短视频时代传统纸媒转型研究

袁蕾

摘要：随着互联网技术的发展，传媒领域受到了前所未有的冲击。一方面，传统纸媒不再在信息源方面占据“垄断”地位。如今，广大受众手握“传声筒”，传统纸媒在信息源方面的优势消失殆尽；另一方面，在这个技术和信息爆炸的时代，传统纸媒的生产模式面临着严峻的挑战。不过，在当今时代，短视频这种全新的传播模式却为传统纸媒带来了新的生机，为其开创了新的发展方向。传统纸媒实现视频化转型已然成为大势所趋。为此，本文以中国青年报“青蜂侠”为例，针对短视频时代传统纸媒的转型进行简要探讨，以供参考。

关键词：短视频；传统纸媒；转型；“青蜂侠Bee”

当今时代也可被称为短视频时代。短视频行业呈现出如此旺盛的生命力，使得在新媒体时代陷入困境的传统纸媒看到了一种新的可能性。传统纸媒积极在短视频领域开疆拓土，希望借助短视频这股东风来实现华丽转身，成功进行视频化转型。诚然，相较于传统的传播形式，短视频具有许多无法比拟的优势，它简单、生动、有趣，完美地配合着当下碎片化的传播语境。对于新闻媒体行业而言，短视频的优势也是显而易见的，叙事简明、传播迅速、时效性强，所以，它顺理成章地成为传统纸媒转型的突破点。然而，短视频产业在其发展过程中也出现了诸多乱象。为此，短视频领域亟须正确的引导和规范，使其健康稳定发展。基于此背景，在短视频时代，传统纸媒以短视频为利器实现转型，除了为自身创造更大的发展空间，也能引导短视频良性、有序发展，可谓大势所趋。

一、短视频为传统纸媒转型提供了新的契机

在当今时代，短视频以其强大的影响力和渗透力使诸多层面发生变化，最为明显的是社会传播形式的变化，内容的生产模式也改头换面。一方面，以文字和图片为主的方式转变为以音频和视频为主，降低了受众注意力的要求；另一方面，以受众需求为出发点，重新定义内容消费的时长和规模。短视频以其独特的优势赢得了人们的喜爱，迅速成长为一个生机勃勃的产业，拥有巨大的市场和发展前景。在这一背景下，传统纸媒的转型获得了千载难逢的机遇。

从2016年开始，我国传统纸媒转型短视频新闻进入爆发期。2016年9月，《新京报》和腾讯视频强强联手，打造了视频新闻项目“我们视频”，并将“成为中国最好的移动端短视频新闻生产者”作为其发展目标；同年10月，“南瓜视业”成立；同年12月，深圳报业集团以“以新媒体方式向全世界讲好深圳故事”为诉求主打视频呈现推出“读创”；2017年2月，《楚天都市报》推出了“楚天视频”；同年3月，郑州报业集团“冬呱视频”如同一匹骏马杀入短视频战场……传统纸媒转型短视频新闻可谓风起云涌。[1]毫无疑问，在短视频时代，转型是大势所趋，也是一种全新的机遇。传统纸媒要抓住机遇，创造巨大的发展空间，使自己在传媒行业成为不倒的常青树。

二、短视频时代传统纸媒转型的必然性

（一）传统纸媒的经营困境

在新媒体的冲击下，传统纸媒的发展受到了严峻的挑战，其经营困境日趋艰难。传统纸媒以纸质为载体，和现在普及率相当高的手机、电脑比起来，纸媒的新闻报道只能以文字和图片的形式呈现，无法生动地再现事件，也不能对事件进行多元化介绍，这些则正是网络视频新闻的优势。现在，传统纸媒越来越被人们冷落，受众更倾向于利用各种移动客户端获得信息，导致传统纸媒的发行量越来越少，广告收益越来越低，不少传统纸媒已经陷入了入不敷出的困境。除此之外，传统纸媒在受众市场的争夺方面也毫无优势。尤其是年轻的受众群体和传统纸媒渐行渐远，成为网络媒体的热烈的拥护者，使传统纸媒深受打击。[2]如今，短视频行业意气风发，这也给传统纸媒带来了希望。传统纸媒不能再因循守旧，而要借力短视频这股强劲的东风积极转型，实现再度崛起。

（二）媒体融合促进传统纸媒加快转型

为了提升自身传播力，传统纸媒积极进行内容产品互联网化实现转型。随着智能手机的普及，新闻的传播形态也由静态图文转向多种样态。进入5G 时代后，新闻传播逐渐趋于视频化形态。媒体的转型，从实质而论，即为新闻产品形态的迭代。就媒体而论，内容和传播渠道才是最重要的，此为媒体融合关键所在。并且，内容融合是重中之重。相较于诸多网络媒体、自媒体，传统纸媒在内容方面的优势是非常明显的，尤其表现在其深度、专业性和公信力方面。若传统纸媒能够优化传播渠道，和时代接轨，迎合当下受众的需求，便可成功转型。显然，利用短视频这把利器来开发其传播潜力，是传统纸媒的最佳选择。

