大数据时代媒体融合创新的发展探讨

周宇迪

摘要：大数据时代拥有的信息量是巨大的，而且这些数据信息被各行各业所利用，为的是能得到更大的发展。随着大数据时代的出现，也在一定程度上冲击着传统媒体。因此，新媒体与传统媒体在大数据背景下要想得到融合发展，就必须紧密结合现代社会的发展情况，采取有效对策，真正实现媒体融合创新。本文主要以区级融媒体的媒体融合为例，全面论述大数据时代媒体融合的创新及发展，为今后的相关研究可供参考的一些依据。

关键词：媒体融合；大数据；创新；传统媒体

尽管媒体融合是大数据时代发展的必然结果，然而，融合之路比较复杂，不是一朝一夕可以完成的。只有采取创新发展的方式，才能走出加快发展之路。在大数据时代下，媒体融合是媒介发展理念，实现与传统媒体的有机整合，这种融合主要体现在技术融合、产业融合、业务融合、管理融合等几个方面。目前，我国在深入探讨媒体融合问题，同时也认识到媒体融合不只是线上线下的融合，重点还在于内容方面，需要将内容融合起来，并在这一基础上加强创新。随着媒介技术的提高，“内容为王”这一理念在区级融媒体中尤为明显，利用内容对媒体融合的长效发展可以起到很大的推动作用。

一、媒体融合的概念

20世纪末，“媒体融合”这一概念被首次提出，站在技术的角度，认为将逐渐侵蚀大众传播（广播、报纸、电视等）之间一一对应的关系，不同媒介由单一向多样化传播途径开始转变，该现象就是媒介融合。到目前为止，还没有为媒体融合的概念做出统一定论。当前得到多数专家认同的是“各种媒介呈现多功能一体化的趋势”这一概念。

二、区级融媒体的发展经过

（一）高瞻远瞩的政策导向

在中央全面深化改革过程中，其中的一项重要内容就是媒体融合发展，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》于2014年正式发布，该文件的发布标志着我国传统的纸媒、广播、电视宣传媒体正式开始融合，新型媒体将对它们进行一一“改造”，由此打造出新时期舆论阵地以及媒体宣传平台[1]。事实上，这一重大举措也意味着新闻、宣传、舆论工作的地位得到了再一次提升，未来的宣传工作将以融媒体平台作为主要阵地，以便积极推进宣传工作。

（二）软硬件设施得到不断完善

融媒体建设中要做好传统媒体融合与改造工作，接收和吸纳工作人员以及陈旧设备。要利用好传统媒体的工作人员和设备，这是一笔无形的财富，这些工作人员能将丰富的实践经验充分应用到媒体宣传中，只是新型媒体传播平台技术的更新速度较快，再加上工作人员缺少较强的学习能力，这些因素制约着区级融媒体的发展。而此类问题已经被诸多区级融媒体中心解决，也突破了发展瓶颈，并且完全加入到先进媒体平台队伍当中[2]。

（三）科学的配套体系规划

近年来，宣传工作配套体系规划已经被区级融媒体中心当作重点事项，其中还体现出科学性，各地都发挥出了自身优势，还根据地域特点建设出科学体系非常完整的融媒体中心。

三、区级融媒体发展中遇到的实际问题

（一）建设初期基本条件参差不齐

建设项目要依赖政策支持，建设资金必须充足，除此之外，也要有一个比较完善的人才培养体系。针对融媒体建设发展项目，国家已经给予了政策支持，但是区级相关部门所获得的本地政策支持却十分有限。目前，区级单位媒体平台中有近六成都有着多样化特征呈现出来，尽管大部分媒体对基础信息推送选用的都是利用微信、微博等平台，但是也为新融媒体平台的后续建设提供了保障，这部分尝试对于区级融媒体平台发展来说是极其宝贵的经验，是不可或缺的一部分。

（二）体制机制不够灵活，改革动力明显不足

作为事业单位，财政也为区级传统媒体提供了保障，但是并没有完全覆盖运行成本，传统区级媒体还缺少较强的战略性，同时其自身造血功能也明显欠缺，分配机制以及用人机制管理机制等又存在明显的滞后性，所以导致其活力不足[3]。

