互联网格局下报社新闻传播革新路径

苟裕辉

摘要：随着现代社会飞速发展，互联网技术的广泛普及与应用，对报纸、杂志等传统媒体生存和发展产生巨大冲击，甚至在动摇传统媒体市场地位。在互联网格局下，传统媒体如何立足市场并站稳脚跟成为了当前各大媒体需要思考的重要课题。对于报社而言，移动互联网的发展以及多种便携式移动媒介的出现，对其新闻传播工作产生巨大影响，必须做出改革和创新，探索出一条适合报社新闻传播发展的光明道路。对此，本文从互联网对报社新闻传播的影响出发，分析出互联网传播方式利弊，并提出基于互联网下的报社新闻传播新路径。

关键词：互联网；新闻传播；报社发展；APP；移动终端；实践路径

互联网自诞生之日起便一直处于动态发展中，现如今，移动终端已经成为互联网传播主力军。就目前互联网格局变化趋势看，在未来也存在向其他领域转移的可能性，但现阶段主要还是以移动终端为主要重点。随着现代社会发展，媒体融合成为媒介主要发展方向，此背景下，对报社以及报纸行业发展提出了新的挑战，应当立足当前市场行情，了解并摸清行业发展动态规律，而后契合实际的调整报社新闻传播结构，以迎合时代为导向，构建出线上线下一体化的新型网络传播体系，从新闻开发到传播，彻底改变以往报社新闻传播禁锢，进而发挥优势，全面提升自身市场竞争力，在新闻业以及新闻传播领域占得一席之地。

一、互联网对报社新闻传播的影响

分析报社新闻传播可知，主要涵盖了四个方面：娱乐、广告、科学、新闻，无论哪个方面的信息传播都会被互联网所影响。相比于娱乐、广告、科学，新闻受到的冲击并不明显，主要是因为新闻传播本身具有较强的政治性、严肃性，可即便是不明显的冲击也已经是过往从未出现的情况。传统媒体盛行时，人们了解新闻大多通过看报纸，听广播，看电视，平均每天阅读两到三份报纸，以此获得前一天或当天发生的新闻时事。可随着社会经济和科技的发展，尤其是智能手机、平板电脑，还有各类互联网终端的出现，改变了人们获取信息方式和途径，增加了信息量的传播，这一巨大变化使得新闻传播也发生了改变，不再受限于时间、地域乃至空间，人们随时随地便可获得世界上任何地方的信息。而分析互联网对报社新闻传播的影响可以总结为以下四点。

第一，依托互联网，人们获取新闻信息更为便捷、快速、及时，由此使得大量读者开始迅速转移到移动终端平台，导致以往报纸忠实读者数量逐渐减少；第二，阅读人数减少使得报纸需求量急剧下降，这便导致报纸印刷工厂印刷费用反而增加，这种变化会直接影响到报社对外承揽的印刷业务；第三，由于报纸读者数量减少，会直接导致报纸发行量、广告、赞助商等呈现递减趋势，从而导致报社整体收益递减，甚至入不敷出，威胁到了报社日后生存。即便是有部分读者出于某种因素仍会一直订阅报纸，但实际的阅读时间、阅读量依旧会减少，久而久之，报社知名度便会逐步下降；第四，信息化、网络化时代，新闻信息的传播会呈现出无纸化传播发展趋势，必然会影响到报社自身生存，尤其是互联网移动终端的发展，新闻传播必然逐步走向无纸化、数字化传播时代[1]。

二、互联网传播方式利弊分析

一方面，从互联网传播方式体现的优点看，整体表现形式更加立体化，这使得互联网环境下的新闻传播优势也更为独特，不仅能够传播大量信息，同时新闻资讯浏览也非常方便快捷，新闻内容更新速度较快。这与当代人们学习生活和工作进行了充分融合，为人们带去更好的新闻获取渠道，增强了阅读体验。新闻传播借助互联网平台，利用多种先进传输技术，促使新闻传播内容、传播形式以及传播结构等方面，都表现出了较多优势，与此同时，也很好地发挥了新闻宣传舆论导向作用，促使新闻传播更加立体化，传播效果更为突出。此外，建立在互联网下的新闻传播也具有较强互动性，相比于以往新闻单向传播，这种新闻传播能够实现双向互动，这也是网络传播本质特征以及社会意义的集中所在[2]。