（三）受众阅读习惯的改变要求

在短视频时代，受众基本上是通过各种移动终端来获取信息。各种资讯类短视频为受众提供了大量的碎片信息，受众只需花费极少的时间便能获得大量的信息。而且，这些短视频为受众提供了自由互动的空间，使受众总能及时获取最新的信息。例如，根据调研显示，在新冠肺炎疫情期间，95%的受众都是通过手机了解疫情信息。[3]传统纸媒在进行转型时也不可忽视这一点，广大受众群体是内容产品不断发展壮大的土壤，短视频成功地收获了这片土壤，才形成了目前的繁荣局面。

（四）短视频行业的发展瓶颈

短视频的制作非常简单，传播也极其容易，短视频行业的准入门槛非常低，这种种原因导致短视频行业鱼龙混杂，视频专业度不够。不少制作者为了获得粉丝和点赞数量，制作出一些博人眼球的短视频。然而，这些短视频很多格调低下、内容低劣。更严重的是经常出现各种虚假新闻，这些乱象令人堪忧。现在，体量大、质量差是短视频行业最为突出的问题。同质化现象日趋严重，内容浅陋、品质粗劣，优质的新闻短视频少之又少，这些问题逐渐成为短视频行业的发展瓶颈。对于短视频而言，质量才是其核心。时代在前进，品质低劣的短视频到底能走多远？在这种形势下，传统纸媒进行视频化转型，使短视频行业获得了优质的内容之源。内容优质的短视频势必引起众多精英分子对短视频行业的认可，从而打破短视频行业的发展瓶颈，迎来更加广阔的发展前景。[4]

三、《中国青年报》“青蜂侠Bee”概况

“青蜂侠 Bee”是《中国青年报》的品牌短视频栏目。它不仅成功地渗透于《中国青年报》旗下各大媒体，也在多个有影响力的视频平台分得了一亩三分地，像百家号、抖音、企鹅号等。自创办以来，受众对“青蜂侠Bee”的关注度越来越高，点击率与日俱增。每天推送的短视频多达三四十条，播放量有时达到千万甚至过亿。

（一）“青蜂侠Bee”的孵化

曾经，图文报道红极一时，有些作品的阅读量超过十万、百万。然而，好景不长，随着短视频行业越来越成熟，图文报道的辉煌时代一去不复返。2017年以后，图文报道热度突然降至冰点。媒体界不得不另谋出路，向视频化方向发展。

2017 年 5 月，“青蜂侠Bee”这个名字突然出现在媒体界，它是由中国青年网新闻采编中心“青独家”团队孵化出来的短视频品牌。“青独家”团队聚焦社会热点报道，具有极高的热点敏感度。由该团队制作的新闻资讯都属于影响力极强的经典之作，在新闻社会热点报道方面都处于领先地位。经过长期的积累，“青独家”形成了优质的视频素材资源库。“青蜂侠Bee”起初就是由“青独家”团队的两三个人兼职完成内容创作，目前它已经顺利成长为一个优秀的短视频新闻资讯中心，“青独家”资源库的视频素材亦有了用武之地。

（二）“青蜂侠Bee”的影响力

“青蜂侠Bee”自诞生后，成长非常迅速。仅仅经过2017年一年的成长，它便成了爆案，而且远超《中国青年报》的其他部门。2018年，“青蜂侠Bee”不断地打造出各种爆款视频。到了2019年，“青蜂侠Bee” 更上一层楼，日均播放量超过8000 万，而且每日有将近30条短视频的播放量达到百万级别。

在信息传播领域，互联网平台展现出无可匹敌的实力，其媒体化特征愈加明显。一方面，它拥有着规模可观的用户群；另一方面，人工智能技术也发挥了重要作用。与此同时，众多专业媒体也逐步形成了平台化的传播网络，来助力融合转型。这些专业媒体最大的优势则体现在内容生产方面。“青蜂侠Bee”为了让自己的原创内容在各个平台进行传播，以扩大影响力，便积极在各个互联网平台开疆拓土。

例如，在腾讯视频平台上，“青蜂侠Bee”的视频就有1.2 万之多，创造了17亿多播放量。在抖音上，“青蜂侠Bee”的粉丝群规模庞大，共有 220 万人，创造的作品超过了 2600条，收获的点赞数达到了 1.3 亿，优质作品率达到了90%以上。另外，“青蜂侠Bee”还是百度百家号的金芒计划签约创作者，在好看视频上产生了极好的引流效果，收获了 300 万人的庞大粉丝团，发布的视频达到了 1.7 万。由此可见，一路走来，“青蜂侠Bee”高歌猛进，已经成长为短视频行业的一个实力雄厚的品牌。并且，“青蜂侠Bee”凭借自己在内容创作方面的优势，频频创造出爆款视频，其影响力有目共睹。作为主流媒体转型的典型案例，“青蜂侠Bee”无疑是相当成功的。[5]

