短视频在当下新闻传播中的应用与分析

张秋丽

摘要：近年来，随着抖音、视频号、小红书等短视频平台的快速兴起，短视频逐渐成为时下最受欢迎的一种信息传播方式。尤其是在智能手机普及后，更是为短视频的传播媒介提供了土壤，加上人们生活节奏的日益加快，短视频依靠时效性、便捷性、趣味性等成为人们喜爱的一种信息传播手段，同时也是人们日常获得信息的主要来源。本文通过对短视频的特点，分析短视频在新闻传播中的应用优劣势，并对其在目前新闻传播中的影响和启示进行讨论。

关键词：短视频；新闻传播；新闻

基金项目：本论文为重庆市社会科学规划项目“媒介融合时代西部高校播音与主持艺术专业人才培养模式创新研究”研究成果，项目编号：2016YBCB139。

进入21世纪，智能化手机已经成为生活中普遍的存在，从而带动了移动网络的快速普及和全媒体趋势的开疆拓土，信息化时代已经到来[1]。与传统的依靠文字、图像等新闻传播方式的不同，短视频逐渐成为当前时代下新闻信息传播的主流方式。从某种角度来说，在碎片化的信息时代，主流媒体通过短视频的形式进行新闻信息传播是一种必然。

如今，抖音、快手、小红书等短视频APP的广泛传播，更是为短视频的制作、传播提供了新鲜土壤，并成为影响新闻信息传播的重要利器。根据Sensor Tower发布的全球热门移动应用下载排行榜显示，抖音全球总下载量突破30亿次，作为短视频新闻信息传播的主要平台，其传播效率可见一斑。

短视频之所以会被广大受众普遍接受，除了时代与传播渠道的影响，更是由自身的特点所决定的，尽管短视频在新闻信息传播的过程中具有时间段和不全面性的特点，但是依靠传播速度快、范围广以及大众性等特点，先天便决定了其传播的活力[2]。

如今，包括央媒、官媒、政府部门等也都开始正视短视频新闻传播的应用，未来也将成为新闻发布的重要形式之一，因此新闻传播一定要重视短视频对新闻传播的影响和启示。

一、短视频的发展和特点

短视频是相较于传统的电影、电视等长视频存在的，借助数字化媒体软件进行加工制作，随后通过一些平台进行展示的信息。一般来说，当时长小于5分钟，我们便可以将之定义为是短视频[3]。

2011年，最早的短视频应用Viddy出现在美国，在当时，受限于技术和传播平台的匮乏，大多数情况下最多只能够发布30 条视频内容，同时能够对视频的音效进行特殊的设定，然后在互联网上进行发布和分享。直到2013年，美国 Vine 网站对短视频的分享和传播进行了首次优化，自此短视频才开始具备了图像分享的功能。

近年来，我国的短视频发展非常迅猛，最早能够为短视频提供传播渠道的都是一些大型的门户网站，如腾讯、新浪、搜狐等，随后，在抖音、快手等短视频平台的推动下，短视频迅速发酵，进入了发展的快车道，以一种全新的传播形式在新闻信息传播中发挥着至关重要的作用。要知道，短视频一般时间都比较短，可以在碎片化的时间内就能够了解到最新鲜的新闻动态，对于生活节奏非常快的现代人来说，不失为一个良好的获取新闻的方式。

二、短视频新闻信息传播的优劣势分析

（一）短视频新闻传播的优势

1.庞大的用户群体，传播范围广

短视频新闻形式的出现和短视频平台的快速发展，为短视频新闻传播的发展带来了便捷性。2012年，快手出现，迅速引爆市场，2016年，今日头条旗下的抖音将短视频推上了一个高潮，随后，各种类型的短视频逐渐开始在人们的日常生活中得以普及[4]。根据快手科技2021年第一季度业绩统计，快手应用2021年第一季度平均日活跃用户达2.95亿，平均月活跃用户（MAU）达到5.2亿；根据抖音2021年第一季度业绩统计，抖音日活用户超过6亿，视频日搜索量超过4亿。如此庞大的受众群体，毫无疑问为新闻信息的传播提供了便捷的条件，也让新闻信息传播范围得到保障。

