融媒体时代电视新闻传播提升舆论影响力的措施

王健

摘要：随着时代的不断发展，我国的传统媒体行业也在快速转型，尤其是以短视频平台为代表的大量新媒体和自媒体的出现，对传统媒体行业的格局造成了巨大的冲击，对电视台造成了较大的压力。为了适应快速发展的行业格局，在融媒体时代下电视台必须具备与时俱进的能力，清醒地面对媒体融合对传统媒体所带来的机遇与挑战，加强对新媒体技术的深入学习，提高自身的综合实力，深入分析观众需求，借助自我转型突破当前的发展局限，提升电视新闻的传播力与影响力，更好地适应融媒体时代的全新工作模式。本文通过探讨融媒体时代电视新闻传播提升舆论影响力的措施，为相关工作的开展提供参考。

关键词：融媒体时代；电视新闻；传播；舆论影响力；提升措施

融媒体是以广播、电视、纸媒为代表的传统媒体与新媒体的全方位融合，是当前我国传媒行业发展的重要趋势。随着我国传媒行业的不断发展，大量新媒体如雨后春笋般快速崛起，挤压了传统媒体的市场，改变了观众以往收看电视新闻的固有方式，对传统电视新闻的制作和传播造成了很大的冲击，也使电视新闻传播的影响力不断下降。在融媒体时代，人们获取信息的渠道更加广泛，时效性更强，但与此同时，开放的网络环境和复杂的媒介渠道也造成了信息爆炸、信息失真等问题。在这种背景下，电视台的新闻制作更应当坚守职业信仰，在快速转型的同时不断提高自身的专业能力，创新电视新闻制作和传播的技术和方法，制作更多内容优质的精品节目，把握舆论方向，做好观众的引导工作，不断提高电视台的社会影响力，为不断提高电视新闻传播的舆论影响力夯实基础。

一、融媒体时代电视新闻传播舆论影响力面临的挑战

融媒体从狭义概念上解释就是不同媒介的融合，从广义概念上讲融媒体就是将各类媒介、信息和资源进行全方位的融合，其中既包括了传统意义上的媒体，也包括了媒介的功能、传播的手段和融合技术等[1]。融媒体是近年来媒体行业提出的全新理念。具体而言，融媒体改变了以往以广播、电视、报纸等单一的媒介为形态的传播方式，将其转变为以图像、文字、音视频等多媒体的形式进行传播，利用互联网、移动终端等新型传播方式，实现了各种媒介之间的信息传输与资源共享。融媒体将传统媒体与以自媒体、直播平台、短视频平台等为代表的新媒体进行了有效融合，发挥了这些媒介的优势，实现了在内容、受众、运营、传播方式等方面的全面融合。

在融媒体时代，各类信息和资源可以借助多种工具快速的传输和共享，人们可以随时随地获取和观看自己需要的内容，大幅提升了信息获取的速度，降低了获取成本。此外，在融媒体时代，人人都可以自由地参与和创作属于自己的节目，发表自己的观点。这种高度的交互性与互动性是传统的电视新闻很难实现的，这也造成了电视新闻传播舆论影响力的下降，同时造成了电视新闻部分观众的流失。在我国信息化快速发展的背景下，媒体行业已经迎来了全民媒体的时代，原有的行业格局被打破，传统电视行业的主导地位被冲击，这就要求电视新闻的制作和传播必须要充分考虑融媒体时代的特点以及竞争形式，加大技术和方法上的创新，不断提高电视新闻的制作水平，并借助于新媒体技术扩大电视新闻的覆盖范围，增强与观众之间的互动，从而稳固观众基础，提高电视新闻的传播力与影响力。

二、融媒时代对电视新闻传播提出的全新要求

（一）获取新闻信息的时效性

传统媒体的工作模式与新媒体相比具有极大的差异，在传统的电视新闻制作过程中，电视新闻需要进行节目信息的提前采集、处理、制作、编排等，这样的模式必然会导致电视新闻的播出具有一定滞后性。与之相比，新媒体借助互联网和移动终端等媒介，可以实现信息的实时传播与共享，在这种情况下，很多信息不需要经过加工处理就可以直接呈现给观众，这就对电视新闻在处理新闻资讯的时效性方面提出了较大的挑战。电视新闻的制作和播出必须充分学习新媒体的制作手段和传播方式，确保各类新闻资讯可以快速、及时传递给观众，提高自身的工作效率，以应对快速变换的行业格局。

