兼具大智慧与小聪明

宋清

摘要：融媒体时代的到来，使得传统媒体加速进入到了“资源通融、内容互融、利益相融、宣传兼容”的崭新发展阶段。自媒体的出现更是为这一转型提供了强大的助推力，“人人都是记者”已经不再是一句口号，而是成为了现实。在互联网环境中，广大受众已经从之前 “你报我听、你报我看” 的状态转变为双向互动，不仅可以针对新闻事件发表个人意见，而且还能够在自媒体平台发布和传播信息。在这一形势下，传统媒体如果想要站稳脚跟，则必须主动出击，寻求与新媒体之间的高效融合。记者作为其中的关键一环，应明确自身定位，顺应融媒体的发展方向，重新塑造自身的“全能形象”。本文通过分析融媒体的特点，有针对性地列举了全能型记者的“炼”就措施，供参考。

关键词：融媒体；全能型记者；打造措施

客观审视记者这一职业，很显然需要由聪明人来做。但在记者的技能清单中，小聪明与大智慧往往交替出现。在新时期，媒体融合速度的持续加快，让传统媒体站到了风口浪尖。新闻的传播形式发生了翻天覆地的改变，这在无形当中为新闻记者带来了巨大的压力。如何能够主动承担职责在行业内站稳脚跟？打造全能型记者才是最好的出路。唯有顺应融媒体的发展需求，尽快树立起服务意识，才能更好地服务大众，使新闻记者工作更具生命力。

一、融媒体的特点

（一）多元性

融媒体时代，科技发展日新月异，媒体报道的形式开始朝多元化的方向发展。新闻报道不再受数量与时间的限制，生活中一切具有报道价值的事件均可以成为报道素材。广播电视新闻与广大受众之间的界限正在逐渐消融，受众也愈发习惯地参与到新闻信息的获取、发布、评论中。每个人都可以在各种网络平台发表意见，进行信息传播，揭开了传统广播电视新闻媒体的“神秘面纱”[1]。

（二）互动性

在传统媒体时代，广大受众只能被动接受新闻信息，同新闻媒体之间几乎处于零互动的状态。融媒体时代的到来彻底转变了这一局面，受众能够通过移动终端，在新媒体平台针对某一新闻事件发表评论和看法。这让新闻信息传播双方的互动形式发生了翻天覆地的改变，传统媒体必须要主动迎合广大受众的喜好和需求，通过多种渠道搜集受众的意见和想法，以此来不断创新新闻报道的形式和内容。

（三）普遍性

随着我国经济实力的不断增强，群众的物质生活条件在得到充分满足的同时，思想观念也发生了明显的变化，尤其是对于各种新事物的接受程度在逐步提高。虽然融媒体的发展与应用时间尚短，但已经被广大受众所接受和认可。融媒体时代，崭新的新闻报道形式之所以会得到大众的欢迎和关注，不仅因为能够突出大众的主体地位，而且更为关键的是，大众可以在融媒体环境中找到自身定位，并随时随地地获取自己感兴趣的新闻信息，使得新闻传播具备了真正意义上的普遍性。当前媒体融合已经成为新闻业的发展常态，传统媒体就更需要把握一切机会加快转型速度，扩大自身影响力。

二、融媒体背景下全能型记者的必备素质

（一）表达能力

媒体融合的加速推进，使得传统媒体的新闻传播内容和形式出现了翻天覆地的变革，各种新理念、新技术为传统媒体提供了崭新的发展机遇，但传统媒体从业者如果不能走出舒适圈，加快改革与创新的速度，仍然会被时代洪流所淹没。现如今，为了能够更好地应对融媒体所呈现出的多元化、复杂化传播态势，国内的新闻媒体纷纷摩拳擦掌，在传播形式、内容裁剪与主题选播上实施融合创新，以此来提升自身在行业内的核心竞争力，从而获得更高的受众关注度。传统媒体要想完成各项创新任务，均要得到新闻记者的专业能力支持。然而，融媒体时代全能型记者的打造并非易事，首先应具备的是可靠且流畅的表达能力[2]。目前，虽然广播电视从表面上来看仍属传统媒体的范畴，需要经过编导的安排才能播出，但因广大受众已经习惯于运用兼具直播功能与评论功能的微信、微博、新闻门户网站以及短视频平台来实时获取新闻信息，所以，新闻记者每天都要面对海量的新闻信息与新鲜事物，如果不能在第一时间将上述信息进行整合，并及时展开恰到好处的宣传与报道，将无法保证传统新闻媒体在行业内的威信，更加不利于广大受众对新闻信息的全面理解。不难想象，如果“新”字不再，新闻媒体也就不再有存在的价值。