四、“青蜂侠Bee”对短视频时代传统纸媒转型的启示

在短视频时代，我们可以从“青蜂侠Bee”的成功中获得一些关于传统纸媒转型的启示。

（一）内容为王

“青蜂侠Bee”充分发挥自身的优势，对自身进行明确定位，专攻那些生产快速、量大、新闻性强的新闻资讯。“青蜂侠Bee”最明显的特点就是“快”，以满足受众的快速消费需求，尽可能丰富视频内容、形态。泛资讯类视频是“青蜂侠Bee”的重点，另外，国内国际快讯也是“青蜂侠Bee”的一大亮点。这类栏目要求极高的热点敏感度，这正是“青蜂侠Bee”的强项。专注新闻资讯领域，从各个角度全面突破，打造自己的特色，这便是“青蜂侠Bee”成功的秘诀之一。另外，“青蜂侠Bee”特别擅长生产优质内容，既高效又快速，特别是在热点新闻领域表现卓越，坚持以“核实”为重心，旨在生产出最精准的内容。[6]

（二）坚守传统纸媒的职责

传统纸媒视频化转型是不可逆转的趋势。然而，传统纸媒应当坚守职责，保护其权威性与专业性，千万不能盲目转型，而破坏了自身的公信力。在当今时代，各种五花八门的媒体遍地开花。然而，各种乱象横生使得媒体逐渐丧失了受众的信任。公信力则是传统纸媒的优势，也是传统纸媒需要珍视和保护的。“青蜂侠Bee”也认识到了这一点，因此，他们的某些新闻可能并没有流量和点击率，却在弘扬一些社会正能量，或者为解决某些问题而写。他们认为，靠流量赚钱是一个方面，但更重要的是坚守职责，并不能完全以市场需求为导向。无论传统纸媒如何转型，新闻的灵魂是不能丧失的，像新闻使命价值、公众利益都必须得到保护。

（三）建立新型内容团队

对“青蜂侠Bee”而言，激励机制是其最为突出的优势。并且，激励机制不是一成不变的，是随着“青蜂侠Bee”的发展而发展，使员工永远处在最佳的工作状态。“青蜂侠Bee”非常重视团队合作，将集体的智慧运用到极致，快速高效地生产出优质短视频，使用户总能及时接收热点新闻。正因为如此，在同类短视频的竞争中，“青蜂侠Bee”一直都处在优势地位。

“青蜂侠Bee”以全能化的标准来要求报道记者，并致力于记者的转型，帮助他们成长为出色的融媒体人。记者不仅要成为内容制作方面的高手，也要擅长选题，懂得如何发布，要成长为全能的立体式人才。

“青蜂侠Bee”强调一切以效果说话，用播放量说话。每一位员工的身上都有着卓越的“青蜂侠”精神，特别是不怕吃苦、热爱新闻、不断学习三种可贵的品质。不得不说，“青蜂侠Bee”的成功和如此优秀的新型内容团队是密不可分的。这也启示传统纸媒，要实现成功转型，一定要重视内容团队建设。

（四）多平台合作，扩宽传播渠道

在传统纸媒转型的过程中，其中一项重要的工作就是要使新闻内容和各大平台进行匹配。为了使传播渠道更加宽广，传统纸媒要善于借力各大短视频平台，利用这些平台已经形成的用户覆盖网。传统纸媒永远追求新闻的原创性、独家性，这也形成了传统纸媒在内容方面的独特优势。在我国，没有获得互联网新闻信息服务许可证的媒体是没有新闻采编权利的，也不能私自开设原创栏目。所以，尽管我国的众多网络媒体平台在资金、技术、渠道方面占据优势，却无法进行新闻采编。网络媒体的劣势正是传统纸媒的优势，两者如果能互相结合，便能实现互补。“青蜂侠Bee”就认识到了这一点，积极和腾讯等各大平台强强联手，互赢互利。一方面，“青蜂侠Bee”需要互联网平台的传播优势；另一方面，各大平台也需要“青蜂侠Bee”独家优质的原创新闻视频内容。

五、结语

在短视频时代，传统纸媒转型是必然的，而且短视频为传统纸媒转型提供了新的机遇。为此，本文以《中国青年报》“青蜂侠Bee”为例，从其成功转型中得到启示，以其为传统纸媒转型发挥一定的参考性作用。

参考文献：

[1] 王惠宏.纸媒发展短视频新闻的实践与趋势[J].新闻研究导刊，2021，12（15）：149-151.

[2] 张洪宁.传统新闻短视频发展方向探析[J].采写编，2019（5）： 169-170.

[3] 郭荣村.传统纸媒的视频化转型探索：以《每日经济新闻》为例[J].记者摇篮，2019（10）：133-134.

[4] 何旭.传统纸媒介入新闻短视频现状分析[J].传媒论坛，2018， 1（23）：69-70.

[5] 沈杰群，王钟的.传统纸媒如何打造百万点击量的“爆款”短视频[J].中国报业，2018（7）：19-21.

[6] 雷伟东.移动互联网时代传统纸媒的变革之路[J].传播力研究， 2017，1（10）：94.