中华传统文化元素在文创设计中的精华提炼和借鉴

朱颖颖 南京中华中等专业学校

在我国的发展历史中，传统文化占据着重要地位。我国传统文化元素内容丰富，包含服饰、美食、建筑、传统纹样等。我国传统文化具有超强的影响力及生命力，为现代文创产品设计带来了有益影响，促进了现代文创设计产业的蓬勃发展。

一、文创专业发展的背景

文创产品设计主要以历史及人文资源等为核心内容，集合各个地域独有的文化元素、文化精神，通过色彩、图案、符号等艺术形式，将所有能体现传统文化的要素进行全面处理，从而设计与开发实物产品。相对于其他设计产品而言，文创产品以传统文化为核心要素，在此基础上进行深度挖掘，可全面彰显文创专业独有的教育理念及设计理念等。这是其他设计专业难以复制的，也是其他设计产品不具有的资源优势，具有独创性。

二、文创产品设计过程中存在的问题

（一）产品原创性低

现阶段，在设计文创产品时普遍存在原创性不高的问题，导致所设计出来的文创产品千篇一律。比如围巾、钥匙扣、明信片以及帆布袋等，和其他学校的相差无几。究其原因，主要是因为在设计文创产品时对于传统文化素材的应用过于呆板，缺少灵活性，甚至直接照搬传统文化素材，这就导致所创作的文创产品缺少时代特色，文创产品的价值大打折扣，很多文创产品不能打动消费者。

（二）产品缺少内涵

文创产品设计缺少文化内涵，不能将凸显地域文化特色的设计元素融入产品设计中，缺少个性和创新意识，在设计过程中缺乏对文化特色的调研及总结，不利于在激烈的文创产品竞争背景下抢占发展高地。

（三）产品品牌效应较弱

一般来讲，对于访客类型的文创产品消费者而言，他们并不关注文创产品的纪念价值、使用价值，而更看重文创产品是否拥有自己喜欢的设计元素。其实，打造独有的品牌形象，还可以结合地方特色，调研现在年轻人喜欢的商品品类，例如在贴纸、摆件、衣服等载体上进行文创设计［1］。

（四）设计风格延续性不强

在现有的文创产品设计中，若想提高文创产品的附加值，就需要持续保持文创产品的设计风格。只有在设计风格上保持一致，才能全面凸显同一产品的现实价值，从而巩固文创产品的品牌影响力。当代文创产品消费者对文创产品品质的要求不断提高，但文创产品设计风格延续性不强，欠缺品牌活力及持续影响力，阻碍了文创产品的未来发展，不利于全方位打开文创产品消费渠道，难以获得当代文创产品消费者的认可。

三、文创产品设计对我国传统文化元素借鉴的方式

（一）营造意境

我国优秀的传统文化元素是无形的，但可以借助其他载体呈现在大众面前。在现代文创产品设计过程中，可以通过营造独特的意境传播传统文化，让人们在欣赏之际充分感受文创产品背后的文化内涵。如此一来，便可以促使欣赏者全方位感知我国的传统文化，并为现代文创产品赋予更多内涵。在当代文创产品设计中，设计者需要精准把握我国传统文化元素的情感基调，借助一些极具特殊意义的产品，将传统文化元素展现在大众面前，从而实现传统文化内涵和文创产品设计有机融合的目标［2］。

（二）巧妙转化传统文化的寓意

优秀传统文化普遍都具有独特寓意，在设计现代文创产品时，要全面把握传统文化的实质内涵，合理搭配产品色彩及材质等，以此设计出极具美感的产品。在面对传统文化元素的“意”和“形”时，就应聚焦传统文化元素的内涵，通过具体产品呈现文化内涵，以确保产品淋漓尽致地展现传统文化元素的寓意。

（三）应用叙事性方法设计产品

叙事性设计方法在当代文创产品设计中极具意义。为了确保使用者拥有良好的使用体验，设计者在设计文创产品时会融入一些故事情节，从而引发使用者的情感共鸣。众所周知，大多传统文化元素均具有可视性的特点，所以可以将传统文化元素用极其生动且形象的方式展示在观赏者眼前，提高文创产品的附加值［3］。设计者通过作品讲述生动故事，借助文创产品载体拉近使用者与传统文化之间的距离。

四、文创产品设计对我国传统文化元素借鉴的具体体现

（一）器具物品文创设计

当代文创产品设计在一定程度上彰显了我国的民族文化，这不仅是在传承传统文化，同样也体现了我国传统文化中的人文精神。例如，在设计文创产品时，可以将传统文化中的文化因素展现出来，在体现人文特征及使用功能的基础上还可以添加中国绘画元素，增强其美观性，给人们带来赏心悦目的观看体验。

（二）博物馆文创产品设计

在博物馆类文创产品设计中，人们常常可以欣赏到“孔雀”“凤凰”等中华民族传统图案，这些图案造型在我国民族文化中占据着非常重要的地位。当然，现代文创产品设计通常还会应用到文字图案、兽纹图案等，这些都是我国传统文化元素的一种体现。在设计文创产品时，通过对图案的再加工、再设计，可以使传统图案变得更美观，更符合现代消费者的审美需求，从而有效传承我国优秀的传统文化［4］。

（三）民族文化创意设计

众所周知，我国是多民族国家，不同的民族文化有着不同的传统文化特色。在设计文创产品时就可以在一定程度上结合各民族文化，将不同的民族文化融入文创产品设计中，从而凸显产品的文化特点。例如，在设计装饰性产品时，就应优先考虑鲜明的民族色彩、民族文化，从而提高欣赏者对这一类产品的民族认同感。

（四）促进传统文化元素合理应用

在将传统文化具体融入文创产品设计中时，不要一味照抄照搬，而是要经过精心设计，汲取传统文化中的优秀成分，并适当结合现代文化，真正实现文创产品设计的创新发展。例如，可以将传统刺绣工艺应用到文创服饰产品设计中，这样便可以有效提高服饰文创产品的文化价值。但是，如果仅仅是将传统刺绣工艺搬到文创服饰制作中，不仅浪费时间、浪费精力，而且还不符合当代人的审美观念。所以，不妨切换融入角度，可以用刺绣元素装点现代服饰，这样既简单又实用，所设计出来的文创产品也符合现代消费者的要求，更受消费者欢迎［5］。

（五）注重融入传统文化意象

在文创产品设计中一定要避免出现同质化问题。因此就需要对文创产品进行创新设计，深入调研现有的文创产品市场情况，了解消费者对目前文创产品设计的看法，结合受众反馈制订文创产品设计方案。在文创产品设计实践中，设计师需要深度挖掘传统文化的内涵以及意象，提高文创产品的品位，凸显文化创意，这样才能为所有文创产品赋予文化气息，并传递传统文化及民族精神，对社会大众带来积极影响。

（六）坚持融入生活及情感

文创产品设计灵感来自生活，所以在设计文创产品时应注重将产品设计与现实生活有机融合，将具体的设计灵感与创意聚焦于现实生活中的点滴。设计文创产品的人应深层次了解传统文化，并结合自身生活体验，考虑消费者的现实需求，在生活中寻求灵感来源，并加强情感渗透。

五、结语

综上所述，传统文化是民族之瑰宝，在文创产品设计中有着很大价值。在设计文创产品过程中应积极借鉴传统文化，以确保文创产品和传统文化均能实现良性发展。为此，就需要有机汲取传统文化中的精华，从而设计出更多具有时代价值与民族特色的文创产品，以充实我国文创产品体系。