新媒体新闻叙事的创新路径分析

陈婉婉

摘要：在新媒体视域下，人们的信息获取渠道得以拓展，传统单一的新闻叙事方式难以满足现实需求，逐渐朝着多元化方向发展。对此，本文先对新媒体时代下新闻叙事发生的变化进行了分析，包括叙事表达、发声主体与叙事时态等，然后提出新闻叙事创新的要点，要求媒体从业者从故事情节、叙事模式、受众体验等方面进行优化，由此提高新闻传播价值，最后结合实际案例探索新闻叙事的创新路径，争取为新闻业改革创新提供参考。

关键词：新媒体；新闻叙事；创新路径；叙事手段

在网络信息技术的飞速发展下，新媒体的诞生给传统媒体带来巨大冲击，使新闻生产和叙事方式也发生了明显改变。在媒体发展中，若单纯注重平台整合，忽视新闻叙事策略的创新，将很难生产出适宜融媒体时代需求的新闻内容。对此，媒体从业者应了解新媒体时代下新闻叙事发生的改变，牢牢把握新闻叙事创新要点，从故事情节、叙事模式、受众体验等方面进行优化，实现创新发展。

一、新媒体时代新闻叙事的变化

在社会和时代飞速发展的背景下，只有新闻策略应用得当，才能成为公众认可的“好新闻”，才能“讲好故事”，完成新闻报道的根本目标。对于不同的叙事模式来说，不但是文本内容的改变，还要对社会描述方式进行创新。新闻结构受从业者认知水平、报道角度、层次等因素影响，传播效果不同。在新媒体诞生后，为了适应新变化，自然会产生新的新闻形态，且叙事框架与策略也会随之而变。从整体来看，这种变化主要体现在以下三方面。

（一）叙事表达碎片化

以往受技术水平、社会背景等因素限制，新闻事件更新速度较慢，且叙事语言形式化、官僚化色彩浓厚。在社会改革深入落实后，国内经济实力逐渐提升，加上新技术的支持，使新闻内容更加丰富，传播速度加快，逐渐呈现出民间化发展趋势。此外，在微信、微博等社交软件逐渐普及后，新闻叙事表达越来越碎片化。一方面，人们常用的微信、微博等媒体受字数、界面限制，无法用完整呈现出新闻事实；另一方面，智能设备屏幕有限，而新闻具有动态特点，在24小时之内随时更新，时间被分隔成不同片段，如若篇幅过长，人们不愿意投入长时间进行阅读。因此，新闻叙事语言表达逐渐朝着碎片化、分散化的方向转变[1]。

（二）发声主体多元化

以往新闻叙事主体为媒体编辑与记者，由他们担任新闻叙事者，受众是叙述的对象。因此，在以往新闻叙事中多使用第三人称。为了保障客观公正，从业者需要考虑到声音的平衡，故而发出的声音较为单一。但在新媒体背景下，发声主体较为多元，可由编辑与记者发出更多声音，提供不同的展示渠道，与受众之间随时展开互动。受众也可重新构建新闻事实，在必要的情况下还可以集体发声。

（三）叙事时态动态化

对于新闻叙事来说，新媒体技术的影响对新闻叙事产生较大影响，使叙事事态发生动态改变。在新闻文本方面，以往新闻多采用文字、图片等方式呈现出来，由专业人员编辑后发布，此类叙事结构较为固定。但在新媒体时代中，叙述主体和叙事形式也发生改变，文本模式不再固定，由静态变成动态，有大量用户参与到新闻生产中，使文本流动性得以提升。在新闻创造者方面，不再单纯是专业媒体人员，普通百姓也可成为新闻生产者，参与者的身份不再固定，可随时随地发布新闻信息，可见新闻叙事时态发生了较大改变[2]。

二、新媒体时代新闻叙事的创新要点

新媒体时代，新闻叙事范式发生较大改变，但不会对叙事建构本质产生影响，叙事者仍可根据不同媒介在叙事表达中的作用，对叙事情节、模式等进行创新。在Chatman理论中指出，叙事二元结构由故事和话语构成。前者是文本描绘的内容，后者是文本内容的组织与表达过程。在二元结构中，故事话语受情节的影响，而情节结构和发声位置又会跟随媒介性质发生改变，由此使新闻叙事结构得到创新，为受众带来差异化体验。

