广播媒体与视频直播融合路径探析

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摘要：视频直播的出现为信息的传播带来极大便利，在信息技术飞速发展的当下，各大新闻媒体纷纷开通视频直播渠道，不论是个人信息传播主体，还是专业性的信息传播主体，都在充分发挥视频直播的魅力来实现信息传播目的。广播媒体相对于传统纸媒具有极大优势，如果能够将广播媒体与视频直播进行有效融合，会突破现有局限让信息传播更加及时和直观，实现1+1>2传播效果。

关键词：广播媒体；视频直播；融合；价值；原则与策略

在融媒体时代下，多元化的信息传播形式让当今时代的人们能够即时准确地接收到不同的信息内容。英国商业广播公司Virgin Radio早在大众媒体时代就提供过“可视广播”的服务。广播作为重要的信息传播媒介，面对传媒业整体的视觉化趋势，办“看得见”的广播势在必行。如果能够有效融合视频直播实现“广播+视频”的呈现形式，则会突破自身已有桎梏，便于广播主持人更好地与受众群体进行正面交流和沟通，实现传播内容的可视化、即时性以及真实性。广播媒体与视频直播融合发展具有重要价值，不过二者融合需遵循一定原则，同时采用恰当策略，唯有如此，方能实现二者的顺畅融合、高质效进行。

一、新时代下广播媒体与视频直播融合的背景

融媒体时代，各大广播媒体进驻视频直播，很多广播主持人甚至成为视频直播界的新星。而随着广播媒体与视频直播之间的有效融合，当前视频直播界不论是从内容还是呈现形式各方面都有了极大的提升。当前，广播媒体愈发频繁地落地到视频直播，这不仅有效推动信息以更加多元化的形式进行传播，而且更深层次性地推动了社会与经济的双向发展。当今是一个广播媒体节目视频直播化呈现的时代，很多广播媒体主持人更多地选择直播形式与受众群体进行双向互动，通过直接、直观的直播交流方式实现信息的快速传播，二者的融合实现了多元化发展，让多方社会主体都从中获得很大利益[1]。

二、广播媒体与视频直播融合发展的价值分析

视频直播与广播媒体的融合能够更好地塑造广播媒体的“立体感”，从而进一步打响广播媒体的知名度。在传统模式中，广播媒体更多地采用声音渠道传播信息，不利于广播主持人与受众群体实现良性有效互动，由于双方受到时间以及空间的限制，在传播信息时缺乏直观性、现场感。广播媒体融入视频直播，可以让广播主持人在直播当中与受众“面对面”交流，实时地传播信息，信息传播做到即时、真实、完整、全面、多元[2]。

广播媒体与视频直播融合，不仅可以实现信息立体、直观地传播，还可以促进社会与经济效益双赢。广播媒体在传统运行模式下，形式比较单调，价值更多地表现在信息传播方面。如果二者有效融合，不仅能让信息在视频直播当中传播，而且还能够在直播当中通过受众群体刷礼物、点赞、评论等方式实现经济效益提升。在广播主持人视频直播传播信息的过程当中，会将具有社会正能量性质的信息传播出去，从而助推社会效益有效提升[3]。

三、广播媒体与视频直播融合需要遵循的原则

广播媒体与视频直播融合需要遵循一定的原则，如果忽视原则，在促进二者融合过程中容易因缺乏合理、科学理论的引导而导致广播媒体与视频直播之间融合后欠缺前瞻性，不利于二者融合发展。因此，在推动二者融合的过程中，需要结合实践的需要，遵循合理的原则，达到层次化、多元化、质效化。

（一）坚持人才优先的原则

广播媒体与视频直播之间的融合是促进信息进行更好传播的途径，而促进信息更好的传播是推动二者进行融合的目的，相关的专业性人才是推动广播媒体与视频直播融合的重要推动力，更是最终达到新闻信息传播目的的关键。因此，在推动广播媒体与视频直播二者融合的过程当中，应当严格坚持人才优先的原则。

一方面，要坚持培育多元化人才的原则。人才需要培养，在正式推动广播媒体与视频直播有效融合之前，应当先培养有关方面的人才，将视频直播的原理以及运营程序等纳入到培训内容当中，让广播媒体主持人等相关从业者能够熟悉掌握视频直播的原理，推动二者实现顺畅融合；另一方面是有效培育从业人员，从提升其言行举止以及个人形象等方面出发，提升其综合形象。传统广播媒体主持人更多地注重声音的表达，主持人只要声音表达到位、流畅，让人听起来舒服即可，但是视频直播不同于广播媒体，其不仅要让受众接收主持人的声音，还要让其通过现场视频来认识主持人，主持人举手投足的每个动作、每句话的表现都会对直播效果以及信息传播效果产生重要影响。不论是从前期的高质效开展来看还是从后期的长远性发展来看，都要从人才培养抓起，让人才成为推动广播媒体与视频直播融合的关键以及推动力，实现社会效益以及经济效益的高质效提升。

