2021年洗衣机行业关键词盘点

凌慧

涨价

从2020年下半年起，全球产业链受到疫情的冲击，铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料价格上涨，给家电制造尤其是大家电带来了很大的成本压力，也引起了成品价格的上调。由于此次涨价主要是受到成本影响，低价产品价格构成中成本占比更高，而高溢价产品的价格构成里包含技术、品牌等溢价，材料成本所占的比重相对较低，因此均价较低的线上市场，产品涨价幅度更大。据全国家用电器工业信息中心监测数据，2020年7月，线上市场洗衣机均价在1300元左右，经过平缓的爬升过程，至2021年下半年，线上均价基本稳定在1700～1800元。分产品类型来看，2021年三季度线上市场单洗滚筒的均价为2460元，比2020年同期提高17.2%。

高端

如果说线上市场的涨价主要源自成本压力，那么线下市场的涨价，除了应对成本压力以外，另一个重要原因就是在后疫情时代大家电销售渠道向线上转移的情势下，生产企业和渠道为了保持线下区别于线上的竞争力而主动进行的布局调整。市场监测数据显示，2020年7月线下市场洗衣机均价在3300元左右，2021年下半年达到3800～4000元区间。通过分价格段的产品销售份额变化能够更直观地反映线下市场的变化趋势，其中，2021前三季度线下洗衣机5500元以上的中高端市场，销售份额较上年同期合计增加了7.5个百分点。

大容量

容量扩大是洗衣机产品升级的一个重要方向。近两年洗衣机市场迅速向10 kg集中，10 kg零售量份额以每年10个百分点的幅度持续提升。这一方面是由于市场竞争更加激烈，另一方面是由于洗烘一体机的占比不斷提高，而同一台洗衣机的烘干容量小于洗涤脱水容量，在叠加烘干功能后，为了具备足够的舒展空间，从而需要尽量大的内筒。10 kg洗涤容量可以满足家庭日常冬衣、薄被的清洗，在洗衣机标准外部尺寸不变的情况下，预计10 kg将长期占据主流容量段。10 kg滚筒也因此成为商家的必争之地，销售份额占到洗衣机线下市场的62.3%。12 kg以上容量段聚集了一些高端的多筒机型，2021年三季度在双线的零售额占比分别达到1.7%和4.8%，较2020年均有大幅的提高，可见“大”容量仍是消费者在置换型购买时非常看重的一个方面。

“第二台”

消费者的细分需求衍生出一些新的产品形态，家庭第二台洗衣机开始在市场上走俏。这是由于混洗衣物带来的健康问题越来越受到关注。尤其是有宝宝的家庭，由于婴儿皮肤娇嫩，免疫力弱，传统做法是将婴儿衣物单独手洗，但为了节省时间和人力，单独购置一台小型洗衣机是一种省时省力的方案。此外，成年人的内衣、真丝、羊绒等特殊材质的衣物，以及易掉色的衣物，单独使用普通洗衣机洗涤会造成水、电的浪费，由此催生了第二台洗衣机的概念。1 kg的波轮洗衣机近两年成为一个市场热点，此类产品主打高温杀菌功能，价格在千元左右。松下近期发布的洗衣机器人也定位1 kg市场，采用天然乳胶柔压和真空脱水等新技术，主要针对高档材质的洗涤，是面向高端市场的差异化产品创新。

杀菌除螨

新冠病毒的出现使人们对家电的健康功能更加关注，也成为洗衣机产品开发、宣传的热点。比如通过银离子、UV或高温实现的杀菌功能，2021年在双线销售均取得了大幅的增长。除螨是另一个比较典型的健康功能，由于尘螨是引起呼吸道过敏，或携带致病原引起感染的重要因素，如今随着健康观念的普及，消费者逐渐意识到在洗涤过程中除螨并去除螨虫残留对减少过敏发生的积极作用。2021年三季度除螨功能在线下市场的零售额份额为30.2%，比2020年同期增加11.6个百分点。

洗烘套系

洗衣机的基本功能发展到现阶段已经比较成熟，但是由洗涤功能衍生而来的烘干功能仍然处于升温阶段，未来成长可期。衣物烘干功能目前有两种实现形式，一种是洗烘一体机，由于尺寸的限制，多采用冷凝式烘干，经过几年的高速增长，2021年市场增速有所放缓。另外一种方式是独立的热泵式干衣机，作为品质生活的代表产品，它承接了洗烘一体机的溢出需求，近两年市场呈现爆发式的增长。2021年众多洗衣机厂商均把洗烘套系作为市场推广热点，干衣机的热销，也对中高端洗衣机的销售起到了积极的拉动作用。

无论是杀菌除螨、烘干还是容量的扩大和细分，都可以归结为消费者在健康和品质两个维度上对产品的需求。在越发激烈的存量市场竞争中，产品在健康和品质两个方面的提升，能够为企业带来更好的收益；而消费者对美好生活的追求，也在驱动着家电市场的不断升级，为行业注入着继续前行的动力。

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