基于融媒体背景的国企新闻宣传措施

李立云 广西建工集团建筑工程总承包有限公司

近年来，我国经济快速发展，社会结构也发生了巨大变化，同时传统媒体由于受到了互联网等新技术的冲击与影响，在传播速度、传播范围以及信息内容等方面都出现了很大的变化，导致传统的国企新闻传播模式发生了根本性改变。

一、国企新闻宣传现状分析

在新媒体时代，国企要想在市场竞争中站稳脚跟，必须要加强新闻宣传工作，将先进的管理理念与技术运用到新闻宣传工作中，才能实现宣传效果最大化，提高企业的影响力。就目前国企新闻宣传工作现状来看，主要存在以下几个问题：首先是缺乏专业人员。在开展新闻报道工作时，有的国企并没有配备专门的信息采集与编辑人才队伍，这就造成了信息传播速度慢、时效性差以及缺乏创新思维等问题。其次是信息的来源单一、传播方式落后[1]。在国企新闻宣传中存在着传统媒体宣传方式单一、信息传播速度慢的问题。第三是缺少有效的网络平台。由于新媒体时代的到来，推动了新媒体技术以及社交平台不断发展与创新，为企业带来了新挑战与新机遇，而传统媒体在这一过程中受到巨大冲击，逐渐被市场所淘汰。因此，应该充分利用融媒体平台优势，不断提升自己对媒介发展趋势、用户需求以及信息传播方式等内容的理解和认识。充分发挥融媒体在企业发展过程中的积极作用以及重要作用。另外，还需要注意的是，随着互联网技术快速发展与普及化建设过程中出现了一些问题与隐患，如：用户流失严重、信息传播速度慢、没有及时更新等情况时有发生。

二、融媒体背景下加强国企新闻宣传的必要性

（一）要坚持党性原则

首先，国企新闻工作者必须要能够坚持正确的政治方向。其次，国企新闻工作者必须要能够将国有企业的社会责任与义务放在心中，要将国企新闻宣传工作当作自己的第一任务。再次，国企新闻工作者必须要对自己所从事工作感到自豪和满足。最后，国有企业新闻工作者必须能够坚持正确宣传舆论导向和积极正面宣传原则来做好各项工作。在新媒体时代背景下，国企的新闻宣传工作者必须要掌握好各种报道技巧与方式，还要能够在日常的报道中坚持正确舆论导向原则，同时要积极地创新报道形式与方法来为广大职工提供有价值的新闻内容。除此之外，在开展各项宣传工作时还可以使用融媒体手段，以此强化报道效率和质量，促使国企社会舆论监督作用体现出来。在各项宣传报道中，还需要加强对相关媒体行业人员的培训和指导力度，由此提高媒体从业人员素质与业务能力水平。

（二）要认真遵守党的纪律

国有企业的新闻报道是党和国家对于人民群众最关心的事情，也是对相关政策进行宣传与普及的重要方式，国企相关部门应该加强对国有企业新闻报道人员的管理与约束力度，使其能够正确而合理地开展工作[2]。此外，国企新闻部门还需要对自身工作进行严格要求，必须要做到正确宣传，为我国社会经济发展创造良好而稳定的舆论环境。在当前信息时代背景下，相关部门要对国企新闻宣传工作人员自身素质和能力都提出了更高的要求。在实际工作中必须要做到时刻树立正确宣传意识，能够将自身思想意识渗透到其中去。另外，国企新闻报道人员必须要提高对国家政策和相关规定的认识程度以及落实程度。此外，为了能够更好地发挥出融媒体在国企报道中具有独特优势与作用，还必须要保证新闻报道中内容能够客观公正，要让企业员工和普通群众也能从报道中感受到企业的良好发展理念与环境氛围。

（三）要坚持群众路线

坚持群众路线是党的根本工作路线，是党的一切工作必须遵循的基本方法。在国有企业当中，如果没有群众路线作为基础就很难实现良好发展目标。当前国有企业当中存在着诸多不和谐因素，这些不和谐因素包括员工与领导之间出现矛盾、员工思想波动、领导工作作风不扎实等等，这些都会影响到国有企业经济效益提升和可持续发展以及稳定经营管理。因此，需要积极地开展群众路线教育活动来进一步加强宣传队伍建设，切实增强宣传队伍的思想政治素质和职业道德水平。国有企业在开展新闻宣传工作中必须要充分利用融媒体这一优势，对职工思想状况以及职工思想动态进行深入了解。除此之外，还需要做好以下几点：一方面要不断完善信息网络服务体系建设工作。另一方面要积极构建网上虚拟社区，加强与外界沟通联系，建立起信息共享平台。同时还要重视新闻媒体之间的交流合作。最后要加大对网络上有害信息的管控力度并及时予以删除和屏蔽。此外，还要不断完善新闻网站的管理与维护工作，保证其具有良好的安全性以及可靠性、及时性等特点，能够为广大受众提供一个更为广阔和丰富的信息传播平台。

