县级电视台应对网络媒体冲击的实践对策

尹书冬

摘要：近年来，网络媒体呈现出良好的发展趋势，这对县级电视台造成了较大的冲击。本文主要分析网络媒体对县级电视台造成的影响，阐述网络媒体快速发展下县级电视台存在的必要性，探究县级电视台应对网络媒体冲击的实践对策，从而为县级电视台的生存发展提供保障。

关键词：县级电视台；网络媒体；冲击；实践对策

县级电视台肩负着传递基层呼声的重要职责，是人们获取信息的重要途径，但是面对网络媒体的快速发展，县级电视台已经不再具备“独家报道”的内在优势。与传统媒体相比，网络媒体具有更强的时效性，能够在互联网环境中进行信息的及时传播和大范围扩散。在当前的社会发展中，我国网民的数量正在大幅增加，而网络媒体的受众是网民，因此网络媒体具有良好的受众基础。在这种情况下，县级电视台必须结合社会发展的整体趋势，及时更新发展理念和发展模式，从而有效应对网络媒体造成的巨大冲击。

一、网络媒体对县级电视台造成的冲击

（一）网络媒体对县级电视台编辑方式的冲击

在县级电视台的发展过程中，新闻编辑主要通过线性编辑的方式开展编辑工作。在这种情况下，需要对获取的各种资料进行有效整理，然后根据新闻报道的具体需要，筛选出与之相关的片段，接着通过组合排列形成新闻成品[1]。在此过程中，新闻编辑会受到各种因素的限制，编辑程序的复杂性也相对较大。此外，如果新闻成品中存在需要变动修改的地方，那么很有可能需要对整个内容进行重新组合，其工作质量和工作效率被大打折扣。对于网络媒体而言，主要通过内部网络媒介的方式开展编辑工作。在此过程中，记者能够与工作人员进行实时沟通和有效联系，其整个网络编辑体系存在着较强的便捷性和高效性，这对县级电视台的新闻编辑工作造成了巨大的冲击。

（二）网络媒体对县级电视台市场份额的冲击

在网络媒体快速发展的时代，县级电视台的市场份额正在不断下降，这对县级电视台的进一步发展造成了较大的阻碍。在网络媒体尚未流行的时候，县级电视台的晚间新闻以及黄金时段电视剧均有良好的收视率。但是随着互联网的全面普及，县级电视台地方新闻以及黄金时段电视剧的收视率都出现了大幅度的下降。造成这种现象的根本原因就是新闻的内容已经通过网络媒体率先传递给了广大受众，同时网络媒体上的电视剧并不会受到播放集数的限制，因此广大受众可以一口气看完，这在很大程度上免去了广大受众等待的痛苦[2]。网络媒体的高效性和便捷性对县级电视台的发展造成了巨大的冲击，导致县级电视台正在面临巨大的竞争压力。

（三）网络媒体对县级电视台垄断地位的冲击

在网络尚未全面普及的时代，县级电视台占据着垄断地位，并且在人们心目中的地位也相对较高。但是随着网络媒体的快速发展，县级电视台的局限性开始显现出来，其垄断地位也遭受了较大的冲击。以“杭州70码案件”为例，传统媒体报道中提到该交通事故中的肇事车辆的行驶速度在70km/h，并且在之后的报道中对整个事件的具体内容进行了常规性报道。但是事故目击者声称肇事车辆直接将受害者撞出数米之高，这与传统媒体的报道内容存在着较大的差距，因此该新闻报道在较短的时间内引起了非常大的争议，并受到社会各界人士的广泛关注[3]。在这种情况下，天涯等网络论坛针对该事件进行了广泛讨论，许多专业人士也纷纷发表自己的意见和看法。最后，该交通事故的真相开始浮出水面，在巨大的社会舆论压力下，政府部门对该案件进行了公开审理。由此可见，在网络媒体快速发展的时代，公民的力量正在逐渐显现出来，这对传统媒体的垄断地位造成了巨大的冲击。

（四）网络媒体对县级电视台传播方式的冲击

对于网络媒体而言，受众与信息传播者之间可以进行有效的交互，具有非常明显的双向传播特征。但是对县级电视台而言，受众在信息接收过程中较为被动，并且媒体无法及时接收受众的信息反馈，导致媒体对新闻的传播效果缺乏合理的预判。在当前的社会发展中，网络媒体的传播方式更加多元化，这对县级电视台的传播方式造成了巨大的冲击。在这种情况下，县级电视台如果不能及时对自身的传播方式作出改变，后期的发展之路将会更加艰难。

