融媒体时代纸媒的转型发展之路探究

李雪蕾

摘要：融媒体时代纸媒的生存发展环境产生了翻天覆地的变化，机遇与挑战并存，纸媒转型势在必行，相关方面的课题探究备受关注。本文以纸媒为研究对象，站在时代发展的角度，围绕融媒体时代下纸媒的转型发展展开探究。首先对融媒体的内涵、本质等内容进行了简要概述；其次结合对当前纸媒在融媒体时代下发展现状的分析，对纸媒在新时期面临的优势、劣势分别进行了梳理总结；最后从几个不同的方面分别对融媒体时代下纸媒的转型发展策略进行了详细的介绍。希望通过以下研究，可以为纸媒在新时期的转型发展提供更多的理论参考意见，使纸媒能够尽快适应融媒体时代下的新环境、新变化，实现快速发展。

关键词：融媒体时代；纸媒；优劣势；转型发展

随着科技创新的步伐快速向前迈进，信息化俨然成为这个时代重要的标识，并不断渗透到各个领域，改变着人们的生产生活。在这样的背景下，报纸、书刊、广播、电视、微信、微博等并存的生态，促进着融媒体时代的到来。

麦克卢汉认为，媒介即信息，任何媒介对个人和社会的影响都源于它引进了一种我们看待事物的新尺度。新媒体的出现与发展，以更为便捷、多样的信息服务模式，进一步丰富了大众的信息来源路径，迅速吸引了大批用户。但由于在无形中打破了传统纸媒在信息制造与生产领域建立的垄断地位，使整个信息消费市场发生了大的裂变和细分，因此融媒体时代的来临对纸媒发展造成了巨大冲击[1]。

在这样的背景下，纸媒的生存之路举步维艰。因此，转型成为纸媒寻求可持续发展战略目标实现的必由之选，但其中也布满了荆棘和挑战。

一、融媒体概述

科技创新改变世界。在信息化应用引领的社会发展新潮下，“互联网+”作为一项重要的国家战略部署，驱动着各个行业领域的深刻变革。

习近平总书记在中共中央第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题，并指出推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，催化融合质变，放大一体化效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。那么何为融媒体？其绝非一个独立的实体媒介概念，而是强调基于报纸、广播、电视以及网络等平台优势整合，从而使之功能、价值得到全面提升的运作模式。

融媒体具有超强的传播力、多样化的信息呈现模态，更容易触动受众的心灵，引发他们的共鸣。综合来讲，融媒体作为一个复合型概念，其所辐射的范围极广，基本包括资源融通、优势互补、利益共融、空间共融等。融媒体发展的本质是促进综合传播效益的提升，包括经济效益和社会效益，各类媒介之间的边界变得模糊，实现了更为丰富的海量数据承载，从而有利于满足人们日益增强的品质生活需求[2]。

二、融媒体时代纸媒发展现状

（一）优势

融媒体时代，面对其他媒体的冲击，纸媒之所以能够生存并发展，有着其自身独特的优势。长期以来，纸媒在悠久的发展历史中积累了相当数量的受众基数，甚至成为一部分人群尤其是中老年人的阅读习惯，其不单作为一种信息传播媒介，还附带有一定的品牌情感，这都是其发展的重要依仗。

同时，传统纸媒中很多还充当党政机关喉舌的角色，始终坚守客观、真实的基本原则，相关信息输出均进行了严格的筛选和验证，比网络平台的新闻质量更高，具有一定的权威性[3]。事实上，纸媒一直将“内容深化”作为不懈追求的目标，绝不局限于事件表象，通过深度报道，为读者提供延伸阅读，且输出内容原创度高。

融媒体时代，高品质、专业化、差异性的信息产品制造，是纸媒能够在融媒体竞争环境中始终占有一席之地的重要原因，应将这种优良传统传承下去。

除此之外，拉斯韦尔曾经提出传播环境监视功能，在愈加复杂的信息传播生态下，海量数据充斥着人们的生产生活，良莠不齐的质量一定程度上给其造成了困扰，纸媒通过发布原创性、真实性、专业性新闻，引导着读者的正误判断，发挥了重要的环境检测功能，其社会责任感也由此凸显。

（二）劣势

融媒体时代，更加开放、自由的交互环境使人们获取信息的渠道更加多元，一定程度上丰富了他们的需求。尤其是以微信、微博等为代表的新媒体，迅速抢占信息市场，其自由、灵活、高效的特点吸引了大批用户。