（一）故事情节创新

媒介技术可使新闻报道形态得以丰富，但无论媒介发生怎样变化，新闻传播的根本都在于讲好新闻故事。对于不同媒介来说，其偏好的基本认知模型有所区别，从语意角度上看，各媒介中的情节或者表现也不尽相同。在语意创新中，多是从情节、故事层面着手，结合不同媒介形式达到创新目标。例如，报纸作为纸质媒介，新闻故事与受众难以互动，因此为线性情节结构，而新媒体媒介情节相对更多，可一集集叙事。如今，融合新闻成为新闻故事的主要呈现方式，超文本特性可通过超链接迅速提供大量与之相近的文本，使新闻报道内容更加丰富。从某个角度上看，新媒体通过数据库进行基础元素归纳，再利用算法进行存取，依靠共同基础元素的选择，拼凑成较为完整的故事。为了更好地融入新媒体，许多传统媒体开始尝试报道形式创新，由此跟随传播潮流。

例如，《安徽日报》在虎年新春伊始推出对于“全省改进工作作风为民办实事为企优环境大会”的报道，在新旧媒体中传播，叙事文本的结构与以往不尽相同，在名为《安徽，为什么和自己较劲》的新媒体稿件中改变报纸稿件“重”“长”特点，而是将其碎片化分解，通过讲故事引导读者“沉浸式”阅读，再抛出对“文化密码”和“破圈”的沉思解读，最终提出“让躺平式干部躺不住”的观点，推出全文核心要义，深度剖析安徽如何才能打赢“破圈之战”。

（二）叙事模式创新

在新媒体视域下，新闻叙事应注重新技术的应用，使报道范围更宽，图文形式更自由，吸收借鉴动漫卡通等形式进行新闻信息描述，获得受众的持续关注。例如，《安徽日报》在做高考招生新闻报道时，《一张高考试卷的旅行》融媒体作品采用动漫长图形式，以一张高考试卷作为主人公，借助它的旅行行程，向大众揭晓了高考试卷从命制到批阅的全过程环节。此种传播模式具有趣味性，可改变青年群体对程序性报道的刻板印象，加深对高招制度的了解，提高新闻传播价值。此外，新闻叙事还可通过网络进行多维扩散，多采用网状、蜂巢、钻石型、菱形叙事模式，达到理想的创新效果。

网状叙事模式。在新媒体时代，网络成为新闻传播的主要途径之一，传播者不但是媒体从业人员，还可以是社会公众，一个传播将信息传递到网上后，网民会不断转发、分享，信息经过多个主体，逐渐形成一个传播网，变成网状叙事模式。

蜂巢叙事模式。该模式是用分散要素对新闻进行时态性报道，可用于自然灾害、突发交通事故等方面。受众对此类新闻给予较高关注，为了增加受众黏性，媒体人员会在短期内将搜集到的碎片信息传递出去。

钻石型叙事模式。此种模式可使新闻完整性得到最大化保障，不但兼具传统新闻报道的特征，还与之有所区别，可突出新媒体特点，如在文字中加入音视频、动画、图片等，改变传统新闻平铺直叙的方式，受众不会因新闻前因后果过长而失去了解兴趣[3]。

菱形叙事模式。该模式是在新闻中增加可与受众互动交流的环节，使受众增加对事件的知晓度，由此提高报道整体效率，应用范围相对更广，不但可增加受众的热情，还可对新闻进行深入全面的报道。

（三）受众体验创新

在新媒体平台投入使用后，新闻发布渠道得以拓展，信息传播形式更加多元，媒体从业者应注重受众需求的个性化，对受众体验进行优化创新。在传统新闻传播中，如报纸、电视等，新闻受众更注重叙事的内容与结果，但对新媒体受众来说，其习惯于碎片化、互动化信息模式，更注重叙事的细节与评论。可见，原本在传统媒体中采取的叙事方式不可直接挪用到新媒体平台中，应提供差异化受众体验。差异化受众体验主要体现在不同媒介差异方面，对叙事手段和侧重点进行调整，重视新闻本身的体验。在实际创新中，应改变信息传播的传统方式，以新颖的新闻体验吸引受众深入了解新闻，由此提高新闻影响力。麦克卢汉指出，技术产生影响并不单纯体现在观念层面，还会对人的感官比例、感知模式产生变化。对于不同媒介来说，所带来的受众体验与使用方式不尽相同，可站在语用层面进行叙事创新，依靠不同互动性体验设计使受众耳目一新。例如，通过引入多媒体激发受众兴趣，还可借助新闻网站动态3D图像模拟，将分散信息整合起来，使新闻叙事内容更加丰富。

三、新媒体时代新闻叙事的创新措施

（一）面临的困境

以时政新闻为例，主要报道党与国家领导人的重大国事活动，从广义上看还负责报道党政纲领、政治活动、政治思想与政策发布等内容，在报道叙事方面很容易出现模式化、角度单一、内容偏向讲话与会议概要等，叙事话语多为“名单+讲话”结构，在叙述内容上经常出现套话、空话等。此外，时政新闻还存在叙事价值内涵失焦情况。新闻价值通过叙述内容素材选择、重组等方式展现出来，可反映出特定的价值观，具有一定意识形态属性。个别时政报道因对细节描述过多，致使叙事价值内涵降低，过多的会议内容报道使人文关怀弱化，可读性变差。

