“互联网+”背景下网络新闻编辑能力现状及提升路径研究

孙海丽

摘要：本文对互联网时代新闻传播的特点进行了简述，对网络新闻编辑工作中的现存问题进行了分析，其中包括新闻内容标题吸引力不佳与新闻层次结构不足两大方面，之后从受众维度、互动维度、素养维度、工作维度、跨界联动维度及新闻聚合维度对“互联网+”背景下网络新闻编辑能力提升方法进行了逐一分析，旨在提升“互联网+”背景下网络新闻编辑的综合能力。

关键词：“互联网+”；网络新闻；编辑；传播

我国每年接入互联网的用户数都在增加，其中移动端与PC端为当前网民浏览新闻的主要媒介。入网用户数的增加，对于网络新闻编辑而言是提升新闻平台受众黏度与用户数量的好机会。相较于传统新闻，网络新闻已经成为人们了解社会世界变化的重要渠道。网络新闻编辑为网络新闻的产出者，承担着栏目建设策划、网络页面设计、传播界面设计的重要任务，同时也承担着对新闻稿件进行分类整合、修改与筛选的任务。可见，当前网络新闻编辑的工作也随着新闻传播方式的不同而随之发生着变化。对此，本文对“互联网+”背景下网络新闻编辑能力现状进行了浅谈，以期能为网络新闻编辑能力提升提供参考借鉴。

一、互联网时代新闻传播的特点

第一，多渠道开展互动。自从人们进入互联网时代后，人们与新闻之间的距离被不断拉近，人们可通过多种不同方式，针对新闻内容展开互动。当前，新闻传播呈现出整合态势，如线上与线下电视新闻节目的联动传播，实现了电视新闻节目的规模化发展；主题中心化的网络新闻联动模式，实现线下新闻节目与线上新闻节目间的内容关联，可提升受众对新闻本身的关注度。在网络新闻官方公众号和官方微博号中，人们可对新闻后续跟踪报道内容进行讨论，相较于传统电视媒体的新闻讨论方式，“互联网+”背景下的新闻传播渠道也变得更为多样。

第二，新闻讨论受众多。例如，微博上每一条新闻下方都有众多网民参与讨论，多个官方平台可对新闻进行转载，也表现出了明显的信息资源互通性。

第三，信息传输效率高。互联网时代下，网络新闻的上传表现出实时性特点，具有较高的时效性，特别是在5G技术的应用下，信息传输速率将更快，未来的新闻直播也将兼具更高的质量与更高码率[1]。

二、互联网时代新闻编辑现存问题分析

网络信息技术的不断进步对各行各业的发展都产生了深远影响，针对传统的传媒行业而言，网络新闻的出现，使传统传媒行业的发展受到了巨大打击，只有顺应时代的发展需求，使自身掌握网络新闻编辑相关能力，方能适应时代的变化。但从当前来看，网络新闻编辑仍或多或少地保留着传统编辑的工作方式，导致网络新闻编辑工作开展水平受限。

（一）网络新闻编辑软硬件能力应用不足，新闻结构层次不佳

“互联网+”背景下充斥着大量信息，网络新闻编辑如何对信息数据进行筛选，直接影响着内容的产出质量。可见，传统的新闻处理方式已难以适应时代要求，需借助软硬件来对数据进行处理。然而，部分年龄较大的新闻工作者虽然编辑能力较强，但在软硬件的应用水平上仍处于一般水平。因此，所产出的网络新闻具有一种“营销号”的感觉，读者浏览后毫无新鲜感，未能满足受众的阅读需求，导致浏览量始终难以提升[2]。

（二）新闻内容标题吸引力不佳

从当前来看，由于人们过于追求浏览量，部分网络新闻编辑选择在新闻标题上做文章。新闻标题的适当润色能够增强文章的吸引力。从当前来看，网络新闻编辑工作仍存在着一些问题。

第一，新闻失范。互联网时代下，尤为追求新闻发布的时效性与热点性，部分新闻媒体在新闻信息未经核实的情况下，第一时间就予以发布，这样往往忽略了新闻的客观性、真实性，而导致了虚假新闻的传播。

第二，新闻标题过于吸引眼球。紧抓文章核心内容的新闻标题，能够对新闻事件进行准确阐述，而标新立异，过于吸引人眼球的标题，则会使新闻变得低俗，不利于保持用户的阅读黏性。