另一方面，互联网传播方式也存在明显的缺点。对比互联网传播和纸质媒体，不难发现，其信息传播隐蔽性较强，很多传播者可以隐匿起来借助多种手段进行信息传播，对普通大众而言，很难搜索到这些信息传播的源头，由此刺激了人们在网上恶意传播虚假信息的欲望。也正是因为这种“全通道”型传播方式，往往会产生诸多不良影响，甚至会导致人们对现实世界产生一种厌恶感，非常不利于个人健康发展，甚至会给社会带来一定危害。而报社新闻传播在此环境下，针对互联网媒体形式以及实际运行方式还处于探索、实践阶段，所以问题较多。例如，互联网新闻传播和报纸新闻传播无法保持同步，二者更新速度难以统一，往往互联网更新速度过快，而纸媒新闻信息更新速度过慢，严重影响了纸媒发展。此外，报社为了适应互联网新闻传播方式，开始尝试制作网络版新闻，但从其最终呈现的效果看，也仅仅将纸质媒体编辑的新闻照搬照抄，缺乏创新，未能凸显出互联网新闻传播特色，整体适应能力明显不足[3]。

三、基于互联网下的报社新闻传播新路径

近年来，我国互联网产业飞速发展，促使互联网技术不断升级，在很大程度上提高了信息传播的速度频率，正在逐步由以往报纸杂志等书面信息源转向为网站视频等综合性信息传播。尤其是大数据、云计算等应用于移动互联网领域后，移动便携设备，如手机、平板电脑等成为人们获取信息的重要方式，对传统报社新闻传播产生了巨大冲击。在此背景下，新媒体异军突起，而作为传统媒体，报社必须积极面对新挑战，立足现实需求以及未来发展需求，重新审视和解读自身功能，积极转型、创新发展。而新闻传播作为报社生存和发展的重头戏，如何在互联网格局下创新发展是当前报社思考的关键。

（一）革新观念，树立网媒传播认知

报纸发展至今已有几十年的历史，而报社作为传统媒体的典型代表，一直是新闻业重要主导成员，报纸也是人们获取新闻信息的重要途径。但面对网络时代环境，以往报社“高高在上”的优越感逐步弱化，受到巨大冲击，这就需要报社积极转变观念，充分迎合时代发展，树立网媒传播意识。报社需要明确的是，网络时代的网媒，由于具备海量信息、较强互动性、传播即时性等优势深受大众喜爱，成为大众获取新闻信息重要渠道之一，相比之下，报纸新闻单一的传播形式显然无法进一步增加大众喜爱度。为更好地适应互联网下的新闻传播，不少报社也创设了网络新闻发布平台，为人们及时掌握新闻动态提供了良好平台，但不得不承认，仍有部分报业从业人员思想守旧，片面地认为互联网缺乏严肃性、权威性，直接照搬照抄纸媒资源，以互联网传播形式进行新闻宣传，直接影响了报社新闻传播良性发展[4]。

报社想要更好的发展，应当立足新形势下正视网媒传播，从思想认识层面积极转变观念，正确认识到互联网传播新闻积极性、正当性、优越性，树立网媒传播意识。结合自身实际需求，依照互联网传媒特性对报社新闻传播结构加以优化、调整，从新闻传播流程到内容等各个环节入手，全面完善。在此过程中，应当始终坚持内容为王并以用户需求为导向，灵活利用微博、微信公众号、门户网站等方式进行新闻传播，逐步提高报社新闻知名度，促使报纸以全新的方式抢占市场占有率。

除此之外，报社也应当正视自身以及其他新闻传播方式。从以往报纸杂志在我国国民生活中的地位看，具有绝对主导性，也是大众获取信息的主要渠道，这使得报社等传统媒体，并不看好网站、APP，片面地认为这些是小道消息的发布源，缺乏足够的正当性。但综合上述分析，报社在当今发展中必须正视大环境变化，给予各类网站新闻传播、信息传递以肯定，而不能“高高在上”。为此，报社在实际改革创新中，应当充分认识到自身优势而后广泛汲取论坛、贴吧、微信等新媒体的优点，相互融合，构建出适应新时代的新闻传播新模式，结合报纸受众实际需求量身打造一款最为适合自身发展的线上APP，逐步提高自身新闻传播水平。

（二）顺应时代，构建网媒机构

在新闻传播领域，报社等新闻传播媒体有着明显的权威性，这类媒体发布的信息能够保证较强公正性、真实性，满足部分大众需求，所以仍有较多忠诚用户群体。而受到移动互联网大环境的影响，催生出大量的网站，在一定范围内抢占了新闻传播市场。从现今社会来看，越来越多的“80后”“90后”“00后”成为信息获取主体，互联网的便捷促使其更加习惯利用移动终端、互联网终端搜索、获取自身所需的新闻信息，几乎很少有人选择看报。在此背景下，报社应当积极迎合时代发展需求，转变发展重心，抓住互联网产业升级的时机，创设出具有自身特色的APP，为广大用户提供更多选择。事实上，由于报社一直在人们心目中占有一定地位，当推出APP后，人们自然会选择下载作为获取新闻的渠道之一。

