融媒体视角下传统报业转型发展路径研究

石文禹

摘要：融媒体技术的发展，带来了信息传播技术的革新，报业这一传统媒体逐渐在市场竞争中显现出发展的劣势，逐渐被市场边缘化。虽然传统报业遭受了融媒体技术的冲击，但传统报业也曾是它那个时代的“新媒体”，依然拥有行业优势。传统报业如何在挑战中发现机遇，扩大自身优势，实现其转型发展是本文的研究方向。本文在简单介绍传统报业的发展现状基础上，分析了传统报业转型的必然性，并提出了一些可行的转型发展措施，希望对促进传统报业的转型发展有一些贡献。

关键词：融媒体；传统报业；转型发展路径

尽管时代发展带来了更为便捷的信息传播方式，但是传统报业仍然有市场，仍然有它独特的优势，还没有沦落到会被完全取代的地步。在融媒体迅速发展的今天，传统报业遭受的冲击越来越明显。融媒体时代，信息不仅传播速度快，其内容的呈现形式也不仅仅局限于文字、图片，而是向图、文、声、视频等多种形式综合方向发展。但相比而言，传统报业在内容创作、信息权威方面有着不可替代的作用。

一、融媒体视角下传统报业的发展现状

通过对传统报业发展现状的了解，可以发现在融媒体发展不可逆的趋势下，给传统报业既造较大的发展冲击，但也带来了生存的转机之路。下文主要介绍传统报业的发展现状中的困境和机遇。

（一）传统报业的发展困境

1.传播方式局限，时效性较差

在媒介形式还不丰富的时代，传统报业是人们生活中获取信息的主要来源。然而在融媒体技术兴盛的今天，传统报业的信息传播速度，已经不适合当前人们对信息获取的时效性要求。传统报业在收集到信息之后，需要在信息编写、内容排版、纸质印刷等方面花费时间，从信息的发生到受众接收到信息需要间隔一定的时间。而在融媒体技术的广泛应用下，可以实现受众在第一时间内获得最新消息的可能，其信息的发布速度远远优于传统报业。尤其当出现一些突发事件的时候，传统报业的信息传播速度的劣势则更为明显。这也导致传统报业的受众群体大量减少，越来越多的人不再关注传统报业的信息报道，选择信息传播速度更快的融媒体技术。

2.传播方向单一，互动性不足

与融媒体相比，传统报业的一个主要的特征就是信息的单向传递，其在互动性上的不足也体现得淋漓尽致。尽管，一些传统报业设置了评论留言的互动版块，但其在实际中发挥的作用几乎是微乎其微的。融媒体背景下，网站论坛、软件APP、平台公众号等信息传递的形式越来越多样，而这些多元的传递方式，在与受众的互动性上体现出很强的优越性。当信息传递后，受众可以根据信息内容，第一时间进行信息反馈、互动交流。同时，融媒体技术还放低了信息报道的门槛，每个人既可以是信息的接收者，也可以成为信息的报道者。相比传统报业来讲，这种互动的形式应用得更加广泛，参与方式也更加便捷，人们也乐于加入其中。再加上受众的信息反馈，会被信息的发布者有效接收，这就形成了一种双向交流模式。

3.传播内容有限，趣味性不足

传统报业由于受到版面以及出版时间等多方面因素的限制，在信息的传播量方面与互联网等融媒体是无法比拟的。融媒体背景下，任何人都可以在任意的时间、地点，不受限制地发布海量的信息内容。在内容属性方面，传统报业报道主体多是关于经济、政治、体育、文化等方面的内容，而融媒体时代下，新型媒体的信息则涵盖了社会、工作、生活的方方面面。在信息的呈现形式上，传统报业表现形式主要是文字加图片的组合，表达效果上会比较单一、枯燥。融媒体则利用文字、图片、声音、视频动画等多种元素，创新了信息的呈现形式、增添了信息表达的趣味性，吸引了更多的受众群体。

（二）传统报业的发展机遇

1.融媒体对信息的真实性把关不严

融媒体为信息的发布创造了一个相对自由的宽松环境和多元化的信息传递平台，部分信息的发布者为了博得关注度或者谋取利益而编写虚假消息。在融媒体背景下的信息共享社会，很多发布者的信息来源并非源于自己，而是在平台上有选择地转发或者剪辑信息内容，在这样不断重复的过程中，很可能造成消息内容的失真，使新媒体信息真假难辨，误导受众群体，长此以往，导致受众对新媒体消息不信任。相比而言，传统报业在进行消息报道时，会严格把控消息来源的真实性，还会进行多方面的信息审查，以确保受众接受正确的舆论导向。因此，传统报业在内容真实性方面要优于融媒体。[1]