第三，侵权问题。部分网络新闻编辑由于过于追求“抢热点”而忽视了新闻转载时的侵权问题，未能区分好合作媒体与非合作媒体间的关系，从而发生了侵权现象。

三、“互联网+”背景下网络新闻编辑能力的提升路径研究

（一）受众维度

当前实现新闻产品发展的重要因素即以用户需求为导向，探讨受众感兴趣的热点新闻资源，并通过合理编排新闻内容主体，去匹配新闻用户的内容需求。在日常创作中可从以下两大方面入手：一方面是以用户需求为导向展开内容规划。如今大数据技术的发展和普及，使新闻媒体在推送新闻时更加注重个性化特点的体现。例如，网易新闻“聚合阅读”及新浪新闻中的“猜你喜欢”模块内容，都是围绕着用户对新闻阅读的喜好来设计的。但当前存在的推送问题为推送内容仍较过于单一，存在着“信息大锅饭”的嫌疑[3]。因此，需要网络新闻编辑在上传新闻稿件时，对自身的新闻设定标签，在大数据推送的基础上，根据用户根据标签内容对新闻内容进行精确筛选，进一步提升网络新闻推送的精准度；另一方面是以用户需求为导向开展设计规划，简而言之即为帮助用户筛选信息。互联网时代下，网民受众基数呈几何式上升，受众新闻阅读内容更加多元化。如何满足用户碎片化阅读时间的同时，在内容选题设计上满足受众的阅读需求，内容倾向上更加趋向于平民化，成为网络新闻编辑在工作中需要注意的问题。

（二）互动维度

网络编辑能力的提升为工作开展核心，更为重要的是自身编辑敏感度的提升。只有吸纳到了足够受众，所写出的网络新闻才有更多人阅读。因此，网络新闻编辑应在进行日常编辑工作时，策划受众感兴趣的新闻专题，并建立相关的新闻讨论社群，吸引更多受众。网络新闻编辑要定期评估社群的运营效果，所写出的网络新闻阅读量是否提升。通过立体化话题营销，提高网民与新闻内容的交互性，让受众能够在阅读完新闻后畅所欲言，激发自身的价值认同感，使网络媒体与用户间的联系不再是单向的，而是双向互动的。网络新闻编辑应重视自身编辑工作专业水平提升，为运营效果的评估提供可量化指标[4]。与传统媒体不同的是，网络媒体编辑运营效果的评价指标更为丰富，包括内容职责、用户职责、经营职责等，传统媒体仅仅考察新闻的视听率这一大指标，而网络媒体则需考虑用户数量、舆论引导等方面内容。用户职责方面，保证用户的新闻阅读黏性为一方面，而从更深次角度考虑，则应关注受众对网络新闻报道的分享意愿、关注意愿、感知意愿、认知关注度、线索依赖度、认知流畅度等维度内容，认真对待用户对新闻的反馈意见，通过对运营效果定期评估，明确自身下一阶段整改方向。

（三）素养维度

网络编辑在网络平台新闻产出的过程中，为至关重要的一环便是工作期间需要网络传播团队、节目制作、节目报道及后期节目跟踪等众多工作环节的融入。为进一步提升网络新闻的内容产出质量，需要在明确自身工作职能后，从编辑产出内容方面进行优化。确定新闻选题，收集必要资料。如何将海量信息予以筛选，是一项考验编辑人员编辑能力的环节。新闻定位内容方向明确，可谓成功一半。信息的筛选一方面为信息的提取；另一方面为信息的辨别、整合与分析。根据新闻类别不同，还需要针对新闻主体开展新闻策划，学会利用新闻而产出新闻，也为新时代下网络编辑需具备的工作素养之一，具体应具备的素养有三点。[5]

第一，职业精神。网络新闻编辑工作中的各个环节，如信息整理、信息更新及信息发布环节中，任何一个环节出现了问题，都将影响新闻的产出质量，若信息的真实性不足，也将对信息传播的质量造成影响。而决定着网络新闻产出质量的关键因素即为网络编辑是否有崇高的职业精神，自身工作是否有高度责任心等，只有热爱网络编辑行业，才能勤于提高自身的工作效率，从而产出更多高质量的新闻。

第二，新闻判断能力。据数据统计结果显示，我国网络每日上传新闻条数多达上万条，若算上新闻转发数量，这一数值将更多。如何在海量的信息内筛选出高质量的新闻，同时并对新闻的可信度进行辨别，为受众提供更多有意义、有价值且更加真实可靠的信息为当代网络新闻编辑应具备的能力[6]。

第三，具备营造正向舆论引导的能力。舆论引导在新媒体平台盛行的今天，所发挥的作用更加强大。若想推动网络新闻事业的发展，需要网络新闻编辑正确掌握新闻舆论动向，从海量新闻中找寻到正能量、有意义、有价值的信息，并鼓励网友加入到新闻讨论中，选取高赞评论进行解读，进一步营造积极正向的网络舆论引导方向。

（四）工作维度

需要加强对网络新闻编辑内容的编辑把关。无论何时，网络编辑均需秉持社会主义核心价值观对新闻内容主体进行筛查。要始终遵循“四不变”（辞章通顺、知识真实、遵守法律、政治正确）原则。新闻内容产出及投稿后需要经过智能设备筛查与人工筛查两大环节，网络新闻编辑应该在新闻内容审核的第一个环节及时进行把关，审核未发布的新闻是否遵循“四不变”原则，已发布的内容在网络舆情监控方面是否正向等。传统媒体的可信度及公信力是多年累积的结果，网络媒体若想达到同样的效果，则必须从网络编辑工作及内容优化的角度对内容进行产出，认识到自身承担着巨大的社会责任与政治责任，在工作中时刻保持清醒头脑，强化自身的政治敏感，能够客观编写社会热点问题内容，做到新闻报道实事求是、客观公正；保证新闻内容的舆论导向正确、选题格调高雅、新闻内容正向健康[7]。

