创排《光耀中华》大型演出 树立常州文旅 IP 新形象

张美伦

(常州工学院外国语学院，江苏 常州 213022)

IP原是知识产权(intellectual property)英文字母缩写，在法律上特指“权利人对其创作的智力劳动成果享有的财产权利”[1]。随着国内消费升级和文化旅游产品同质化现象日益严重，政界、学界和业界也开始引入并愈加关注文化旅游IP创建，希望在文化与旅游要素深度融合的当下，创造出具有“文化特质、品牌内核、独特价值体现”的知识产权体，用富有“精神性、独特性、传播性、商业性特征”的IP产品丰富文化和旅游供给侧内容，满足消费者多样化和个性化需求。

一、 常州文化旅游发展情况

(一) 概况

作为江苏旅游经济第一梯队城市[2]，大运河畔的常州历史悠久，人文荟萃，区位优势好，经济基础雄厚。多年来，常州以“资源创造型”思路，先后创造了中华恐龙园、春秋淹城、溧阳天目湖景区等多个成功旅游案例，久久为功的创新发展使常州由上世纪的工业明星城市向文旅休闲明星城市转化迈进。近年来，随着 “文化名城”“乐园之都”“度假胜地”“食美常州”品牌创建工程如火如荼地展开，常州在推进文化与旅游融合发展中做出了成绩，积累了经验，包括“溧阳一号公路”在内的具有一定识别度的IP 项目不断出现。但是对标国内文化和旅游发展相对均衡的城市和国际知名文化旅游目的地，常州在旅游演艺方面产品供给不足，缺少叫得响、有震撼力和留得住游客的旅游演艺产品，缺少立足地方文化内涵、彰显宏大民族主题、体现文化旅游融合发展成功的标杆式产品供给。

(二)树立常州文旅IP新形象的有利条件

1.全省大型旅游演艺供给不足为常州提供了现实机遇

江苏是经济强省、文化高地和旅游大省，但从旅游供给侧看，缺少叫得响、传得广、富有震撼力的旅游品牌。陕西有《长恨歌》，河南有《大宋东京梦华》《禅宗少林音乐大典》，西藏有《文成公主》，河北有《康熙大典》，云南有《印象·刘三姐》，湖南有《魅力湘西》，浙江有《宋城千古情》，这些以全域旅游和国际目的地管理理念为指导，基于当地文化特色，综合利用当地资源载体和现代科技手段打造的震撼人心的大型舞台演出，成为塑造和提升目的地吸引力、提升国际知名度的名片。在全省缺乏类似IP品牌的当前，常州可以抓住机遇填补这一空白。

2.季子文化和诚信文化传统是常州的独特优势

常州是“中华诚信第一人”季札的封地[3]，季子的光辉形象和先贤遗风在常州大地留下了深深烙印；“三让王位”和“冢树挂剑”等义举有力诠释了传承几千年的中华民族美德。围绕季札这一历史群像代表，以诚实守信的传统价值观为主题，借助最能凝练文化内核、最能感染人心灵的舞台演艺形式，打造符合现代审美和时代潮流的大型舞台剧，符合建设“强富美高”新江苏的发展方向，能够提升城市吸引力，扩大目的地知名度，会收到理想的社会效益和经济效益。

3.国家宏观政策为树立文旅IP新形象指明了着力方向

2019年3月，文化和旅游部出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，鼓励全国各地深挖当地文化资源，推进旅游演艺转型升级、提质增效，充分发挥旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体的作用，让“诗”和“远方”合在一起，这为常州结合地方文化特色和旅游资源创排大型演出和塑造城市IP新形象，提供了政策依据和方向引领。

4.常州城市建设目标为树立IP新形象提供了政策支持

常州市积极贯彻落实文旅融合政策，大力推动文化研究和文化赋能旅游工程，着力树立“开吴之地·名士之都”、“江南门户·运河名城”、“三杰故里·红色名城”、“百年工商·智造名城”四大文旅核心品牌。借助常州创意产业优势和现代科技手段，创排《光耀中华》大型文艺演出符合城市规划方向，契合正在推进的文化旅游深度融合的伟大实践。

二、常州文旅发展中有待提升的空间

从城市综合竞争力和入境游在内的国际交流广度、深度和频度看，常州作为旅游目的地的城市IP形象不突出，知名度和城市名片效应在国内外文化旅游市场中不高，缺乏源自当地又超越地域界限、能引领和统筹城市吸引力的产品供给，缺少能够凸显地域文化特色，主要以旅游者或异地观赏者为观看和参与对象的大型演艺剧目，文化和旅游融合发展过程中寻找和挖掘文化基因、利用旅游载体动态表达当地文化内容方面还有许多工作可做。具体表现在：

