《人民日报》“两微一报”谷爱凌媒体报道议程设置特点分析

吕乐杨

摘要：本文以议程设置理论为研究基石，以2022年北京冬奥会前中后三个阶段《人民日报》报纸、微博、微信三个传播平台的谷爱凌相关报道为主要研究对象，探讨互联网环境下《人民日报》国内最具影响力的新闻媒体，是如何通过本单位多个新闻平台实现了议程设置的功能，从而总结出“两微一报”三个平台在多方面优势互补的议程设定特征。

关键词：议程设置；《人民日报》；谷爱凌

2022年北京冬奥会得到国内外的广泛关注，而谷爱凌作为本届体育选手中最为耀眼的“顶流”，一举一动总能引起网友的高度关注，成为北京冬奥期间各大媒体竞相争抢的报道对象。其中，《人民日报》作为传统主流媒体的代表，一直以来在受众心中有极高公信力，承担着不可替代的舆论导向作用，同时也在此次“谷爱凌出圈”的过程中撬动舆论扳机，建构出谷爱凌全民榜样体育人物形象。

一、议程设置理论

“议程设置”功能作为一个理论假设，首见于美国传播学专家麦库姆斯和肖于1972年在《舆论季刊》上刊登的一篇文章，麦库姆斯和肖指出，大众传播有一个为公民制定“议事日程”的功用[1]，媒体的新闻和信息传达活动以给出不同“社会议题”不同的显著性的方法，直接影响着人类对周围世界的“事件”及其重要性和次要性的评价[2]。随着网络文化在世界各地的普及，网络用户在整个互联网信息传递链条中，既是受众又可能是信息传播者，网络信息准入平台最大限度地激发了他们积极参与网络信息传递的积极性，从而使议程设置理论在新媒体环境中悄然发生着改变。

二、研究设计

（一）研究对象

本文主要以《人民日报》、“人民日报”官方微信公众号及官方微博为主要研究对象，对这三种平台的谷爱凌相关媒体报道展开议程设置理论指导下的相关研究。在时间选择上，本文以北京冬奥会的开幕（2022年2月4日）和闭幕（2022年2月20日）为时间节点，将谷爱凌相关报道分成三个阶段。因鉴于报纸纸质媒介的传播特点，有编辑出版的周期，所以一般为新闻事件发生后的第二天，因此报纸样本的重点时间段选择应为2月5日至2月21日。

（二）研究方法

本文采用内容分析法和定性分析法，以“谷爱凌”为关键词，对《人民日报》图文数据库、官方微博、微信公众号进行标题和全文检索后，共收集《人民日报》报纸的有关样本数为62篇，官方微博的有关样本量为131条，微信公众号相关样本量为53篇，共计246篇。经逐文遴选，进入最终研究的《人民日报》报纸53篇，微博115条，微信公众号48篇，共计样本量为216篇[3]。据此，针对研究对象新闻来源、报道量等几个研究类别，进行总结分析提炼《人民日报》每个传播平台的议程设置在此期间所呈现的特点和趋势。因样本量较少，主要运用excel软件进行编码和数据统计（详见表1）。

三、议程设置分析

本文将对216篇样本及其研究类目进行对比分析。首先是外层议程设置，指媒体在对谷爱凌进行相关报道时的外在显性排期和传播技巧；其次是内部议程设置，主要指媒体选定议题后更加聚焦于议题属性和文本特点（类似于二级议程设置），包括《人民日报》关于谷爱凌其人的报道主题、报道向度和新闻来源；最后是议程设置互动效果，主要通过三个新媒体平台上对报道的阅读量等多个方面进行量化研究，其中受报纸的媒介特性影响，在该环节只有微博和微信的互动效果能有所体现。

（一）外层议程设置

1.报道量

*注：冬奥开幕前（2019-2022年2月3日）；冬奥会期间（2022年2月4日至2月20日）；冬奥会闭幕后（2022年2月21日至2月28日）

从整体议程设置时间上来看，《人民日报》“两微一报”对于谷爱凌的媒介议程设置排期一致，主要集中于2022年北京冬奥会赛程期的17天内，议程设置非常密集；开幕前报道较少，议程设置开始时间较晚；闭幕后后续跟进明显不足，议程设置的延续性都较弱。从整体报道量来看，三个平台报道总量差异大。微博报道量遥遥领先于报纸和微信公众号，占总量的53.2%。因此，官方微博的媒介议程较好，能够在北京冬奥会期间为受众提供关于谷爱凌更及时和准确的信息。