（五）跨界联动维度

网络新闻的发布不仅只有官方门户网站这一平台，短视频这类受众广、传播速度快的新闻传播方式正成为网络新闻传播的重要渠道，其以大数据技术作为支撑，有效地减少了网络新闻编辑的日常工作量，其中内嵌的给予流量池的叠加推荐机制、以内容兴趣为筛选标准的智能化推荐机制及人机协同审核过滤机制，使得健康、正能量的网络新闻能够快速呈现在受众眼前。但网络新闻编辑应当认识到，应以提升自身新闻编辑能力综合素养为核心，避免自身的编辑能力被人工智能技术所代替。在日常工作中，建议编辑主动对用户的用户画像进行清晰定位，了解受众的年龄段、兴趣点及浏览量等信息。同时了解用户的APP使用的习惯，在此基础上增强信息上传的差异性体现，保持所编辑新闻内容的新颖性，规避大数据算法统一分发带来的同质性问题。在日常工作中，网络新闻编辑应确保自身的内容产出满足不同受众多元化的个性需求，在新闻编辑的态度模块中，要以解决社会问题、强化社会凝聚力的角度作为舆论导向，激发受众的认同感；而在认知维度上，网络新闻编辑需要在内容编辑的过程中，根据所编写网络新闻内容的不同，将符合社会主义核心价值观融入到新闻的编写过程中，以此来引导受众对新闻内容及背后所传达出的意义进行思考[8]。

（六）新闻聚合维度

随着大数据技术中的网络爬虫代码实现技术、数据库SQL语句及云端数据分析等技术的快速发展，原本散落在互联网中的海量数据能够得到聚合，并根据数据特征自动归类[9]。在大数据定向化推送的过程中，能够满足用户的多样化阅读需求。从当前来看，以一点资讯、今日头条、腾讯新闻为代表的聚合媒体在此领域做出了很大的成绩。利用大数据技术，机器人将对海量新闻进行整合，经由信息编辑加工后对所推送新闻在内容及排版上进行设计。而在用户端，用户仅需要下拉页面，自动刷新即可为用户提供个性化的定制内容。网络新闻编辑应充分认识到新闻聚合在提升新闻定向化推送中的作用，在进行网络新闻编辑工作时，尽量在文章中编辑出机器能够识别出的关键字、关键词等，利用算法技术，为受众推送目标内容。在新闻人工审核阶段，则应规避因单纯应用机器算法所导致的“信息茧房”现象，过滤掉无意义新闻、低俗媚俗新闻，在新闻聚合的同时提升定向化推送新闻的质量水平[10]。

四、结语

网络新闻突破了传统的新闻观念，在感、听、视方面给予了受众全新的体验。作为“互联网+”背景下的网络新闻编辑，应结合网络编辑行业发展现状，努力提升自身专业知识，在创作网络新闻的过程中，仍需要借鉴传统网络新闻写作的可取之处，只有双方相互支持、相互学习、相互借鉴，注重网络新闻编辑工作的多元化发展，才能不断提升自身的实践能力，进而推动网络新闻媒体的长远发展。

参考文献：

[1] 马小侠.“互联网+”时代高校学报编辑沟通能力重构[J].渭南师范学院学报，2019，32（20）：88-93.

[2] 宗宝琴.“互联网+”时代图书编辑语言能力探析[J].红河学院学报，2020，18（5）：104-106.

[3] 谢宗文.网络时代如何提升报纸编辑创新能力[J].新闻研究导刊，2017，8（16）：170+201.

[4] 韩微微.谈高素质网络编辑具备的能力分析[J].劳动保障世界，2020，6（24）：91-91.

[5] 乔明周.浅谈网络编辑人员的素质与能力[J].剑南文学（经典阅读），2019（4）：371.

[6] 尹辉.互联网时代全媒型党报编辑能力分析[J].记者摇篮，2019，5（9）：49-50.

[7] 何耀琴.学术期刊编辑的核心能力建设研究：基于“互联网+”时代的学术交流模式变革[J].北京经济管理职业学院学报，2019，32（2）：66-71.

[8] 王艳.网络环境下应加强科技期刊编辑信息素养能力的提升[J].新疆医科大学学报，2019，36（7）：1055-1057.

[9] 韩薇.试论新时代网络编辑媒介素养及其把关力[J].品牌研究，2021，5（14）：88-90.

[10] 曾新华.互联网+时代编辑策划教学能力的实践与改革[J].新闻传播，2019，9（21）：36-37+40.