(一)文旅产品供给有待进一步丰富

中华恐龙园、东方盐湖城、春秋淹城等景点总体上属于实体式产品供给，体现地域文化特色和旅游资源深度融合的演出类供给较少，能让外地游客沉浸其中、体验当地生活场景的氛围不明显。除了点状分布的景点外，缺少能让游客游前向往憧憬、途中放慢脚步沉浸体味、游后久久回味并乐意推荐给他人的综合性产品供给、文化旅游硬核IP产品。总体上游客来常州旅游，主要是受恐龙园、淹城动物园等游乐景点吸引，文化产品在游客目的地选择中的影响不明显。

(二)游客结构和转化率有待进一步优化

据常州市统计局数据，2019年全市接待游客7 966.9万人次，其中国内游客7 947.05万人次。就国内客源市场而言，周边近程游客占多数，来自较远省份的游客占比小，回头客少，过夜客少。从国际客源市场看，国内游客占比超9成，外国游客不足20万人，其中欧美游客更少。从游客转化率角度看，来常游客在行程中身份单一，主要以短暂观景游览为主，因演艺供给不足，转化为演艺观众的比例低，与苏州和南京等城市比较多元的游客结构差异比较大。

(三)游客停留时间总体上较短

常州多数景点是“过境地”而非“目的地”。据江苏省文旅厅发布的信息，2019年游客在常州平均停留时间为1.38天，低于苏州的2.8天和南京的2天，低于全省平均水平的1.78天。留不住游客的深层次原因是城市总体吸引力不够，具体原因是缺少叫得响和有震撼力的产品供给，尤其缺乏让游客转化为观演者停下来观赏的演艺供给。让“近者悦、远者来”，并且愿意留下来慢慢体验常州、品味常州，需要增加能统领常州文化旅游特色、引领游客对常州形成崭新感受的文旅综合IP演艺产品。

(四)作为旅游目的地的国际知名度有待提升

Booking.com、Hotels.com和TripAdvisor是外国游客特别是欧美游客选择目的地时最常搜索的网站，目的地在三大网站上的出现频率和被搜索次数，很大程度上反映目的地的国际知名度和整体吸引力。在这三家网站输入“常州”词条进行综合搜索，结果表明常州还不在欧美旅游业的星标版图内，还不在欧美游客关注的视野内。部分经营旅华业务的欧美企业提供的产品中，有苏州、无锡和南京的信息，很少或缺少常州的信息。

(五)城市综合吸引力有待进一步提高

城市知名度和整体形象是引起游客搜索和探索城市文化和旅游资源的关键要素。中国社会科学院发布的《中国城市竞争力报告No.17：住房、关系国与家》[4]表明，2018年宜居竞争力指数十强中，无锡、南通、南京和镇江分列第二、四、六和十位，苏州和南京同时进入经济竞争力十强和可持续竞争力十强名单之列，但常州却不在名单之列。实践证明，包括金鸡湖、山塘街、太湖、明城墙等在内的城市文化旅游景区之所以在世界旅游市场知名度较高，而东方盐湖城、春秋淹城等景区被提及的英文信息较少，与城市本身的宜居指数、可持续竞争指数、宜商指数、城市形象和知名度存在正相关关系。

(六)城市品牌关联度有待进一步提升

苏州让人想起反映苏式生活的小桥流水，无锡让人想起装扮城市的太湖山水，南京让人想起六朝古都金陵粉黛。当前，常州缺乏让人联想起能够统领“地域性生活要素形态”的代表意象。近年来，BBC网站不时登载欧美和澳新记者写苏州、无锡和南京的游记，截至目前笔者未发现有关常州的英语文字。“文化名城”“乐园之都”“度假胜地”“食美常州”品牌是常州正在努力打造的城市IP二级品牌形象，但整体上需要统筹在一个能引领城市文化底蕴和生活特色的一级城市品牌下。