（二）服务意识

融媒体背景下，广播电视新闻作为传统媒体的代表，务必要主动承担社会舆论的引导职责，将全能型记者的打造尽快提上日程。新闻记者应秉持正确三观，不断提高自身的服务意识，顺应融媒体时代的发展要求。第一，全能型记者要基于事实，从准确客观的角度出发，面向广大新闻受众打造出优质的精品节目；第二，秉承对读者负责的观念，牢记自身的工作职责，即使在面对各种利益诱惑时，也要坚持职业操守。坚持正向引导社会舆论，为社会主义核心价值观的宣传做好铺垫；第三，不断提高自身的写作能力。全能型记者要让自己的文字作品直击心灵，运用自身的专业能力将新闻事件的主题一针见血地表现出来；第四，坚持贯彻“三贴近”原则，主动深入群众，了解基层群众的真实生活状态，并立体多元地报道出来，让自己成为广大民众与国家建设之间的沟通桥梁[3]。

（三）创新精神

在网络环境中，信息获取的开放性使得人们已经逐步习惯于多元化的思维主张。在这一前提下，新闻记者需要坚持对融媒体的正向引导，从源头着手，加大对新闻信息来源的核查力度。时刻谨记广播电视媒体在行业内的主导地位，根据新闻播报主题对信息展开深度加工。完成策划准备后，核对其中所宣扬的价值观是否正确。全能型记者也要突出自身在行业内的主观能动性，主动成为优秀从业者，顺应融媒体时代的发展需求，争取打造出更具辨识度的新闻制作和报道风格，努力让自己成为新闻节目的“流量密码”。

（四）全媒体能力

传统媒体时代，新闻写作技巧与采编技巧是新闻记者的两大法宝。而在融媒体时代，这两点同样是全能型记者的必备技能。新闻记者要着重突出自身的专业优势，迅速了解融媒体时代新闻信息的写作常识，并通过大数据技术来了解广大新闻受众的信息获取需求，以此为着力点，不断提升自身的全媒体能力。首先，新闻写作方面的创新改革要点包括新闻素材的选择、新闻主题的凝练、新闻立意的确定、新闻稿件的结构以及“网络语言”的合理应用等；其次，新闻记者要拿出更加开放包容的态度，主动了解并运用新兴的新闻题材，扩大广播电视新闻节目的辐射范围，增加受众群体的数量；最后，作为融媒体时代的全能型记者，还要熟练掌握媒体技术操作能力，如音频、视频剪辑、图片处理、图文编辑等，不仅要做到能写能说，还要兼顾能拍能录，从而在海量的新闻信息中精准锁定贴合新闻节目主题的价值元素，根据融媒体时代新闻信息传播规则，在最短时间内完成信息的拆分与重组，以此来保证新闻节目的时效性[4]。

三、融媒体背景下全能型记者的“炼”就措施

（一）主动出击，增强融媒体思维

融媒体并非是传统媒体与新媒体之间的简单叠加，而是要在深度融合的过程中产生一系列的化学反应。全能型记者的打造应当从思想层面入手，让自己具备符合融媒体改革需要的综合性、多元性、深入性的逻辑思辨能力。在传统新闻媒体的受众已经从信息的接收者逐步转变为信息的制造者与传播者的时代背景下，全能型记者要不断增强自身的专业技能水平，从思想层面入手尽快树立服务意识，赋予新闻产品以开放性、互动性、智能性、共享性等新特质。

融合思维的塑造是融媒体时代中全能型记者的基础“炼”就条件，唯有让自己尽快形成融合思维，才能够主动走出舒适圈，迎击新挑战。新闻记者应将新媒体看作是磨砺技能的“角斗场”和验证各类创新改革思想的新平台。例如，某地方电视台的新闻记者，针对疫情管控的主题，以回归校园的高校学子为采访对象，制作出了形式新颖的新闻短视频。记者深入到校园中，将各地学子纷纷回归校园的美好镜头记录下来，并在后续的视频剪辑和加工过程中，采用了《稻香》作为背景音乐，将其发布到短视频平台。整个视频内容不仅符合新闻主题的创作立意，而且极具青春气息，将大学生的青春美好展现得淋漓尽致，同时也彰显了祖国在疫情防控上所做出的巨大努力[5]。

不难看出，新闻记者如果能够尽快形成融媒体思维，将使后续的改革与创新任务变得事半功倍，只有牢牢把握融媒体带来的诸多创新机遇，才能让广播电视新闻的传播形式变得更加多样化。

（二）强化道德建设，遵循职业操守

融媒体时代的全能型记者，必须是兼具“大智慧”与“小聪明”的新闻人。不仅要懂得把握时代发展机遇，成为行业内的领军人物，同时还要坚守道德底线与职业操守，成为行业中的守门人与吹哨人。互联网技术的迅猛发展，使得新旧媒体之间的融合速度在持续加快，新闻从业者承担着引导社会舆论的重大职责，因此，在朝向全能型方向逐步迈进的过程中，务必要把握一切机会增强自身的专业实力和政治敏感性。由于互联网环境的开放度较高，各种形式的新闻传播媒介如雨后春笋般层出不穷，此种发展新态势虽然有效提高了新闻信息的传播速度，增加了传播广度，但同时也导致新闻生态土壤开出了“恶之花”，各种虚假新闻、夸大新闻、背离主流价值观的新闻层出不穷，如果不能够加以监管和引导，势必会影响到公众认知。面对如此严峻的发展形势，新闻记者要积极强化自身素养，在坚守职业道德的同时，运用自身的专业能力彰显新闻业的客观公正性原则，在马克思主义新闻观和习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，使自己的新闻敏感度达到更高层次。

