融媒体时代下电视新闻节目的碎片化传播策略研究

杨栋盛 李洁

摘要：随着融媒体时代的到来，人们的阅读习惯也发生了一定的变化，从之前的集中阅读变成了现如今的碎片化阅读，而这种碎片化的阅读同时也表现在视频的观看上。在这种背景下，短视频得到了迅速的发展。而基于此种大背景，电视新闻节目也出现了新的发展趋势。多元化的媒体交互让电视新闻节目的质量不断提高。如何在融媒体时代下实现电视新闻节目碎片化传播则成为当下的重要问题。论文以《主播说联播》为例，分析电视节目在融媒体时代下的节目碎片化传播策略，希望可以帮助新闻节目更好地进行节目的传播。

关键词：融媒体时代；电视新闻节目；碎片化；传播策略

在融媒体时代，出现了各种各样的媒体传播渠道，新闻传播在得到进一步发展的同时，也对传统的电视新闻提出了新的挑战。在当前这个手机、电脑等电子产品随处可见的时代，人们获取信息的渠道和方式多种多样，通过电视来取信息的人越来越少，在这种背景下，传统的电视媒体面临转型[1]。此外，人们的阅读习惯在融媒体时代下也发生了改变，越发趋向碎片化，这也对电视新闻节目提出了新的挑战，如何在融媒体时代下做好电视新闻节目碎片化的传播策略，也成为众多人所关注的焦点。其中《主播说联播》作为中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年所推出的、以短视频为主的新闻节目，一经播出就引起了很多人的关注。基于此种背景，本文以《主播说联播》为例，分析电视新闻节目碎片化阅读的传播策略，分析融媒体时代下电视新闻节目碎片化所面临的挑战和传播策略情况。

一、融媒体时代下电视新闻节目碎片化传播的挑战

（一）观念和技术的革新

电视作为传统媒体，在过去很长一段的时间里，都是人们获取新闻信息的重要渠道[2]。但随着时代和网络信息技术的不断发展，越来越多新的媒介产生了，加上媒体的单位越来越小，已经陆续出现了很多个人自媒体，人人都有了传达信息、播报新闻的机会。自此，人们迎来了一个“全面记者”的时代，这也在很大程度上压缩了电视新闻节目的生存空间，如果电视新闻还是一味走传统的老路，是很容易被时代淘汰的。

《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日推出的短视频栏目，栏目内容是讲解当下的热点内容，通过结合当天的热点新闻和重大事件进行讲解，试图通过通俗易懂的语言来传递主流的声音。《主播说联播》的创新和优势在于，这是一档以短视频为主的栏目，所以所发布的视频时长并不长，很好地符合了当下大众的阅读习惯，因为大众习惯于进行碎片化的阅读，要想从最简短的新闻中获取尽可能多的信息。而《主播说联播》就将当下的热点，经过完美的浓缩，通过用简便的语言传达出尽可能多的信息，所以节目一经推出就引起了不小的反响。《主播说联播》也在观念和信息技术上做了很好的革新。

（二）新闻传播效果问题

在当前这个信息爆炸的融媒体时代背景下，人们获取新闻的渠道早已不再像之前那样通过观看电视新闻联播来获取，很多人已经可以通过各式各样的渠道来获取，如微博、抖音、微信以及头条号等[3]。而传播渠道的增多也会在一定程度上导致受众的分流，节目的收视率也会因此受到影响。因为受到新媒体优势的影响，所以也导致电视节目新闻不再像以前一样享受稀缺性和垄断性的地位，新闻的传播效果也受到了很大的影响。

为了解决这个问题，目前已经有很多的传统媒体开始向新媒体发展，《主播说联播》就是这样一档节目，节目的形式是短视频形式，而且所选择的新闻主播也是偏向于年轻群体，主播在播报新闻的时候，语言轻快，不会过于官方，这样的语言也更能吸引大众。

比如，主播李梓萌在2019年8月28日所播报的新闻中提到美国股市时说“这出戏演的，看来是想给美国股市打Call啊”，语言诙谐和幽默，而且恰当好处的调侃，也很好地增强了传播效果。当前使用新媒体的更多的是年轻群体，年轻群体的猎奇性比较强，所以在报道新闻的时候，在保证新闻真实性的同时还要注意报道新闻时的趣味性，这样才可以更好地吸引受众观看，新闻的传播效果也会更好。