三、斯特拉福德市树立全域旅游IP形象的成功经验

斯特拉福德市位于伦敦西91 英里处，距伯明翰22英里、华威城8英里，埃文河穿城而过，是著名剧作家莎士比亚的故乡、国际知名旅游目的地。据该市旅游官网(visitstratforduponavon.co.uk)、政府官网(stratford.gov.uk)和英国国家旅游局官网(visitbritain.org)信息，2017年该市接待游客共计275万人，其中外国游客超过半数，旅游总收入2.3亿英镑，其中直接旅游收入1.87亿英镑，旅游衍生消费收入4 600万英镑。从游客结构看，度假游客超过半数，商务游客占3成，散客占8成以上，平均停留4天3晚，创造了全市30%就业岗位。通过深挖地方文化资源、充分发挥旅游载体功能，斯特拉福德市从最初依靠莎士比亚名人效应提升城市知名度，发展到今天城市综合品牌享誉国际，走出了一条立足当地、放眼国际、立体式、全域化文旅深度融合之路，创造了独具特色的城市文旅IP品牌。具体表现为“一位名人、一条河流、一种生活场景”的“三一”IP发展战略。

(一)精心保护“老祖宗”留下的文化遗产

作为莎士比亚的家乡，斯特拉福德市内外完整保留着莎士比亚诞生地(Shakespeare’s Birthplace)，安妮哈瑟韦小屋 (Anne Hathaway’s Cottage)、玛丽亚登故居 (Mary Arden’s House) 、荷尔小园 (Hall’s Croft) 和纳什故居/新坊(Nash’s House/New Place)、三一教堂(Holy Trinity Church),以及莎士比亚乡村博物馆 (Shakespeare Countryside Museum)等著名历史景点。但是市内最著名、人气最旺的当属原态保存并使用至今的皇家莎士比亚剧院(rsc.org.uk)，舞台上一幕幕经典莎剧，一句句乡音浓郁的莎翁腔，伴随着络绎不绝的观众脚步声，回荡在历史与现代交织的生活场景里，百看不厌的剧目让大量游客转化为沉浸观演者和深度体验者。这些地方是斯特拉福德市在后工业时代成功转型到文旅融合发展道路上的历史家底。多年来，市议会和市政府围绕莎士比亚名人主线，不遗余力地保护、传承和开发，成就了今天斯特拉福德市这一国际知名目的地。

(二)细心呵护“老天爷”恩赐的自然环境

穿城而过、缓缓流淌的埃文河，绿树成荫、芳草萋萋的绿地是大自然对斯特拉福德的恩赐。“曲项向天歌”的天鹅，来来往往的彩色游艇，古已有之用来载驳游子的小舟，与岸上各国游客形成田园诗画。市议会和市政府一方面出台各种法规措施保护和改善环境，一方面倡导和鼓励全体市民用实际行动争做蓝天白云和青山绿水的卫士。蜿蜒起伏的街衢，黑白相间的都铎建筑，鳞次栉比的酒吧餐厅，方便实惠的购物商场，在弥漫着厚重历史氛围和诗情画意的田园风光中，迎来送往世界各地游人。

(三)用心营造全域生活场景，满足“老百姓”的生活需求

通过多年发展，斯特拉福德市在行业融合和社会发展上取得了显著成绩。进入新世纪以来，该市并未停留在历史和自然的恩赐上心满意足、裹足不前，而是在保护和传承的基础上，合理挖掘地方历史文化基因，科学处理政府、市场和民众参与的关系，盘活剧院、古迹等存量，做好内涵丰富的文旅产品等增量，合理营造IP鲜明的全域生活场景，年年举办莎士比亚诞辰庆典游行、莎剧演出、春秋两季世界文学节、城市马拉松、音乐节、现场音乐会、音乐大师课等年度或时间确定的国际知名活动，形成了品牌效应。活动期间，市民，游客，驻外使节，行业大咖，国际名人，诺贝尔奖得主等以及社区、远近学校、相关企业、使领馆各领域的人们积极参与其中。一场场各方参与、连接世界、有文化内涵、创造旅游经济价值的活动，在带动文旅、体旅、农旅、教育旅游深度融合可持续发展的同时，成功营造了一个让当地民众幸福快乐生活，国内外游客沉浸其中、流连忘返的城市生活场景。景点、剧院、博物馆、教堂、故居、商店、酒吧、餐厅等成为文化呈现的载体，音乐、舞台剧、电影、文学、互动教育项目成为文化和旅游的黏合剂。文化和旅游以生活为起点，在一次次发挥保护、传承、调动、激发、连接、教育等良性作用后，一次次回归到生活的原点，在出发—回归—再出发的良性循环中，达到了人与社会、自然谐然共生的可持续发展状态。

