对新时代体育发展的新形势新机遇，必须把体育事业摆在更加重要的位置，让体育强国成为国家意志、人民意愿和全社会的共同行动，中国街头田径巡回赛事的开展顺应世界体育发展的趋势，符合当前我国国情，是新时期田径运动发展的新方向。在自媒体发达的时代，人们乐于通过媒体互相分享精彩瞬间，通过现场观看比赛，用电子设备记录比赛的精彩片段，通过社交软件进行分享，获取平台流量，通过网络传播，让更多人感受到田径运动的魅力。街头田径赛事不仅促进了我国田径运动的发展，同样，其独特的办赛手段，值得广泛体育行业的借鉴。

3.2、促进学校体育发展、增加竞赛达标机会

学校体育是我国培养体育后备人才的重要途径，学校对体育的重视一定程度上决定培养体育人才的质量。目前，大学生体质测试猝死现象偶有发生，当代学生体质下降成了学校体育不可忽视的问题。赛事具有辐射作用，应该发挥运动员人气效应，吸引更多人参与进来。田径街头赛有利于提高大学竞技体育水平，开展大学竞技体育对提高大学声誉，对大学的生存和发展有重要的作用，所以世界上许多国家的大学都比较重视大学竞技体育的开展，清华大学更是打出了“无体育，不清华”的标语。其比赛赛制是邀请制，主要邀请大学高水平运动员参加比赛，比赛成绩受到官方认可，运动员通过参加比赛创造优异成绩可达标世锦赛甚至奥运会，随着田径街头巡回赛站数的增加，为运动员提供了更多成绩达标的机会，因此，可试着将街头田径赛事打造成类似钻石联赛的品牌赛事，推动其商业化发展。

2020年初，云南省体育中考改革，将体育考试分数提升到了100分，意味着体育不再是副项，体育首次与语数英并举为四大主科，体育课的地位获得历史性的提高。田径是体考项目中必考项目，毫无疑问被摆到了重要的位置。田径作为运动之母，是所有运动的基础，在青少年阶段，只有把基础牢固，才能为将来专项发展和提高提供储备。通过开展田径街头巡回赛，以此为龙头，充分发挥竞技体育的辐射作用，带动中小学学校体育发展。

3.3、传播田径文化，促进田径运动的发展

在我国，大众对田径的关注度不高，大多数人的潜意识中，田径运动就是跑步运动，田径项目更是枯燥无味，在国内各种高级别的田径比赛中，偌大的体育场上座率寥寥无几，所以比赛中观众往往是教练员和其他运动员。很大原因在于其项目单一，观赏性单一，且个别项目受众性低。由于场地限制，过去的田径比赛只能在大型体育场进行，导致其关注度大打折扣。中国田径街头巡回赛的推出很好的解决了这个问题，相比于过去的田径比赛，田径街头赛以十分接地气的方式走出田径场，走向社区，真正做到在大众身边举办田径比赛。中国田径街头巡回赛采纳了国外的先进办赛理念，在选址、场地布置、赛事策划等方面总结出自己独特的办赛思路，拉近了大众与运动员的距离，人们真正做到在运动员身边观看比赛，真正感受到田径运动的魅力，人们意识在潜移默化中受到熏陶和转化。目前赛事的固定合作伙伴为阿迪达斯和北京现代，赛事的商业价值和影响力逐步提高。中国田径街头巡回赛事作为田径运动的载体，为中国田径的发展开辟了新的道路。

4、结论与建议

4.1、结论

（1）赛事举办地点过于集中在一线城市，缺乏全局性。

考虑到赛事仍处于推广时期，比赛的举办需要各方面优质资源的支撑，一线城市具备各方面的资源，目前举办举办过田径街头巡回赛的城市有北京、上海、南京、成都、广州、泰山、西安，除泰山站，其他举办点都是一线城市，首先一线城市体育产业较为完善，对体育赛事承办提供了平台，再者大型的体育赛事选址一般是一线城市，所以，从举办比赛的经验，城市体育文化方面，一线城市都是首选。田径项目受众性低，相比于篮球、乒乓球等受众性高的项目，其在二三县城市开展相对困难，加之二三线城市体育产业较为薄弱，人们体育意识普遍低下，使得田径文化的传播产生一定的局限，但是比赛选址过于集中于一线城市给赛事的推广造成一定的阻碍，不利于赛事的全面发展。

（2）比赛场地具有局限性，参赛人数少，观众体验感不足。

与传统田径比赛不同的是，以往的田径比赛是在综合田径场进行，场地设施基本满足田径项目的需求，而田径街头赛场地是非固定的，场地空间有一定的局限性，多数情况下只能举办单一项目。从以往办赛的情况来看，比较常见的项目有跳远、跳高、撑杆跳，这些项目观赏性高，需要用到的场地空间少，是田径街头赛的常驻项目。由于场地的限制导致比赛项目变的单一化，参赛人数往往在8-12人，2016年5月份在北京鸟巢举办的撑杆跳比赛中，由于运动员的中途退赛导致参赛人数缩减到3人，比赛的氛围和观赏性大打折扣。举办田径街头赛的目的是传播田径文化，最好办法是能够鼓励更多人参与到其中，但在大多数情况下，观众只是观众，参与度较低，比赛变成纯粹的达标赛，不能满足大众的体验感。