（三）缺乏人才队伍的技术支撑

传统媒体对网络信息技术的运用还没有达到较高程度，对比互联网新媒体可以发现，电台、电视台网络运营维护还远远不够，经验不足，无法支撑新型融媒体技术。从另一个层面来看，传统媒体往往更需要拥有丰富经验的工作人员，同时也没有吸纳到更多新鲜血液，所以在转型期间就有明显问题产生，如年龄结构偏老化，人员基本都是30-50岁之间，人才留不住，接受和学习新型媒体传播技术的能力不够，达不到互联网多媒体发展需求，不利于区级融媒体发展。

（四）缺少建设资金

当前区级融媒体正处于发展阶段，但是建设资金仍旧是有限的。据了解，区级融媒体的运营经费主要是来自于政府拨款和单位拨款，而各区在融媒体建设方面投入资金明显不足。因成立新型融媒体中心需要加强多方面基础设施建设，其中所涉及的费用较高，如平台运营和维护费、服务器租赁费、设备更换及维护费用等，而传统媒体面临庞大的开支有很大的压力，在完成转型后还要着重解决拓宽盈利渠道的问题，以保证新型融媒体的正常运转。

（五）区级融媒体建设经验不足

建设区级融媒体中心本身就属于新生事物，当前采取的主要做法是“试点先行，全面铺开”。然而，各个区级媒体机构因受到很多方面的影响，比如，政治经济文化水平、各种社会因素等，在融媒体建设上就必然会有差异性存在，有的发展较快，而有些发展缓慢，所以怎样结合区级媒体机构的实际情况，将当地的各种媒体资源有效整合到一起，就成为区级融媒体中心建设过程中亟待解决的问题。

四、大数据时代区级融媒体中心建设的创新

（一）区级融媒体中心的平台思维

区级融媒体中心将主流舆论阵地、综合服务平台以及社区信息枢纽当作功能定位核心。区级融媒体中心承担区域内政府的服务平台，和政府的现代治理进行直接对接，所以不能将其认定为简单的媒体。“主流舆论阵地”功能是指区级融媒体中心要成为区域报道新闻和引导舆论关键力量，坚持做大区域主流舆论阵地，有开放的平台思维。“综合服务平台”主要是指区级融媒体中心要成为一个服务平台，重点是为本地人民群众提供能享受到多种本地化服务的平台，但是不提供服务，只是提供线上平台而已，这种平台思维极其典型。“社区信息枢纽”是指区级融媒体中心要为本区域的群众提供足够的信息交互空间，从而有利于达成社会共识。对区域来说，信息来源和出口都比较多，而区级融媒体中心可以发挥其枢纽的本质，提供各种平台支撑，在将信息汇聚到一起后，将它们疏导至相应的出口。大数据的平台思维体现出开放性、共享性特征，有利于实现共赢。平台模式精髓在于打造一个多主体共赢互利的生态圈，如何打造内部“平台型组织”则是融媒体中心组织变革过程中的重中之重。

（二）区级融媒体中心的运营思维

用户是运营面对的主要对象，运营的核心是用户的获取和维系。产品“被用起来”是运营的目的，因此，必须先要获取用户，也就是找人对这一产品进行利用，再想尽办法维系用户，让用户继续用该产品。用户的反馈建议运营工作中不可或缺的部分，通过分析用户需求，可促使这些需求向服务用户的功能工具开始转化，将应有的服务提供给用户[4]。

此外，从内容产品方面看，区级融媒体中心应该能确保对内容持续创新，将更多用户吸引进来，与此同时，要不断改进服务产品，提升服务质量。根据技术特征可知，区级融媒体运营平台必须要有较高的需求解决能力，不仅要求技术能力高，技术体系还必须是完整的，但这些资源并不是所有区域都具备的。

要解决该问题应采取一些有针对性又切实可行的方案，如果省级主流媒体集团有条件，可以在其内部建立技术和运营平台，向区级融媒体中心输出，区级融媒体中心也就是平台的运营中心。

（三）区级融媒体中心的线上线下思维

在大数据时代，为了打造区级融媒体，需要着重考虑线上线下的融合。一方面应该加强区级融媒体建设；另一方面还要加强“新时代文明实践中心”建设，只有双管齐下才能实现哪里有群众，文明实践活动就向哪个方向延伸。

此外，还要做好线下宣讲环节。要深入到群众中，对线上内容全面传播，而线下服务窗口则是最近的服务点，为群众提供优质服务。从线下到线上再到线下，这个循环的过程将用户信息网罗起来，建立起大数据，加快信息流转以及提高服务的效能，将人性化且快捷的服务体验提供给更多人。