2.短视频特性与受众习惯契合

从短视频的发展来看，以几秒甚至是十几秒为主流的形式不会太占用受众大量、持续的观看时间，即便是在一些碎片化的时间内也可以获得自己想要获得的新闻信息。而且，短视频平台在上传视频时都有时长限制，这就要求短视频新闻信息在创作的过程中要能够在最短的时间内呈现出最全面的新闻内容，对于受众来说，内容密度非常高。不仅如此，和传统媒体新闻的发布形式不同，短视频新闻的发布并不会受到栏目时间的限制，可以在任何时间进行发布，如正常情况下央视《新闻联播》是在每天的19：00准时播放，而通过短视频的形式可以在其他时间重新创作截取成片段发布。此外，短视频新闻的生产工具可以基于各种移动设备进行操作，使用门槛较低，能够针对时刻处在变动之下的舆情事件及时进行内容编辑[5]。另外，用户在收看视频新闻信息时，横竖版可以自由切换，带给受众更好的体验。

3.表达方式创新，互动性强

通过对一些官媒的抖音号、快手号的新闻传播内容和传播形式进行研究发现，即便是具有官方背景的一些视频号，也能够打破传统印象中所固有的严肃认真的刻板印象，而且在内容的叙事和编排上也更加向多元化、趣味化方向发展，如《四川观察》总是引入一些比较趣味性的话题，在新闻联播的基础上引入了更加生活化、口语化的表达，如此“接地气”的方式，也让受众更乐于接受。不仅如此，日常的直播、视频下方的留言等，也能够更好地调动用户的情感能量，引发用户共鸣。

（二）短视频新闻传播的劣势

1.内容质量难以保障，亟待提高

因为短视频的上传门槛较低，无论是个人还是官方都可以自由进行发布，这就造成了尽管短视频平台的视频内容“丰富多彩”，但视频内容的质量无法得到保证，这些视频内容的出现对于社会秩序的稳定、我国的社会主义核心价值观等方面会产生负面的影响，尤其是“以偏概全”的视频内容在传播的过程中会带来错误的舆论导向，而视频内容中的一些危险或恶搞的动作，也容易给未成年人造成错误的指导。比如，陕西西安一名8岁的男童因模仿抖音上“胶带粘门”的整人视频，导致自己的弟弟绊倒摔伤。诸如此类，不胜枚举。

另外，一些网红作为网络上的公众人物，很容易对受众产生引导作用，而受其进行直播带货的视频内容影响，往往产品真假难辨，而且没有完善的售后保障机制，更有甚者是一些三无产品、价格虚高等，都让受众“哑巴吃黄连”。

2.短视频矩阵同质化较为严重

就目前抖音、快手等短视频平台的视频新闻信息传播内容来看，尽管短视频数量非常庞大，但是一个非常令人困扰的问题是短视频内容的同质化非常严重，尤其是一些比较热门的内容。比如，在抖音短视频平台上，经常会看到《亮剑》、周星驰电影等比较热门影视剧的剪辑；再如NBA全明星赛、EDG获得S赛冠军期间，短视频平台充斥着大量的相关内容，而所发布的新闻内容又大多来源于转载搬运。总之，热点新闻内容总是会被以收割流量为出发点多次转发搬运，缺乏自主创新和加工，在一定程度上也削弱了新闻的吸引力，同时也不利于主流媒体在短视频领域的长久健康发展。

三、短视频对新闻传播的影响

（一）提升新闻传播的时效性

随着互联网信息技术的不断发展，人们进入到了互联网信息时代，每个人都能利用各种各样的短视频拍摄、剪辑软件、发布平台进行视频新闻信息的传播，尤其是在智能手机普及后，这种情况尤为明显。通过智能手机可以快速下载自己所感兴趣的新闻内容，或者是对某个时间、地点发生的事情进行采集，然后在第一时间在自己的账号上进行发布，这就大幅提高了新闻信息传播的时效性。

传统媒体时代，很多时候我们无法第一时间了解到不同地区的新闻，但是短视频打破了时空的限制。就目前来看，抖音、快手等已经逐渐成为新闻传播中最常见的短视频平台，对于同一条新闻事件，不同的人因为情感、参与时间、拍摄角度、站位等不同，可以让受众全方位、不同视角了解新闻事件的始末，也让新闻事件的本质能够被完整展现出来。

（二）让新闻事件更具有社会影响力

在以前的新闻信息传播渠道中，报纸、电视、广播等是主要的方式，这些传播渠道在内容的展示和信息的释放形式上会显得更具有权威性，在言辞的表达上也更为正式，而且，报纸、电视以及广播等重大新闻传播都有固定的时间、版面，不能够在第一时间传达给受众，时效性较为滞后。

而短视频新闻在传播的过程中，受众能够一边观看视频，一边留言进行互动，参与性很高，从而提高了人民群众的信息监督功能。而且，短视频新闻内容相对来说语言不用太过于官方，比较“接地气”，更容易让受众接受。比如，火神山和雷神山医院在建设的时候，全国人民都通过抖音平台进行“监工”，这样的互动性也让受众乐于了解新闻信息，并表达自己的想法和观点，引发受众的广泛讨论，如此一来，其社会影响力远高于报纸、电视、广播等传统媒体传播方式。