2.融媒体对新闻报道的深度不足

融媒体虽然在信息的传播速度方面有很大的优越性，但是内容过长的信息报道，也不利于吸引受众、获得关注，这就使得信息的发布者只能选择较短的时间内讲述大量内容。因此，这就造成融媒体信息比较肤浅、深刻性不足的现象。而传统报业从信息收集到信息印刷，具有完善的信息报道流程，其中也有着专业的信息采编负责人员，在保证信息真实性的基础上，也会追求信息报道的专业性和深刻性。

二、融媒体视角下传统报业转型发展的必然性

（一）传统报业的职责与使命所在

融媒体为受众群体提供了自由发声的环境和平台，但在这自由的环境中也会滋生一些不和谐的声音，会出现一些虚假不实或者恶意剪辑的信息内容，其结果都对信息中的当事人造成了伤害。

因此，融媒体在促进媒体行业变革的同时，也带来一些弊端。而传统报业在信息报道上一直具有很高的准确性和公信力。传统报业作为一种信息传播的重要途径，从出现之日到现在，已经有着很长的发展历程，从稚嫩走到成熟再到如今有些末路，虽然有起伏，但仍然在信息传播市场中占有一席之地。但在融媒体的影响下，传统报业出现受众群体转向新媒体的局面，导致了传统报业的没落。因此，传统报业想要在融媒体环境下继续延续曾经的辉煌，扛起公信力的大旗，捡起行业的光环，就需要走转型发展的道路。

（二）传统报业同质化竞争现象日益严峻

在融媒体环境下，传统报业的发展遭受了巨大的冲击，导致传统报业受众市场不断缩小。与之相反的是，传统报业的出版企业在不断增多，但报业的质量却没有提升的现象。

由于传统报业的信息获取和内容制作上需要花费较多的时间，而为了提高时效性，达到抢占市场的占有率，获得更高的关注度的目的，部分出版企业在信息收集和内容制作上，采用照搬其他企业的信息报道内容和形式，以此造成传统报业内容的同质化，或者仅仅通过改变标题的形式，换汤不换药地误导受众群体[2]，在传统报业之间形成一股相互攀比和抄袭的不良风气。

（三）受众群体阅读习惯发生变化

融媒体技术推动了受众群体阅读习惯的变革，多元化的信息阅读渠道呈现在大众面前。大众在适应融媒体方式获取信息的便利同时，也渐渐依赖于融媒体。据报告显示，我国的网民人数超过了总人口的半数以上，而且手机网民占大多数，网络阅读逐渐成为最受欢迎的主要阅读方式。[3]网络有着巨大的信息资源，便捷的查询方式和信息化的呈现方式，相比传统报业具有很强的优势。加上易于携带且功能齐全，人们更习惯在手机上进行网络阅读，从而渐渐疏远纸质版的传统报业。

三、融媒体视角下传统报业转型发展路径

传统报业在转型发展中，路径选择是极为重要的，既要立足于自身优势，又要不断改进自身的发展劣势，在双向发力中提升行业的转型质量，实现行业的长效发展。

（一）转变传统报业经营模式

在融媒体技术不断应用于社会各个领域的背景下，传统报业想要历久弥新，就需要积极尝试、不断探索，努力实现经营模式的转型发展，寻求符合自身发展特点和市场变化的行业盈利模式。首先，要调整传统报业的产业结构，建立适应市场的经营模式，重建资源配置管理体制，整合新旧信息，共享资源，明确自身定位，以积极的态度应对市场竞争；其次，可以建立行业之间的联合机制。就是说传统报业的不同企业间可以根据自身的经营特点，立足于自己的优势，共同进行行业的资源整合，相互取长补短，一起打造传统报业的品牌市场，从而提升传统报业的行业影响力，扩宽受众群体，提升市场占有率，进一步提升行业的盈利空间[4]；最后，明确受众市场。设立针对性的服务机制，根据受众群体阅读需要的差异特点，建立分众化服务模式。从受众群体的阅读习惯可以得知，大多数人都不会完整地阅读报纸，多是挑选感兴趣的版块进行阅读。虽然传统报业服务的是大众市场，但是在满足大众群体需求的同时，更要优化受众结构，将受众群体分层经营。

（二）坚守传统报业内容质量

虽然融媒体有信息传播速度上的优势，但速度传播过快也带来了信息过剩和虚假消息掺杂的负面影响。在这种环境中，越是坚守信息品质、打造精品内容，越发显得弥足珍贵。如今，手机已经成为人们生活中不可替代的一部分，我们会利用生活中的任何空余时间，都可以通过手机来获取信息。但这些时间多用于对八卦周边或者一些不需要思考的简单信息的获取上。长此以往，就会弱化我们的思考能力，多是无意义地接收别人的观点、看法，自己并不会主动进行深入思考。而传统报业的信息报道，可以向人们传递正确的舆论导向，从而引发思考并影响人们的行为。而传统报业在这方面与融媒体相比具有一定的优势，其在对新闻消息内容的深度和准确性方面有严格的标准。[5]虽然部分报业为了盈利，在内容方面不注重质量、流于表面，损害传统报业的公信力，但传统报业的信息报道仍然应以内容为王，坚守内容品质，重建行业的公信力。