相比之下，纸媒的劣势被进一步放大。第一，内容结构单调。新媒体所织构起的虚拟世界中，用户同时扮演着多重身份角色，不单作为信息接收者，还可能成为制造者，随时随地发布自己的原创内容，海量数据将纸媒内容淹没，导致用户的依赖性大幅降低；第二，信息来源单一。融媒体时代，微信、微博乃至个人均可能成为信源，造成了传播行业更为严峻的竞争态势，人们接触新闻时并不会过多地关注其发布源头，无疑对纸媒造成了致命打击；第三，新闻时效性较低。长久以来，纸媒建立了一套完整的信息产出流程，依赖于专业的采编团队完成，相应的资本消耗较之新媒体更大。[4]同时，相对烦琐的信息生产过程无形中降低了其时效性，无法将最新的新闻动态传播给大众，而大众则可通过其他媒介，如手机或其他移动设备随时随地查看，压缩了纸媒的市场份额；第四，互动机制缺失。纸媒更多的是一种单向传播媒介，与读者之间的互动缺失，无法及时了解读者的意见、感想等反馈，信息输出存在浓重的主观色彩。

三、融媒体时代纸媒的转型发展之路

（一）革新思想观念

融媒体时代，信息传播领域发生了巨大变化，包括媒介类型、内容呈现、受众需求等，纸媒的生存空间受到了一定压制，转型成为其寻求可持续发展的必由之路。

但实际上，很多纸媒只是单纯感知到了新兴媒体对自身造成的冲击，对融媒体生态缺乏清醒的认识，未深究造成衰败的原因，仍旧延续以媒介为中心的精英主义思维，导致不能真正融入到全新的运行模式中去。

从某种维度意义上讲，“互联网+”对传统媒体生态进行了解构与重建，是一种运行模式的全新变革。曾任浙江卫视总监陈安指出：“科技的发展与硬件的进步为‘泛传媒时代的到来提供了基础，碎片化的生活方式将重新定义未来媒体发展的趋势。”因此，融媒体时代纸媒的转型发展势在必行，其基本前提是革新思想观念，进而付诸于行动，拓展自己的生存空间，充分运用其他各类媒介优势，输出高品质服务的同时，提升综合效益水平。

纸媒要紧跟融媒体时代潮流，积极影响国家“互联网+”战略号召，正确认识互联网的应用价值，不单纯地将之视作一种工具、手段，还应作为自我重塑的重要支撑，并在新的竞争格局中找准自己的定位[5]。

另外，融媒体时代，纸媒竞争的核心资本在于用户，要树立以用户为中心的理念，扩大自身优势，如此才能在激烈的竞争中寻求一席之地。

（二）提升内容品质

长期以来，纸媒“先入为主”的发展历史，使之形成了属于自己的特色定位，并积累了较为庞大的受众基础。但是伴随着融媒体时代的到来，更加多元的信息呈现模态和海量数据冲击，使用户的注意力被分散，整个传媒市场被进行了分割。

在这样的背景下，纸媒要想实现成功转型，必须要精准细分市场，深入了解目标用户群体，基于定制化、个性化的服务，针对性地提升内容品质，稳固自身主流媒体的地位，积极抢占新的舆论高地，重掌话语权[6]。

具体而言，一方面，纸媒要固守本位，依托已建立的品牌公信力优势，始终坚守行业道德底线，还原新闻事实，并凭借采编人员扎实的专业知识和丰富的从业经验，筛选出最有价值的信息，进行经典点评，重塑信息的价值，有效应对海量信息冲击，增强用户的信任和黏性；另一方面，走差异化竞争之路，避开纸媒在获取信息时效性上的劣势，定位于信息筛选整理者的身份，专注于深度报道，善于引导读者透过现象看本质，帮助其揭露新闻事实背后所折射出的经济社会环境关系，并持续跟踪事件的进展，从而增强自身影响力。

如此，在高品质的内容输出下，进一步突出纸媒的形象优势，满足读者的深度报道需求，彰显自己的独特魅力，为转型发展奠定厚实的基础。

（三）创新组织流程

在以往的发展结构中，纸媒掌握着新闻生产和发布的要道。而融媒体的出现则打破了这一生态，大众信息消费习惯发生了变化，纸媒不再是重要的信息来源，从而一定程度上削弱了其竞争实力。

因此，融媒体时代，面对新媒体造成的消费市场冲击，纸媒要扩展自己的生存与发展资本，有必要在原有的生产流程上再造，转变过去不同介质割裂、不同部门管理的分化局面，形成首尾相接的完整运行过程。在此过程中，纸媒要善于应用融媒体的优势，除了现场采风之外，还可通过网络渠道搜集更多信息，并进行整理和筛选，基于深度加工，利用不同渠道分布出去，进而结合用户的个性化需求予以定制化推送。