（二）新闻传播的广泛性

电视新闻的制作和播出就是要通过对各类新闻信息的有效筛选和处理，将其制作成为电视新闻节目进行播放。在传统的电视新闻制作和播出模式中，电视新闻的传播主要是依靠电视台的编排，按照一定的节目播出顺序进行播放。在这种情况下，观众选择电视新闻的自主权较小，且受到时间、地点等因素的影响较大。而融媒体时代下，无论是观众接收新闻信息的方式还是渠道都更加多元化，观众可以结合自身的需求和喜好，随时随地利用多种媒体进行新闻节目的搜索、观看、保存和传播，在新闻节目的选择上具有极大的自主权[2]。这就对电视新闻在传播的广泛性上提出了一定的要求，电视新闻需要明确节目定位，分析观众需求，针对性地提供观众真正需要和喜欢的新闻栏目，抽丝剥茧还原事件真相，引导正确的舆论方向，才能够发挥传统媒体的影响力，实现电视新闻的传播价值。

（三）节目制作手段的现代化与信息化

融媒体时代改变了以往人们只能通过单一媒介收看电视新闻的方式，在融媒体时代下，用户只需要借助互联网或移动终端等设备，就可以随时随地搜索各类信息、收看各种节目，并且不但可以实时观看，还可以对节目信息保存、转发和共享，同时利用参与互动发表自身的见解。在这样的情况下，电视新闻在节目制作的方式上也需要进行快速转型，节目的制作和观看模式都应跟上观众的实际需求，在电视新闻收看方式的灵活性和内容的互动性等方面做出优化；同时，还需要借助现代化的技术，与观众形成交互，建立一定的联系，打通沟通渠道，以获取更多观众的信赖。

（四）新闻价值取向的多态化

在融媒体时代下传统媒体与新媒体之间的交融愈加深入，在技术进步的同时也带来了传统媒体体制的快速改革，加快了传统媒体与新媒体之间的深度合作。一方面，借助于传统媒体之间的相互兼并进行重组，加快了传媒行业的体制改革；另一方面则是借助于跨行业合作扩大影响力，抢占市场份额，增强了传统媒体的竞争力[3]。在这种情况下，电视台应当注重电视新闻价值取向的多态化，通过加快体制改革实现新媒体与传统媒体的合作共赢，为受众提供更加丰富的电视新闻的选择，加快行业洗牌，重塑电视新闻的品牌与价值。

三、融媒时代电视新闻传播提升舆论影响力的措施

（一）拓宽电视新闻传播与反馈的渠道

媒体融合带动了新媒体的快速崛起，改变了以往人们获取信息和收看电视新闻节目的固有方式，这必然造成电视新闻节目部分观众的流失。在这种情况下，电视台要提升电视新闻的播出效果，提升电视新闻的舆论影响力，获取更多的用户，就需要与观众之间建立更深的交互。一方面，要扩宽信息反馈的渠道，建立与观众之间的交流与沟通平台，利用网站、微信公众号、微博等媒介为观众提供反馈意见、发表见解的渠道，广泛收集来自于观众的真实心声和意见建议，通过大数据技术对观众的反馈意见进行筛选、整理和分析，并以此不断优化电视节目的制作水平[4]；另一方面，要建立信息反馈的渠道，加强与观众之间的互动，通过及时的发布各类电视新闻节目资讯、发起丰富的互动活动、推动用户关怀信息等方式增强观众的黏性，获取观众的信赖，提升观众的满意度，达到电视新闻传播提升舆论影响力的目的。

（二）对电视新闻的制作与传播方式进行优化

在传统的电视新闻的传播当中主要是通过电视台按照一定的顺序进行新闻节目的播放，这种单线的节目播出方式很难实现与受众的双向互动。在融媒体时代下，互联网等先进技术拓宽了新闻媒介的传播渠道与传播方式，人们可以通过电脑、手机等电子设备随时随地搜索和收看新闻信息，同时还可以通过微博、短视频平台、论坛等渠道对新闻节目进行实时的共享与传播，大幅提高了受众的参与度[5]。信息时代的最大特点就是信息更新换代的速度极快，信息的快速迭代也对电视新闻的创新能力提出了更高的要求。在融媒体时代，电视新闻节目的制作必须加速转型，加快创新，在新闻节目的内容和播出形式上下功夫，给观众耳目一新的新鲜感。首先，电视新闻制作人员要深入观众，开展观众需求的调研，结合新闻节目的播出数据，分析观众的组成结构、节目喜好、观看习惯等，及时调整电视新闻的播出时间与播出方式，提高电视新闻制作的针对性与个性化，尽可能满足不同观众的需求；其次，在电视新闻节目的选题方面，要发挥传统媒体的优势，对观众高度关注的社会事件以及民生问题进行及时的深度报道，针对突发性事件要做好舆论的引导，在提高新闻报道的时效性的同时确保新闻报道的真实准确性，为观众还原事件真相，厘清来龙去脉，在典型事件的报道中，要深入调查，提高电视新闻节目的深度，引发观众的讨论与思考[6]；最后，要充分利用现代化的播放技术，拓宽电视新闻的播出渠道，给观众带来更加简单和便捷的节目收看方式，从而更好地服务观众。

