融媒体时代传统媒体人转型的相关问题探究

李静

摘要：互联网信息技术的快速发展给传统媒体人带来很大影响，目前各种融媒体都出现在公众的日常生活中。由于融媒体在节目类型和沟通互动等方面有别于传统媒体，能带给人们全新体验，因此媒体记者必须要适应融媒体时代的发展特征，在节目创作等方面进行积极探索和尝试，利用这种方法向公众提供更高质量的节目。为更好地探析融媒体时代传统媒体人转型的相关问题，本文从区县媒体记者的角度对相关问题展开探析，分析当前区县媒体记者在工作过程中存在的不足之处，以此为传统媒体人转型提供相关策略。

关键词：融媒体；传统媒体人；转型；策略

传统媒体主要是指以传统广播电视、报刊为主要传播媒介的媒体，由于传统媒体大多以政府行政事业单位为主，有着固定的信息传播渠道，因此在发展过程中普遍缺乏创新性，在融媒体快速发展的时代，由于传统媒体的受众群体正在逐步萎缩，导致传统媒体在发展过程中受到很大制约。为改变目前的管理现状，帮助区县媒体记者适应当前融媒体时代发展趋势，需要认真结合区县媒体人转型发展面临的问题来展开探析。

一、目前区县媒体人转型发展面临的问题

融媒体时代的到来，从根本上改变了传统媒体发展形势。在丰富节目类型和传播媒介的同时，也对媒体人提出了更高的要求，需要媒体人积极适应当前的发展形势，在充分把握融媒体发展规律的基础上做好节目策划，才能适应当前时代发展的最新需要。但很多区县媒体人在转型发展过程中都存在不同程度的问题，这些问题需要积极应对。

（一）创新思维问题

传统媒体人在转型发展过程中，需要积极适应当前融媒体时代特征，不断强化自身的创新思维。只有在创新思维的引领下，区县媒体记者才能不断创新工作模式和方法围绕融媒体时代对节目制作的要求，全面整合各类传播媒介的优势，走融合发展之路。目前大多数区县都已建立融媒体中心，以此整合传统的媒体并不断加大对新媒体平台的应用，尽管这种模式下能有效提升媒体节目的影响力。但多数区县传统媒体人在工作过程中都存在着创新思维不足的问题，部分区县传统媒体人还属于体制内人员，在工作过程中受多年以来工作习惯的影响，依然坚持着以往的工作思路和方法。尽管这部分人员也知道将多种媒介形式融合发展的重要意义，但由于缺乏创新思维，导致在工作开展过程中存在着效率过低等系列问题，无法充分体现出融媒体的特点。

（二）选题能力欠佳

区县传统媒体人受自身工作条件和能力的限制，普遍存在选题能力欠佳的问题，而且传统媒体在节目制作过程中，还存在着可选择素材过少的问题，这就导致节目创作过程中内容和形式过于守旧。例如，目前区县媒体在节目制作过程中，大多将注意力集中在追踪和报道领导人活动上，侧重于对相关活动的介绍缺乏对相关内容的深度解读。在大量民生类节目制作过程中，往往围绕群众最关心的就业、医疗、教育、住房等来展开选题。但观众对于此类节目早已熟视无睹，而且人们能借助新媒体接触到更多资讯。在这种背景下，利用传统媒体传播形式录制出的节目，就很难适应观众的需要。目前区县媒体记者在创作相关节目的过程中还习惯于转发和复制国家级和省级媒体所发布的信息，自身节目内容缺乏创新性，内容过于空洞，而且很难做好对问题的深度解读，导致节目很难满足人们的多样化需求。

（三）内容质量无法满足融媒体时代要求

对于区县媒体记者而言，及时发布新闻是他们的职责。尽管近年来借助融媒体的不断发展，区县媒体记者在新闻节目创作方面有了很大改进。但在内容质量方面依然无法满足融媒体时代的要求。区县融媒体行业中的老新闻记者，由于从事工作多年，在工作过程中已经出现了对新闻事件的敏感度与专注度不足的问题，导致这部分新闻记者在工作过程中很难创作出高质量的新闻报道。对区县媒体记者而言，他们在开展工作的过程中受新媒体传播理念的影响，大多存在着“标题党”的问题，这在很大程度上影响到新闻节目的社会公信力。区县媒体记者大多服务于国家单位，在融媒体时代创作相关节目的过程中，需要充分结合社会公众对节目的需要来展开创作，深度挖掘每个事件背后的信息向人们全面解读事件，并提出相应的解决策略。但目前很多区县传统媒体人所创作出的作品都存在着不足之处，由于缺乏对相关事件的深度解读，导致内容质量无法满足融媒体时代要求，而且部分区县媒体记者个人的语言表达能力和文字应用能力都不足，制约了区县媒体的节目制作质量[1]。

