关于主流媒体短视频新闻传播现状与发展的探讨

毕煌坦

摘要：近年来，我国的互联网信息技术持续发展，媒体的传播技术也在不断发展，人们对互联网的依赖性越来越强，短视频由此应运而生，并在社会上被人们普遍应用。为了能够跟上互联网时代发展的脚步，主流媒体也打破了以往的传统理念，全面进入短视频领域，开始入驻短视频平台。目前，短视频新闻的传播方式也普遍受到各大媒体的青睐，同时短视频新闻传播也给主流媒体的不断发展带来了更大的挑战，促使传统媒体在内容和形式的传播方面加强创新，而且在选题策划以及后期制作等方面都需要具备新媒体思维的人才队伍。本文论述了主流媒体短视频新闻传播的现状与发展情况，研究相关的发展措施。

关键词：主流媒体；短视频；新闻传播；措施

随着互联网信息技术的飞速发展，我国的短视频行业也发展迅速，短视频平台在社会上备受人们的关注，主流媒体在互联网的加持下也已经开始适应年轻化和网络化的媒体发展特征，进入短视频领域，入驻短视频平台。然而短视频也在一定程度上对各大媒体造成挑战，为了能够适应这种现状，主流媒体需要进一步优化短视频的发展方式，合理运用短视频的传播规律，分析短视频的传播措施，最大限度展示主流媒体的优点[1]。

一、短视频新闻的概念

目前，短视频新闻的传播方式越来越流行，可见其在互联网时代非常重要，但是对短视频新闻并没有人提出更加准确的定义。可以简单理解为主流媒体在传播新闻信息过程中制作的短视频。相比于主流媒体传统的新闻信息传播方式来说，这种以短视频为媒介的新闻信息传播模式更符合现代受众碎片化的信息获取习惯，整个短视频时长控制在1-2分钟，包含文字与画面、音乐、有声语言等信息，整体传播速度更快、规模更广[2]。

二、我国主流媒体短视频新闻发展现状

（一）自身优势难发挥面临严峻挑战

当下，短视频传播过程中，内容鱼龙混杂，而为了争夺流量，媚俗、博眼球的劣质短视频不少，娱乐化特征明显，而为了吸引流量，一些创作者甚至编造虚假新闻，操作有偿新闻、低俗新闻，以此吸引用户，这也对传统主流媒体的主导地位构成严峻挑战。主流媒体虽然掌握着大量信息资源、忠实用户等优势，但是这些优势如果不能迅速整合，在信息碎片化时代就不能抢占先机，无法发挥主流媒体在新闻传播方面的主阵地作用。只有整合新闻资源广、公信力强、用户忠实度高等自身优势，抢占渠道和平台，才能有效引导社会舆论，成为主流舆论的引导者，传递正确社会价值观。

（二）思维模式难转型品牌竞争力不足

广电媒体以视频见长，长期以来积累了庞大的视频素材库，同时作为传统主流新闻媒体，在选题渠道和新闻内容生产方面都有着新媒体平台无法相比的优势，但也正是这些原因，传统的电视新闻思维让从业者很难快速转型到“小屏思维”，一方面无法让自己的优势最大化发挥；另一方面无法快速满足用户的喜好。为进一步提高节目竞争力与节目效果，部分主流媒体的新闻客户端不断推陈出新，将各种具备鲜明特色的短视频新闻栏目呈现给受众，如中央广播电视总台2019年7月29日推出新闻短视频《主播说联播》，接地气的话语模式和硬核评论风格，在互联网上被频频刷屏，为主流媒体短视频新闻在移动互联网时代创新与转型也提供了启示；又如，新华社新华网络电视之前推出“新华15秒”这种类型的新闻视频客户端，与目前用户观看习惯的超短新闻视频相符合，属于原创节目，可在传统媒体新闻的基础上满足短视频受众碎片化获取信息的需求。但部分主流媒体的短视频节目发展后劲一般，更新速度缓慢，长时间出现停更现象，导致观众流失严重[3]。

（三） 缺乏编辑技巧呈现方式不新颖

短视频新闻可以让人们利用碎片化时间了解新闻事件。相比之下，主流媒体从业者由于长期从事传统新闻编辑工作，形成一套固有的线性新闻编辑思维，因此缺乏优秀视频策划和编辑人员。在发展中早期阶段，报纸要求新闻记者与新闻编辑负责短视频新闻的相关剪辑工作，进而对视频进行策划，但这样存在以下三点问题：第一，易使短视频选题宽泛，内容无重点，很难创新新闻报道角度；第二，相关人员对短视频新闻的传播特点和编辑技巧不够熟悉，不能把握画面节奏感，易发生模糊新闻焦点的情况；第三，主流媒体视频编辑收入较低，工作人员易被新媒体平台所吸引，大量的新闻人才不断流失，导致主流媒体制作的短视频新闻画面平淡无奇，却少创新性，新闻报道的重点不突出，缺乏“抢新” “抢准”的特点。短视频新闻信息传播能够在最短的时间内吸引观众的注意力，突出新闻的主题。但是目前部分主流媒体短视频新闻呈现方式较为单一，对相关的拍摄技术及技巧缺乏掌握，长镜头、运动镜头无法及时切换使用，缺乏明显的现场感；移动客户端横竖屏的观看画幅存在较大的缺陷；加上后期制作中的字幕和特效加入不能够较好地切入，观赏性不够[4]。