二、网络媒体快速发展背景下县级电视台存在的必要性

在网络媒体快速发展的现代社会，县级电视台面临举步维艰的境遇，因此部分人萌生出撤销县级电视台的想法。但是事实证明，这种想法是不可取的。在当今社会的发展过程中，县级电视台的地位是无法撼动的，它在促进当地经济发展、满足当地群众精神需要、宣传政府方针政策以及维持社会和谐稳定等方面具有非常重要的价值。第一，县级电视台在促进当地经济发展中的作用。县级电视台能够对各项方针政策的落实起到良好的监督作用，并对当地的乡村市场进行有效扩大，使其能够吸引更多的商机和企业，从而进一步促进当地的经济发展；第二，县级电视台在满足当地群众精神需要中的作用。县级电视台与农村群众之间存在非常紧密的关系，更多地将镜头对准百姓的日常生活，因此人们都愿意通过县级电视台开展现自己的风采和诉求，这在很大程度上满足了当地群众的精神需要[4]；第三，县级电视台在宣传政府方针政策中的作用。县级电视台是政府和县委的喉舌，承担着宣传党的路线方针以及国家法律法规的重要职责，同时县级电视台也可以对当地群众的呼声和愿望进行有效反映，使政府部门能够切实了解当地群众的诉求；第四，县级电视台在维持社会和谐稳定中的作用。县级电视台能够切实满足当地群众对公共信息的知情权，当发生洪灾、雪灾、水灾以及地震等自然灾害，或者食品中毒、重大疫情、毒气泄漏、工业污染以及饮水质量等问题时，部分别有用心的人会通过特殊处理的图片和视频，对这些事件进行以主观意识为出发点的编撰，并通过抖音、快手、微信、微博以及QQ等多种途径进行传播，从而引发当地群众的恐慌[5]。而县级电视台在当地群众的心目中具有较高的权威性和公信力，可以起到发布实情、有效辟谣和稳定民心的重要作用，这对维持当地的社会稳定具有非常积极的作用。相关部门必须对县级电视台的重要作用有清晰全面的认识，并结合当前网络媒体的发展实际以及县级电视台面临的发展困境，积极探寻行之有效的应对措施，从而充分发挥县级电视台的实际效能。

三、县级电视台应对网络媒体冲击的实践对策

（一）构建本土特色节目

为了有效应对网络媒体的冲击，县级电视台要深入挖掘自身的特色优势，以社会主义核心价值观为基本出发点，为广大观众提供更加优质的新闻节目。县级电视台可以构建本土特色节目，有效弘扬当地的传统文化。首先，县级电视台可以对本地历史文化的相关信息进行广泛搜集，并在新闻节目中合理引入一些当地的名胜古迹和历史人文，使新闻节目能够具备自身的特色，从而脱颖而出，全面优化县级电视台的社会效益和经济效益；其次，县级电视台可以不断加强与当地政府部门的合作交流，积极宣传政府部门的惠民政策和便民措施，为当地群众的生活工作提供良好的便利条件；最后，县级电视台可以与当地城管委员会建立良好的合作关系，在新闻节目上对当地的特色产品进行有效推广，并通过线上线下联动的方式，全面优化观众的节目体验。

（二）合理运用人工智能技术

在当前社会的发展过程中，人工智能技术已经在各个领域得到了非常广泛的应用，并取得了非常好的效果。针对这种情况，县级电视台也要紧跟时代发展的潮流，切实加强人工智能技术与新闻节目的相互融合，从而达到全面优化竞争力的目的。在此过程中，县级电视台要积极做好以下工作：首先，县级电视台要通过对人工智能技术的合理运用，从大量繁杂的信息资源中找到热门事件和热门词汇，并通过对观众的浏览习惯进行全面分析，切实提高信息推送的科学性和合理性；其次，县级电视台要通过对人工智能技术的合理运用，深入分析观众的各种浏览习惯，并对其潜在需求有清晰明确的认识，以此为基础开展新闻节目的规划制作，使新闻节目能够切实符合观众的观看需求；最后，县级电视台要根据自己的发展实际和发展需求，建立行之有效的媒体平台，实现对新闻内容的自动采集和自动编辑，为县级电视台的现代化发展奠定坚实的基础。

（三）有效引入移动社交技术

在县级电视台的发展过程中，有效引入移动社交技术，对县级电视台的转型工作具有很大影响。首先，县级电视台必须意识到传统发展模式和传统发展理念的局限性，并对转型工作给予足够的重视，深入分析当前各个媒体平台的特征，全面了解观众的内在需求，有效提高电视新闻的服务效率和服务质量，从而为县级电视台转型工作的高效开展奠定坚实的基础。在此过程中，县级电视台可以借助新媒体的内在优势，进一步扩大县级电视台的受众范围[6]；其次，县级电视台要对移动社交技术有深入全面的了解，并以此为基础构建网络平台，使观众能够随时随地获取县级电视台的相关信息，进一步提高信息获取的便利性和快捷性；最后，县级电视台要全面落实对新媒体账号的宣传推介工作，不断加强与观众的沟通交流，广泛收集意见建议，从而对新闻节目进行有针对性的优化改善，为县级电视台的可持续发展奠定坚实的基础。

