传统文化元素在文创产品图案设计中的应用研究

杨晨阳 太原理工大学艺术学院

随着我国经济实力的不断增强，文化传承和发展成为一大关注点，传统文化元素在产品设计中得到了巧妙运用，深受设计师和消费者的青睐，这为人们了解和接触我国优秀传统文化提供了更多的机会。近年来文创产品的热度有增无减，在文创产品中融入传统文化元素已屡见不鲜，为我国传统文化的传承与发展做出了巨大的贡献。基于此，下面就传统文化元素在文创产品图案设计中的实际应用做简要探讨，简要分析在文创产品图案设计中应用传统文化元素的主要方法，以及主要应用的文化元素。

一、在文创产品图案设计中应用传统文化元素的主要方法

（一）嫁接法

通过观察市场上已有的文创产品，能够发现大量传统文化元素是通过嫁接的形式融入文创产品中的。嫁接法作为文创产品图案设计中常用的三大方法之一，设计师可以通过该方法将与产品本身不存在任何关联的传统文化元素嫁接到具体产品上，让消费者产生耳目一新的感觉［1］。例如，2014年故宫博物院推出的朝珠耳机，就是将朝珠元素融入耳机的设计中，通过传统物件与科技产品的融合使人产生极大的新鲜感。

（二）重塑法

重塑法是以当代人的审美需求为出发点，对一些经典形象和图样进行重新塑造，主要是对神话故事以及历史典故等非物质文化遗产的创新重塑。通过对传统文化元素的改造和应用，使得文化产品形象更加符合当代人的审美，同时也与原有的文化印象形成对应关系［2］。例如，故宫博物院在2014年推出的龙凤吉祥物，将龙、凤形象与皇帝、皇后形象进行创意结合，创造出新的文物玩偶形象，既表现出龙凤吉祥、祥瑞的形象特征，又通过还原皇帝和皇后服饰体现了清朝皇家在服饰装扮上精细的特征，这样的文创产品在保留传统文化韵味的同时，增加了其中的趣味性和创新力，进一步打开了人们了解、接触中华传统文化的大门。

（三）变异法

变异法相较于嫁接法和重塑法创新力度更大，仅将历史文物中的一些具有高辨识度的元素作为保留部分，在原有文物作品的基础上融入新的元素，以改变原物固有的造型，赋予历史文物新的形象特征，使得传统文化更易被大众接受。例如，秦始皇兵马俑公仔的设计，设计师在设计兵马俑公仔形象时主要采用变异法，首先对实体兵马俑的大小进行等比缩小，然后对缩小后的兵马俑进行绘制，通过该方法设计出来的兵马俑形象不再庄严肃穆，而是给人憨态可掬的感觉，极大地增加了兵马俑形象的生动性和趣味性。变异法的运用能够有效改变一些传统文化元素令人望而生畏、不敢接近的刻板印象，为人们了解传统文化提供了更加生动有趣的方式。

二、传统文化元素在文创产品图案设计中的应用

（一）汉字元素

汉字是我国传统文化的缩影，也是传统文化重要的表现形式，对传统文化的传承和发扬发挥了重要作用。在现代文创产品图案设计中，大多含有汉字元素，利用汉字在字体、书写方式和风格等方面的差异性，赋予文创产品不同的文化气息和内涵。此外，诗词歌赋是汉字元素最为常见的表达形式，在实际的文创产品设计中的利用率极高，增添了产品文化情调的同时也提升了个人品位。在第七届世界军人运动会举办期间，“汉字造梦”体验店得到了许多外国运动员的关注和喜爱，他们被店内各式各样带有汉字元素的文创产品深深吸引，还主动要求将汉字印在自己的衣服上，由此可以看出中国汉字独特的魅力。2019年11月，在希腊雅典举办的汉字文化展览会上，陈列了许多与汉字文化相关的文创产品，其中利用甲骨文元素设计的文创产品深受外国友人的喜爱。通过在文创产品中融入汉字元素，不仅是对中国汉字的有效传承，也是提高汉字在世界的影响力和流传度的重要途径。