（三）互动性和时效性的问题

虽然电视新闻的公信力很强，但因为传统媒体的渠道非常有限，所以往往只能通过电视等途径来进行传播，但这样的方式所能获取的反馈是比较差的[4]。

在过去的时候，新闻渠道受限，官方渠道在新闻播报上具有一定的稀缺性和垄断性，大众要观看新闻往往会需要观看电视新闻，所以人们要是对新闻有什么意见，电视台也会提供官方热心和留言板，那个时候人们没有什么选择，也能选择官方渠道去留言发表自己的意见。但随着融媒体时代的全面到来，人们发表言论的渠道越来越多，如果电视新闻不革新新闻的互动渠道，那么新闻能得到的反馈和互动将非常少，新闻的传播效果也会因此大打折扣[5]。

此外，因为电视新闻节目的播出往往需要通过走访、拍摄和制作一系列流程，所以当新闻播出时往往距离新闻发生已经有一段时间了，所以新闻的时效性也会因此有所延迟，而新闻传播非常注重时效性。

很多人看新闻时往往不会把所有的新闻都看完，而是只会看标题，只要知道整个新闻讲了什么即可，对于新闻的细节和内容往往不会太过关注。这其实和当下受众的碎片化阅读有很大的关系，很多受众了解新闻的整个事件面貌往往是通过不同时间片段下阅读事件的某个信息，然后通过多次阅读和观看后才将整个事件的基本要素弄清楚。

所以，在播报新闻的时候，需要将受众的这一观看新闻的习惯考虑进去，这样才可以更好地解决新闻的时效性和互动性的问题。《主播说联播》不仅会在通过电视台在电视上播出，还会同步到各大官方网站和新媒体平台上，通过多渠道的新闻覆盖，加上现在的官方新闻媒体号在运营上也更加的人性化，会主动和受众之间进行互动，而当受众所发表的言论能够及时被官方所回复之后，对节目的好感度也会因此提升，久而久之也就会成为节目的粉丝。

（四）新闻真实性问题

在当前这个信息大爆炸的时代，大众已经没有耐心沉下心来看整起事件的报道，阅读新闻时也越发趋向于碎片化[6]。而在了解整起事件的基本信息的过程之中，时间的过多分散，受众容易会对得到的有限的信息做判断，并基于所得到的判断做出相应的行为，如引起人们热议的“刘学洲”事件，从开始刘学洲爆料说父母拉黑抛弃他再到父母出来说他要求太多，再到刘学洲自杀，很多人对整起事件其实了解不多，只是基于他们所得到的非常有限的信息，然后做出了盲目判断，这种判断往往是非常片面的，可这样片面的判断又会带来无法挽回的损失。

而受众作为新闻事件的接收者，有的时候对于事件的判断是基于新闻媒体所给出的信息的，所以这就对新闻媒体对待新闻的真实性态度有了更高的要求。

而《主播说联播》作为中央广播电视总台新闻新媒体中心推出的节目，对所播报的新闻的真实性是非常关注的，电视台所拥有的信息渠道非常广泛，加之其受众庞大，如果报道失真，所带来的危害是无法预计的。所以虽然《主播说联播》所报道的新闻也是符合当下大众的碎片化阅读习惯的，但在新闻的真实性上，《主播说联播》是非常有保障的。

二、融媒体时代下电视新闻节目的碎片化传播策略

（一）加快节目融合和创新节目内容

在当前碎片化阅读的融媒体时代背景下，人们获取信息和阅读信息的习惯都发生了很大的变化，人们每天会从各式各样的媒体渠道中获取大量的信息，但这些信息的真实性往往很难得到保障，所以电视媒体要想在当前的媒体环境中脱颖而出，就要保证其发布新闻的真实性[7]。

如果新闻媒体可以保障新闻的真实性，那么就可以成为提升电视新闻竞争的有力手段。所以，电视新闻媒体要在保障新闻媒体真实性的情况下，要加快和新媒体的融合，利用新媒体平台的力量，深度挖掘新闻背后的真相，在新闻采访的时候，不要先入为主，要尊重事实真相，做出更有深度的新闻，用质量来吸引受众。此外，在新闻事件发生的时候，编辑可以从网络所报道出来的信息资料中选出有价值的信息进行挖掘报道；而外出采访的记者则可以通过直播软件或者是电视新闻节目的客户端，将新闻制作成短视频来提高新闻的趣味性和可读性。