2.排版形式

从覆盖种类角度看，受技术发展和版本更新影响可以看出《人民日报》新媒体微信公众号希望通过更丰富的形式使议程设置更加具象化、更方便受众的朋友圈群体传播，与此同时“音频”这一形式也体现出议程设置关注到更广泛的群体：老年人、视障人群等；此外，报纸和微博均有出现最常用的排版形式，分别为占比60.4%的“纯文字”和占比69.6%的“文字+图文”，这与平台的媒介特性和习惯有非常密切的关系。

从整体排版形式看，在《人民日报》“两微一报”对谷爱凌的媒体报道中，“文字+图片”形式占比高达52.8%，其次是“文字+视频”的16.2%和“纯文字”的15.7%，体现出新媒体时代下，报纸的纯文字已经无法满足丰满体育人物形象建构的需求，需要不断在融媒体形式上强化议程设置，发挥各平台之所长。同时，“纯视频”和“纯图片”共占1.9%，体现出新的传播形式的广泛运用并不意味着媒体报道传统文字形式的式微，文字信息的传播依然是最重要的议程设置基础。

3.报道体裁

据笔者调查统计，《人民日报》报纸对于谷爱凌相关的媒体报道主要采用通讯和评论的体裁形式，总占比达75.6%。通讯体裁的特征是详尽地报道某个新闻事件的来龙去脉，指某个新闻角色的所作所为，有利于谷爱凌人物形象的刻画，提高了报纸内容的可读性；与此同时阐明《人民日报》的立场与态度，并传达更深层次的思想内涵，因此借助对谷爱凌的个人经历的剖析，可以完成号召更多人参与冰雪运动、向年轻且具有拼搏精神的中国00后学习等精神层面议题内容的设置。

（二）内层议程设置

1.报道主题

根据媒体报道情况我们可以发现，《人民日报》作为国内最具代表性的主流权威媒体[4]，对谷爱凌媒体报道主题内容的设置较为全面，以她在2022年北京冬奥会的赛事战报为核心，围绕个人媒介形象的多方面进行塑造和刻画，进一步完成对运动员群像、国家形象、奥林匹克精神等更深层次的议程全貌建构。值得一提的是，相比国内自媒体对于谷爱凌家庭及成长环境的关注，《人民日报》对“谷爱凌母亲”等公共传播热点并没有进行议题设置，而是站在全局观的角度着力渲染谷爱凌在比赛过程中向世人展现的个人魅力，并多次借助“谷爱凌身披国旗”的话题侧面肯定她中国人爱国情怀的一面。此外，将“赛场友谊”这一角度从奥林匹克精神中单独列出来也是源于《人民日报》利用谷爱凌与外国选手、与苏翊鸣这两方面的案例，强化了国际间“和平、团结、进步”这一共识中国化表达的议程设置，冬奥赛场的友谊超越了政治、国家、种族，是体育精神的展现，也是奥林匹克的意义所在，必将凝聚起一起向未来的强大力量。

2.报道向度

报道向度分为媒体的报道角度与报道倾向两个层次。利用谷爱凌的大量的比赛及生活案例，以点带面去建构北京冬奥会的全貌，媒体报道既重点突出，又从一些谷爱凌的爱好及成长经历等小的方面，来把握谷爱凌的个人媒介形象。在216篇谷爱凌相关的媒体报道中，《人民日报》站在微观角度对其进行议程设置的报道有173篇，占80.1%；而从宏观角度的报道有43篇，占19.9%。因此，《人民日报》对谷爱凌媒体报道的议程设置角度选择以微观切入为主，其报道内容重在建构丰富生动的谷爱凌媒介形象，由此再辐射事件全局。

（三）议程设置互动效果

《人民日报》作为中国最具影响力的主流媒体，其官方微博至今已拥有1.45亿的粉丝量，公信力较强。相比于微信公众号，发布微博的门槛更低。在115篇样本中，谷爱凌相关报道所获点赞量最小值为4574，最大值为67.1万，而最大转发量达到104万/篇，充分说明“人民日报”官方微博对谷爱凌相关报道的议程设置效果较好。同时，本文在对微博样本内容进行统计的过程中发现，转赞评三个数据均过万且点赞量最高的一篇报道是2022年2月15日发布的一则赛事战报消息：“#谷爱凌银牌#刚刚，自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛结束，中国队选手谷爱凌凭借86.23分的高分摘得银牌！恭喜@青蛙公主谷爱凌！”可见，受众更加关注谷爱凌参赛项目比赛结果的媒体报道。