五、大数据时代区级媒体融合的发展方向

（一）立足宣传工作的基本点，主抓核心要义

随着新媒体的崛起，尤其是自媒体的大量涌现，从中能体现出明显的利益驱动问题，打造出多元化媒体环境，有些自媒体为了博取更多的关注，在报道中扭曲事实。这是对政府公信力的挑战，因此，区级融媒体必须将正确的导向作用发挥出来，并且思想立场要站稳，将意识形态准确把握，以成为宣传工作的战斗堡垒为目的，加强引导舆论。

（二）重视优化资源，坚持多样化的经营模式

在进行媒体融合时，优化媒体资源是其中的主要要求。优化资源能促使传统媒体与新媒体将自身的优势发挥出来，相互弥补各自的问题。此外，吸收大量优秀资源能促进传统媒体与新媒体之间的结合。根据内容建设可知，传统媒体仍占据很大优势，而在技术层面上，新媒体略胜一筹。这两种媒体经过融合，能提升媒体作用。与此同时，还应该对资源进行优化，丰富经营模式。一是重视短视频发展。在媒体发展方面，短视频具有客观、易接受等优点，能全面反映民众关心的问题和社会现象。因此，短视频应该对大众态度以及期望有所掌握，以建设成社会主流之一的视频媒体为目标[5]；二是应重视发展付费阅读模式。深入挖掘商品的实质以及潜在的新闻价值，对付费阅读模式积极推进，提高媒体工作人员的工资待遇，确保运营循环良好；三是加大力度开展社会服务活动。利用好网络信息技术、传播平台、资源信息等，促进社会服务活动的开展，对社会发展的要求要完全达到，提高媒体在各方面产生的影响力。

（三）加强实践创新，实现转型发展

随着媒体转型的推进，更应该将实践坚持到底，扎实工作。融媒体建设的重点在于内容管理系统平台的不断升级，也要对一线记者进行相应的包装，进一步提升软硬件水平，传统媒体也由原来单纯的报纸、广播、电视逐渐转变为全媒体形态的媒体矩阵，这是一个必然趋势，最终一个全新的媒体集团开始形成，汇聚起传统平台和新媒体平台这两大平台[6]。在这一趋势下，融媒体中心平台得到推行，也能完全发挥出微博、微信等新媒体的作用。通过对“三微一端”新媒体传播渠道的有效利用，能丰富新媒体产品的类型，接踵而来的是新媒体产品，这些是受众更愿意接受的，为观众呈现出媒体所在城市的人文特征、自然景观。

（四）人才优势得到发挥，形成人才矩阵

整合人才是对当前区级媒体融合提出的基本要求，这对整合能起到至关重要的作用。目前，为适应大数据时代发展形势，一些传统媒体不得不转型，从而成为新媒体，但是在转型当中基本是以原有的采编播人员为主要力量，重点培养他们，更好地融入到新媒体平台的运营当中去[7]。

在此期间，应该以成熟和成型的新媒体平台为基础，不断提高采编人员自身的新媒体综合素养以及操作技能，记者也要加强学习，能够掌握先进技术，逐渐向全能型记者发展，在工作中体现出更大的价值。对于平台建设来说，融媒体中心必须吸纳更多富有新媒体思想的人员，打破传统的用人原则，让拥有新媒体从业经验的人员向平台的“操盘手”转变，应用于新融媒体平台的软件需要创新，确保传统媒体平台受益，在自身产品实现迭代升级的同时，也能将更好的技术服务提供给传统平台的受众。

六、结语

在区级融媒体的媒体融合的过程中，既要全面汲取各个地区的成功经验，也要将现代化的融媒体技术充分利用起来，找到准确的定位，将新媒体传播优势与传统媒体全面结合起来，从而达到共同发展的目的，创新宣传工作模式。

参考文献：

[1] 侯晓文.对话理论视域下的县级融媒体中心建设[J].新闻战线，2019（24）：55-57.

[2] 王丽丽.浅议县级融媒体发展方向[J].视界观，2021（6）：88-89.

[3] 泥前进.媒介融合下的县级融媒体内容创新[J].科技传播，2020（14）：108-109.

[4] 王丹婕.大数据背景下媒体融合创新与发展[J].中国传媒科技，2018（5）：50-51.

[5] 李光鹏.大数据时代媒体融合的创新与发展[J].传播力研究，2019，3（32）：105.

[6] 姜亚玲.大数据时代媒体融合发展路径探索[J].中国报业，2022（2）：24-25.

[7] 周子钰.探析新形势下媒体融合的发展创新[J].传媒论坛，2020，3（1）：41.