（四）短视频新闻开发渠道相对单一

目前，网络信息技术正在快速发展，使新闻传播途径呈现明显的多样化，但是新闻内容的生产与分发存在明显的相似性。主流媒体短视频新闻的传播途径主要是在微信公众号、官方微博与移动客户端上开展的，但其中也存在一些问题。一方面，看新闻均需要打开客户端，部分用户可能会因为需要下载客户端、关注微信公众号、微博才可浏览相关新闻，导致观看兴趣降低；另一方面，主流媒体短视频新闻主要是编辑手动上传，虽然能够保证新闻质量，但是对受众新闻的个性化需求缺乏满足，无法及时处理受众反馈，导致受众和平台间的黏性不足[5]。

（五）新闻传播缺乏深度

传统媒体新闻深度报道是强项，但是篇幅缩短后质量和深度都会受到影响。短视频新闻时长有限，没有足够时间对新闻内容进行详细的介绍，因此新闻内容容易浮于表面，深度不足。目前短视频处于快速发展阶段，内容深度已经成为制约短视频新闻发展主要障碍。短视频平台中的普通用户偏向于关注生活内容与原创故事，专业新闻账号所发布新闻信息多为高质量电视新闻与互联网新闻的片段剪辑，缺乏系统、全面的介绍，因此无法使受众对新闻内容产生进一步的观看兴趣[6]。

（六）内容传播同质化现象明显

内容同质化是主流媒体短视频新闻传播过程中不容忽视的问题。很多媒体对于同一新闻事件进行推送时标题、内容极为相似，视频内容几乎无差别搬运，这些会直接影响观众对新闻的观看兴趣。目前短视频平台上的这种现象较多，主流媒体作为新闻内容的主要载体，部分媒体的新闻内容严重缺乏创新性，只是简单的复制粘贴[7]。不同的短视频平台有不同的用户定位，差异内容的传播可进一步丰富视频内容种类，有效提升受欢迎程度。

三、主流媒体短视频新闻传播发展措施

（一）正确定位短视频新闻发展方向

我国短视频新闻的传播方向包含两种：第一种是坚持使用短视频传播平台展开资源共享及信息交流。此类短视频传播平台涉及的传播范围十分广泛，传播速度快，备受用户青睐，而且在社会上的号召力和影响力较大。

目前，大多数媒体都在转变新闻传播理念，入驻短视频平台，如“四川观察”在抖音开通账号后，一跃成长为拥有2900万粉丝的大号，成为主流媒体短视频新闻的现象级产品；第二种是媒体自己开发新的传播平台，进行资源共享与信息交流，将传统收看群体引流到平台成为忠实用户，如中央广播电视总台开发的APP“央视频”，上线不到两年，累计下载量近3亿次，单日活跃用户数高达千万。

目前，主流媒体短视频新闻传播平台，应该充分利用丰富的新闻资源，在把视频做到精确、简短、新颖、精彩的同时带给社会群众社会正能量，高度弘扬社会主义核心价值观。若自身具备强硬的专业技术力量及充足的流动资金，要及时开发新的短视频传播平台，扩大短视频新闻的传播范围。

从整体来看，只要明确了定位和方式，就能在一定程度上充分发挥主流媒体的传播优点。必须要明确主流媒体短视频新闻传播针对的群体，以培养固定用户群体作为短视频新闻传播的主要目标。相对于传统新闻媒体，短视频平台的用户多为年轻群体，想要留住用户必须结合其需求，把握传播对象的喜好。还可借助互联网信息技术对用户群体的特点进行充分了解和掌握，增加新闻传播的精确度与用户群体黏性。在主流媒体短视频新闻制作期间，需要对互联网用户群体的细分问题进行充分考虑。

如今，主流媒体短视频新闻传播内容的同质化现象越来越明显，部分主流媒体缺乏系统的挖掘及探究，对用户群体的细分环节有所忽视，该现象使主流媒体短视频新闻的稳定发展受到明显的限制。因此，主流媒体短视频新闻传播需要与目前的发展趋势和发展方向相一致，重点突出新闻传播特色，培养一批忠实的用户群体[8]。