（二）坚持内容品质至上原则

不论是广播声音还是视频直播形式的信息传播，不论传统形式还是新兴形式，新闻信息传播始终离不开的核心话题便是内容。如果传播的内容滞后、缺乏营养，即便采用再新的传播形式受众群体也不会感兴趣，更不会花费时间进行了解。因此，在推动广播媒体与视频直播进行有效融合的过程当中，相关从业者应当有效结合当下的社会发展实践，坚持内容品质至上的原则。

新闻传播的本质在于将真实发生的社会事件有效传递给受众，并且在传递信息的过程中正面、积极地引导舆论往积极的方向发展。在传递信息的过程中，广播主持人应当坚持信息内容品质至上，让受众接收到高品质的新闻内容，从直播内容、画面呈现以及信息分析等角度来真正达到接收信息的目的；同时还要坚持传播内容的即时性。新闻内容的本质在于“新”，尤其是在推动广播媒体与视频直播融合的过程当中，更要在保证传播内容真实性的基础上确保新闻内容的即时性，让受众可以快速了解到事件的始末。

四、广播媒体与视频直播融合的路径探究

广播媒体与视频直播之间的融合需要遵循一定的原则，同时也要有高质效的策略，不论是视频直播设备设施的完善还是呈现效果的质效提升，甚至是二者融合的品质等方面，都要结合已有的问题来进行融合。有效的融合路径可以让二者的融合更具有质效，同时在融合的过程当中也会更加多元以及具备递进性，在不断的尝试当中最终达到高质传播信息的目的。

（一）做好视频直播的充分准备

完善视频直播的设施设备。在科学技术飞速发展的时代，广播媒体从业者要做好充足的准备，不仅是人才的培养，更要注重视频直播的设备设施完善提升。高清无人机拍摄以及平板电脑、智能手机等先进设备的运用能够让受众打破空间限制，在家便能实时获取信息，加上广播媒体主持人的专业输出，会让受众获得更好的接收体验。广播媒体从业者应当转变传统的仅仅注重声音设备传播的观念，将视频直播呈现画面以及声音的收音等设备进行完善提升。

视频直播的开展并非是一朝一夕便可以完成的，需要做好充分的准备。虽然广播媒体与视频直播之间的融合受到多方面因素的影响，包括人力、技术以及设备等都会在极大程度上影响到视频直播与广播媒体的融合。因此，在正式开始融合直播前，从业人员必须要做好充足的准备，对视频直播当中会遇到的突发事件进行有效的预测，并且做好应对方案，确保在突发事件产生时能够有效解决。例如，在直播当中如果因为设备原因导致直播中断，应当有预留设备能够及时接上直播，保证直播能够顺利进行。另外，在制订视频直播方案时，要确保直播方案具有较强的可行性，能够合理有效地运用到实践当中，不能脱离实际。

（二）抓住“广播+视频”的呈现效果

“广播+视频”的呈现效果是将广播媒体与视频直播进行有效融合，既要发挥广播媒体已有的优势，也要结合视频直播的特色，运用广播媒体长期以来积累的受众群体，加上视频直播的即时性和纪实性，增强新闻传播的质效，获得更大的效益。这离不开与直播平台的合作，更离不开各方新闻传播主体在实践当中实现新闻内容的资源共享，尝试通过“音频播报+及时新闻+音频外现场画面镜头”，使表达方式更自由；同时还可以充分利用其他新闻信息，穿插突发新闻，接入听友互动内容等视频，通过屏幕展播更多的信息，增加直播单位时间内的信息量，最终让各方新闻主体都能够在其中收益，更好地传播新闻的社会价值。

1.与直播平台有效合作，赋能节目经营创收

当下，很多自媒体甚至是专业的新闻媒体都会通过直播形式进行直播带货，实现视频直播的效益创收目的。广播媒体与视频直播之间的融合也要有效跟上当前的潮流，既要运用好视频直播的优势达到传播信息的目的，也要运用视频直播进行经济效益创收，广播媒体主持人可以运用视频直播进行带货，为单位创造更多的收益，同时利用视频直播推广当地的旅游特色、有名小吃等带动当地经济的发展。例如，可以在进驻抖音、快手等平台后与相关的平台进行合作，实现流量增长、粉丝增加等目的，从而提升广播媒体与视频直播融合的质效。同时，作为地方广播电视台，要注意发挥各自的力量，与多方直播平台进行有效的合作，既要发挥自身的专业知识和能力，也要能够利用好已有的资源和平台，充分发挥包括微博、抖音、快手、微信等各方平台的力量，达到平台价值塑造的目的。

