融媒体时代新闻漫画的定位思考及发展策略

张潇 屈小顺

摘要：新闻体裁形式多种多样，新闻漫画也是其中一种，因其直观、夸张、趣味的表现手法受到人民群众的广泛欢迎。在融媒体时代，随着技术的革新及传播渠道的改变，新闻漫画也有了全新的发展方向。对此，本文将深入分析新语境下新闻漫画的定位问题，认为新闻漫画应该强化注重思想表达、新闻论据、新闻论证的直观化，使新闻评论更加直观，直击读者心灵，并强化新闻漫画现象映照力、舆论引导力、思维培养力，以实现优势特征转型。与此同时，本文提出了融媒体时代新闻漫画的发展策略，认为融媒体时代，新闻媒体应注重场景布构，以新渠道为抓手让新闻漫画回归；应注重技术加持，以新技术提升漫画呈现效果；应强化栏目创新，注重新闻漫画的品牌塑造，推动新闻漫画的长足发展。

关键词：融媒体时代；新闻漫画；新闻产品；发展策略；品牌塑造

新闻漫画既是新闻产品的一种表现形式，也是一种艺术作品。自报纸出现以来，“漫画新闻”这种题材就被各大媒体广泛使用，此间也诞生过不少“大家”，为我国“漫画新闻”的发展做出了巨大贡献[1]。随着融媒体时代的到来，纸媒逐渐式微而原本刊登于报纸的新闻漫画也逐渐被人遗忘。直到2020年初新冠肺炎疫情爆发，许多漫画创作者制作了一批又一批精良的漫画作品，比如《中国抗疫图鉴》《疫战：遍地英雄》等优秀作品在网络中均引起了极大反响。特别是自“战狼画手”乌合麒麟出现以来更是掀起了一股新闻漫画的传播高潮。他创作的一幅名为《和平之师》的讽刺澳军暴行的漫画更是被外交部发言人转发至推特，在全世界范围内引起了强烈反响。他的《伪神》《为弄臣加冕》《敬呼吸》《群体免疫》《致莫里森》等作品均受到了网友的追捧。从乌合麒麟的事例中我们可以看出，新闻漫画在融媒体时代并非没有一席之地，只要找准定位、找到策略，新闻漫画依然可以发挥出应有的作用。

一、融媒体时代主流媒体新闻漫画的定位思考

毋庸置疑，随着新媒体技术日新月异的发展和媒体生态的剧变，传统的新闻漫画受到了巨大的冲击，逐渐迷失发展方向。但是，作为一种独具特色、备受读者欢迎的新闻体裁，其依然具有很强的生命力。所以说，在目前融媒体传播环境下，深入探讨新闻漫画的定位对其未来发展是十分必要的，具有非常重要的意义。

（一）新闻漫画的功能定位：可使新闻评论更加直观

随着通信技术的发展，图文传播已非常普遍，纯文字信息已经满足不了人们的审美需求。在融媒体时代，人们更倾向于接收更加易懂、直观的信息，所以图片、视频就成为目前信息传播的主流形式[2]。在这样的大背景之下，笔者认为在融媒体时代，强化新闻漫画在新闻评论中的作用是重中之重。新闻漫画应该注重思想表达、新闻论据、新闻论证的直观化，使新闻评论更加直观，直击读者心灵。

1.注重思想表达的直观化

在创作中，作者习惯将自身思想和看法融入漫画中，无论是对正能量的赞美还是对假恶丑的抨击都潜藏在画面之中，表达方式或直接或隐晦，这都需要读者自己参悟。以乌合麒麟的漫画《为弄臣加冕》为例，画面中一位小丑伏在红色的地毯下准备接受加冕，而加冕的并不是王冠而是一条狗链。在小丑的身边放着一本血淋淋的书籍。这隐喻着这位小丑是踩着国人的声誉而加冕的，而小丑长着长鼻子，而长鼻子则隐喻着说谎。这幅漫画极具讽刺性，乌合麒麟将自己对小丑的讽刺融入漫画中，这便是中心思想直观体现。注重思想表达的直观化，则可以更迅速地唤起读者的共鸣。

