短视频新闻的传播特点及发展策略

甘锦文

摘要：在融媒体时代，短视频以其传播速度快、传播范围广的优点，成为新闻媒体新的转型方向。鉴于短视频新闻独有的特点和国内短视频新闻发展的现状，新闻媒体应有针对性地采取措施，促进短视频新闻的健康发展。

关键词：短视频新闻；传播特点；发展策略

2019年，中国移动、中国联通、中国电信和中国广电陆续获颁5G牌照，标志着我国进入了5G时代，得益于网络信息技术的迅速发展，以及智能手机的普及，我国的新媒体平台如雨后春笋般涌现，这些新媒体平台主打的短视频具备了传播速度快、传播范围广的优点，成为新闻媒体新的传播渠道。

一、短视频新闻传播的特点

（一）内容丰富多样，吸引力大

与传统电视新闻相比，短视频新闻主要以数字故事的形式发布，因此短视频新闻的内容更加丰富多样化，并且其表现形式也摆脱了传统电视新闻的严肃庄重，以一种更为轻松趣味的形式将不同类型的新闻题材展现出来。例如，短视频新闻可以通过添加不同风格的背景音乐，以一种更加贴合当下草根文化风格和社会生活方式的形式进行新闻传播，从而使短视频的传播更加具有灵动性，吸引更多网民的关注[1]。

网络信息技术的迅速发展和智能手机的不断升级，让短视频平台如雨后春笋般涌现，通过这些短视频平台，用户可以按照自己的意愿对将要发布的作品进行编辑设计，制作成个性鲜明、充满艺术感的短视频新闻作品。当下，通过融媒体平台用户自行编辑制作短视频，已经成为短视频新闻发展的趋势，以之相适应，新闻传播的方式也逐渐由传统的电视平台转变成网络传播形式。

（二）内容描述精简，时效性强

与传统电视新闻的详细报道相比，短视频新闻具备了精简的特性，让网民可以在短时间内弄清新闻事件的来龙去脉，具有很高的时效性。传统电视新闻有一套严谨的新闻报道流程，从选材、采访、采集供稿到新闻发布缺一不可，虽然保证了传统电视新闻传播的规范性，但是也在一定程度上降低了新闻传播的时效性。与传统电视新闻相比，短视频新闻传播更加符合新闻突发性的特点，尤其是对待那些突发性的社会事件，短视频新闻能够第一时间发布现场的消息，不但保证了新闻传播的效率，而且不经过加工的视频反而让新闻彰显出其真实性，因此更能让人民群众接受。另外，短视频新闻本着通俗易懂的原则删繁就简地选择最佳的发布方式，因此在新闻内容方面表达上也更为形象[2]。

（三）传受一体化的传播方式

短视频新闻的创作者，同时也是新闻的传播者以及接收者，这是短视频新闻有别于传统电视新闻的又一个特征。得益于短视频新闻发布主体的多样化，使以往新闻传播主体只能依靠电视台等传统媒体的局面得到了根本的扭转。用户是短视频新闻传播的核心环节，通过引入用户发布新闻的模式，短视频新闻呈现出创作者、传播者和接收者三因素合一的特征，其可以创造出一个更为广阔的生态领域。短视频新闻的发布者还可以借助大数据技术，对网络群体浏览观看的新闻类型进行归类，从而有针对性地进行新闻传播。

（四）传播内容和时间的碎片化

短视频新闻通常只有短短几分钟，如果按照传统电视新闻的叙事模式来呈现的话，肯定是行不通的，因此短视频新闻在拍摄完毕之后，还要经过精心的剪辑和拼凑，从而呈现出创作者的表达意图，这种碎片化的新闻内容很好地迎合了现代社会人们的阅读习惯[3]。例如，《新京报》推出的“我们视频”短视频新闻专栏节目，在2020年初发布了一则标题为“武汉小汤山的年夜饭”的短视频新闻，整个拍摄过程花了6个小时，通过精心剪辑，最后只留下短短的10秒视频，展现出为了让方舱医院早日建成，工人夜以继日地施工，在工地站立着吃年夜饭的一幕。整个视频没有背景音乐，也没有任何文字解说，以动态真实还原新闻现场的形式，在微博上获得了3000万的播放量。

融媒体时代，智能手机和移动平台成为短视频新闻传播的主要阵地，人们可以随时随地利用碎片化时间获取感兴趣的新闻信息。鉴于人们的这种碎片化观看新闻的行为，短视频新闻必须在一刹那吸引住网民，达到信息高效传递以及情感共鸣的效果。而且，短视频新闻简短精辟的特点，更加贴合现代社会快节奏生活的步伐，让人民群众可以利用碎片化的空闲时间获取新闻信息。