2.对重大新闻事件开展视频直播

传统的广播媒体具有较丰富的新闻资源，同时采编能力极强，如果能够充分发挥已有的人力和新闻力量融合视频直播。将重大新闻事件呈现出来，则会让新闻受众产生更强的现场感及直观感。当前的视频直播不论是从直播设备还是拍摄设备都比以往具有更强的专业性，新闻视频直播者应当充分发挥好已有的技术和资源元素，采用高清拍摄设备来对新闻事件进行拍摄并报道。同时，广播媒体主持人在事件发生之后，可以开通视频直播，针对新闻事件的发生进行多方面评论，发挥自身主持人的职责，有效分析新闻事件，引导社会舆论往正面方向发展[4]。如果能够将重大新闻事件活动有效落入视频直播实践当中，结合新闻内容来展开，会产生内容与技术“1+1>2”的质效，极大地提升传播效果。

3.有效实现新闻资源共享

视频直播的开展并非易事，涉及各个方面的内容，不仅要注意直播过程当中会出现的突发事件，还要重视直播设备设施的完善，更要强调直播当中人力、物力、财力的充分利用，如果不能够做好直播内容的共享，会浪费大量的资源。因此，可以适当结合新闻事件发生的地点、时间等进行资源共享[5]。例如，在重大新闻事件发生时，可以适当运用资源共享的方式达到视频直播的目的，省级广播电视台可以转播中央台的直播内容，而不必赶往现场进行直播拍摄。资源共享不仅能够充分呈现出广播媒体已有的专业性内容，还可以发挥视频直播的优势让新闻内容传输得更具时效性。

（三）坚持品质至上理念

不管广播媒体与视频直播之间如何融合，二者始终离不开一个永久性的话题，就是新闻内容本身。如果新闻内容采编不当，或者新闻内容本身具有较高的质效，但新闻本身表达不当，则会让受众产生不好的新闻体验。因此，在推动广播媒体与视频直播有效融合的过程中，应当注重新闻内容品质，可以有效围绕民生事件进行[6]。民生问题始终是人民群众最关注的问题，在新闻内容传播的过程当中，广播媒体主持人应当注意自身采稿的专业性，结合当下实际需要，针对老百姓关注的民生话题，从事件发生到新闻稿件撰写再到新闻稿件实际运用，各个环节都要做到精确。广播媒体与视频直播融合目的是让新闻传播更加直观、顺畅、更具质感，但其本质仍然是新闻内容本身，因此要坚持“内容为王”。当前新闻传播的渠道和形式是多元的，新闻传播领域竞争激烈，想要在激烈的竞争中脱颖而出，就要确保新闻传播内容具有质感的同时具备精品感，同时发挥好广播媒体与视频直播融合的优势，让品质至上的理念有效融入新闻传播实践中。

五、结语

广播媒体与视频直播的融合能够推动新闻内容更好地传播，让广播媒体在竞争激烈的新闻媒体环境当中实现突破。显然，广播媒体与视频直播的融合既能够发挥广播媒体已有的专业性优势，又能够凸显视频直播具备的即时性和现场性，二者的融合无疑是一种跨越行业的大胆尝试。但是在推动二者融合的过程当中，不能忽略新闻内容的品质，同时要注意给那些优秀的广播主持人更多的机会，让其能够在广播媒体与视频直播融合的过程中有效发挥自己的专业知识和丰富的经验，充分挖掘新闻视频直播的价值，推动更多优秀的新闻内容在广播媒体与视频直播融合的过程中得到传播。

参考文献：

[1] 陶政.探寻广播媒体与视频直播的融合路径[J].媒介融合传播力研究，2020（9）：71-72.

[2] 郭晓.如何办能听能“看”的立体广播[J].新闻前哨， 2014（7）：90-92.

[3] 丛志文.浅谈如何做好广播媒体视频直播 [J].活力， 2017（8）：121-122.

[4] 刘晓晨.广播媒体与视频直播的融合路径探析[J].传播力研究，2018（1）：95-96.

[5] 周伟.新时代广播媒体融合发展路径[J].声屏世界·广告人，2014（11）：53-54.

[6] 徐璇.探寻广播媒体与视频直播的融合路径[J].采写编，2022（4）：11-13.