2.注重新闻论据的直观化

漫画是一种生动、有趣的表现手法，只用一幅图画就可帮助人们参透新闻的实质[3]。这种方式比纯文字信息更易理解，而且更具趣味性。而且，漫画中使用的一些元素就好比佐证自身观点的论据，将这些论据直观地呈现给民众。因此应注重新闻论据的直观性，使新闻漫画更具感染力。再以《为弄臣加冕》为例，这幅画实际上是讽刺了我国的某位作家一味讨好西方势力的做法。但是乌合麒麟是如何在漫画中体现论据的呢？漫画中出现了血淋淋的书籍、加冕用的狗链、椅子上的主人、小丑的长鼻，这些都是创作者的论据，作者希望借这些元素来讽刺国内某些作家罔顾事实，一味讨好境外势力的做法。

3.注重新闻论证的直观化

在评论类新闻作品中，为了佐证自己的观点，作者一般会举出大量的例证，但在漫画作品中作者往往会将论证过程以各种元素呈现出来，这便是论证过程的直观化。融媒体时代，媒体和作者应该更加注重新闻论证的直观化。例如，《为弄臣加冕》这幅画是在讽刺疫情期间某位作家罔顾事实，肆意捏造情节来抹黑我国抗疫成果，迎合西方国家底层民粹的做法。这幅画的许多细节也潜藏了作者的论证过程：其一，小丑的跪姿表现了他是在迎合“主子”，一切以“主子”的需求马首是瞻，而且更是在取得成就来“求赏”；其二，这位“主子”赏赐给小丑的不是奖品也不是王冠而是一条狗链，这就表现出“主子”对小丑这种一味迎合、出卖尊严的做法也是不认可的，他没有把小丑当人来看待而是当作一条狗。乌合麒麟通过这种表现手法向大家展示，小丑这种“卖国求荣”贬低自己人格的做法，是不会得到“主子”认可的，在“主子”眼中他只是一条会汪汪叫的狗而已。

（二）新闻漫画的特征转型：短板也可当长板使用

融媒体时代，新闻漫画要实现“王者回归”，就要扬长避短，发挥传统优势特征，改变自身缺陷，甚至可以因势利导，化短板为长板。近年来，新闻漫画本应在技术的助力下取得更好的发展，但实际上却被人们所冷落甚至遗忘。这和漫画的自身缺陷密不可分，比如时效性差、理解较难、手法单一等。但随着人们审美趣味的改变，新闻漫画这些短板却可以在融媒时代转化为发展的助力。

1.强化新闻漫画现象映照力

在“求速”的融媒语境下，新闻漫画仿佛是一朵“奇葩”，这是因为新闻漫画需要一定的时间进行创作和修改，所以不具备较强的时效特征。前文也阐述过，新闻漫画的优势在于对新闻事件进行评论和反映社会现状。所以，在融媒体时代，新闻漫画依然可以发挥其作用，以漫画的形式来反映社会现状。例如，2020年1月30日网友“陈小桃”发布了一幅以美食为主题的漫画，用各地的美食来为武汉加油。漫画中“热干面”躺在病房里，天津煎饼果子、河南烩面、山东大葱、陕西肉夹馍等各地美食在病房外为“热干面”加油。这幅漫画展示了在疫情之下全国人民齐心战“疫”的精神。3月25日武汉解除离鄂通道，此时“陈小桃”又发布了一幅“美食漫画”，漫画中“热干面”已经可以隔窗和朋友们相望，而此时的热干面头上也有了“热气”，象征着湖北开始逐渐有了烟火气息。实际上“陈小桃”这两幅漫画便是我国抗疫成果的最好展示。

2.强化新闻漫画的舆论引导力

新闻漫画具有天然的讽刺属性，对内能针砭时弊，对外能抨击丑恶[4]。所以，在融媒体时代媒体要善用新闻漫画的“武器”作用，使其在对内、对外传播中发挥应有的作用。例如，浙江新闻客户端的《画里有话》栏目于2019年5月23日推出了一幅题为“自导自演‘狼来了伤了谁的心”的漫画，漫画中描绘了一幅开拍在即的景象，以此来讽刺“河南周口男婴丢失事件”。