（二）创新举措

在新媒体时代下，受众对新闻信息需求呈现出碎片化特点，通过网络和智能设备可随时随地获取信息，对新闻叙事提出了更高要求。从2019年的全国两会报道起，《安徽日报》就在新媒体端口推出《主播说两会》节目，采用当下流行的短视频，拉近与受众的距离，引导其关注切身相关的话题。

第一，叙事主体更多元。传统的时政新闻叙事体系，在主体上展现出明显的“一元”传播叙事特点，采用全知型叙事模式播报政府信息，具有强大的权威性。与之相比，新媒体报道的叙事主体更加多元，可创建出更加开放的话语空间。在《安徽日报》新媒体作品“小彭来测评”中，记者饰演一名自主创业的小老板，以开公司、招聘员工等不同阶段需求而前往不同单位部门进行实测，探访安徽营商环境，解读相关政策，记者还根据不同时空特点进行造型，做出与之对应的表情和语言，为受众带来看剧般的“沉浸式”体验，传播效果非常出彩。

第二，叙事形式更新颖。近年来，动态影像媒介发展迅速，能够为受众提供视觉和听觉上的双重体验。在新媒体视域下，时事新闻的叙事形式应积极创新，使新闻受众的新要求得到满足。在今年的安徽省“两会”新闻报道中，《安徽日报》的《飞“阅”安徽，请打开遮光板》融合了文字、航拍短视频、海报、H5、混剪视频等多种形式。在H5中，用安徽省地图和直升机的元素，点击全省16个地市，即可打开每个地市航拍的秀丽风光，还可手动生成壁纸和为自己喜欢的美景点赞，增强了与网友之间的互动性。混剪视频将安徽16个地市的航拍美景视频剪辑在一起，运用悠扬大气的背景音乐和精心加工的优美浪漫诗词，集中展现江淮大地上水清、岸绿、景美的生态画卷。

第三，叙事模式重新建构。中外学者对电视新闻叙事模式进行研究后，提出了多种叙事模式，即蜂巢型、菱形、钻石型等。以往时政新闻带有鲜明的政治化特点，展现出清楚的自“上”而“下”传播维度，新闻叙事呈现出政策性、政治性特征。在新媒体时代下，借助多种媒体手段，引导观众从新的视角来审视时政新闻。例如，在《安徽日报》的“两会”新闻报道中，开辟“代表委员面对面”“党报联动”等栏目，请人大代表、政协委员直接面对读者谈想法，请媒体同行围绕同一选题不同视角进行全方位同步报道。通过叙事模式的重新建构，将个性化叙事变成权威叙事，使整个时政新闻更加立体饱满，真正实现了叙事模式的重大变革。

（三）完善措施

为了提高新闻传播效果，在新闻叙事创新中还要采取完善措施，要求媒体从业者通过精准表达、持续学习等方式，提高叙事能力，为新闻作品注入更多活力，产生更强的社会影响力。一方面，精准表达，提高作品活力。在新闻叙事中，媒体从业者应准确抓住事件重点，详细了解新闻事件经过，全方位、深层次挖掘事件内涵，精准描述事件内容，不可故意夸大或带有主观情感，还应对新闻画面、文字等重点提炼，突出新闻主题，言简意赅地描述内容，避免新闻冗长使受众失去兴趣；另一方面，持续学习，增强叙事能力。在新媒体视域下，受众阅读需求更加多元，使新闻作品形式发生较大改变。对此，媒体从业者应树立终身学习意识，不断提高自身专业能力，包括理论知识储备、逻辑思维、学术能力等，并且在写作理念、作品制作等方面也要紧跟时代步伐。值得强调的是，媒体从业者还应站在受众立场进行作品创新，利用新方法、新知识对新闻稿件进行完善，使受众信息需求得到满足，获得良好的阅读体验。

四、结语

在网络信息技术飞速发展的背景下，传播媒体不断更新，新媒体的诞生使新闻叙事方式发生改变。在媒体运营中，应明确新时代下新闻叙事发生的变化，牢牢把握叙事表达、发声主体与叙事时态等方面的创新要点，并结合时代特点与受众需求，对故事情节、叙事模式、受众体验等方面进行优化革新，使新闻叙事主体更多元、叙事形式更新颖、叙事模式重新建构，为传媒行业发展注入更多生机与活力，精准把握新媒体平台优势，才可在融媒体时代下获得成功。

参考文献：

[1] 李思红.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].科技传播，2018，10（2）：69-70.

[2] 武子璇.新媒体环境下主流媒体的创新路径探析：以央视新闻节目《新闻联播》为例[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（23）：67-68.

[3] 丁萍.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].记者观察，2018（3）：20.