“分享一首歌”与新闻引发共鸣的途径分析

聂伟 陈安庆

摘要：随着哔哩哔哩（简称B站）的火爆出圈，越来越多的主流媒体也进驻B站，通过转换语态的方式来贴近受众，从而使自身能获得更好的传播效果。本文以共青团中央B站号“分享一首歌”系列视频为起点，抓取时间跨度从2020年7月至2021年11月的公共新闻事件。通过人工筛选的方式，剔除标题中未带有“一首歌”的视频，最终选取7件公共事件。在分析中，首先对视频传播效果进行对比，统計“一首歌”在同一件公共事件中的数据;其次，对歌曲的选择特点与内容进行分析，找出选择的依据;再次，结合观众反应来探究此类视频对新闻传播方式的创新点，为其他主流媒体创新传播方式提供新思路。

关键词：分享一首歌 哔哩哔哩 共青团中央 共鸣

哔哩哔哩（简称B站），早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享平台，经过数年发展逐渐成为涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，其中2020年平台月活跃用户超过2亿人次，用户平均年龄21岁，这充分显示了它是当前国内重要的青少年文化社区。

在B站中，一件重要公共新闻的广泛传播往往并非是传统新闻媒体机构发布，而是通过用户自发创作剪辑后引来新的传播热潮。在传统主流媒体传播过程当中，其自身语态往往较为硬核，对于受众来说接受程度不够高，尤其是对于青年群体来说其传播效果更不尽人意。因为青年群体个性较为多样化，对于信息的接受也更加注重趣味性，而B站这种二次创作模式下产生的内容便更加能够引起青年人的共鸣。所以，对于新闻内容来说同样是如此，要以恰当的方式和语态来传达信息，引起青年群体的共情。所以，本文将基于对共青团中央B站号《分享一首歌》系列视频进行考察，分析新闻媒体报道应如何抓住传播特点，更好更高效地将新闻价值观传递给受众，有效引起青少年的讨论和学习，并进一步了解青少年群体对新闻事件的态度。

一、“分享一首歌” 传播破圈

共青团中央以“分享一首歌”来呈现新闻的形式在当下的确较为新颖，也获得了较好的评价。无论是现象展示，还是曲目选择，亦或是传播效果三个方面都做出了较大的创新。从目前来看，这种以歌曲传递新闻的方式不仅贴合了受众的心理，更能够获得受众持续性的支持与关注。

（一）现象展示：以歌曲传递新闻

共青团中央B站号第一次标题中出现“分享一首歌”的视频是在2020年7月30日。当日李登辉病亡，视频选取《凉凉》为分享曲目。此后，共青团中央B站号分享的歌曲涉及的公共新闻包括：特朗普新冠检测阳性、庆元旦、吴孟达去世、中美高层战略对话、日本排放核废水、袁隆平逝世等事件。歌曲选取有纯音乐、流行曲目、电影插曲、合唱曲目等类型。视频画面有纯黑背景、图片背景、歌词滚动等形式。同时，视频下方首条评论一般会出现简短的关联新闻报道。

这类新颖的形式，优势体现在三个方面：应人、应景、应情。形式多样但却符合当时新闻事件的背景。人、景、情三者的融合呈现了一个又一个的经典现象，在歌曲中传递新闻，在歌曲中传达情感，无论是从形式还是内容上引起了青年群体的强烈共鸣。

（二）曲目选择：贴近受众心理

曲目的选择需要符合新闻事实和受众心理，才能更高效地去传递一件公共新闻。李登辉病亡事件中，《凉凉》表达的是一种积极的态度，用歌曲这类形式巧妙地表达了普通新闻报道中可能无法详细表达的内容。中美高层战略对话事件中，歌曲《演员》不仅将美国在会议中的表现形象表达，歌词中“没意见”发声模糊易听成“美利坚”，“美利坚，我只想看看你怎么圆”与此次会议中的现象相似。演员吴孟达去世事件中，《城南花已开》是他剧中人物形象的再现，“明年春暖花开日，就是我们再会之时”表达了受众的怀念与不舍，也向一代演员致敬。袁隆平院士逝世事件中，《祖国不会忘记》从宏观上肯定了他的卓越贡献，从微观上表达了当下青年“吾辈当自强”的情感。东京奥运会裁判集体错判分数事件中，歌曲《你退半步的动作认真的吗》表达了对判定的不满，以及对这种不公正做法的批评。

从歌曲的选择中可以看出，曲目与新闻事件是有关联的，是在表达一种态度的，是来补充新闻中其它一些未有涉及的方面和细节。文字相对来说是较为枯燥的，而歌曲的形式更能调动受众的情感。重要的是，在这些事件当中曲目的选择非常贴近受众心理，使得新闻事件在青少年群体中留下了深刻的印象与记忆。

（三）传播效果：吸引受众关注

在同类新闻报道中，《分享一首歌》系列都获得了相对较高的播放量。本身共青团在B站上的粉丝就有914.6万，这样的粉丝量对于主流媒体来说已经是较高的了。加之其日常发布的大多都是具有趣味性的新闻内容，吸引了一大批粉丝。

