基层新闻宣传的挑战与机遇研究

薛金民

摘要：随着信息化时代的到来，新闻信息传播的方式与方法都发生了翻天覆地的变化，新闻宣传工作也会随之变化，新时代给基层新闻宣传工作不仅带来了机遇，也带来了挑战，要求基层新闻工作者抓住机遇应对挑战，不断提高新闻宣传质量，为社会传递正能量。本文以基层新闻宣传的机遇与挑战为分析对象，概述了基层新闻宣传的内容，分析了基层新闻宣传所面临的挑战，阐述了基层新闻宣传所面临的机遇，论述了基层新闻宣传工作的对策建议，以便不断提升新闻宣传管理工作的质量，提高新闻宣传的效果。

关键词：新闻宣传；挑战；机遇

在信息技术快速发展的今天，新闻信息的传播模式不断更新，新闻信息传播速度越来越快，传播范围也越来越广，新闻宣传工作方式与方法已经发生了翻天覆地的变化。为此，基层新闻宣传工作需要适应时代发展潮流，强化新闻宣传，管理提升新闻宣传实效，创新新闻宣传内容，扩大新闻宣传影响力，以符合时代发展要求，为公众提供更有价值的新闻内容，为社会传递正能量。

一、基层新闻宣传的概述

基层新闻宣传是以新闻报道的形式完成宣传活动，新闻宣传以报道事实为主，以此不断提升宣传的覆盖面，让更多的人接受新闻观点，弘扬正能量。一般而言，基层新闻宣传具有以下三方面功能。

第一，培养社会成员意识。基层新闻宣传的重要作用就是树立基层民众的社会成员意识，教导每一名社会成员树立服务意识，使社会成员具有担当感和使命感，使每一名社会成员适应自身的社会角色，完成自身本职工作，为社会发展做出自己应有的贡献[1]。

第二，创建宣传引导和舆论环境。基层新闻宣传工作是一项系统的信息传播工作，需要做好内部宣传引导，达到凝聚人心培养感情的目标，使新闻宣传成为社会发展的重要动力之一。与此同时，基层新闻宣传还需要强化与社会舆论之间的互动，需要培养与社会大众间的情感交流，构建常态化的信息交流机制，以此获得受众对基层新闻宣传的支持[2]。从宏观角度考虑，基层新闻宣传引导职能更加侧重于信息传播活动，新闻宣传所构建的舆论环境更加侧重于与公众之间的情感交流。

第三，公共关系的构建与维护。任何一个部门都需要重视公共关系，需要把控好公共关系的度。任何一个单位都可以通过公共关系开展活动，从活动中获取利益，以此推动自身的快速发展。但是，任何单位都需要将目光放得更加长远，只有注重社会公益才能被更多人所接纳，形成隐形的宣传效应。为此，基层新闻宣传工作应当把控好度，不能急于求成，不讲社会责任。只有做好互利才能逐渐提升自我名声，通过新闻宣传达到名利双收的效果。

二、基层新闻宣传工作面对的挑战

第一，信息来源渠道多元化。在传统媒体时代，信息来源渠道非常有限，信息交互性不强，人们被动接收各种信息，因此基层新闻宣传工作相对简单，能够取得较好的新闻宣传效果。但是，随着新媒体时代的到来，人们接收信息的渠道更加多元，民众可以从抖音、微信、微博等各个平台接收信息，信息传播方式也变得更加多元化，民众可以选择自我感兴趣的信息，同时也可以在平台上发布自己对信息的观点，而这些观点同样也具有舆论引导效应，致使新闻宣传工作的难度增加[3]。例如，一些人利用新媒体平台散布虚假信息，削弱了权威媒体信息宣传的效果，扰乱了正常的新闻宣传环境。

第二，新闻生产方式发生了变化。在传统媒体时代，新闻生产主体是权威的媒体机构，拥有新闻生产的绝对话语权。如今，新闻生产主体已经不再只是媒体机构，社会大众也可以生产、传播新闻。但是，由于人们的媒介素养有限，加之容易受到外界因素的影响，难以确保新闻的质量，甚至可能生产传播虚假新闻。与传统媒体相比，现代技术支撑下的新闻生产方式更加便捷，流程也非常简化，社会大众可以自主生产新闻、宣传新闻，致使新闻宣传环境变得异常复杂，各种各样的新闻充斥其中，影响基层新闻宣传效果。

第三，新闻传播方式发生变化。在信息化背景下，新闻传播方式也悄然发生了改变，传统的报刊、电视、广播已经不再是宣传的主体，自媒体成为新闻宣传的主力。现在的新闻传播方式已经实现了一键生产、一键发布的生产模式，以此满足用户的信息化使用需求。随着新闻传播方式的变化，基层新闻宣传方式也在不断变化中，基层新闻宣传工作必须尽快与现代媒体融合在一起，以此提升新闻宣传的质量，牢牢把控新闻宣传的主阵地。