四、《人民日报》“两微一报”议程设置特点总结

在2022年北京冬奥会的前中后三个阶段中，《人民日报》利用报纸、微信、微博等新媒体平台，对谷爱凌相关报道同时进行议程设置，三个平台表现出不同的特点，发挥各自所长，形成了在多方面具有互补性的议程设置系统。

（一）时效强度互补

《人民日报》在新闻报道多个方面具有权威的见解和巨大优势。但相较于新媒体，报纸信息发布的时效性方面仍显不足，尤其是对于体育赛事即时信息的传播有很大的滞后性，因此，《人民日报》充分利用微信公众号及官方微博，不仅充当了最快速度更新谷爱凌比赛相关信息的角色，也是报纸、微博、微信三者中报道量最大的平台。尤其是在谷爱凌的六个赛程日中，“人民日报”官方微博通过直播式的信息传播形式，紧跟每一轮的分数情况、实时动向、比赛结果等几大版块，多方面进行重点报道。此外，在通讯稿的发布量上，官方微信与官方微博进行优势互补，使谷爱凌的个人媒介形象更加生动和立体。因此，《人民日报》“两微一报”的议程设置在时效性和报道强度两个方面形成了交叉互补。

（二）报道视角互补

在谷爱凌媒体相关报道中，我们可以看到《人民日报》报纸的议程设置具有很明显的宏观视角和全局意识[5]，在权威性强的时评中起到了主旨升华的作用。内容意义重大，报道选择的议题更关注“冰雪运动为全民健身添彩”等国家政策和“做传递情谊的友好使者”等国际传播，更加注重对冬奥会国家形象和冬奥运动员群像两方面的报道，信息更加全面。《人民日报》在2022年北京冬奥会开幕前共发布了17则谷爱凌相关报道，其中涵盖了谷爱凌以中国运动员身份参加世界级比赛的所有赛事结果报道，同时，2021年3月25日一篇名为“17岁的自由式滑雪女将谷爱凌——不断突破天花板”的通讯稿也是三个平台中最早刻画谷爱凌人物成长经历的详细报道。

而微博更多的是关注细致而具体的信息，“谷爱凌失误后表情好可爱”“谷爱凌每天睡10小时觉”等这类极易吸引受众注意力的趣味热点，针对具体人群更具有传播性。另外，微博因其篇幅小不利于传播比赛的全面信息，因此微博的议程设置在于丰富细节，挖掘细节运动员背后的故事进行议程设置。因此在媒介议程设置中，《人民日报》利用传统报道平台勾勒大轮廓，而后利用新媒体平台填充并丰富相关细节，使谷爱凌相关媒体报道的议程设置既能有精神文化内涵层面的高度升华，又具有极强的传播性和趣味性，人物形象丰满而生动。

五、结语

通过对216篇样本新闻来源的追踪，可以发现这三个报道平台在信息资源上也存在互补关系。《人民日报》报纸53篇样本的原创性为100%，报纸的文稿充分地为微博及微信提供了大量新闻素材及图片，前线记者在北京冬奥会现场对谷爱凌相关新闻事件所撰写的文稿，经报纸发表后，还有一些具有新闻价值但没有刊发的部分内容，也会及时在官方微信平台进行发布，官方微博也会将赛场精华进行微博化处理并发布。官方微博平台也会为报纸提供一些有价值的新闻线索。微博平台的信息海量、获取面广且获得门槛低，微博用户的信息发布也较为活跃。微博编辑可以将收集的信息提供给前线新闻记者作为新闻线索或是采访角度的参考。《人民日报》对谷爱凌媒体报道议程设置，正是充分运用“两微一报”三个新闻平台的独特特点及各自优势，成功实现了议程设置的功能，完美将谷爱凌的人物形象从多个角度多个层面进行递进报道，使谷爱凌的人物形象深受众人喜爱。

参考文献：

[1] 李莹.控烟微博的传播策略研究：以三家控烟微博为例[C].吉林大学新闻与传播学院，《第九届中国健康传播大会》，2014-11-01.

[2] 王琳.网媒环境下电视传播对汉字示范推广及存在问题的研究[D].成都：成都理工大学，2014.

[3] 人民日报.#谷爱凌银牌#刚刚，自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛结束，中国队选手谷爱凌凭借86.23分的高分摘得银牌！恭喜@青蛙公主爱凌！#北京冬奥会#（孙龙飞、王亮）[EB/OL].[2022-02-15].https：//weibo.com/2803301701/LfyTqcurt.

[4] 郭珂静.中美主流媒体人工智能议题的话语分析[D].郑州：郑州大学，2021.

[5] 陈姮.《人民日报》多平台议程设置研究：以雅安地震报道为例[D].南宁：广西大学，2014.