（二）优化传播内容提升主流媒体核心竞争力

1.传播精品内容

在主流媒体发展过程中，必须要将传播内容的生产模式丰富化。用户群体是数据信息的接收者和传播者，同时也是信息的生产者，因此需要一定的互动性和开放性。传统主流媒体受到移动社交短视频媒体的影响，需采取较为科学的用户生产内容传播机制，进一步加强用户群体的参与程度，进而为其提供更多更新颖的新闻素材，进而有效提升新闻传播效果。

2.高度重视专业内容的生产模式建设

不管主流媒体短视频的发展速度有多快，用户原创内容依旧是主流媒体新闻中具有典型影响力的要素。因此，主流媒体短视频新闻需要对短视频播放模式进行及时有效的优化，在增加新闻生产专业性的同时提升短视频新闻影响力与感召力。

在专业生产方面建立全新的新闻报道视角，吸引更多的新闻用户，将自身优势资源充分利用，及时传播专业化的新闻内容。抖音可全方位展示用户的积极性，因此需要积极倡导用户制作精彩的内容，拓宽移动短视频的生产领域，形成专业生产内容集合用户生产内容的传播模式，最大限度保证信息传播效果[9]。

（三）重视主流媒体短视频专业队伍的建设

在主流媒体短视频新闻发展过程中，要高度重视复合型人才队伍的建设，从事短视频新闻工作的人员，必须符合“全媒型”人才要求。

建设新闻短视频团队需大量的引进优秀专业领域的人才，需培养已经上岗的员工不断提升自身的专业能力，对专业队伍的壮大与建设需要高度重视，增加综合型高水平的人才队伍与人才梯队。同时，也要重视相关人员的专业技能应用能力，最大限度顺应不同媒介平台对于新闻产品制作的各种要求。

从事该领域的专业人员需重视对文案策划与视频策划的相关培训工作，创新自身意识，提升相关人员的创新能力，创作更加具有吸引力的短视频新闻[10]。

另外，为了适应行业发展，在主流媒体短视频新闻报道中需要及时培养高水平技术人员，正确认识对口的人工智能技术，争取做到内容生产的精准推送，实现良好的新闻价值。在主流媒体短视频新闻发展中有一个优秀的剪辑团队很重要。

该专业领域需积极提高现有团队的专业技术能力，定期组织人员参与专业技术的培训工作，邀请高校教师定期开展各项内容的培训工作[11]。全年招聘引进主流媒体优秀人才，及时增加新鲜血液，为主流媒体短视频新闻发展增加不同的力量[12]。

四、结语

主流新媒体短视频在新闻传播、舆论引导方面均有较大的优势，且获得了良好的发展。但是因为国内主流新媒体短视频的发展时间短，因此制作与传播方面均有更多的发展空间。主流媒体短视频团队应创新丰富内容形式，精准把握剪辑的重点，强调短视频文本叙事的“去电视化”，突现主播的个性化，提高主流新媒体短视频的传播效率，最大限度推动主流新媒体的进一步发展。

参考文献：

[1] 朱奕锦.主流媒体短视频新闻生产的发展特征及现状分析：以“抖音”平台新闻短视频的内容生产和传播为例[J].中国传媒科技，2021（5）：111-113.

[2] 游祯武.主流媒体移动短视频新闻传播策略研究：以“央视新闻”抖音号为例[J].传媒，2021（2）：49-51.

[3] 张飞.主流媒体短视频新闻传播的建设路径探索[J].西部广播电视，2021，42（4）：36-38.

[4] 张海珠，刘雅菲.主流媒体微信视频号中的新闻短视频传播探讨：以新华社为例[J].记者摇篮，2021（5）：42-43.

[5] 李沁阳.主流媒体短视频新闻传播的建设路径[J]. 软件（教育现代化）（电子版），2019（3）：194.

[6] 罗广心.主流新媒体短视频的发展现状与对策[J].传播力研究，2021，5（28）：66-67.

[7] 黄梅.探索主流媒体短视频新闻传播的建设路径[J].中国传媒科技，2020（6）：66-68.

[8] 胡志冠.短视频新闻提升主流媒体传播力的策略[J].记者摇篮，2021（11）：108-109.

[9] 詹依依，陈功.主流媒体微信视频号实践现状与不足探析：以“央视新闻”视频号为例[J].新闻前哨，2021（8）：47-48.

[10] 刘昊天.新媒体时代时政新闻短视频传播策略分析：以《主播说联播》为例[J].中国传媒科技，2021（7）：134-136.

[11] 李袅.主流媒体短视频新闻破围策略探析[J].新闻研究导刊，2021，12（10）：122-124.

[12] 柳太江.突发公共事件下主流媒体短视频叙事模式研究：以《央视新闻》快手号为例[J].传播力研究，2021，5（36）：29-31.