文化认同视角下海洋文创产品设计与文化传播路径研究

麻 可

(集美大学，福建 厦门 361021)

近年来，社会上刮起“文创风”，消费者对文创产品的需求量越来越大。当前，越来越多的沿海地区举行地方级海洋文创产品设计大赛，呼吁人们保护海洋生态。海洋文创产品由文化、创意和产品三个方面组成，为传播海洋文化起到积极的作用，促进了地区经济发展。文化认同是民族认同和国家认同的基础，我国的文化需要不断传承与发扬，海洋文化更应重视文创产品设计及其深层内涵传播。本文在文化认同的视角下研究海洋文创产品设计与文化传播路径。

一、海洋文创产品设计与文化传播的重要性

(一)促进文化发扬

文化传播需要固有媒介帮助，通过产品进行文化传播，不仅能够加快文化传播的速度，还能便于人们理解文化。运用文创产品进行文化传播，符合现今社会人们对文化学习的要求。文创产品具有宣传性、文化性、地域性、独特性及携带方便等特点，能够促进文化传播，体现出一个地区的特殊文化特色。文创产品文化普及的效果关键在于文创产品设计是否具有创意，是否能够吸引人，这也决定了文创产品在宣传和推广的过程中是否会存在困境。文创产品也是文化传播的重要途径，文创产品的吸引力越大，文化传播的速度就越快，对于文化传承、文化发扬和文化认同，都具有重要作用。

(二)增强文化认同

习近平总书记提出：“文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根、民族和睦之魂。”文化认同离不开文化的不断发展，而文化不断发展需要文创产品不断发展。改革开放以来，我国在发展经济的同时把增强文化自信放在了重要位置，文创产品也是增强文化自信的重要一环。如今，文创产品设计与地域文化相结合，将特有的地域文化融入其中，在宣扬地域文化的同时，推进旅游业发展，如泰山的盲盒文创雪糕、西安的玉玺形状交通卡、河南的考古盲盒。增加文创产品的种类、丰富文创产品的内涵、提升文创产品的层次，都能够促进文化传播，增强文化认同。海洋这一领域包含着多种多样的海洋文化，而文化认同的基础是了解文化，通过海洋文创产品进行文化传播，能够使更多的人了解海洋文化。

(三)使文化更具多样性

文化具有多样性，而海洋文化是文化中必不可少的一部分，传播和普及海洋文化，是文化发展的必经之路。文化是在发展中不断丰富的，而在其发展的过程中，文创产品起到了极大的推动作用。海洋是生命的摇篮，是力量与智慧的象征和载体，是人类文明进步的重要发祥地。海洋生物多种多样，丰富的海洋资源为海洋文创产品设计提供了有力的支撑。但是，海洋文创产品存在着许多问题，如样式匮乏、质量堪忧、海洋文化特征不明显、缺乏新颖性等。因此，海洋文创产品设计尤为重要。

二、海洋文创产品设计思路

(一)体现地域特色，融入现代元素

海洋文化在一定的区域内流行，它的产生、传承和发展与海洋息息相关，在一定程度上反映了沿海地区人民的生活和情感，也反映了沿海地区人民的审美观念和艺术情趣，是沿海地区人民在开发和利用海岸带资源的漫长历史过程中形成并遗留下来的重要物质财富和精神财富，是广大人民群众智慧的结晶。[1]海洋文创产品以创意为主体，以产品为载体，具有海洋文化的内涵，能够让消费者了解丰富多彩的海洋文化，传播海洋文化。随着时代的发展，人们的审美观念和消费观念也在变化，所以，要在海洋文创产品中融入现代元素，使其更为消费者所认可，如十三朝古都西安的虎符玉玺交通卡和“独孤信印”交通卡，就将传统文化与现代交通相结合，使传统元素与现代元素碰撞出灿烂的火花。从设计的角度看，现代主流审美下的文化特征指在某一文化元素中可以使消费者快速获得感知并具有认同感的视觉符号[2]，而特征提取能够提升文创产品设计的辨识度，如三星堆推出的“青铜面具”冰淇淋，将三星堆极具代表特色的青铜面具作为设计元素，并运用到文创产品中。海洋文创产品应融入海浪、鱼、船等代表性元素。