（四）管理体制问题

区县媒体大多为国家事业单位，在管理活动开展过程中，大多按照传统事业单位的模式进行人事管理。由于目前融媒体时代下区县媒体对于优秀人才有着旺盛需求，需要借助大量引进优秀人才，满足融媒体时代节目制作的要求，才能改变目前传统媒体人在行业发展过程中存在的综合能力不足问题。但目前受编制的限制，很多区县媒体并不能引进自身发展所需的人才，即使通过人才招录的方式引进具备相关能力的专业技术人员，但是受传统媒体经费紧张等因素的制约，区县新闻媒体人未来的发展依然受到很大制约。这导致相关工作人员在开展工作的过程中，很难以积极的态度融入到具体的工作中，部分区县媒体人甚至将区县媒体工作当成自己职业生涯的跳板，缺乏长远的发展规划。这些都对融媒体时代传统媒体人转型发展带来不利影响，迫切需要区县媒体认真研究并对管理体制进行改进。

二、区县媒体记者在融媒体时代转型发展的必要性分析

（一）适应时代发展背景的需要

区县媒体在目前融媒体不断发展的背景下，面临着严峻的发展形势，媒体记者作为区县媒体重要的工作人员，承担着节目采编和创作的重要职责，从某种程度上讲，区县传统媒体记者个人的能力是否满足当前融媒体时代转型发展的需要，直接决定区县媒体能否生存下来。尽管目前区县媒体在发展过程中享受地方财政的支持，但如果不能适应时代发展的需要，依然会影响自身在地方经济发展中的影响力。

（二）提升自身竞争力的需要

在融媒体时代，各种媒体之间的竞争不断加剧，只有媒体自身具有了非常强的竞争力，才能使媒体能够在发展过程中获取更多支持，才能为区县媒体未来的发展奠定基础。借助传统媒体人转型活动的开展，能用市场化模式来引领传统媒体的发展，使传统媒体中的每个工作人员都能围绕提高自身技能，创新工作方式和方法开展系列工作，有助于提升传统媒体自身的竞争力[2]。

（三）区县媒体融合发展的需要

融媒体时代的特点决定传统媒体在发展过程中必须要打破传统媒介形式对自身发展的制约，走转型发展之路。只有这样区县媒体记者和传统媒体才能更适应当前媒体融合发展的需要。

三、区县媒体记者融媒体时代转型发展的措施

在融媒体快速发展的时代，区县传统媒体人在发展过程中面临着严峻的形势。为了帮助区县媒体记者更好转型，需要从以下四个方面来进行探索。

（一）积极做好融合发展理念的宣贯

目前区县媒体人转型发展过程中，普遍存在传统媒体记者对融合发展理念缺乏有效认识的问题，这会对区县媒体记者的创作带来极为不利的影响。同时，也会对区县媒体的竞争力产生影响。作为区县媒体，在融媒体时代日常管理和教育培训的一项重要内容是要借助对融合发展理念的宣传，使传统媒体记者充分认识到融合发展理念对于促进区县媒体竞争力和自身专业技术水平提升的重要性，只有借助宣传活动的持续有效开展，解决了相关工作人员的意识问题，才能使每一名传统媒体记者对行业和自身的发展有充分认识。目前，大多数区县都已全面整合原有的传统媒体，建立融媒体中心，融媒体中心成立后，充分利用各种媒介形式宣传和贯彻党的方针政策，利用形式多样的节目满足人们多样化的精神文化需求。为有效促进融合发展理念，在传统媒体节目创作中的有效应用，促使融合发展理念真正发挥出理想效果，县区融媒体中心要充分结合当前媒体融合发展的形式，积极引领记者在作品创作过程中应用融合发展的理念。例如，在宣传报道县区新闻的过程中，既要精心做好节目的策划，也要安排专业的工作人员根据融合发展的理念，用新媒体来做好节目的采编与后期制作等工作，将文字、图片、音频、视频等传播途径充分运用，并积极使用微博、微信公众号等全方位宣传，改变区县媒体在发展过程中过度依赖传统媒介形式的问题，促使形式多样的新媒体都能得到有效应用，借助这种方法也能有效促进融合发展理念在实践中的应用，使每一名区县媒体记者都能以积极的态度对待自身的工作[3]。

