融媒体时代提升电视新闻传播力和影响力的方式

王升

摘要：融媒体时代彻底改变了信息传播的方式，传统的电视新闻受到了较大影响，本文探讨了融媒体时代背景下电视新闻传播力和影响力的提升方法，提出电视新闻可以通过创新发展与融合发展提高自身的传播力和影响力，将新闻信息及时发布到各个新媒体平台，利用新媒体的优势增加电视新闻的影响力。

关键词：融媒体时代；电视新闻；传播影响力

融媒体时代，信息的传播更加快速，人们获取信息的途径更加方便、多样，这对传统电视新闻媒体带来了影响，电视新闻的受众数量逐渐减少，传统电视新闻的传播力和影响力逐渐降低。要想打破这一困境，传统电视新闻媒体必须顺应时代发展潮流，注重人民群众的需求和喜好，积极进行创新，通过融合发展提升自身的传播力和影响力。

一、融媒体时代电视新闻发展现状

（一）缺少互动

融媒体时代，信息发布者与信息接收者之间的联系更加紧密，每个人都能够成为信息发布者，每个人也是信息接收者，新媒体平台大大增强了信息传播中的互动性。然而传统的电视新闻媒体互动性却很差，基本是单方向报道信息，难以获得受众的反馈，难以了解受众的想法和意见，难以了解人们真实的需求。在新媒体平台，受众可以直接发表评论和留言，而传统的电视新闻媒体只能通过电话或走访等方式进行调研，互动性强成为人们喜欢新媒体的重要原因。如今，很多传统电视新闻媒体与新媒体进行了融合，但一些媒体在传播过程中，并没有充分发挥新媒体平台的优势，例如发布信息之后就不再关注该信息，长期没有互动，人们看到这类官方账号后，往往会产生一种距离感。

（二）受众减少

在每天特定的时间打开电视，观看当天的新闻，一度是最受人们欢迎的获取新闻信息的方式。而随着新媒体的出现和融媒体时代的到来，人们可以通过更多、更便捷的途径了解新闻信息，只要打开手机的某个软件，就能看到最新发生的事件，了解当日的新闻，于是观看电视的人越来越少，电视新闻的传播力和影响力也逐渐降低。融媒体时代最大的特点就是打破了时间和空间的限制，人们可以随时随地查看新闻，与之相比，要想观看传统电视新闻，人们需要打开电视，在特定的时间和空间才能观看，这大大降低了受众接收信息的便捷性。不过通过与新媒体的融合，传统电视新闻信息传播途径得到丰富，电视新闻的传播力和影响力得到明显提升，观众数量逐渐回升。

（三）传播形式不够灵活

在媒体融合的大潮中，不少电视台已开始对新媒体技术进行应用，但在应用和探索的过程中，仍然不同程度存在着电视新闻报道形式单一，导致人们审美疲劳；电视新闻内容缺少深度，无法满足人们的需求；电视新闻受众量大幅降低的趋势没有发生变化等问题。传统电视新闻媒体在长期发展中，确实有极大的专业优势、资源优势和人才优势，其发展的最大困境在于创新性较差，没有对信息传播方式进行创新，没有很好地与新媒体融合发展，新闻内容和播报形式比较固定，很少会让观众产生耳目一新的感觉，而且电视新闻在语言上过于官式和严肃，无法吸引年轻群体。

（四）融媒体对电视新闻的影响

融媒体时代对传统的电视新闻媒体造成了冲击，提出了挑战，电视新闻的受众大量流失。面对这种情况，部分电视新闻媒体积极进行创新，与新媒体相互融合，发挥各自的优势，开始摆脱困境，走上良性发展的道路。但也有一部分电视新闻媒体缺少人才和技术的支持，依旧采用传统的传播方式，即使应用了新媒体技术，也很少会认真经营和科学管理，这部分媒体至今还没能突破发展的困境。总体而言，融媒体时代为传统的电视新闻媒体提供了新的机遇，提供了新的发展思路和发展方向，电视新闻媒体在微信公众号、微博、抖音等平台都开通了账号，及时将新闻信息发布到新媒体平台上，大大加快了信息传播的速度，扩大了信息传播范围，提升了自身的影响力。电视新闻可以通过多种途径传播新闻信息，在各个新媒体平台中加强舆论引导，在互动的过程中了解人们关心的问题，通过媒体融合提升电视新闻节目的影响力。