事实上，早在2006年，甘耐特集团就进行了相关方面的尝试，其下属的报纸均设立了信息中心，并以此来替代和丰富新闻编辑室的功能，实现了全天候的信息供给，并取得了巨大成功，相关经验值得学习和借鉴。同时，融媒体时代，为了有效应对传统媒体带来的影响，包括纸媒在内的传统媒体纷纷进行了转型，但是总体收效不尽如人意，究其根本在于其生产本质并未有发生改变，仍旧按照原有的方式行事，更多着眼于传播渠道的扩展。某种维度上讲，互联网的本质是信息传播的工具，但却对纸媒造成了全方位的冲击，包括营销、运营、体制等，要立足于个性化的信息服务输出。

（四）开拓盈利渠道

融媒体时代下，“内容为王”是各类媒体增强竞争力的核心所在。对于纸媒而言，这无疑是其优势，但是相对模糊的盈利模式导致其发展举步维艰。尤其是面对充斥着海量免费信息供给的新媒体，纸媒的竞争资本略显薄弱，单纯做信息的供给者很难在其中获利。因此，纸媒的转型发展，可借鉴腾讯公司的思维逻辑，即整合多重功能于一体，为用户提供多元化的一揽子服务，着手推动平台型组织转变。长期以来，纸媒积累了庞大的受众基础，其本身就附带有一定的平台基因，可在此基础上扬长避短，树立以用户为中心的服务意识，坚持需求导向，通过 “免费+付费”相结合的方式创新盈利渠道。例如，纸媒可以所属区域为中轴，开发专业的电子商务服务平台，广泛吸纳各类品牌商的注入，扩充流量入口，发挥自身“严选”优势，充当产品服务的诚信保障，进而寻求多方供应的局面。融媒体时代，电子商务行业在我国的发展已然相当成熟，纸媒转型发展之路面临重重障碍，要注重细分市场，采取差异化的营销策略，通过小而精的服务定位，打造自己的核心竞争力，从而有效抢占区域性市场。

（五）加强人才建设

知识经济环境下，科技与人才是驱动社会发展的两大核心力量。融媒体时代纸媒的转型发展，对从业人才也提出了更多、更高的要求，其专业化水平建设至关重要。具体而言，在融媒体的运行结构下，合格的编辑记者应当具备全新的采访意识和复合型采编能力，熟悉不同报道形式的优势和劣势，根据实际场景需要进行选择，善于通过文字、图片、视频、影像、动画等报道新闻事实增强受众的感官体验。同时，高度开放、自由的互联网空间下，大众不再单纯的作为信息接收者，还是制造者、传播者，拥有了与传统媒体相等的地位。因此，编辑记者要及时调整从业心态和角色定位，在理解包容的基础上，加强与用户间的互动，引领舆论走向。除此之外，编辑记者还需广泛参与到公共话题讨论中去，尊重客观事实，基于真实的事件调查，充分发挥自身专业优势，成为意见领袖，进而由此转化为纸媒的品牌形象，提升其影响力。因此，融媒体时代，纸媒的转型发展必须要树立高度的人才战略意识，结合实际情况，制定科学的建设筹划，定期或不定期组织展开专题调研活动，强化从业者的服务意识和信息化意识，不断充实他们的知识涵养结构，了解行业动态前沿，共享有效经验，提升其综合素质素养水平，激励创新创造。

四、结语

融媒体时代，纸媒迎来了前所未有的机遇和挑战，其之所以能够存在于市场中，与之本身长期形成的优势密切相关，但也暴露出了诸多方面的短板。在这样的环境生态下，纸媒转型发展必须要主动顺应融媒体时代发展潮流，充分发挥自身优势的同时，革新思想观念、提升内容品质、创新组织流程、开拓盈利渠道、加强人才建设，厚实自身综合竞争资本。希望学术界持续关注此类课题研究，结合实际情况，善于从不同维度视角切入，针对性地提出更多纸媒转型发展策略，从而最大限度地释放纸媒的应有价值与效益，助推更加良好的融媒体生态形成。

参考文献：

[1] 周小丹.融媒体时代下纸媒如何面对挑战[J].记者摇篮， 2021（12）：78-79.

[2] 梁一冰.融媒体时代纸媒编辑的转型探索[J].中国地市报人，2021（12）：149-150.

[3] 田嘉.媒体融合时代纸媒如何发挥优势[J].记者摇篮， 2021（12）：75-76.

[4] 罗俊涵.融媒体时代报纸新闻面临的机遇与挑战[J].中国报业，2021（21）：110-111.

[5] 白银波.融媒体时代提高纸媒新闻报道影响力的策略[J].新闻传播，2022（1）：62-63.

[6] 李鹏飞.融媒体时代纸媒记者转型及优化路径[J].中国报业，2021（23）：124-125.