（二）变革节目形式提高新闻可读性

电视新闻要想吸引更多受众，就需要积极运用现代媒体技术，借助融媒体平台的力量，变革节目的形式，从受众的角度出发，深度挖掘受众想要知道的新闻事件真相，从新闻真相的角度出发去报道新闻。《主播说联播》不管是在形式上还是在内容上其实都做到了一定的创新，《主播说联播》是以短视频为主的，虽然是以短视频为主的，但新闻的内容则是以当下的热点新闻为主，是大众所关注的事件，通过和当天的重大事件和热点新闻的结合，并通过通俗易懂的语言来传递声音，这样的新闻就给人一种非常亲切的感觉，新闻整体的可看性也就变得更强[8]。受众对于新闻的看法也不再只是严肃和枯燥，而是有了新的感受。

电视新闻节目要想更好地做好碎片化新闻的传播，就要充分利用网络信息技术，创建虚拟的观众席，扩大受众和平台之间沟通的渠道，让受众通过手机就可以参与到节目中来，如现在有的电视新闻在报道新闻的时候会采取手机直播，在直播新闻时，受众可以通过弹幕的形式发表自己的意见，当编辑看到受众发出的弹幕后也，就能更好地知道其对新闻事件的关注点是什么，那么在后续的报道中也可以朝着大众所关注的角度出发去报道，这样新闻的可读性也能进一步提高。

（三）打造多媒体平台提高电视新闻报道互动性

新闻的传播是双向的，不能报道了新闻而不关注新闻的传播效果，而这种传播效果很多时候就体现在与受众的互动上。电视新闻要提供给受众可以随时发表意见和看法的平台和渠道，并加强和受众之间的互动，如可以通过在新闻报道和现场连线或者是其他的方式来提高受众的参与度，通过回答受众的问题来提高其参与度。此外，电视新闻节目还可以打造多媒体传播矩阵，并通过将新闻多平台地进行分发，全平台覆盖，并多加听取受众的意见，关注受众的讨论。同时，要注意给受众创造自由讨论的平台，让大众自由讨论，让其不再只是新闻的旁观者，而是成为参与者。通过打造多媒体传播矩阵的方式提高电视新闻的互动性，如《主播说联播》在各大新媒体平台都有互动渠道，这也让节目的互动性比较强，新闻的播报效果也比较好。

（四）加强对新闻真实性的管制

在当前这个碎片化阅读的融媒体时代背景下，催生了太多的虚假新闻，加之现在的人比较浮躁，对新闻的理解比较片面，情绪容易被虚假新闻所诱导，就容易诱发一次又一次的“网暴狂欢”，而这一次又一次的“网暴狂欢”之下，受害的是一个又一个无辜生命。很多无良媒体往往为了点击量和收视率，发布一些和事实完全相反的新闻，而这些虚假的新闻在这个信息发达的时代所带来的危害往往是无法估量的。

三、结语

在融媒体时代，电视新闻节目应当与时俱进，从受众的阅读习惯出发，不断创新传播策略和方式，吸引受众的兴趣。本文以《主播说联播》分析了融媒体时代下电视新闻节目的碎片化传播策略。

在当前这个时代，电视新闻节目碎片化传播面临观念和技术的革新、新闻传播效果问题、互动性和时效性的问题和新闻真实性问题的挑战，为了更好地做好电视新闻节目的碎片化传播，建议加快节目融合和创新节目内容、变革节目形式提高新闻可读性、打造多媒体平台提高电视新闻报道互动性并加强对新闻真实性的重视程度。

参考文献：

[1] 罗文东.功能融合视角下县级融媒体中心建设策略研究[J].中国传媒科技，2021（4）：19-20.

[2] 严雪.5G时代电视新闻节目融合传播的创新路径[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（11）：8-9.

[3] 田连友.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略[J].科技传播，2019，11（24）：41-42.

[4] 欧阳可沁.基于融媒体的电视新闻节目传播路径[J].中国新通信，2019（21）：14-15.

[5] 苏小丽.新形势下电视台新闻节目创新发展路径分析[J].西部广播电视，2019（7）：7-8.

[6] 李耘.传统广播电视新闻节目提升传播影响力的路径[J].新闻研究导刊，2020（8）：21-22.

[7] 刘兆仁.融媒体时代市级广电媒体对地方特色文化传播路径研究[J].文化产业，2021（24）：11-12.

[8] 宋暄.融媒体时代红色文化传播路径探究[J].传媒论坛，2021（21）：3-4.