此外，全能型记者的塑造还要坚持“四力”发展，增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力使自身的专业技术水平达到媒体融合的要求。深入到广大群众中去，将群众的关注点作为报道主题，将为群众解危除困作为新闻立意，把手中的笔、话筒和镜头对准基层群众，深挖来自于群众身边的典型事例，通过此种方式，让广播电视新闻做到真正意义上的扎根人民、深入生活。虽然融媒体时代的到来使传统媒体受到了一定的冲击，但只要新闻记者能够转变思路，将新媒体平台打造成回应基层群众需求的新渠道，就可以更好地促进媒体行业更上一层楼。

（三）善用“小聪明”，成为多面手

融媒体时代，新闻记者要善用“小聪明”，让自己成为多面手，不仅要完成基本的新闻信息录制、采访与编写工作，而且还要不断增强自身的新媒体能力，努力使自己成为集采、写、录、剪、播为一体的全能型人才。新闻记者要主动挣脱传统媒介的桎梏，从融媒体的角度入手，重新审视新闻报道的传播形式，达到“单次采集、多次生成、全平台播发”的标准，并让新闻信息以文字、图片、音频、视频等多种形式呈现。目前，国内的各种传统媒体纷纷加入到了融媒体的浪潮中，并专门成立融媒体新闻中心，面向现有的记者、编辑团队制订出了详细的人才培养计划，分别从新闻选题、新闻策划以及新闻生产等多层面入手，打造统一化管理制度。

融媒体环境下，确定新闻选题后，只需派出一名记者即可完成稿件的单次采集、多次生成、多平台播发的任务。例如，南京广播电视集团在“4？23”特别报道中，针对“寻访渡江第一船”进行新闻播报。新闻记者在完成了基本采访任务之外，还在新闻现场开启了视频直播，并在牛咔视频平台实时播出。随后，将此次新闻报道内容以图文的形式发布在“直播南京”微信公众号上，并同步生成多个版本，分别供给各大新媒体新闻平台[6]。

（四）保留“大智慧”，坚持内容为王

融媒体时代，全能型记者的打造需要在求变的过程中有所坚守，保留“大智慧”，坚持“内容为王”。互联网的开放性使各路信息混杂其中，新闻采访之风也日渐浮躁。为了能够彻底打击博人眼球、贩卖焦虑、扭曲事实的新闻信息，新闻从业者应维护好传统媒体的公信力与权威性，善用自身的专业优势，在积极创新新闻报道形式的同时做到沉心静气，使得广播电视新闻内容能够朝向具有深度、广度和专业度的方向健康发展。

融媒体时代，广大受众虽然可以随时随地地获取新闻信息，但碎片化的阅读形式难免会让人产生视觉疲劳。全能型记者要坚守阵地，避免在融媒体的改革浪潮中迷失方向。要努力将自己锻造成行业内的专家型人才，从而满足广大受众对于优质新闻内容的渴求。在这一前提下，不仅要将新闻信息直观地展示给受众，还要深挖新闻信息的传播价值，以此来引发社会公众的深入思考，在还原事实真相的同时达到警醒世人的作用。

四、结语

在当前的融媒体环境中，新闻媒体的舆论工作面临着严峻的挑战。如何能够为广大受众打造出良好的新闻舆论环境，是每一位新闻从业者都要认真思考的问题。科技对于精神领域的影响正在逐渐深入，新闻记者要不断提升自身的新闻敏感度，灵活运用各种智能、高效的信息处理工具，脚踏实地地做好新闻工作，守护真相，守护人民。

参考文献：

[1] 黄永锐.提升媒体技术素养争做新时代全能型记者：从一次战役性报道管窥融媒体记者的技术转型[J].传播力研究，2017，1（9）：26-27.

[2] 龙春梅.“融”时代下全能型记者的突围之路：以江津日报社从多媒体生产试点向融媒体转型为例[J].新闻研究导刊，2017，8（15）：41-42.

[3] 郭然.全媒体时代新闻摄影记者价值与发展：新媒体时代的新闻摄影探索[J].传播力研究，2020，4（3）：93-94.

[4] 杨洋.融媒体时代需要怎样的全能型记者[J].视听界，2020（1）：119-120.

[5] 郑威.如何打造县级融媒体全能型记者[J].记者摇篮， 2020（1）：141-142.

[6] 冯昌勇.融媒体时代电视新闻记者的自我创新和突破[J].科技传播，2018（22）：29-30.