吴孟达去世，普通新闻是对他的生平事迹进行了简单介绍，而借助《城南花已开》这首纯音乐，吴孟达的形象不再只是停留在纸面文字上，而是与观众产生更多共情。视频获得近22万点赞，六千多人转发，七千多条弹幕与六千多条评论。面对日本排放核废水问题，主流媒体主要是针对其做法予以直面批评，而共青团这种内涵的方式一方面有批评之意，另一方面则带有较强的讽刺意味，该视频也获得了近21万点赞和八千多条评论。

传播效果对于主流媒体来说是十分重要的，因为在传统时代，主流媒体有较强的议程设置权，话语权也较多。但是随着互联网时代的勃兴，自媒体与各种新媒体强势发展，所以主流媒体的话语地位也受到了较大的冲击，在很多议题上的传播效果也较弱。而基于B站的这种新形式和做法，既能够较好的维护自身的公信力，又能扩大自身的影响力和传播力，获得受众的广泛关注与支持。

二、“分享一首歌”的传播思路分析

共青团中央号从“分享一首歌”传播新闻事件过程中获得了网友较高的评价，对于当下的主流媒体来说，如何创新传播方式是提升自身传播力的当务之急，共青团“分享一首歌”传播新闻不仅是形式上的创新，还注重传播过程中以准社会化交流和严格的立场把关等方式来凝聚受众的群体共鸣。

（一）传播过程的共鸣

互联网时代成长起来的青少年，更多的是需要的一种符合他们接受方式的新闻传播创新。共青团中央B站分享的歌曲，并非是原创歌曲，对于其它受众群体来说可能无法理解这个歌曲所表达的信息。但共青团通过拼贴、剪辑、融梗等方式将重大新聞事件传输给青少年，这不仅符合平台的特性，还符合青少年的需求，也获得了良好的传播效果，这不仅是融入了他们所在的文化社区，更能使其互动从而产生共鸣。

（二）准社交化的交流

B站社区的弹幕与评论的准社交化交流，是歌曲高质量传播公共新闻的关键因素。单纯的歌曲无法完整表达新闻内容，评论里却可以有更多的细节展示，同时会有扩展延伸，让新闻事件不再孤立而变得全面。例如2021年4月13日针对日本排放核废水事件，评论置顶分享一则快讯：“日本政府4月13日早上召开相关阁僚会议，正式决定向海洋排放福岛第一核电站含有对海洋环境有害的核废水。”这样的做法加深了青少年群体对这个事件的理解，同时通过这种准社交的方式加大了网友的讨论力度，从而产生更大的传播力。

（三）立场态度的把关

互联网深刻改变着传播生态和青年群体的生活方式，在面临政党和国家主流价值观的传播困境、青年权益意识上升和转型社会的不确定性等现实情境时，主流媒体的宣传工作更要做好“把关人”的工作。要做到立场坚定、态度鲜明、贴近群众。

基于此标准之下，共青团中央对于歌曲的选择注重与新闻内容紧密相关，主次分明。此外，共青团中央把握了对青少年予以引导的标准，歌曲与新闻内容贴合且具有传播力。因为青少年虽然具有多元个性，但同时该群体的思想不够成熟，所以在这个传播过程当中共青团就注重以引导为主，而不是一味的泛趣味化，更多的还是以传递优质新闻内容为主。就宋冬野事件来说，共青团就以歌曲《瘾》来警示劣迹艺人，同时对青少年也做出了较好的示范效果。

在引导过程中注重不同的新闻事件表达不同的态度，同时提前设定的立场让青少年能够更好地去了解此次事件出现的人物形象。观察视频评论与弹幕，可以看出一种自发的舆论引导出现在视频评论区和弹幕中，这样的引导不仅能够起到好的宣传效果，更能够帮青少年树立良好的向导。

结语

主流媒体的宣传应该坚持贴近群众这个工作方法。新闻媒体需要将公共新闻传递给更多的受众，同一件公共新闻如何取得更多人的关注，在传播渠道混融的今天成为了一个值得反复思考的问题。而在用户以青少年为主的B站，共青团中央通过选择合适歌曲作为载体，吸引受众引发共鸣去关注新闻的做法取得了不错的传播效果。可见，主流媒体新闻传播的创新一方面需要出现更多适合互联网语境下的载体，同时也需要符合传播渠道的特征和贴合传播受众的心理，如此方能实现持续发展。

本文系教育部人文社会科学研究规划基金项目《中国共产党践行群众路线的百年历程及基本经验研究》阶段性成果，项目编号21YJA710007;湖南省哲学社会科学基金重点项目《习近平群众工作方法创新研究》阶段性成果，项目编号：18ZDB001

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（聂伟系长沙理工大学文学与新闻传播学院新闻与传播专业硕士研究生;陈安庆系南方传媒书院创始人、长沙理工大学客座教授）