媒体融合背景下党报编辑的应变与坚守

靳蓓

摘要：互联网科技的迅猛发展，给报纸等传统媒体带来了很大的冲击，党报作为传统媒体的重要一部分，自然也不可避免地受到冲击和影响。党报具有传递思想、引领社会舆论的作用，面对互联网的冲击，党报发展存在着用户互动性差、发展时效不足、内容深度欠缺等问题，因此，当前媒体融合背景下党报应在坚守政治立场、主流思想、用户至上、技术创新等方面及时进行改革，这样才能继续在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

关键词：党报；媒体融合；坚守；挑战

“媒体融合”这一专有名词最早由美国麻省理工大学的浦尔教授提出，主要指文字、音频、视频等媒体之间，在操作、发展战略以及文化等方面的联盟。文字、音频、视频等众多媒体的交互融合，是互联网时代媒体发展的必然趋势，一定程度上满足了受众在接收信息时的多方面需求，符合受众的审美，同时也能够激发受众的阅读兴趣，提高了信息传递的效力。党报作为传统媒体之一，在媒体融合背景下，也应积极顺应时代发展潮流，在坚守正确理念、方向的同时，对党报编辑中存在的问题及时进行革新。目前，党报在编辑过程中存在用户互动较差、报道时效不足等问题，想要发挥党报的最大效益，党报相关工作人员在进行党报编辑时需做到坚守政治立场、主流立场、坚持用户至上、主动进行技术创新，同时也应增加用户互动，反映受众诉求；注重传播时效，促进媒体融合。

一、媒体融合背景下党报编辑面临的挑战

我国党报是用来传播党的方针、政策、思想等内容的，追求权威是党报发展的优势，但严肃性和权威性也使党报在一定程度上忽略了活泼性和趣味性。目前来看，我国党报发展过程中存在着用户互动性差、报道时效不足等问题。

（一）党报受众互动性差

用户互动性差是当前众多党报面临的挑战之一，这与党报所具有的性质有着密不可分的关系。[1]当前党报用户互动性差的原因主要体现在两个方面：一方面，传统党报是单纯的纸质报纸，它是党报相关工作人员确定报纸内容、排版格式后印刷出来，向用户传递信息的一种单向传播形式。因为受众接收到的是一张报纸，即使阅读完报纸后有一些想法或意见也无法直接向编辑人员进行反馈或交流，党报编辑人员无法接收到受众的意见，这就导致大部分党报内容是根据编辑者的思路或经验进行内容加工，内容不能很好地反映群众诉求；另一方面，党报为了发展，做到了音频、视频等的融合，也有部分党报研发了其专属的公众号或APP，但在新闻等信息的发布中，阅读点赞人数较多，互动人数较少。

（二）党报报道时效不足

党报作为权威性较强的传播信息的媒介，讲究内容的全面性、准确性和真实性。新闻事件的报道，从发生到获得新闻资源，再到发布新闻，需要经历多层的考证，多层领导的审核，这就导致党报在进行新闻消息的传递时，失去了最先报道的时机，因此，党报面临着报道时效不足的挑战。[2]如今，多种媒体争相发展，微信、微博、抖音、新闻客户端的出现，媒体工作人员可利用随身携带设备终端随时发布新闻，有利于快速抢占报道先机，互联网用户用智能手机、平板电脑获取信息，更加便捷高效。

二、媒体融合背景下党报编辑的应变

媒体融合背景下，党报走新媒体与传统媒体融合发展的道路，是时代发展的必然，同时也是党报生存的需要。面对党报中存在用户互动较差、党报报道时效不足等问题，党报编辑亟须进行变革，以此促进党报新闻抢占报道先机，稳定用户群体，扩大传播范围，确保党报的健康发展。

（一）增加用户互动，反映群众诉求

媒体融合背景下，党报想要更长远的发展，需增加用户互动，反映群众诉求，从而提高用户阅读兴趣。

增加用户互动、反映群众诉求，可从以下三个方面入手：第一，党报编辑人员在党报相应区域标注热线电话，鼓励群众积极拨打热线电话，定期评出热线电话积极奖，安排专业人员接听电话并做记录，对群众反映的诉求及时向有关领导反映，若是共性问题，可设置专门版块来报道，做到及时解决；[3]第二，党报编辑人员应定期深入群众，与群众沟通交流，了解群众生活问题和诉求，向群众询问党报发展的建议，并在党报相应版块进行展示；第三，从用户角度来说，党报用户应树立积极的互动意识，及时反映自己的诉求。党报用户可通过不断阅读党报发布的文章，了解国家方针政策及相应民生、世界大事，在阅读中不断提高自身的政治素养、文化知识，不断丰富自己的知识含量，拓宽自己的视野，形成及时反映自己诉求、维护自己利益的习惯，也可了解反映自己诉求的渠道，做到高效反映自身诉求。