（3）宣传力度不足，影响力低下。

中国田径街头巡回赛的网上宣传方式主要是通过微信公众号，官方微博来发布赛事最新信息，并进行网络宣传。人们观看比赛的方式除了现场观看外，线上并无固定转播平台。经调查发现，人们对其官方微信公众号关注度不高，发文阅读量极低，微博官方账号发布的赛事资讯点击量只在少数，大多数参与者为田径爱好者、备赛的运动员以及教练团队，观众多数为过路人。由于流量低下，宣传度不高，宣传方式过于单一，赛事即使举办成功，但产生实质性效果并不明显。

4.2、建议

（1）扩大办赛选址，因地制宜。

经过六年发展，具备了一定的办赛经验，可尝试扩大办赛选址，由集中于一线城市向外扩址。在城市的选择上，可参考国外的经验，如，2016年在巴西里约热内卢海边举办的短跑比赛，更是邀请到了短跑名将博尔特的参与，该地点曾多次成功举办街头短跑比赛，受到了国际田联的报导。在优美的环境下比赛更容易吸引运动员的参与，和更多的人流量，比赛氛围更加轻松愉悦，与以往低迷枯燥的赛场体验截然不同，带给观众不一样的观赛体验。如，国内的厦门，本身是人气较高的旅游城市的同时也是国际马拉松运动赛的热门城市，具有浓厚的体育氛围，可作为举办街头田径巡回赛的选址。除了厦门、佛山、东莞等体育名城也具备深厚的体育文化底蕴，人们对体育运动的接洽度较高，是中国的武术之都、篮球之都，体育产业的发展也较为迅速，城市位置属于亚热带区域，气候条件十分适合举办街头田径比赛，是比较理想的比赛地点。中国田径街头赛应充分发掘特色城市的体育文化，加强田径街头赛与当地特色赛事之间的合作，扩大影响力，提高办赛效率。

（2）拓宽宣传渠道，提高赛事影响力。

过去赛事转播的合作伙伴只有中国体育，但关注的人不多，赛事转播的人气较低，真正观看转播的人只在少数。大多数人对田径运动的认知“根深蒂固”，中国田协举办田径街头巡回赛的目的是为了打破这一局限，宣传田径文化，改变人们对田径运动的认知，使它不再是人们眼中“跑步运动”。当然，只有中国田协的推广是远远不够的，在调查中发现，人们对田径街头巡回赛事的认识大多数偶然发现，更多像商场活动，观众更多是路人，真正有备而来的只在少数。再者，人们对中国田协的关注度并不高，中国田协起到的作用更多是推行，和承办比赛的作用，要扩大其影响力，需要政府、企业、学校、网络平台之间的协同配合，①在政府层面，协调各个部门之间的配合，以国家体育总局，中国田管中心为轴心，共同参与宣传与推行；②加强与企业之间的合作，吸引各个企事业单位积极参与到推广田径文化中来，创造品牌价值；③学校是体育后备人才的摇篮，应该加强赛事与学校之间的交流，在学校开展以田径街头巡回赛为主题的体育活动，鼓励更多学生参与到其中，发掘具有运动天赋的学生运动员；④自媒体时代，应该积极利用网络平台进行宣传，东京奥运会苏炳添在男子百米半决赛中飙出9.83s的黄种人记录，人们对田径的关注度上升到了一个新高度，田径这一名词在抖音平台点击量高达200亿次，对田径街头赛的进一步发展推进是较好的机遇，中国街头巡回赛应该协同中国国家队官方抖音积极引流打造街头田径文化。

（3）扩大参赛组别。

在街头举办田径赛事，要让人们感受到田径文化是看得到，摸得着的运动文化。过去的田径赛事通常是精英运动员的“天下”，人们普遍认为只有精英运动员才能搞田径，导致田径运动与普通大众形成了一层隔膜，真正认识它的人只在一小部分。田径街头赛目的是打破这层隔膜，扩大参赛组别，除了专业组外，可设置院校组与大众组。考虑到赛程的安排，可延长办赛天数，过去均是一天的赛制，可延长为两天，把大众组和院校组放在第一天进行，专业组放在第二天，这样既起到赛场预热的作用，又增加了人们的体验感，无论在观众还是参与者的角度，都能切身感受到赛事组织推广田径文化的诚意。

（4）提高比赛娱乐性。

田径街头赛虽然真正成功在街头举行，但其比赛流程，比赛方法基本上还没有得到改变，以田径街头巡回赛作为载体推广田径文化的目的是为了让更多人了解和接受田径文化，让人们真正融入其中，感受到田径运动的魅力是我们最终的目的，既然如此，可采用多种方式提高赛事娱乐性，如在比赛前设立观众体验区，世界纪录展览区，让人们了解田径项目的世界纪录。进行小型的体能挑战赛如，跳跃摸高、接力跑、跳方块等，且加强运动员与观众之间的互动，与运动员一起热身，学习运动员的先进拉伸技术，用手机拍下运动员的热身动作，加深人们对田径运动的理解。比赛期间培养观众加油打气的方式，感受赛事文化，如，跳远运动员在助跑过程中配合有节奏的鼓掌方式更容易使运动员建立良好的条件反射，赛出更好的水平。为比赛设计限量的纪念品，如，带有赛事logo的衣服、运动手环、赛事吉祥物，送给积极参与的观众。