四、用旅游演艺树立常州文旅IP新形象

(一)打造文旅IP新形象的路径

当前打造地方IP新形象是全国各地推动文化和旅游深度融合发展的工作着力点，总体而言，开发和增加旅游演艺产品供给成为越来越受各地青睐的有效路径。“旅游演艺”的叫法流行于国内，国外没有单列这一门类[5]。根据学界的普遍认识，作为文化与旅游的有机结合体，旅游演艺有别于传统演艺，指能够充分凸显地域文化特色或民俗风情，主要以游客或异地观赏者为观演和参与对象的文艺表演活动。自上世纪80年代西安首推《仿唐乐舞》大型演出后，经近40年的努力探索，国内涌现出大批文化品位高、市场反响好、社会效益优的成功典范。

近年来，常州旅游业发展成绩显著，为未来奠定了坚实基础。进一步增强城市吸引力，推动文化和旅游真正深度融合，提升城市知名度和标识度，需要把常州放在国际竞争的坐标系中谋划，建议深入挖掘延陵文化基因，充分利用作为文旅融合“排头兵”的旅游演艺载体，打造一个能对常州地方文化特色提纲挈领、可以升华到江南文化群体特征、最好是民族文化价值范畴、反映普世价值的旅游演艺项目，为追求深度体验当地生活方式的游客提供可以“共享美好生活的新空间”。

(二)寻找地方文化基因密码，提炼升华常州文化群像价值

“铁马塞北秋风，杏花春雨江南。”常州素有“中吴要辅，八邑名都”之称，是典型的江南。作为诗意江南文化意象的一部分，常州在历史上扮演了重要角色，常州人文化性格上兼有江南文化的柔性与刚性[6]，在人文精神上兼具江南文化的诗性和务实、包容与创新特质。打造城市大IP，需要挖掘地方文化基因和文化代表符号或载体。常州的文化基因和典型符号总体上有3个方面：

1.水文化

常州城依水而建，因水而兴。常州北枕长江，南临太湖，京杭大运河穿城而过。《孟子》中记载的“三里之城，七里之廓”淹城被里外三道河流围环：从里向外，子城、子城河、内城、内城河、外城、外城河，三城三河相套。这种2 500多年前的建筑形制以及后来出土的独木舟，清楚说明了水在常州发展历史中扮演着重要角色，水文化是常州地方文化特色的重要部分。

水文化的典型具象代表，不仅包括缓缓流淌、载舟行船的京杭运河常州段，也包括号称“半部常州史” 的青果巷[7]，以及运河两岸的古桥古街、古村古巷。它们历经沧桑从历史中走来，默默见证着时代变迁，静静呈现着沧海桑田。它们是古今常州恒久不变的文化基因，孕育出当地人谦逊低调、海纳百川的水性文化性格，是其水之所以成为江南文化重要组成部分的标识性符号。

2.崇文重教和名人文化

常州自古人文荟萃、名人辈出。无论是南宋“儒风蔚然为东南冠”之美誉，还是清朝“天下名士有部落，东南无与常匹俦”之赞叹，无不说明这方水土崇文重教、学风浓厚。历史上魁星闪耀、科第云涌的常州以“科名之盛”传承至今。常州“江山代有才人出”的独特地域文化现象古有“毗陵七子”，近有“常州三杰”；两宋明清三代常州进士以百人计[8]，华罗庚、刘海粟、吕思勉、周有光、赵元任等名字如雷贯耳，中科院院士和工程院院士更是阵容强大。

3.季子和诚信节义文化

季札，春秋吴王寿梦第四子，因封地延陵，人称延陵季子。一生三让王位，“冢树挂剑”[9]义举传颂至今，被尊为“中华诚信第一人”和常州的人文始祖。孔子曾说：“泰伯其可谓至德也已矣，三以天下让，民无德而称焉。”唐朝文人王起在《延陵季子挂剑赋》中感慨道：“无言者道之宏，不约者信之大。峻节卓以特立，义风纷而繁会。盛矣哉挂剑之名，将万古而不昧。”[9]目前，常州市及周边地区建有季子文化园、季子文化广场、季子塑像等纪念季子，弘扬季子诚实守信和重节重义的人文精神。诚实守信是人类的普遍道德要求，也是中华民族崇尚至今的传统美德[10]和道德文化之精华[11]。诚信是为人之本，兴国之基，是当今社会主义核心价值观的重要内容[12]。季子作为常州最具普世价值和人文精神的文化符号，是常州打造文旅大IP的最宝贵资源。