（二）创新工作模式和方法

在网络信息技术和互联网快速发展的背景下，人们有了更多的信息来源渠道。按照传统的工作模式和方法来展开节目创作，已很难适应当前社会经济发展的需要。为帮助传统媒体人做好转型，媒体记者在融媒体时代要对原有的工作模式和方法进行创新，充分利用新媒体快速发展的优势来寻找群众最关心的热点新闻。在新闻报道的内容和形式上进行不断创新，将社会经济发展过程中出现的新情况新事件向人们进行全面解读。对传统媒体记者而言，在相关作品创作过程中，普遍存在着内容过于严肃，无法满足融媒体时代人们精神文化需要的问题，所以在当前要借助工作模式和方法的创新，充分借鉴新媒体平台普遍使用的Vlog视频创作模式，创作出内容新颖的作品。由于这类作品新闻记者本人会亲自出镜，而且在具体节目创作过程中能更有效和群众展开互动，改变传统节目设置过程中普遍存在的内容过于传统、生动性不足的问题。在这种模式下，群众也会以更积极的态度参与到节目录制之中，这些对于不断提升节目创作水平和社会影响力都能产生积极影响。在社会经济不断发展的背景下，传统媒体人要积极适应融媒体时代发展的特点，充分借鉴新媒体平台的创作，借助创新工作模式和方法适应时代发展的需要，做好此项工作才能有效推动传统媒体人转型，为区县媒体记者适应当前媒体融合发展的形势创造良好条件。

（三）不断加大与外部媒体的合作

在融媒体时代，区县媒体记者必须要改变自己对媒体工作的认识，不断加大学习力度，深度了解各学科的知识，为自身更好地开展作品创作奠定基础。这需要融媒体中心积极适应当前时代发展的需要，不断加大与外部媒体的合作。将内部培训和外部培训密切结合起来，要积极邀请行业内的专家、学者以及资深媒体记者前来指导区县媒体记者更有针对性地展开作品创作，不断加大与省级和国家级媒体的合作力度，借助开展交流活动为区县媒体记者学习最新的创作理念创造良好条件，将内外部培训有机结合起来，实现对区县媒体记者的全面引领，以此加速区县传统媒体人的转型发展，使区县传统媒体人真正融入到地方经济发展中来，充分利用好自身的专业优势，结合群众最关心的问题制作节目，提升节目的影响力[4]。

（四）认真做好教育培训和人才引进工作

在融媒体时代发展进程中，传统媒体人转型面临的最大问题是对融媒体作品创作技巧缺乏全面认识，大多数区县融媒体中心还普遍存在缺乏融媒体专业技术人才的问题。为了改变这一现状，就需要区县融媒体中心认真做好教育培训和人才引进工作，要将这两项工作作为当前工作的重点来抓。在开展工作的过程中，要结合当前融媒体发展的需要，从传媒类高等院校和相关专业选拔优秀人才充实到区县媒体中，借助优秀的人才提升区县媒体的作品创作水平，使各种新媒体形式都能得到有效应用。同时，也要结合现有人员在创作融媒体节目过程中存在的能力不足问题，积极组织开展形式多样的教育培训活动。为使此项活动能取得理想效果，需要在培训活动开始之前认真对现有人员开展问卷调查，了解在岗职工个人能力存在的不足之处，在此基础上有针对性地设计服务内容，将融媒体时代区县媒体记者必须要掌握的技能，充分融入培训活动中，提升区县媒体记者应用新媒体的能力，使他们在节目创作过程中能充分利用新媒体的技术优势。在此项培训活动开展过程中，还需设定清晰的培训目标，使每名媒体人都能以理性的态度对待培训工作，并将培训结果与记者个人的绩效考核联系起来。在教育培训和人才引进工作开展过程中，要注意为优秀的人才提供工作平台和岗位，使相关工作人员的个人专业技术优势得以发挥，只有为区县媒体记者提供充分展示个人才能提供机会，并使他们借助改变工作模式和方法获得与个人能力相匹配的薪资收入，才能有效促进区县媒体记者的转型发展，使区县传统媒体人适应融媒体时代转型发展的需要。

四、结语

区县媒体记者要想适应融媒体发展的现状，必须要充分结合当前转型发展面临的问题来进行有效探索，要围绕融合发展理念的宣贯、创新工作模式和方法、不断加大与外部媒体的合作以及认真做好教育培训和引进工作，做好对区县媒体记者的引领，才能有力促进传统媒体人的转型发展，为区县媒体记者不断提高自身技能、适应行业发展形势创造良好条件。

参考文献：

[1] 刘鹏.融媒体时代传统媒体新闻编辑的转型策略[J].新闻传播，2021（22）：75-76.

[2] 吴作浩.融媒体时代传统媒体经营转型路径探析[J].中国报业，2021（14）：44-45.

[3] 韩毅.融媒体时代传统媒体记者转型策略[J].新闻研究导刊，2021，12（14）：182-184.

[4] 崔颖.融媒体时代传统媒体人转型的相关问题探究：以区县媒体记者为例[J].新闻研究导刊，2021，12（10）：130-132.