二、融媒体时代提升电视新闻传播力和影响力的有效措施

（一）强化舆论引导

传统电视新闻媒体的权威性使其具有较强的舆论引导功能，电视新闻可以发挥自身这一优势，用好舆论引导功能，做好电视新闻的主题策划，以人民大众最为关心的话题为切入点，在报道中用积极正向的观念引导民众，宣传国家的主流价值观，在客观报道新闻事件的同时，通过舆论引导获得民众的认可与支持，进而增加电视新闻的影响力。例如，2021年是中国共产党成立100周年，在这个特殊的时间节点，各大主流媒体以此为主题，策划了多样化的节目，电视台策划了建党百年专题报道，在电视新闻上持续进行报道，让更多人关注和了解建党百年的相关活动，了解中国共产党的奋斗历史和共产党人的崇高精神，在宣传和引导民众的过程中，自然而然地提升了电视新闻的影响力。

（二）体现专业优势

融媒体时代的信息传播速度越来越快，信息传播渠道越来越多，随着大量自媒体人员的加入，信息过剩的情况越来越明显，出现某个热点事件之后，很快就会涌出海量的信息，要想提升电视新闻的影响力，必须要保证新闻内容的时效性，采编人员要深入事件现场，验证信息的真实性，获得一手资料。同时，电视新闻还要增加新闻节目的深度和广度，深度解读新闻事件，并且围绕该事件延伸，适当介绍同类事件，使电视新闻满足不同受众的需求。电视新闻要认识到自身的优势，虽然融媒体时代出现了各种各样的媒体，但是在众多媒体中，电视新闻是最具权威性的媒体之一，新媒体平台中的信息真假难辨，而真实性是电视新闻最基本的要求，这也是很多人选择观看电视新闻的重要原因，人们并不想花费时间和精力判断信息的真假，只想在短时间内获得真实的信息，这时就会选择电视新闻，或者在各个新媒体平台中关注电视新闻的官方账号。

电视新闻的优势还体现在从业人员的能力素质上，电视台对工作人员提出了较高要求，例如，评论员对某个新闻事件进行分析时，既要简洁、准确地表达事件的来龙去脉，还要从独特的角度进行解析，在评论的过程中体现出自身的观点。精彩的评论和深刻的解析能够吸引更多受众，主持人的专业能力和主持风格同样会影响电视新闻报道的效果和节目的收视率，无论是评论员还是主持人，都具有很高的能力和良好的素养，电视台工作团队的整体水平普遍较高，正因如此，电视新闻才会一直保持较高的质量，有着较大的传播力、影响力和较高的收视率，电视台不仅要延续这些优势，还要进一步提高新闻节目的质量和工作团队的能力，使电视新闻更适应融媒体时代，通过权威性和专业性等优势提升传播力和影响力[1]。

（三）改变传播方式

要想在融媒体时代得到发展，电视新闻必须要主动进行创新，部分电视台在策划和播放新闻节目的时候，仍然固守着传统的观念和方式，单纯在电视上报道新闻事件，没有和社会生活关联起来，也没有考虑民众的想法和需求，人们很容易出现审美疲劳，在其他媒体的冲击下，电视新闻的传播力、影响力越来越低。要想增加传播力和影响力，必须要改变传统的观念和传播方式。

从电视新闻选题和内容的角度来说，电视新闻要立足于人民群众，了解人民群众关心的事情，了解人民群众的真实需求和想法，了解社会民生和民情民意，只有站在受众的角度思考问题，才能发现电视新闻存在的问题，才能主动进行创新和变革。例如，对“两会”进行报道时，应当重点报道人民群众关注的议题，如生育问题、个税问题、行业规范问题，在报道的时候要注意表达的方式，要用大众通俗易懂的话语表达出来，将“两会”的重要内容准确报道出来。

另外，电视新闻还要拓展传播途径，仅仅依靠电视进行报道将会流失大量的受众，电视台要充分利用新媒体平台，对人们获取信息的途径和习惯进行分析，比起大篇幅的报道，人们更容易接受内容精简的信息。在快节奏的时代，年轻人很少会观看电视新闻，人们往往会在微信公众号、微博、头条新闻等平台中获取信息，这对电视新闻带来了不利的影响。要想在融媒体时代得到更多人的关注，就必须要对新媒体进行运用，根据各个新媒体平台的特点编辑新闻信息，在不同平台中发布新闻信息。事实证明，随着越来越多的电视台开通新媒体官方账号，并且在各个媒体平台持续发布新闻信息，官方账号的粉丝量越来越高，每篇文章的阅读量和每个短视频的播放量都非常高，这说明电视新闻与新媒体相结合是可行的。为了提升传播力、影响力，应当深入研究各个媒体平台的特点和人们的习惯、喜好、需求，在保证内容质量的基础上，转变传播的方式，让更多人关注新媒体平台的官方账号，通过创新传播方式提升传播力、影响力[2]。