(二)重视产品质量，融合科技元素

以往的海洋文创产品以贝类居多，大多做工粗糙，体现不出海洋生物的美感，难以得到消费者认可。因此，海洋文创产品设计不但要重视海洋文创产品的文化内涵，还要重视海洋文创产品的质量，为消费者提供质量上乘、更加精致的产品。

文创产品设计还可以将科技与文化创意巧妙地结合起来，运用仿生手法打造海洋仿声类文创产品。仿生手法多种多样，其中形态仿生最常见，其仿生的对象大多是动植物等生物体。海洋仿生文创产品能够让消费者通过视觉更加直观地感受海洋生物的魅力，从而更加热爱海洋文化。

(三)为多种人群提供服务，创新功能技术

海洋文创产品设计应将消费者的需求放在重要位置，而不同种类人群的需求和消费能力不同，这就需要对不同种类的人群进行研究，为其提供合适的产品。因此，海洋文创产品设计需要不断创新功能技术，精准地通过海洋文创产品传达出其设计理念以及蕴含的文化和精神。

三、海洋文创产品文化传播的路径

(一)突出文创产品的文化教育性

文创产品在一定程度上具有文化教育性。为促进文化传播与文化认同，海洋文创产品也应展现出海洋所具有的文化符号，使海洋文化和海洋知识深入人心，增强人们对于海洋知识与海洋文化的认知，进而传播和发扬海洋文化，突出海洋文创产品的文化教育性。在此基础上，从专业设计以及艺术学的角度保证海洋文创产品的完整性与创新性。现今，文创产品市场存在着严重的产品同质化问题，这会使文创产品丧失地域文化的独特性，难以对地域文化的宣传起到积极的推动作用。因此，以海洋文化为文创基础元素的海洋文创产品设计要突出文创产品的文化教育性，保证文创产品的文化专属性、功能实用性、生态保护性和艺术美学性，制造出独特特色的海洋文创产品。

(二) 发挥互联网与大数据的优势

在如今的互联网与大数据时代，线下传播文化与推广文化产品的影响力不断减弱，文创产品的普及与文化传播需要借助互联网与大数据。在线上营销的同时，不能忽视线下营销，线下可以通过分发传单、开展相关主题的展览、开展创意比赛和张贴海报等方式进行宣传。另外，海洋文创产品文化传播，需要与各大销售平台合作，实现双方共赢。海洋文创产品无论多么独特、精致、富有文化内涵，最后都要面临市场的考验，只有经过市场考验，获得更多消费者认可，才能达到推动海洋经济发展的目的。传播海洋文化，可以运用现代化的技术与销售手法，使海洋文创产品入驻各网络平台，提高海洋文创产品的曝光率，加强海洋文创产品销售。

(三)促进海洋文创产业形成

发展海洋文创产业，宣传海洋文化，也是我国文化传播的必经之路。发展海洋文创产业不仅有助于开发与推广海洋文创产品，还有助于海洋文化产品形成地域品牌效应，甚至对地区的经济发展起到推动作用。目前，海洋文创产品还处于发展阶段，因此，海洋文创产品设计师更要重视产品设计，抓住海洋文化的精华，赋予海洋文创产品以深厚的文化内涵，使文化与经济同时发展。沿海地区应根据本地的实际情况开发海洋文创产品，并将其投入市场，彰显本地的文化魅力。

文化的专属性原则是文创产品开发与发展的关键，也是文化传播的前提。在开展海洋文创产业的同时，要保持文创产品的地域特征，即文化专属特征。创意是文创产品的主题，而地域特色文化是创意的灵魂，海洋文创产品代表一个地区所特有的文化风情、民俗特点，衡量海洋文创产品设计是否成功的标准就是它是否体现出对海洋文化的理解，能否让消费者理解海洋文化的特色和内涵。

四、结语

当前，海洋文创产品层出不穷，这对文化的传播和发扬起到了极大的推动作用。创新海洋文创产品设计，丰富海洋文创产品的文化内涵，宣传和推广海洋文创产品，能够激发人们学习和了解海洋文化的积极性，促进海洋文化传播，能够让人们保护海洋生态，丰富文化的多样性，增强文化认同。