（四）突出新闻报道的真实性和感染力

无论时代如何发展，切实保障新闻的真实性和感染力始终是县级电视台发展的重中之重。当前，网络上散布着各种各样的虚假信息，这对新闻业的发展造成了非常不利的影响。针对这种情况，县级电视台在新闻报道的具体实践中，一定要切实突出新闻报道的真实性和感染力。对于存在不同意见和较大争议的焦点问题和热点问题而言，新闻编辑要广泛采访不同阶层、不同性别、不同年龄以及不同职业的群众，从而将问题从多个角度和多个层次呈现出来，使观众能够对新闻事件有更加全面和清晰的认识。与此同时，也要通过合适的言论深入挖掘新闻背后的故事，切实提高新闻报道的感染力，有效吸引观众的注意力，使新闻报道能够得到更加广泛的传播。

（五）优化工作人员的专业水平和综合素质

工作人员在县级电视台的发展过程中占据着非常重要的地位，全面提升工作人员的专业水平和综合素质，能够使县级电视台有效应对网络媒体造成的冲击，进一步促进县级电视台的健康发展。在过去很长的一段时间内，县级电视台占据着独家报道的重大优势，但是在网络媒体快速发展的现代社会，这种优势已经不复存在。文化内涵是新闻报道的精髓和灵魂，同时也是工作人员专业水平和综合素质的集中体现。但是对于部分县级电视台而言，其工作人员的专业水平和综合素质并不是十分理想，导致新闻报道的整体质量无法得到有效提升。在这种情况下，县级电视台必须切实做好以四方面的工作：第一，为现有工作人员提供良好的培训平台，有效丰富工作人员的专业知识储备，切实提高工作人员的专业操作技能，使其能够在日常工作中科学应对网络媒体带来的各种挑战；第二，为现有工作人员提供良好的进修途径，使其能够对当前先进的工作理念和工作模式有全面的了解，并将这些先进的工作理念和工作模式引入到自己的工作实践中，从而为县级电视台的发展灌注新的生机和活力；第三，加强工作人员的政治理论学习，帮助其形成良好的政治觉悟和宏观意识，引导其全面了解党和政府的工作要求和工作精神，并对各项方针政策做到烂熟于心，从而为各项工作的高效开展奠定坚实的基础；第四，工作人员要始终坚持为人民服务的工作理念，并积极下沉到基层群众中，聆听基层群众的呼声，准确把握基层群众的思想动向，并以此为基础深入挖掘鲜活的新闻素材，进一步优化新闻报道的深度。

（六）加大在设施设备上的资金投入

设施设备在广播电视媒体中占据着非常重要的地位，但是对于部分经济条件落后的县级电视台而言，设施设备较为陈旧，存在着不同程度的老化问题，这对广播电视媒体的进一步发展造成了较大的阻碍[7]。相关部门可以根据县级电视台的发展实际和发展需求，加大对县级电视台的资金投入，让县级电视台的设施设备得到及时更新，从而进一步优化县级电视台的节目制作能力和节目传播能力。

与此同时，相关部门还要为县级电视台的工作人员提供良好的薪资和福利，从而有效吸引优秀人才的加入，全面促进县级电视台的专业化发展。

四、结语

近年来，网络媒体对县级电视台编辑方式、市场份额、垄断地位以及传播模式均造成了较大的冲击。县级电视台必须根据当前的具体情况，构建本土特色节目，合理运用人工智能技术，有效引入移动社交技术，突出新闻报道的真实性和感染力，优化工作人员的专业水平和综合素质，加大在设施设备上的资金投入，从而有效促进县级电视台的进一步发展。

参考文献：

[1] 董昭昌.县级电视台虚拟演播室技术研究[J].电视技术，2022，46（1）：1-3.

[2] 刘冬梅.论县级电视台新闻节目与新媒体的融合[J].记者摇篮，2021（10）：127-128.

[3] 刘磊.县级广播电视台的媒体融合发展之路[J].记者观察，2021（24）：92-93.

[4] 刘砾.新媒体环境下县级广播电视台的发展与转型[J].传媒论坛，2021，4（7）：64-65.

[5] 凌道文.论融媒体环境下县级电视新闻节目如何突围[J].新闻前哨，2021（2）：47-48.

[6] 戎爱平.浅谈融媒体环境下县级电视台新闻编辑能力的提升策略[J].中国传媒科技，2020（12）：99-101.

[7] 肖园园.网络传播对县级电视台传统新闻编辑的影响[J].西部广播电视，2018（12）：178+180.