(三)创排大型演出《光耀中华》，树立常州IP新形象

1.总体设想

当今时代，城市间的竞争根本是城市整体吸引力即城市IP的比拼。中华恐龙园、春秋淹城、东方盐湖城等景点是常州整体吸引力的组成部分，但单个景点不等于城市吸引力。莎士比亚及其故居是斯特拉福德市吸引国内外游客的引力点，但不是全部；自然环境、文化氛围、生活方式共同构成的与众不同的城市生活场景才是斯特拉福德市吸引力的核心。事实上，这正是全域思维、国际视野和科学发展共同作用形成的大旅游理想状态。面积4 000多平方公里、人口不到500万的常州，可以借鉴斯特拉福德市塑造、提升城市吸引力的全域旅游IP做法，从水文化、崇文重教文化和以季子为代表的诚实守信文化入手，以青果巷、武进季子文化公园、中华孝道园、东方盐湖城等旅游载体为物理舞台，利用5G、VR、AR和全息投影等现代科技，对照现代审美标准，打造一台彰显中华传统文化、具有城市关联度和辨识度的大型舞台剧“诚信之光耀中华”，像斯特拉福德皇家剧院常演不辍的莎剧一样，以超越行业界限和地域界限的高度，统领延陵之地的风物人情和文化内涵，这将是常州重塑和提升城市吸引力、扩大知名度、抢占城市转型发展和时代发展制高点的有效途径。

2.借《光耀中华》大型演出重塑常州文旅IP新形象

如前文所述，城市IP即城市作为目的地的吸引力。当前，常州可以充分发挥“时、地、人”优势，围绕季札作为地方文化群像典型代表的先贤形象和折射出的诚实守信优良传统之“光”，综合水文化、崇文重教传统等地域元素，利用现代科技手段打造一台大型演出《光耀中华》，辅以现有季子主题设施或活动，以休闲宜居的江南生活场景为背景，将诚实守信、重节重义这一延续几千年的文化之光传递给现代人，这对于实现旅游业高质量发展，提高游客向观演者转化的比例，提升常州城市IP形象和知名度将发挥不可估量的现实作用。具体要做好以下几方面前期工作：

(1)深入挖掘，科学整合，做好季子研究大课题

学界和民间对季子的认识并不统一，围绕季子形象推广常州文化和旅游，首先须过研究这一关。季子研究会、学术交流会、《季子诚信故事》、公祭活动、雕像、公园等各种季子主题设施、书籍和活动，使先贤遗风逐渐遍及城市角落和社会生活中，初步形成了追怀季子遗风的声势。但是仅有这些是不够的，学界、民间、政界和业界应共同深入做好季子研究课题，包括如何解说季札与常州的关系，如何处理常州与其他相关城市与季札的联系，如何回答社会上对季札故事的不同看法，以及未来游客可能对季札和常州联系的心理接受度等问题，为打造《光耀中华》大型演出奠定内涵和认识基础。

(2)突出中国特色、世界眼光，体现百姓视角

从文化群像意义上看，季札生活在浸润着水文化基因的延陵之地，但其一生中奉行的诚实守信的为人之道和人格精神又远远超出了地域范畴。因此，在研究和追怀先贤时，植根基层但要升华到中国高度，立足江南但要放眼世界舞台，力求以一种利用地域文化基因赋能旅游业发展、提升城市吸引力的努力，讲述一个绵延几千年、以服务国家发展和百姓生活为归宿的传统价值观的中华民族大故事。

(3)坚持社会效益和经济效益并重，社会效益优先的原则

市场经济时代，打磨一台富有文化内涵的大型旅游演艺作品，既要考虑经济效益，更要重视社会效益。在我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾的今天，更应该坚持社会效益优先[13]原则。《禅宗少林》《长恨歌》《文成公主》等演艺作品之所以常演不衰，重要原因就是做到了艺术性和商业性“双性合一”，经济效益和社会效益“双效合一”。它们在实现经济效益的同时，传递着自强不息、民族大义等传统文化，让观者沉浸在个人、社会和时代造就的历史场景中，因心灵受到震撼和洗礼而不由自主地产生共鸣，受到感染和教育。围绕季子形象设计《光耀中华》大型演出，同样应坚持艺术性和商业性兼顾，经济效益和社会效益并重、社会效益优先原则。