二、目前短视频新闻传播面临的困境

（一）短视频新闻质量有待进一步提高

近年来，融媒体平台的迅速发展使短视频新闻爆炸式增长，但短视频新闻发展的时间不长，当中有很多问题需要进一步改善，其中短视频新闻良莠不齐的现象亟待改善。智能手机的普及和融媒体平台的发展，让短视频新闻的发布进入了全民制作时代，只要拥有一部具备上网功能的智能手机，人人都可以成为短视频新闻发布的创作者，但是能够制作短视频新闻不代表其质量过关，优质短视频新闻的制作是建立在过硬的新闻专业知识的基础上的，特别是对于那些重大的新闻事件来说，只有创作者具备相关的新闻专业知识，才能够将新闻的各种要素在短视频新闻当中呈现出来。纵观当下的各融媒体平台，其中绝大部分用户都对新闻的知识一知半解，对新闻传播的价值更是似懂非懂，因此在对短视频新闻进行编辑的过程中，未能够将新闻事件当中的关键信息很好地概括，导致了许多用户创作的短视频新闻质量不过关。另外，由于现阶段国内在网络监管方面的法律制度不健全，对短视频新闻相关的管理不完善，导致了短视频新闻出现了弄虚抄袭，剽窃他人劳动成果的现象，甚至出现散布虚假信息传播谣言的恶劣行为，这一系列的现状严重降低了短视频新闻的质量，不利于融媒体平台的健康发展[4]。

（二）短视频新闻的制作趋于简易化

短视频新闻在制作上通常采用的模式是“视频+背景音乐+文案”，形式比较固定，因此出现了短视频制作的编辑阶段模板化的现象。虽然短视频新闻的核心部分是内容，但如果没有充分利用网络信息技术作为创新手段，就无法有效提升短视频新闻的视听效果，制约了短视频新闻的传播效果。为了追求新闻的时效性，提高短视频的制作效率，许多媒体的短视频新闻也舍弃了对视觉美感的追求，利用手机、无人机等简易拍摄设备取代专业的摄影机进行新闻取材，这些简易设备受到客观条件的限制，拍摄出来的新闻素材常出现镜头晃动、画面漆黑不清晰等现象，导致短视频新闻的视觉美感大打折扣，影响用户的观看体验。

（三）短视频新闻未能形成良性互动模式

由于微博等媒体平台的传播机制具有弱连接性，短视频新闻如果想要得到较高的传播效果，就必须紧紧围绕着平台的算法规则，发布一些与热门话题相关的新闻内容，形成点赞、转发以及评论等互动模式。然而从目前的状况来看，国内的短视频新闻在社交互动率方面还很低，用户黏性有待进一步提高。由于当下短视频新闻种类繁多，各大融媒体平台未能够对其进行深入研究从而建立起系统的新闻频道，造成了新闻发布方和相关工作者无法根据融媒体平台的新闻频道进行创新性新闻创作，进而导致了融媒体平台的短视频质量持续下降。

（四）短视频新闻过度故事化，有失真实

自从进入融媒体时代以来，我国的新媒体平台如雨后春笋般涌现，短视频新闻行业的竞争日趋白热化，不但众多新晋的融媒体平台之间暗自较劲，而且各大传统新闻媒体也不甘落后，参与到短视频新闻的角逐上来。于是，各大媒体为了让短视频新闻获得更多的点赞和转发，纷纷出奇制胜，不断创新人民大众喜闻乐见的短视频新闻传播模式，然而万变不离其宗，无论是哪一种新闻形式，都应该以事实为依据，这也是新闻类短视频和社交类短视频的本质区别[5]。在各种短视频新闻创新模式中，逐渐出现了一种故事化的新闻结构，以电影剧情的方式将新闻娓娓道来，从而吸引更多用户的关注。诚然，这种敢于创新的行为是值得提倡的，故事化形式的短视频新闻也确实提高了新闻的吸引力，但如果将短视频新闻过度故事化，就会背离事实的原貌，就毫无传播价值可言。

三、短视频新闻传播的发展策略

短视频新闻的传播带来的社会效益是巨大的，各大媒体在融媒体平台中所做出的创新和探索，在发挥舆论引导作用的同时，极大地增强了短视频新闻传播的影响力。围绕着当前国内短视频新闻所存在的不足之处，又促使我们加快短视频新闻的改革步伐，提出相关方面的发展策略。

（一）提高短视频新闻的质量

针对当下融媒体用户新闻知识水平普遍不高的现状，很多媒体降低了新闻发布的门槛，采取一种通俗易懂的语言方式来取代以往的庄重严肃，以迎合融媒体大部分受众的信息接收习惯，然而这种措施也降低了短视频新闻的质量，使某些重大意义的新闻未能进行深入挖掘，与此同时，使用简易设备拍摄导致画面模糊、使用不当的字幕挡住视频画面等影响受众观看体验的问题时有发生，这些都不利于短视频新闻的健康发展，必须采取有效措施，提高短视频新闻的质量。