三、基层新闻宣传的机遇

第一，传播途径的融合发展。随着网络信息技术的快速发展，社会大众获取了信息支配权，可通过各种移动客户端发布信息，及时跟进社会热点问题。在这种大环境下，传统媒体和新媒体间的融合速度不断加快，许多传统媒体也借助新媒体技术提高了自身的信息化水平，传统媒体可以在第一时间获取信息，通过各种渠道及时向社会传递真实可靠的信息，向社会传播具有价值的内容，以此引导社会舆论。

第二，技术融合。随着网络信息技术的快速发展，传统媒体可以借助媒体融合技术将自身的内容资源和新媒体的渠道资源融合在一起。例如，基层融媒体中心可以将微信公众号、微博、电视台等各项媒体融合在一起，通过网络信息技术实现内容的集中调度，推动技术的互通互融，将主流声音传递至移动互联网中，发挥传统媒体在新闻舆论宣传中的重要作用。除此之外，传统媒体还可以通过直播向人们展示新闻第一现场，为提高新闻宣传速度和质量作出贡献。新闻宣传还可以采用3D全景模拟以及VR的信息技术完成宣传工作，使人们直观感受新闻内容。

第三，人才融合。媒体融合对新闻工作者的素质提出了更高的要求，不仅要求其具备良好的管理能力，同时也要求其具备良好的技能应用能力和业务素质。为此，新闻工作者需要强化自身素质，夯实自身的新闻理论基石，熟练掌握各种信息化新闻传播技术，培养自身职业化的新闻解析视角，以此提升基层新闻传播质量，提高基层新闻宣传水平。传统媒体新闻工作者可以向新媒体工作者学习先进技术，提升新闻宣传质量。新媒体工作者也可以向传统的媒体工作者学习内容管理方法，以此提升宣传质量。

第四，新媒体与传统媒体的融合。在信息化大背景下，新闻宣传离不开新媒体，也离不开传统媒体，同时二者之间又各有优势，各存在一些不足之处。在新闻宣传的过程中，传统媒体的重心应当放在如何扩大自身的影响力上，以此向社会大众提供权威的新闻报道，发挥自身新闻宣传的价值[4]。为此，传统媒体可以探索全新的媒体传播方式，强化与群众之间的互通互联，以此提升基层新闻传播效果。与此同时，新媒体也可以凭借自身的活力和创造力服务社会新闻事业，借助传统媒体的新闻审核机制提高自身信息的真实性，避免向社会发送虚假新闻信息，以此提升新闻宣传效果。

四、基层新闻宣传的建议对策

第一，优化新闻内容。为了提高新闻宣传质量，基层新闻宣传需要找准切入点，因为切入点是否准确恰当将会直接影响基层新闻宣传的水平。在新闻宣传的过程中，不同的新闻内容要有不同的切入点[5]。例如，在宣传社会类别的新闻时，新闻工作者不能以一个局外人的角度去思考问题，而更应当从当事人以及社会大众等不同角度去看待问题，需要设身处地思考问题发生的全过程，用最真实的情感去评价新闻内容，同时还需要合理组织新闻语言，以此吸引更多受众参与新闻讨论，提高新闻宣传的质量和范围。

第二，引导关注点。由于人们看待事物的角度不同，人们所处的社会环境不同，因此每个人对于同一新闻事件会有不同的观点。如果某一个事件与个人之间存在利益关联，个人的关注点会更强[6]。因此，在进行新闻宣传工作时，并不是所有新闻都适合宣传，因为一些新闻虽然具有新闻价值，但是很可能会带来负面社会效应，甚至可能会影响正常的社会生产秩序，对于这种新闻就不应宣传。为此，基层新闻宣传工作需要把握好宣传点，确保宣传工作可以给社会带来正面影响。

第三，具备大局意识，了解民众需求，树立正确的舆论导向。在宣传工作中，新闻工作者需要具备大局意识，围绕时政热点开展宣传工作，因此宣传工作需要不断优化宣传角度，为政府的各项工作提供必要的支撑。例如，新闻宣传部门可以将社会发展的热点事件融入新闻宣传过程中，通过短视频让更多的人了解社会发生的变化，提高新闻宣传质量。与此同时，新闻宣传工作还需要不断扩大宣传途径，可以将传统传播途径和信息化传播途径融合在一起，向广大民众展现我国社会发展成就，帮助更多民众树立生活信心。除此之外，新闻宣传工作还应当深入基层了解百姓日常生活变化，及时收集民众声音，听取民众的意见，使新闻媒体成为民众与政府沟通的重要桥梁，使政府的各项政策意见被广大民众所认可，以此达到新闻宣传的目标。