（三）促进传统报业数据化发展

融媒体环境已经是一种不可逆的发展趋势，消息的传播已经越来越依靠移动网络，在各种网站和软件平台的助攻下，融媒体环境下的信息传播已经成为主流模式。在这种发展态势下，传统报业必须承认融媒体技术的优势，取长补短，实现自身的数字化发展。虽然传统报业有其固有的发展模式、运行机制，与融媒体的信息传播模式有着根本的区别，但无论是怎样的信息传播方式，内容永远是决定其发展水平的关键因素。[6]传统报业应当顺应融媒体的发展趋势，利用新技术扩宽信息传播渠道，如开通自己的官方微博、微信公众号、移动客户端等方式，形成全方位的信息传播体系，开辟传统报业新的市场，继续发挥其主流媒体的影响。同时，传统报业要利用融媒体技术，放大自身的行业优势，无可否认，融媒体背景下信息传播速度快，且信息的传播量也很大，但在内容品质上却不如传统报业有把握。因此，传统报业要在融入融媒体的过程中，可以改变信息的传播方式，却不能丢失传统报业内容的品质保证。不然即使实现数据化的转型路径，也不利于传统报业的长久发展。

（四）增加传统报业与读者互动渠道

传统报业几乎可以说是一种单向的信息传播方式，传统报业在物质载体上很难实现与读者的互动，读者阅读报纸之后产生的想法和意见，很难通过报纸反馈给报社。在传统报业与读者的互动渠道上，也缺乏有效的途径。传统报业主要通过网络投稿、电话交流，以及论坛留言等方式与受众读者进行沟通互动，这些互动方式上缺少直接性和时效性。而在融媒体时代下，传统报业与读者的互动局面不加以改善的话，就容易失去读者市场，发展路径也会越来越窄。因此，传统报业要改变观念和立场，学习融媒体所具有的双向交流互动模式，建立“两微一端”的互动平台，让更多的读者接收信息的同时，可以在平台中建言献策，主动参与到互动当中。读者大众是媒体的主要服务对象，不论是融媒体还是传统报业，有读者参与是提升行业口碑、获取读者信任的重要途径。

（五）提升传统报业媒体人的全面素养

传统报业要想更快地适应融媒体环境，人才是关键因素。新的融媒体环境，对传统报业的人才需求提出了更高的要求。除了具备专业工作素养和道德素养，还要有对融媒体技术的运用能力。传统报业注重的是信息收集、内容编写等方面的素养，但融媒体背景下，不论是信息收集、内容编写以及信息发布都与以往有了很大的改变。[7]在信息收集过程中，传统报业工作人员不仅要记录文字、拍摄图片，还要具备专业的摄像能力、以合适的角度录制视频，多方面、全方位收集信息素材。在内容的编写过程中，工作人员要根据信息内容的需要，合理利用文字、图片、音频、视频等元素，创作出既全面又有深度的信息内容。[8]在信息发布方面，工作人员要采用多种渠道全面推进的方式，以扩大市场占有率。同时在信息发布之后，还要关注受众群体的评论留言，听取其积极的建议，不断优化整体运营结构。传统报业想要促进这几方面工作的转型，就需要对既有员工进行技能培训，让他们在原有专业素养的基础上，也能掌握和熟练运用融媒体技术。

四、结语

融媒体环境下，传统报业原有的生存之道已不符合社会的发展。人民群众的信息阅读习惯的改变，以及内容需求的改变，促使传统报业不得不进行改革转型，寻求新的生存之道。而实现传统报业的转型发展，是要其在融媒体环境下，进行发展模式调整、资源优化，走符合市场发展的转型道路。

参考文献：

[1] 郑成功.融媒体时代新闻策划工作探讨[J].传媒论坛，2020， 3（13）：24-26.

[2] 冉万瑾.浅谈融媒体时代传统报业转型发展路径[J].传播力研究，2019，3（23）：96.

[3] 杨帆.融媒体时代传统报业的转型发展新路径探析[J].西部广播电视，2020（9）：41-42.

[4] 甄士光.融合背景下报业转型发展路径探析[J].中国报业，2020（7）：98-99.

[5] 许家权.转型、创新、发展：融媒体下传统报业的发展新路径[J].记者观察，2019（10）：28-29.

[6] 姬亚磊.新媒体时代广播电视播音主持业务素养提升路径研究[J].西部广播电视，2019（22）：149-150.

[7] 兰晓.探索融媒体时代传统报业的转型发展新路径[J].新闻研究导刊，2019，10（7）：244-245.

[8] 吉丽君，谢敬囡.大数据背景下高校期刊媒体融合路径研究[J].辽宁医学院学报（社会科学版），2021（2）：49-51.