(4)做到主题宏大鲜明、地域元素关联多元，增加文艺演出高度和厚度

季子形象和传颂至今的故事核心是其践行一生的诚实守信和重节重义的价值观。同时紧密关联的元素还包括江南地区博学多识经世致用的学习传统、干将莫邪铸剑的工匠精神、徐国国君仁义治国之道、赞扬季子德行的古文诗词、冢树挂剑的书画和影视，以及水文化浸润的延陵社会状况等。事实上，大型旅游演艺是文化和旅游深度融合的排头兵，精心打磨的演绎作品是对城市IP形象的高层次阐释和高质量统领：提起《长恨歌》，人们心中立刻浮现出“落叶满长安 ”的都城气象；提起《文成公主》，人们会想起茫茫西域高原和人间胜地西藏；提起《禅宗少林》，人们会想起巍巍华夏中原河南。同样，《光耀中华》也要努力建立观者与人杰地灵的延陵在情感认知上的关联。

3.用产业融合举措提升旅游演艺的可持续性和生命力

回望中国40年来旅游演艺发展历程，既有成功经验，也有失败教训。对照斯特拉福德市穿越时空的文旅IP生命力，中国喜忧参半的实践经历更凸显出合力维护大型旅游演艺产品统领的城市IP形象的必要性和重要性。而协力维护的努力通常在演艺产品之外，关键在于持续扩大公众参与度、市场推广度和推行服务人性化。

(1)做好全域旅游IP统领下的细活，扩大公众参与的深度和广度

旅游大项目建设是城市文化和旅游IP建设的重要部分，能发挥标杆引领作用。但是仅仅靠大项目的点状发展模式已经跟不上全域旅游发展趋势[14]，难以营造城市内外全域生活场景，难以惠及市民生活和精神层面需求，难以让游客放慢脚步，沉浸其中。斯特拉福德市在莎士比亚主题IP的统领下，打通行业隔层，巧装业务板块，不仅实现文旅、体旅、农旅、教育旅游等行业深度融合，而且通过举办世界文学大会、世界音乐节，莎士比亚诞辰游行庆典等活动，莎剧常演不衰、教育项目跟进，将大中小学学生、当地市民、世界游客、专业学者、艺术大师、政府官员和外国使节等各阶层、各领域人们邀请来参与、体验、品味，实现了供给侧和需求侧在市场端的完美对接，使当地走上了一条良性循环的可持续发展道路。常州在全域旅游季子文化IP统领下，可以深入研究、整合诚信文化、孝道文化、江南文化，从长三角区域发展和国际城市版图大处着眼，设计和举办体现地方特色和国际视野的活动品牌，将文化和旅游的触角延展到城市生活的方方面面，让当地人民乐活其中，外地游客沉浸其中，入驻企业生长其中[15]，以全域的城市生活场景，将常州提升为真正休闲宜居的明星城市。

(2)产品“沉下去”，推介“走出去”，大力提升城市IP新名片

城市IP是一方水土的大名片，但是有名片不等于有名声，有名声还得名声远播。提升城市吸引力需要“沉下去”精心挖掘设计打磨供给，提升城市知名度需要“走出去”用心介绍推广城市。常州在做好《光耀中华》演艺大文章和衍生产品的基础上，可以充分发挥文化、旅游、广电、外事、教育、友协、商会、驻外机构以及53个国际友城平台效应和渠道作用，通过媒体互动宣传、跨界合作、场馆展演、云上直播、进学校、入社区、背后故事剧透、主创人员采访、实地参访、现场观赏、后续评论、中外互访联播等多元丰富的推广活动，增加“互联互通”，将城市IP新名片送到各行各业所在的场域和人们手中。同时针对中小学，研究编写中华文化系列丛书和儿童绘本，策划举办季子主题沉浸式体验[15]和互动教育实践课堂。联合其他相关城市举办各阶层共同参与的季子诞辰庆典等有影响力的文化旅游活动，努力创立有内涵、有影响、接地气的活动品牌，形成“思想上上下契合、内容上大小结合、行业上文旅融合”的特色, 创造全域立体大文化旅游发展的常州模式和现代都市景象。

五、结语

作为古今延陵地，常州既有“诗国千年事”之美誉，更有“文儒甲天下”之自豪[16]，是如画的江南，是有诗的远方。在贯彻落实国家“以文塑旅、以旅彰文”工作指示、推动文化和旅游深度融合的今天，常州可以借鉴国外成功经验，着力推动以季子为代表的名人文化品牌建设，借助旅游演艺这一最能体现文化之魂和旅游之美的载体，创排《光耀中华》大型演出，将诚信节义文化之光映照下的常州IP新形象推向全国，走向世界，实现“诗”与“远方”在时空和精神层面的完美结合。