（四）促进媒体融合

媒体融合发展是提升电视新闻传播力和影响力的重要途径，如今，大部分电视台开始入驻新媒体平台，积极运用新媒体技术提升自身的影响力。但是，在媒体融合的发展过程中，也出现了一些问题，例如，电视台没有对电视新闻稿和视频进行重新编辑，没有结合新媒体平台的特点，文章质量不过关，内容篇幅较大，通篇文字缺少编排和设计；剪辑视频时，只是简单将视频分成几个部分，没有增加文字说明，拆分得不够合理，没有保留重点信息等。要解决这些问题，必须重新制定工作流程和工作机制，例如，采编人员在收集资料和整理资料的时候，直接将资料按照文字、图片、视频存储到不同的文件夹中，根据电视新闻编辑其他新媒体平台的作品时，可以补充相关资料，比如电视新闻主持人用语言描述某个事件，但是在后期编辑时，可以将事件现场的视频发布到新媒体平台，让人们更了解这一事件。电视台可以建立融媒体中心，培养工作人员全媒体思维，为电视新闻和新媒体融合提供保障。

融媒体中心的工作人员要努力提升自身的新媒体技术，加强后台管理，与用户进行互动，让新媒体与电视新闻相互辅助，将电视新闻报道的信息同步发送到各个新媒体平台，电视新闻节目在固定的时间播放，为了提高时效性，发生重大事件时，可以将编辑好的信息提前发布在新媒体平台上，在保证真实性的基础上增加新闻信息的时效性，以此来提升新闻的影响力。融媒体中心应当规范化发展和制度化发展，电视新闻与新媒体的融合是大势所趋，在未来很长的时间内，电视新闻将会一直以这种方式传播新闻信息，有必要建立一套行之有效的制度体系，统一对各个新媒体平台的官方账号进行管理，对新闻客户端进行管理，通过有效的管理，扩大新闻信息传播范围，吸引更多人关注官方账号和电视新闻，提升电视新闻和新媒体平台新闻的传播力、影响力[3]。

（五）经常参与互动

互动性是融媒体时代和互联网时代的重要特点，良好的互动能够增加人们的参与感，经常进行互动还能促进电视新闻与新媒体的融合。后台管理人员可以通过多种方式与用户互动，例如，用户会在评论区发表自己的看法，可以适当回复用户的评论，解答人们的问题，回复的时候不必过于严肃，可以使用一些网络流行的语言、表情、符号，让人们产生一种亲近感，用幽默的语言回应人们。后台管理人员还要定期收集评论信息，从评论中可以看出舆论倾向，了解人们关心的问题，了解人们对电视新闻的看法，了解电视新闻的不足，将有价值的评论内容收集到一起，对其进行分类和整理，集中探讨人们提出的问题，分析人们的关注点和需求，根据人们的建议优化电视新闻节目，提高电视新闻的质量，更好地管理新媒体平台，让更多用户关注新媒体平台的官方账号[4]。

（六）加强人才培养

融媒体时代对电视新闻从业人员的能力素养提出了更高的要求，电视台应加强对从业人员的培训，通过专业培训培养工作人员的全媒体思维和新媒体技能。要根据新媒体发展的需求培养专业人才，促进电视新闻从业人员全面发展，具备更高的综合素养。在新媒体平台传播新闻信息的过程中，会产生各种各样的数据，电视台应引进相应的技术人才，利用大数据技术分析节目的播放量、阅读量，提取关键词，分析用户最关心的事情，分析用户经常观看新闻的时间段，为电视新闻的创新发展提供必要的参考。技术人员还应掌握虚拟现实技术，如果虚拟现实技术能够与电视新闻节目相互融合，人们观看现场记录的时候就会产生一种身临其境的感觉，对新闻事件的感受会更加深刻，还能够看到很多细节。电视新闻从业人员要研究各个新媒体平台的特点，策划优质的电视新闻栏目，使电视新闻完美融入到新媒体中，在提高自身能力素养的同时，提高整个团队的工作效率和电视新闻节目的质量，不断提高电视台工作人员的综合能力，以此来提升电视新闻节目的传播力、影响力[5]。

三、结语

电视新闻要想在激烈的竞争中得到更多人关注，就必须要以人们的需求为主，在尊重事实的基础上创新新闻传播的方式，发挥电视新闻的优势，加强与新媒体的融合，让新闻信息以更加多样的形式展现给大众。要认真听取观众的意见和建议，不断提高工作人员的新媒体技术，满足不同群体的需求，在融合发展中提升电视新闻的传播力、影响力。

参考文献：

[1] 高秀利.新媒体时代电视新闻传播影响力的提升对策探析[J].西部广播电视，2021，42（22）：36-38.

[2] 朱超.刍议融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].采写编，2021（5）：100-101.

[3] 邴丹丹.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].中国民族博览，2020（20）：244-245.

[4] 王哲.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探究[J].环球首映，2019（8）：127.

[5] 王丽.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式[J].科技传播，2019，11（9）：34-35.