除了反映国内社会问题之外，在对外传播中新闻漫画也发挥着应有的作用。例如，2020年12月8日《环球时报》在推特上发表了一幅讽刺漫画，漫画中一只澳大利亚袋鼠映出的却是美国老鹰的影子，这幅漫画讽刺了澳大利亚在国际事务中缺乏自主权事事以美国马首是瞻的状态。

3.强化新闻漫画思维培养力

新闻漫画归根结底是一种意象化的艺术作品[5]，其中所蕴含的含义需要读者进行解读，但在解读过程中由于文化程度、理解能力等方面的差异，不可避免地会对新闻漫画产生不同的解读。但随着我国高等教育的普及，我国大部分民众都具有一定的知识储备，能够较为准确地解读出作品中所蕴含的信息，也能从各种元素中提炼出创作者想要表达的思想内涵。另外，民众解读漫画的过程实际上是发挥主观能动性的过程，他们通过主动思考、主动分析得出结论，这会让他们非常有成就感，也能透过漫画获得更加清晰的认识，通过对漫画的解读培养起理性、客观的认知能力。虽说新闻漫画要付出更多的成本去解读，但漫画这种题材因其更具趣味性，所以能够被大部分民众所接纳，具有一般新闻题材所不具备的“人缘”，有了“群众基础”也就能够在融媒体时代取得更好的发展。

二、融媒体时代主流媒体新闻漫画的发展策略

随着媒体融合的逐步深化，新闻漫画迎来了全新的发展契机，主流媒体应该抓住时代契机，推动新闻漫画的运用和发展[6]。在融媒语境下，笔者认为主流媒体新闻漫画要注重场景布构，以新渠道为抓手让新闻漫画回归受众事业；并注重技术加持，以新技术提升漫画呈现效果，为读者带去更优质的阅读体验，与此同时，还应强化栏目创新，注重新闻漫画的品牌塑造，构建起具有品牌影响力的新闻漫画栏目，推动新闻漫画的长远健康发展。

（一）场景布构，以新渠道为抓手让新闻漫画回归

目前，各类网络平台在信息传播中所在的比重越来越大，要想让新闻漫画回归，必须善于利用这些渠道，进而通过新渠道来培养忠实受众。目前，许多主流媒体都开始借助新技术、新渠道推出许多优质的新闻漫画，这些漫画除了在新媒体平台传播之外，还可在报纸、杂志上进行传播，更可将漫画画在墙壁、展板、广告位上传播，亦可在机场、电梯、公共交通等渠道进行传播，构建起全渠道覆盖的传播模式，提升漫画作品的“见客率”，让更多的人看到、了解新闻漫画。

（二）技术加持，以新技术提升漫画呈现效果

当前市面上有许多制图软件，比如Photoshop、Adobe imageReady、AutoCAD等，这些软件的使用，使漫画的创作时间大为缩减，极大提升了新闻漫画的及时性。例如，当澳大利亚前总理莫里森要求乌合麒麟道歉时，乌合麒麟回应道：“今晚有时间再画一幅吧。”于是第二天便在网络上出现了《致莫里森》。众所周知，乌合麒麟是CG画手，而CG插画便是利用制图软件绘制出来的，这便是制图软件提升新闻漫画及时性的最好体现。此外，制图软件的使用能使许多零基础的人也能加入其中，使作品风格更加多样，从而促使整个行业向前迈进。与此同时，制图软件的使用可使新闻漫画摆脱从前平面化的限制，可以创作出更多立体、动态的漫画作品，使新闻漫画更加多元，更加契合融媒体时代的需求。