一方面，提升短视频新闻的深度。新闻深度是短视频新闻得以广为传播的关键所在，也是彰显新闻媒体权威性和影响力的核心环节，一则有深度的短视频新闻不但可以在相同话题的视频内容中一枝独秀，而且能获得更多忠实受众。由于受到时间长度的限制，短视频新闻不能像传统电视新闻那样将事件的样貌全部展现，缺少深度叙事的条件，所以应该采取短视频呈现新闻事件的主要内容、文字详细介绍新闻的背景、发展经过等次要内容的措施，以达到提升新闻深度的目的。例如，在“建党百年”系列宣传报道中，广州广播电视台短视频编辑将超过500G的4K素材剪辑制作成《真的爱你》《1520架无人机点亮海心沙 庆祝中国共产党成立100周年》《我的祖国》等一大批制作精良、传播力强的短视频作品，其中《真的爱你》仅在微信视频号的播放量就超过3300万，充分展示了广州城市文化综合实力“出新出彩”，为庆祝建党百年营造浓厚的社会氛围。

另一方面，提升短视频新闻的视觉效果。从目前各平台的短视频新闻来看，存在太多颜色鲜艳、字体夸张的字幕，影响了短视频的视觉美感，因此，各大新闻媒体的视频编辑应提升自身的审美能力，注重短视频新闻的版面效果和字幕的排版，优先使用专业的摄影器材，提高新闻视频素材的清晰度，将字幕的字数和大小控制在合理的范围内，只提示关键信息，尽量不影响视频的重要画面，提升短视频新闻的视觉效果，让受众产生巨大的视觉冲击，对新闻内容产生深刻的印象。

（二）提升主流话语的创新能力

目前，国内的短视频新闻在制作方面趋于简单化，造成了新闻内容无法引起受众的情感共鸣，因此，新闻媒体要提升主流话语创新力，提高短视频新闻的生产力，在关注短视频新闻点击率的同时，更要关注新闻信息是否得到受众的理解和记忆[6]。

一方面，把官方表达民间化，提高受众的理解能力。一直以来，我国官方的表达方式通常是隐晦难懂的，通过将短视频新闻的表达方式民间化，以民间立场、民间视角和民间故事等方式将短视频新闻呈现出来，将镜头聚焦于普通老百姓的生活，拍摄完成后不需要经过太多的剪辑加工，尽可能呈现出老百姓生活的原貌。短视频新闻面向的受众都是网民群体，要想增强新闻媒体与网民间的互动性，就要转变新闻话语的表达方式，使用一些通俗易懂的民间化表达方式，提高网民受众对短视频新闻的理解能力。因此，新闻媒体应当将短视频新闻制作批量民间化，特别是要关注平凡的社会个体，将老百姓的奋斗人生和情感故事通过精简的新闻视频传播开来，从他们身上，我们能感受到那种自强不息的人生正能量，采用民间化表达方式进行热点新闻追踪，可以加深受众的印象，增加受众与新闻媒体进行互动转发的欲望，进而增强短视频新闻的传播能力。

另一方面，传播人物正能量，塑造新闻媒体的良好形象。人是新闻传播的核心部分，在短视频新闻中，通过对人物正能量进行弘扬，触发受众用户内心的情感共鸣，可以有效弥补短视频新闻在完整叙事方面的缺陷，吸引更多受众对短视频新闻进行关注，塑造新闻媒体的良好形象。新闻媒体可以从微视角切入，通过特殊环境中的典型行为来塑造出人物的光辉形象，如在2020年1月18日，钟南山院士接到了赶往武汉调研新冠肺炎疫情的通知，于是有人拍下了钟院士在高铁餐车座位上打盹的一幕，通过这个打盹的细节，侧面反映出钟院士为了人民的健康赴汤蹈火在所不辞的光辉形象。

（三）紧紧围绕事实真相进行短视频新闻故事化

针对目前短视频新闻过度故事化而带来的有失真实的负面影响，新闻媒体要在思想上给予高度的重视，充分认识到新闻故事化虽然可以增加短视频的趣味性，但同时也暗含着新闻失实的可能性，对新闻的传播价值造成巨大的损害。在制作短视频新闻的过程中，应借鉴传统电视新闻的优秀经验，尽可能多地从各个群体各个层面对新闻事件进行剖析，真实地反映出客观的社会问题。新闻媒体要做好正面舆论引导的风向标，通过忠于客观真实的拍摄与剪辑，还原真实的新闻事件，避免受众出现一些偏激的评论，从而发挥短视频新闻舆论引导的作用。

四、结语

在未来的几年里，随着5G在我国的普及，短视频平台将会迎来新的发展阶段。对现阶段短视频新闻的特点、现状以及发展策略进行研究，对于推动短视频新闻的健康发展有着积极的意义。

参考文献：

[1] 郭小平，贾瑞欣.短视频新闻的创新法则、发展困境与提升路径[J].中国编辑，2022（3）：86-90.

[2] 柯军.新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究[J].新闻传播，2022（5）：57-58.

[3] 陆亿华.短视频新闻传播问题与发展策略探析[J].采写编，2022（3）：110-111.

[4] 韩立新，蒋钰皓.我国短视频新闻的发展特征与发展困境[J].传媒，2022（2）：55-57.

[5] 赵克.短视频新闻的传播与创新发展[J].新闻前哨， 2022（2）：42-43.

[6] 赵笛.短视频新闻的叙事逻辑特点研究[J].新闻文化建设，2022（1）：79-81.