新时代背景下纸媒的转型突围

何兴健

摘要：新时代背景下，传统报刊被繁星点点的新媒体平台包裹着、蚕食着。为求生存，几乎所有的传统报刊都在寻找一条更好更稳妥的突围之路。这相对于曾经“一枝独大”传统报刊来说，是剧痛，也是阵痛。传统报刊的出路在何方？未来的路怎么走？是当代所有报刊人面临的选择、抉择，也是职责和使命所在。本文对当前传统纸媒发展的状况和困境进行分析，并针对这些困境提出相应的策略。

关键词：纸媒；新媒体；改革转型；数字化

当今时代，互联网高速发展，为人们提供了各种各样的信息交流平台，人们可以自由选择平台去获取自己想要的信息，可以在各个平台上分析信息并学习相关知识。但也正因为互联网的高速发展，使传统报刊面临越来越难的发展困境，很多传统报刊为了生存，不得不开始向新媒体转型、进军。因此，传统报刊在当今时代背景下，需要作出重大调整和转型，才能够在借助手机和电脑为主要载体的各信息平台上获取自己的发展优势，推动传统报刊高质量发展。

一、新媒体环境下新闻传播的新特征

（一）传播方式与行为的转变

传统媒体在传播信息的过程中，大多数是在特定的时间段向受众发布相关新闻信息，它的传播方式是单向的，受众处于被动接收新闻信息的状态。并且纸质媒体由于其自身性质的局限，加上为了能够正确引导社会舆论导向，风格比较严肃、单一。很多人对这样的新闻风格逐渐失去了兴趣，久而久之，传统媒体的受众越来越少。

但是，新媒体的传播方式和纸媒有着极大不同，新媒体不但可视、可听，其传播方式为广大人民群众提供了多元化的信息。人们可以在不同的平台上接收和搜索自己想要的信息或比较感兴趣的新闻，同时，人们可以在平台上与相关人员互动，表达自己的看法，对新闻事件进行评论。

除此之外，新媒体的工作人员一般比较年轻、灵活，他们可以从多个角度剖析新闻信息，发表自己的言论，这在一定程度上也吸引了大量新用户。尤其是各社交媒体的出现，使更多的人能够自由在网络上发表自己的言论，表达自己的看法，找到和自己想法一致的群体，从而产生更多的话题。

（二）传播速度实时化

随着科学技术的发展，各种直播媒体频频亮相，新闻工作者可以在网络上随时随地传播新闻信息，不再需要经过复杂的后期制作，节省了很多时间、人力和物力。同时，技术的进步，使新闻信息可以第一时间实现全球范围传播，并且保证信息的准确性和高质量。这些优势是传统媒体缺乏的。[1]

（三）从单一到交融

新媒体的产生，使新闻信息的传播从单一逐渐走向交融。新媒体可以将新闻以文字、图片甚至音视频的方式在平台上传播，相关用户可以在平台上获取更加准确的新闻信息，还可以在第一时间内将其转发分享给自己身边的人，在一定程度上促进了新闻信息传播的速度。

同时，和传统媒体不同，人们利用一部手机就可以在各个网站上得到自己想要的新闻信息。

（四）新闻生产模式的转变

新媒体的产生，使新闻的生产模式发生了改变。在传统媒体中，需要相关新闻工作者去发现和探索新闻事件，并对相关的人员进行采访，收集有关新闻信息的相关资料，继而将这些新闻信息进行整理编排，并发布出去。

在传统的新闻生产的过程当中，新闻用户是无法参与到新闻的制作当中的。但是和传统媒体有所不同，新媒体的产生使每个人都可以生产和搬运新闻信息，放到相关的平台上共享资源。人们能够更加自由地发表自己的言论、表达自己的看法，更加透彻地分析新闻信息。[2]

二、纸媒在新媒体环境下的各种挑战

随着科学技术的发展，手机和电脑的应用改变了人们的阅读方式和习惯，大多数人开始在网络平台上寻找相关的资料和新闻信息，借助手机或者电脑等相关媒介进行阅读。同时，由于新媒体的产生，信息的来源呈现多元化。这样的因素，对传统媒体产生了很大冲击。

（一）媒体信息复杂多变

在大数据时代下，需要处理大量的新闻信息，对数据进行整合和总结，为用户提供更为快捷的服务。当今时代，可以在互联网上收集相关用户的需要和喜好，并对这些数据进行分析，从而为这些用户提供更为精准的新闻信息，满足用户的需求和爱好。