（二）传统节日元素

传统节日作为我国标志性的文化活动，源远流长，具有极高的传承价值。而不同的传统节日又具有不同的意义和特色，能够表达出人们不同的情感，由此文创产品设计师可以根据不同节日特有的意味将其融入相应的文创产品设计中，以此渲染出更加浓烈的传统节日氛围感，并增加产品的文化底蕴。就拿春节来说，在春节期间，灯笼、红包、剪纸、对联等事物随处可见，那么设计师在设计与春节相关的文创产品时，可以将这些标志性的春节元素融入其中，以此丰富文创产品的内涵。又如，中秋节也是我国的一个重要传统节日，其主要寄托人们对故乡和家人的思念之情，代表性事物和意象有明月、玉兔、月饼、花灯以及桂花等，设计师常常将这些节日元素运用在文创产品设计中，以此表达家人团聚的喜悦和人们对故乡、亲朋好友的思念。

（三）水墨书画元素

水墨画和书法作为我国独特的艺术表现形式，经过数千年的传承与发展，早已形成了别具一格的视觉效果，是我国传统文化元素中的重要内容。水墨画和书法主要以黑白两色勾勒画面和汉字，透露出朴实无华和清新淡雅的艺术气质，能够形成一种特殊的艺术境界［3］。在文创产图案设计中巧妙运用水墨画和书法元素，在突显文创产品本土特色的同时，推动了水墨画和书法的进一步发展。水墨书画元素在文创产品中的运用比比皆是，例如，2016年在杭州举办的G20峰会上出现的“西湖盛宴”文创餐具大受赞赏和追捧，设计师通过水墨画的形式将西湖三潭印月、断桥、石塔等著名景点刻画在餐具上，使得杭州名胜古迹与瓷器餐具充分融合，以水墨画的形式呈现出杭州特有的文化气韵。

（四）图形纹样元素

中国传统图形纹样形形色色、历史悠久，其中原始社会的网纹、锯齿纹、方格纹，夏商周时期的虎豹纹、饕餮纹、龙凤纹，以及明清时期用来记录名人事迹、描绘祖国大好河山、记载历史事件的图案等在现代文创产品图案设计中都多有应用，充分描绘出中华民族在不同历史时期的生活风貌［4］。文创产品设计师将这些传统图形纹样元素融入文创产品中，不仅能向世界展示我国优秀传统文化的魅力，还能进一步丰富产品的主题色彩和文化内涵。例如，银器产品“手相连”，设计师主要利用敦煌壁画中的图案，将其刻至银器上，表达了珍贵的母子之情。

（五）传统景观元素

我国悠久的历史为我们留下了丰富的建筑奇观遗产，这些传统景观不仅展示了我国的工匠精神，还蕴含着丰富的历史背景和社会人文故事，吸引着国内外游客前来观赏。将传统景观元素融入文创产品，可以有效赋予景区文创产品一定的文化价值。例如，皇家园林紫禁城蕴含的皇家生活美学是相关文创产品设计的重要灵感来源，“云起如意领带”设计就是一个典型案例，在保证领带实用性的基础上，融入宫廷景观中的纹样元素，使领带更具传统文化气韵，因此大受消费者的青睐。

三、结语

综上所述，随着我国文化创意产业的兴起，将传统文化元素融入文创产品图案设计中具有重要的意义，能够有效促进文创产业和传统文化的长远发展。当前，将传统文化元素应用于文创产品图案设计中的主要手段有嫁接法、重塑法和变异法，尽管这些方法的适应场景有所区别，但实际作用大同小异，都增添了文创产品的文化气息和价值。基于传统文化元素极高的艺术特色和应用价值，未来将会有更多的传统文化元素在文创产品中大放异彩，从而促进传统文化和文创产业的共同发展。