（三）创新栏目，注重新闻漫画的品牌塑造

品牌形象的塑造对于新闻漫画行业的整体发展是极为有利的，这不仅能提升主流媒体的辨识度，而且也能拓展新闻漫画的传播范围。目前，许多传统媒体已构建起具有一定影响力的新闻漫画栏目，这些栏目不仅为新闻漫画提供了展示的平台，而且也为新闻漫画的长久发展打下了坚实的基础。所以，融媒体时代更要构建起具有品牌影响力的新闻漫画栏目。媒体可前期积累忠实受众，而后建立新闻漫画品牌。比如，创刊于1979年的《讽刺与幽默》至今已有将近40年的历史，在40年的发展中积累了不少忠实受众，时至今日《讽刺与幽默》依然以其“漫画+评论”的形式活跃于市场中，已成为一张新闻漫画界一张“亮眼”的名片。融媒体时代《讽刺与幽默》也获得了更好的发展，2020年5月12日，《讽刺与幽默》与人民在线合作，构建起国家级新闻漫画传播平台，以全面推动我国新闻漫画事业的发展，此次合作可以说也是《讽刺与幽默》品牌影响力的体现。新闻漫画也要以人为本、贴近生活。无论何种形式的新闻产品都不能脱离群众而独立存在，所以新闻漫画也要以民众需求为导向来进行创作。例如，人民网于2020年2月16日推出了一组题为《疫情，教给我们什么？》的科普漫画，不仅向民众科普了一些常识，也向人们普及了防疫的正确方式；再如，漫画家“少女兔”于2020年2月创作的《居家隔离14天，超市里买菜的都是男同胞》这组漫画极为贴近生活，风格生动有趣，完整展现了男性买菜时遇到的各种尴尬事，同时也体现了人们对回归日常生活的向往之情。

三、结语

长期以来，新闻漫画作为一种独特的新闻体裁，其直观、夸张、趣味的表现手法展现出了独特的新闻魅力，其既是一种新闻产品，也被视为一种艺术作品，一直受到广大读者的喜爱。随着新媒体时代的到来，传统纸媒受到了新兴媒体的巨大冲击，受众离散，原本刊登于报纸的新闻漫画也逐渐被读者冷落。近年来，随着媒体转型的深入，在技术革新和新闻生态的变革之下，和其他新闻体裁一样，新闻漫画迎来了新的发展方向，如何对新闻漫画进行融媒语境下的再定位，推动其健康发展，已经成为一个新的课题。本文基于融媒体时代对新闻漫画进行了定位思考，认为融媒体时代，新闻漫画应该强化注重思想表达、新闻论据、新闻论证的直观化，使新闻评论更加直观，直击读者心灵，并强化新闻漫画现象映照力、舆论引导力、思维培养力，以实现传统特征的有效转型升级，进而发挥更大的作用。本文提出了融媒体时代新闻漫画的发展策略，认为应注重场景布构，以新渠道为抓手让新闻漫画回归；应注重技术加持，以新技术提升漫画呈现效果；应强化栏目创新，注重新闻漫画的品牌塑造，促进新闻漫画的长足发展。

参考文献：

[1] 贾明，李柬.融媒体时代，用漫画让新闻活起来：以荆门晚报新闻漫画作品为例[J].新闻前哨，2022（7）：49-50.

[2] 季乃礼，茹素岩.数字新闻漫画的网络政治传播价值及策略研究[J].学习论坛，2022（1）：59-66.

[3] 张晓雪，郭松.新闻漫画中“中国抗击新冠肺炎疫情”多模态隐喻和共同体身份意义共建研究[J].兰州职业技术学院学报，2022，38（1）：28-31.

[4] 陈玲，段钨金.新闻漫画中“扶贫”多模态隐喻研究：以《攻坚脱贫，助力小康》专题漫画为例[J].华北理工大学学报（社会科学版），2022，22（2）：111-119.

[5] 苏日娜.融媒体时代新闻漫画形态创新及发展策略[J].中国报业，2020（10）：60-61.

[6] 王毅红.让党报评论引领主流舆论：以南阳报业传媒集团抗击新冠肺炎疫情宣传为例[J].新闻战线，2020（15）：102-104.