与此同时，在大数据的时代下，能够为人们提供更加综合性的服务。可以利用大数据的数据分析，对用户进行精准的定位，并为用户提供符合他们需求的服务，还可以开展相关的商业活动。这样的方式省去了用户在网站页面盲目搜索的环节，能够按照自己的需求选择适合自己的网站和平台，这类网站和平台可以为用户推荐符合他们需求的内容。

在大数据时代下，如果使用传统媒体的工作方式，无法在短时间内处理大量复杂的新闻信息和相关数据。尽管经过较长的时间的发展，纸媒已经拥有了较多的固定用户，但是受到自身因素的限制，纸媒依旧无法及时处理这些新闻信息。面对用户需求的改变无法及时作出反应，处理方式比较落后。同时，对数据进行整合的过程中，纸媒过于依赖文字而缺乏数据上的呈现，缺乏一定的权威性。

（二）人们阅读习惯的改变

随着社会的发展，人们的生活节奏越来越快，这使很多人的阅读方式也有所改变。

相较于以前的阅读方式，目前大多数的人很少再花费较长的时间在纸质书籍上，而是偏爱碎片化的阅读方式。

同时，由于新媒体的产生，在一定程度上推动了人们从纸质阅读方式走向现代化电子阅读的方式，很多用户早已不适应大篇幅的阅读。随着科学技术的发展，手机和电脑的普及，给人们的生活和工作带来了便捷，生活节奏的加快，使人们的空闲时间被压缩，极少数的人还在使用纸质版的阅读。

但是，大部分人都更偏爱于在互联网上阅读碎片化的新闻信息，他们只需要及时了解和自己有关的新闻信息，不需要对这些新闻信息进行深入的分析、探究。这样的状况严重打击了纸媒的发展，很多纸媒由于无法正常运营而面临倒闭。与此同时，由于互联网信息技术的发展，各个平台上能够储存大量的数据信息，而纸媒传播的方式比较固定，同时记录的信息有限，无法满足大多数人的需求。

这样的情况导致更多的人选择现代化的电子阅读方式，以便于他们能够在互联网上搜集更多的有效信息。所以，面对这样的状况，纸媒需要认识自己的不足，及时转型，才能找到出路。

（三）内容挑战

传统纸媒在传播信息的过程中，由于受到多种因素的限制，所表现的风格较为单一。

随着新媒体的产生、发展、壮大，越来越多的人开始接受新媒体碎片式的阅读方式，而放弃纸媒阅读。但是不同的人，需求是不断变化的，尤其是在未来社会的发展中，尽管有很多人更加重视新闻信息的及时性，但是越来越多的人会更加重视新闻信息的深度解读，而对新闻信息的深度解读，属于纸媒的强项。

因此，尽管现阶段纸媒的发展面临一定的困境，但并不会被淘汰。但是，纸媒如果认识不到当前自身所面临的困境，不主动探寻新的出路和方法，必将被急流勇进的新媒体大潮所淹没。

三、新媒体环境下纸媒工作的转型思考

（一）增强用户体验度，推动媒体服务转型升级

传统纸媒在发展的过程中，必须秉承用户至上的理念，围绕用户需求提供相关的服务，才能更好地促进纸质媒体的发展。随着新媒体的出现，传统纸媒可以顺应时代的发展，创办属于自己的新媒体平台，平台上和用户沟通和交流，收集用户的需求和喜好，按照用户的体验改善媒体内容，提高用户的使用感和参与度。

同时，纸媒可以和相关平台进行合作，根据平台收集到的用户数据和信息，为平台的用户提供符合他们需求和喜好的内容。为了能够为用户提供更好的服务，纸媒必须从用户角度出发，切实为用户考虑，方能助推纸媒在新时代下脱胎换骨、转型升级。

（二）拓展盈利渠道，资源整合推动转型

随着互联网的发展，越来越多的新媒体用户通过互联网搜索自己需要的信息，这样的方式在一定程度上改变了原有的商业模式。很多投资商开始在网络平台上投放广告，在一定程度上打击了传统媒体的销售模式。

面对这样的情况，纸媒必须改变自身的营业和发展模式，创新自己的盈利方式。纸媒可以有效整合自身资源，开发线上和线下策划活动，利用线上形式与线下形式结合，拓展自己的营销渠道，并发挥自己的传播影响力，从而吸引更多的投资商与自己合作。为了维持传统媒体的运营，必须吸引更多的广告资源，因此纸媒要将自己的优势运用到互联网上，通过新媒体和传统纸媒的整合发展，创新自己的营销策略，根据用户和市场的需求对自身的发展策略作出调整，进一步加强营销能力。