第四，形成新闻宣传合力，创建全新的新闻宣传格局。新闻宣传工作需要各部门间的密切配合，同时也需要社会各个单位的大力支持，只有在社会各界的大力支持下才能够真正优化新闻宣传格局，提高新闻宣传质量。为此，新闻宣传工作需要不断优化工作机制，鼓励人人都成为新闻记者，引导每一个人都成为新闻宣传人员，强化新闻宣传协同，共同做好新闻宣传工作。与此同时，新闻宣传还需要突出报道重点内容，可以以民众所关心的社会热点作为报道重点，同时可以结合时政消息发布专题报道，以此不断提高新闻宣传的质量。除此之外，基层新闻宣传还需要强化策划管理，不断优化宣传方式，可以将地方特色融入到宣传工作中，以此提高地方知名度和影响力，提升地方新闻宣传的质量。例如，如果当地以教育为特色，新闻宣传工作可以以中考、高考以及教育改革作为宣传的重点，详细解读政府各项教育政策改革的初衷和意义，使广大民众支持新闻宣传管理，提高新闻宣传的知名度。

第五，利用好信息技术创新宣传工作手段。新媒体是信息传播的重要平台，同时也是新闻传播的主要工具。在新媒体的时代下，新闻宣传工作需要发挥新媒体在传播方面的重要作用，将新媒体作为新闻传播的重要工具。在具体时间的过程中，新闻工作者应当充分发挥新媒体在聚集效应以及扩展宣传方面的优势，深入把握网络新闻写作特点，将一些有价值的信息通过新媒体广泛传播，以此获得更多的新闻曝光度，达到新闻宣传的效果。与此同时，新闻工作者还需要强化自身的平台建设，将自身平台作为新闻宣传的重点，健全平台管理模式、整合平台宣传力量、强化平台宣传互动、提高平台宣传水平，以此实现多元化的宣传效果。

第六，充分利用社会资源构建新型宣传阵地。为提升新闻宣传效果，新闻工作者还可以利用第三方平台收集民众意见，创建沟通平台，使民众为自身代言，同时也为民众发声。为此，新闻宣传平台需要与相关部门展开合作，共同创建新闻宣传阵地，拉近新闻宣传者与民众间的距离，真正发挥新闻宣传的作用，提高基层新闻宣传的水平。

第七，创新新闻宣传理念。新闻宣传理念指导的新闻宣传工作，要想提高新闻宣传工作的质量，就必须创新新闻宣传理念，树立正确的思想规范。在日后的新闻宣传工作中，可以更加侧重于思想与管理，突出政治宣传和思想教育，以此改变传统落后的宣传观念。例如，随着我国新闻体制的不断改革，新形势下的新闻宣传工作必须结合改革发展的实际要求，切实回应社会关注热点问题提高新闻宣传的及时性和有效性，减少空洞乏味的理论宣传，加大结合实际的深度分析，让民众通过新闻宣传了解新闻背后的故事，以此提高新闻宣传的质量，提升新闻宣传的效果。

第八，积极培育高素质人才。基层新闻宣传工作离不开人才的支撑，因此基层需要加大对新闻宣传人才的培育，需要改革现有的人事体制。人事体制改革可以从人员招聘、人员培训、人员职位、人员退出等方向完善，出台新闻宣传人才招聘制度、新闻宣传人才培训机制、新闻宣传人才职位划分、新闻宣传工作人员退出机制，以确保新闻宣传人才的流动性，让更多新鲜的血液融入到人才队伍中，同时也使不合格人才及时脱离队伍，确保人才队伍的高素质，提高新闻宣传的质量。

五、结语

为了提高基层新闻宣传工作的质量，基层新闻工作者需要抓住时代发展红利，优化新闻宣传内容，把握新闻宣传大局意识，形成新闻宣传合力，利用信息技术创新宣传工作手段，利用社会资源构建新型新闻宣传基地，不断增强新闻宣传时效性和宣传质量。

参考文献：

[1] 刘素凤.新冠肺炎疫情防控期间医院新闻宣传工作面临的机遇与挑战：以娄底市中心医院为例[J].决策探索（下），2020（6）：33-34.

[2] 张雯琼，郑永锋，周婷婷，等.做好新时代石油企业新闻宣传工作的几点认识[J].企业文化（下旬刊），2020（7）：117.

[3] 徐莹莹.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].传播力研究，2021，5（5）：25+27.

[4] 林俊禹.解析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].中外企业家，2019（32）：208.

[5] 曾锐冲.新形势下博物馆新闻宣传所面临的挑战和机遇[J].宜春学院学报，2018，40（5）：122-125.

[6] 徐雷.借东风 破壁垒 展形象：基层广播电视新闻工作转型发展研究[J].新闻文化建设，2021（21）：83-84.