（二）注重传播时效，促进媒体融合

媒体融合背景下，谁最先出稿、最先发布，谁就抢占了报道的先机，抢占了用户群体。因此，时效性是当前党报追求的目标。缩短发布新闻时间、抢占报道先机，需要党报编辑人员做到以下几个方面：第一，突发性新闻可由经验丰富的记者或编辑跟进，编辑人员应随身携带电脑、录音笔等必需报道用品，对当事人进行采访，就近进行信息梳理、文字撰写、文字修改、新闻发布等，尽可能要早于其他报道该新闻事实的媒体，这样才能抢占用户群体，提高报道效率；第二，党报新闻应具有远见。对于一些未来或即将成为热点新闻的事件，应在其他媒体之前，组织编辑人员对这一现象进行取证、研究，并形成一定深度的文章，选取合适的时机进行报道；第三，媒体融合背景下，党报也应积极顺应时代潮流，做到多种媒体形式的融合，如《人民日报》，不仅有报刊，还有微信公众号、视频号、新闻客户端等形式，多种媒体融合，能够发挥各种媒体的优势，取长补短，有利于提高报道效率，增强影响力。

三、媒体融合背景下党报编辑的坚守

（一）坚守政治立场，树立网络思维

媒体融合背景下，互联网成为媒介传播至关重要的中介。党报作为传统媒体的重要组成部分，在坚守政治立场的同时也应树立互联网思维。一方面，党报编辑人员应建立数据思维、导入用户观念、强调开放共享。在进行新闻事件的报道时，可适当用数据呈现新闻信息，引起受众对这一新闻事件的关注；另一方面，党报要顺应融合潮流，增强政治意识和网络意识，把握舆论走向，坚定政治立场。在新闻事件的大是大非面前，党报应走在时代的前沿，及时向受众展示积极的世界观、人生观、价值观。

（二）坚守技术创新，改进传播形式

媒体融合背景下，随着互联网科技的飞速发展，党报想要做到深度融合，必须提高网络技术的运用水平，促使技术创新，改进传播形式。坚守技术创新，改进传播形式需要党报编辑人员做到以下两个方面：一方面，招聘计算机领域优秀人才，对党报编辑人员进行互联网信息技术等知识的培训，组织移动互联网创新人才、行业专家来单位进行讲座，可通过奖励等方法增强党报员工的创新意识，以此提高全体党报全体员工的互联网技术水平。党报编辑人员的互联网技术的提高，也会对报道内容进行一定程度的创新，给受众带来新奇的体验，一定程度上能够进一步激发受众阅读党报的兴趣；另一方面，可利用大数据、云计算等新技术，实现多媒体化传播，改进传播形式。传统党报是一种单向的传播形式，人们被动接收信息。媒体融合背景下的党报，想要充分发挥党的舆论喉舌的作用，新闻内容必须有全新的表达方式和呈现形式。幽默风趣的表达，音频、视频、文字、图片等结合的新闻内容，更能吸引受众阅读新闻的兴趣。

四、结语

党报作为党的喉舌，应时刻走在时代的前沿。因此，党报应随时对其存在问题及时进行革新，每时每刻都走在时代的前沿。本文对媒体融合背景下党报编辑的挑战、应变、坚守进行了研究，具有一定的积极意义。一方面丰富了我国论文有关党报研究的内容；另一方面给党报的发展提供些许借鉴，希望能在一定程度上促进党报的发展。

参考文献：

[1] 林佳.媒体融合背景下传统媒体对微传播的利用：以“央视新闻”微信公号为例[J].视听纵横，2017（6）：44-47.

[2] 石翠，王杨.微传播舆情的特点及传播机制研究[J].新闻研究导刊，2017（7）：19+37.

[3] 于文博.报纸编辑的创新思维品质及培养探究[J].中国传媒科技，2013（2）：103-104.