除此之外，报社也要抓住微信这一突破口，积极推出自己的微信公众号，借助微信的快速传播、广泛应用等特性，促使更多用户了解报社，从而拓宽新闻信息传播渠道，充分迎合大众对新闻信息的需求[5]。报社通过推出具有自身特色的微信公众号，打造属于自己的新闻传播平台，是互联网时代下报纸提高新闻传播速度、增强传播时效性、扩大新闻市场的较为可靠的途径。在具体实践中，报社应当立足自身实际发展现状，综合考量日后发展趋势，同时，也需要积极借鉴同行的新闻微信公众号的建设与运营经验，加强新闻专属性，进而全面推动新闻工作重心朝向网媒进行转移。

在新闻APP和微信公众号共同作用下，他们成为报社与互联网发展的主阵地，并在逐步实践探索中形成新闻传播风格，凸显报社新闻传播特色。与此同时，报社也需要结合自身情况，建立融媒体中央控制室，为后续各个环节的工作顺利开展做好准备。此外，也需要在硬件建设、岗位设置、新闻采编队伍建设、媒体运营、自我营销等方面进行大胆尝试、不断积极地探索，全面推进融媒体建设进程，形成新时代下报社互联网发展新格局。为了更好地满足大众需求，报社在日常运营过程中应当不断进行新闻APP升级，不断研究网站新闻发布、采编接口、专用数据库软件系统升级，结合市场需求，深入了解掌握不同用户的不同需求，并以此为导向优化产品内容，进而更好地为用户提供真实有效、权威的新闻信息，逐步增加受众群体覆盖面，从而化解报纸新闻所面临的发展危机。

（三）改变结构，线上线下同发展

在互联网格局重大改变的影响下，移动终端重心地位越发凸显，已然成为当前发展主要趋势，但也不能否认在未来发展中，互联网传播不会转移到其他领域。因此，报纸行业应当立足当前大环境，认真分析市场行情，掌握新闻信息传播发展动态，从自身出发，积极革新报社新闻传播结构，积极构建出线上线下融合式的发展体系，将新闻信息制作全过程都涵盖其中，逐步提高自身市场竞争力，确保自身在新闻业和新闻传播领域的主导地位。在具体实践中，报社的新闻采编队伍、研发队伍应当充分发挥作用，助力报社新闻更好传播。对此，构建出完善科学且合理的用人机制显得尤为重要，这就需要报社注重引进优秀专业新闻人才，同时，为实现人尽其才，应当做好岗位责任分配，保证人岗匹配，才尽其用。此外，应当重新调整分配机制，始终坚持“效率优先”“公平公正”原则，采取多劳多得的方式更好地激励新闻工作者投身到工作中，确保新闻工作者思想观念积极转变，树立网媒传播意识。为进一步推进报社新闻传播发展，不仅要积极学习借鉴互联网传媒特点，结合自身现实需求优化内部结构，调整新闻报道、传播流程，而且也应当积极发挥网络优势，高效利用网络搜集各类新闻信息，有效发掘有价值新闻线索，丰富新闻获取资源。在此基础上，相关工作人员可以借助网络技术，创新报纸新闻采访方式，转变以往受时空限制的局面，切实提高新闻采访效率，有效增强报道时效性，同时也能更好地减少报纸新闻采访成本，进而为报社获得更多综合效益。基于当前媒体融合时代，报纸如何生存和发展，以适应新的传播环境成为当前纸媒需要深思的问题。作为报社编辑，也需要从报纸版面入手，积极从新媒体界面汲取精华，结合读者阅读方式、习惯、喜好，不断探索创新报纸版面设计。在此过程中，需要明确的是，无论报纸如何变革，都无法改变其物理特性、印刷技术方式，因此，报纸可以借鉴新媒体，但不能完全照搬，应当充分挖掘自身优势，不断创新，也要积极融合现代读者需求，增强报纸版面视觉效果，以迎合媒体融合时代受众新的阅读习惯，进而在媒体融合时代下，提升报纸版面设计水平，更好地立足媒介市场，真正意义上实现线上线下共同发展。

四、结语

报社等传统新闻传播媒体面对当今互联网变革必须做好思想准备，积极顺应时代变迁，不断完善、优化报社新闻传播，加强开发建设具有自身特色的APP和微信公众号，进而立足市场，保持新闻传播行业地位。

参考文献：

[1] 李潇莹.新媒体时代传统报刊在新闻传播格局重构中的功能定位研究：以《南方都市报》为例[J].北京印刷学院学报， 2018，26（11）：50-52.

[2] 吴传军.内容为本 优势互补：论区县报在媒体融合发展中的比较优势发挥[J].新闻研究导刊，2015，6（4）：10-11.

[3] 赵伟豪，李东.网络时代信息传播新格局研究：评《中国新闻传播学评论：网络时代的传播格局》[J].高教探索， 2019（3）：131.

[4] 宋春蕾.用创新的表现手法抓住用户眼球：如何有效提升公众号关注度和影响力思考之二[J].科技传播，2019，11（7）：157-158.

[5] 王颖.新传播格局中互联网个体用户的新媒介素养：注意义务与传播谦抑性[J].青年记者，2020（11）：4-5.