（三）充分发挥电视新闻的舆论引导作用

互联网的快速发展带来了更加便捷的信息获取方式，但同时也使信息环境鱼龙混杂，大量虚假、有害信息充斥在网络环境中，给用户分辨信息的真伪带来了困难。很多电视新闻节目在新媒体的冲击下迷失了方向，在新闻节目的制作中以一些低俗、出位的节目形式吸引观众眼球，违背了电视新闻还原事件真相，引导舆论方向的初衷。在这样的环境下，电视新闻节目既要充分利用新媒体的优势，更要正视媒体融合带来的问题，通过制作优质的电视新闻节目发挥舆论引导的价值。一方面，要不断提高电视新闻制作人员的职业素养，恪守职业道德，谨记电视新闻节目的责任与使命，树立端正的工作态度，传播积极正向的思想，在新闻节目的制作中本着严谨负责的工作态度，不为博取关注而做出违背职业道德的行为，提高电视新闻节目的质量，打造精品的优质节目[7]；另一方面，要发挥电视新闻节目的影响力，充分借助自身的优势，打造品牌，走市场化发展之路，不断扩展业务范畴，增强竞争优势，提高电视新闻节目的舆论影响力。

（四）提升电视新闻制作人员的综合素质

融媒体时代虽然带来了更为现代化的技术和更加便捷的新闻传播方式，但也加剧了行业内的竞争，带来了浮躁的行业氛围。电视新闻节目的制作者也很容易受到行业环境的干扰，在心态上产生一定的变化。此外，在融媒体时代下，新媒体技术对传统的电视新闻的制作和播出方式造成了极大的冲击，对于专业的电视新闻制作者的从业要求也发生了巨大的变化。融媒体时代下传媒行业所需要的人才是既具备扎实的业务能力，同时也具备互联网思维的高素质复合型人才。因此，在行业快速变革的阶段，电视新闻制作者更要坚守职责道德与底线，提高自身的职业素养，同时不断提高自身的学习意识与创新能力，更好地迎接行业的全新发展。此外，从电视台角度而言，也应当加大人才培养的力度，根据媒体融合的特点，对电视新闻制作者的从业要求进行重新的梳理，加强人才培养的力度，组建更加专业的新闻节目制作团队。一方面，要调整人才招聘目标，注重吸纳具备创新思维的科技型人才，为这些优秀人才提供充分的职业发展机会，借助于有效的激励措施留住人才，减少优秀人才的流失[8]；另一方面，针对现有的新闻节目制作人员也应当加大培训力度，根据融媒体时代的全新发展趋势，分析现代媒介环境下电视新闻节目在制作和播出上的变化，提出相应的整改意见，不断提高电视新闻制作者的综合素质，积极应对行业的变化，不断提高自身的竞争力。

四、结语

在融媒体时代下，大量新媒体的快速崛起给传统的电视新闻节目制作和传播造成了巨大的冲击，也推动了电视台的转型与升级。在媒体融合的过程中，电视新闻的制作与传播必须要充分利用新兴媒介的传播技术，对行业的变革保持清醒的认识，始终坚持节目创新，深入观众当中，利用先进的信息技术及大数据技术分析观众的需求，明确电视新闻节目的定位，充分发挥出电视新闻节目在引导舆论方向方面的影响力，通过打造优质的电视新闻节目提高观众的满意度，达到电视新闻传播提升舆论影响力的目的。

参考文献：

[1] 谢海霞.融媒时代电视新闻传播提升舆论影响力的措施[J].新闻前哨，2022（3）：73-74.

[2] 管涌博，逯涛，王珏.融媒体时代如何提升电视新闻舆论影响力[J].中国传媒科技，2021（12）：97-98+121.

[3] 李洋.融媒体时代电视新闻舆论影响力浅析[J].西部广播电视，2021，42（18）：18-20.

[4] 朱超.刍议融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].采写编，2021（5）：100-101.

[5] 王文.新媒体时代电视新闻传播舆论影响力提升策略研究[J].西部广播电视，2021，42（9）：18-20.

[6] 邴丹丹.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].中国民族博览，2020（20）：244-245.

[7] 郭扬.融媒体时代如何提升电视新闻舆论的影响力[J].新闻传播，2020（11）：105-106.

[8] 侯云慧.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].中国新通信，2020，22（10）：165.