（三）让新闻传播有了新的途径

传统的新闻传播大多都有一个固定的发布流程，其制作过程要通过官方的新闻采集、编辑、后期制作等漫长的时间才能够进行发布，现场报道的形式也只有特定的节目才能够存在，因此时间通常较为滞后。

而短视频却不需要这么烦琐，通过手机即可进行采集、制作、发布，不需要花费太多的时间，一些重大新闻事件的短视频内容一经发布，就会被许多人进行转发，形成爆炸式的传播速度，快速共享新闻，扩大了新闻传播的范围和受众的广度。同时，短视频新闻传播在制作、上传的过程中不必受到空间和地点的限制，这种新的传播方式也给传统的新闻传播提供了新的发展方向。

四、短视频对新闻传播的启示

（一）提升新闻传播内容的真实性

尽管短视频新闻信息能够在受众间进行广泛的传播，而且发酵的速度很快，但是因为短视频的时间一般都只有几秒或者是十几秒，这就导致了很多新闻信息在传播的过程中并不能够全面进行呈现，很多别有用心的人会断章取义、以偏概全地进行传播，误导受众，尤其是一些事关国家、社会秩序稳定的视频内容，因为没有详细的文本描述，加上看不到视频内容的前后因果关系，受众就只能够从只言片语中了解部分情况，容易被刻意误导。

短视频新闻内容的上传会因为追求时效性，加上传播的速度非常快，导致短视频平台中经常充斥一些虚假的新闻信息内容，而人们在评论的过程中难免会掺杂一些个人的情感和主观印象，这些都会对舆论产生一定的影响。

基于此，虽然短视频新闻信息传播是当今时代一种新型的传播方式，也给受众获取新闻信息提供便利性，但是在传播的过程中还是需要加强对短视频内容的真实性进行审核和监管，保证新闻信息的真实、合法传播。

（二）发挥传统新闻传播媒体的作用

短视频之所以能够迅速被广大受众接受和认可，其中重要的原因是每个人都可以作为“新闻的传播者”，因为准入门槛较低，并不需要很强的专业性，使用手机即可进行拍摄、制作和传播，这就导致了许多短视频内容叙述性不强、主观色彩浓厚、质量不高。而传统的新闻传播媒体一般都拥有专业的团队进行制作，在内容的制作和传播上也有着非常严格的标准，在真实性、质量上有着很强的保障。因此，在未来的短视频新闻信息传播的过程中，需要充分发挥传统新闻媒体的能动性，将传统新闻媒体的专业性优势与短视频快速传播的特点有机结合，从而为受众制作出更多的高品质新闻内容，充分发挥出短视频在新闻传播中的优势。

（三）重视对新闻资讯类短视频内容的开发

短视频之所以受到大家的喜爱，主要是因为它们具有高度的社会性，人们可以广泛地参与到新闻传播的讨论和舆论导向中，尤其是一些与社会发展、民众生活息息相关的话题，更是能够激发受众对内容的思考和讨论。因此，在一些官方新闻内容的传播过程中，我们可以在短视频内容中融入一些社会元素，以此调动受众的兴趣和参与积极性。

短视频新闻传播方式的出现也对如今新闻信息的传播提出了更高的要求，为了在新媒体时代提升影响力，实现更快的发展，传统新闻传播必须充分利用短视频的互动性、个性化和时效性特点，多与短视频制作单位进行合作，以充实自己的新闻素材库，充分利用短视频挖掘观众喜爱的新闻线索，并用传统新闻传播的专业手段对短视频进行处理，为人们呈现更专业的短视频新闻内容。

五、结语

在互联网信息化时代，短视频的出现不仅给传统新闻传播带来了巨大冲击，也为新闻传播的发展和创新指明了方向。应采取灵活的传播方式，提高新闻传播的效率。同时，对新闻传播内容进行监督，最大限度地保证新闻传播短视频内容的真实性和客观性。

参考文献：

[1] 匡婷.我国短视频新闻的发展与传播研究[D].南昌：南昌大学，2017.

[2] 赵一涵.短视频平台在新闻传播中的应用价值探析[J].记者摇篮，2021（06）：3-4.

[3] 侯晓敏.短视频新闻生产与传播模式研究[D].呼和浩特：内蒙古大学，2020.

[4] 孙佳硕.短视频平台在新闻传播中的应用价值[J].西部广播电视，2021，42（19）：29-31.

[5] 杨厚起.短视频新闻传播的特点及发展策略研究[J].魅力中国，2021（9）：386-387.