传统媒体和新媒体相结合，并不意味着传统媒体要完全摒弃自己以前的发展模式，相反，传统媒体要保持自己独特的优势，将自己的优势和新媒体的优势相结合，才能够更好地适应现代社会的发展，为用户提供更好的服务。[3]

（三）“嫁接”新媒体，推动融合转型

在新媒体环境下，纸媒如果想要实现转型，必须有效“嫁接”新媒体。就目前的情况而言，依据相关的研究调查，发现很多传统媒体在转型的过程中依旧存在较多问题，在“嫁接”新媒体的过程中并没有收到较为显著的效果。

这是因为部分纸媒在转型的过程中，没有正确地认知自己的定位，盲目改变自己的发展方式，没有体现出自身的优势，使自身的发展面临一定的困境。所以，纸媒必须明确自己的定位，根据自身的优势改变发展模式，从而扩大影响力，推动自身的发展。

纸媒和新媒体的融合，可以借助新媒体的优势，对市场信息和用户的数据进行分析和处理，按照市场的变化趋势，推出更加符合市场需求的新闻信息。与此同时，新媒体的发展给传统媒体发展带来一定的机遇。

由于传统媒体在传播信息的过程当中具有一定的滞后性，可以利用新媒体快速地传播信息，将传统媒体的资源转移到新媒体上，增强传统媒体的影响力。

（四）创新功能

传统的纸质媒体，在报道相关的新闻信息的过程中，会使用大量的文字描述新闻，对现场进行还原。但是对于当今社会，越来越多的人偏爱碎片化阅读，喜欢在较短的时间内抓住重点的内容，掌握相关的新闻信息。所以纸媒这种报道形式在一定程度上导致了受众的减少。针对这种情况，纸媒可以改变自己的报道形式，删除大篇幅的文字，凸显出整篇报道的关键词。同时，纸媒应该选取人民群众感兴趣的内容进行报道，并为相关受众提供讨论的平台，增强人们的参与感。

（五）创新商业模式

纸媒的主要收益来源是广告商的投资，但是，随着新媒体的发展，越来越多的人开始关注新媒体。所以，在新媒体时代下，纸媒必须积极转型，开创新型的商业模式，从而实现纸质媒体的多元化发展。例如，为了吸引更多用户的注意，纸媒可以和相关的互联网数据中心合作，达成交易，在公布新闻信息内容外，可以在第一时间内刊登股市的交易情况。纸媒还可以增加招聘渠道，社会人员为了找工作就会重点关注这类媒体信息，从而吸引更多用户的注意力。

（六）创新传播渠道

在社会发展的初期阶段，传统媒体受到版面的限制，所传播的新闻信息内容有限、单一，且传播的方式呈现单向化。这样的形式无法吸引更多的用户关注，也限制了新闻信息的传播速度。所以，随着新媒体的产生，纸媒可以借助新媒体的优势创建属于自己的平台，为用户提供平台发表自己的看法和建议，并提高新闻信息的传播速度，拓展自身的影响力。例如，纸媒可以借助微信和微博平台，创建自己的微信公众号和微博账号，吸引用户关注，并在这些平台上及时发布新闻信息。相关新闻工作者可以不被纸质版面约束，针对当前的热点和社会时事，从多角度进行分析，丰富新闻内容，改变新闻撰写的风格，吸引更多用户的关注。此外，可以设置相应的留言板，让用户在新闻下方发表自己的看法和建议，并设置相关问题，引导人们积极讨论。

四、结语

在新时代下，纸媒由于自身因素的限制，其发展面临一定的困境。为了打破这一困境，吸引更多用户关注，纸媒需要根据自身的定位进行转型，借助新媒体的优势，提高纸媒的影响力，从而吸引更多用户关注。但是，在纸媒发展的过程中，部分新闻工作者为了获取更多的点击量和关注，故意捏造虚假的新闻信息，传播低俗的新闻报道，严重影响了纸媒的权威性和公信力。纸媒在转型的过程中，必须避免此类事件的发生，传播准确的新闻信息，引导正确的社会舆论导向，从而推进纸媒的健康发展。

参考文献：

[1] 杨洋.新媒体时代传统媒体记者的转型与定位[J].新闻研究导刊，2016（8）：255.

[2] 李振国.新媒体时代电视新闻记者的转型策略研究[J].记者摇篮，2018（2）：29-30.

[3] 陆巍.论传统媒体记者向全媒体记者的转型[J].中国地市报人，2018（11）：91-92.