三、融媒体背景的国企新闻宣传措施

（一）加强思想建设，明确责任

为保证国企新闻宣传价值充分体现，应落实思想建设。通过强化思想政治教育能够让新闻宣传工作者树立起正确而坚定的信念，也能使宣传工作人员能够在新闻宣传工作中不断提升自身素养与职业素养。通过这种形式，能够有效地增强国企新闻宣传工作者思想意识，使其更好地掌握新闻宣传技巧。为了能够充分地利用融媒体所带来的便利条件提升各项工作水平与质量。国有企业新闻宣传工作者要深入学习与研究信息技术，不断加强自身综合素质和业务能力建设。在国企内部要营造良好的学习氛围和环境，鼓励员工积极参与到知识更新中去，同时要不断优化信息技术手段与方式。在新媒体环境下加强对媒体舆论监督力度，积极响应国家号召做好国有企业新闻舆论监督工作[3]。另外，为了进一步提高国企新闻报道质量与水平，必须加强和改进新闻工作人员道德素质建设。要想进一步提升国企宣传舆论水平，必须坚持正确舆论导向原则与正面舆论宣传原则。在国有企业开展新闻报道活动中必须要坚持党对媒体记者提出的要求和标准来进行报道活动，这就需要相关人员能够严格按照党对记者提出的要求来做好各项报道工作任务。

（二）积极利用新媒体宣传途径

国有企业新闻宣传工作的开展是实现国家经济发展目标的重要保障，对于企业自身的进步和国家经济水平的提高有着重要意义。但是，在当前社会背景下，国有企业新闻宣传工作也面临着很多的问题与挑战。首先，传统媒体的时代已经过去，如今是新时代下互联网技术高速发展的时刻，信息传播速度不断加快，传统媒体很难适应时代变化。其次，网络传播方式出现了多样化的特点，传统新闻报道方式也在发生改变。因此需要对新闻宣传工作进行相应调整和改革，积极地利用新媒体作为国企宣传工作主要手段[4]。首先，要积极运用新媒体平台进行新闻宣传传播活动以及传播信息。目前已经有很多企业与政府部门建立了合作关系与桥梁，使得双方信息沟通更加顺畅。其次，要积极利用微信、微博等新媒体平台进行新闻宣传工作。微信是目前最常见的一种移动客户端平台，而微博则是一个很好的平台。由于微信、微博等平台都拥有着非常庞大的用户群体与粉丝群，所以对于国企来说也是一个很好的宣传方式。最后，要不断提高新闻从业人员素质和能力。当前一些新闻从业人员对新闻知识储备不够、专业水平不高等问题，也严重制约了国企在新媒体背景下进行新闻宣传工作。因此，需要不断提高国有企业职工队伍素质和专业水平以及媒体人才队伍建设等方式来增强国企职工对新媒体时代下新闻宣传工作重要性的认识并促进其主动参与到新媒体时代新闻宣传工作中来。

（三）注重新闻时效性

新闻的时效性是重点关注的对象，随着互联网技术和传播手段的快速发展与更新，传统媒体在对信息更新速度上都已经无法满足新时期下企业生产经营工作所需要的高时效性要求[5]。目前我国国有企业在进行信息内容生产过程中，往往会将大量时间投入到对信息的更新与发布上。同时随着社会快速发展，人们对于信息的获取能力越来越强，因此对于信息的时效性要求也在不断提高。国有企业应该高度重视新闻时效性方面所需要付出的努力与工作要求。首先，国有企业在进行新闻宣传时应该充分利用新媒体平台对新闻资源进行有效整合，将其变成具有一定特色和优势的资源。其次，应该提高新闻编辑和撰写人员对于传统媒体报道技巧的掌握程度。在融媒体时代，对于信息更新以及传播速度都有了很大提高，因此，国企工作人员需要不断提高对信息编辑以及修改能力，从而实现在最短时间内将新闻报道进行全面、有效地编辑、撰写以及发布处理。再次，国有企业要对国有资产信息进行充分披露。目前很多国有企业由于在生产经营方面出现问题需要及时披露，因此，对于这些国企工作人员来说，必须要提高对国有资产信息内容制作及发布能力[6]。最后，关注新闻的时效性与及时性问题。传统媒体所具有的快速性、及时性和真实性是通过对真实事件进行报道而体现出来的，但是新时代下，人们获取信息速度变得越来越快以及越来越方便，这就导致传统媒体与新媒体之间存在着一定差距。国企新闻宣传工作者在开展工作时要充分认识到时效性对于国企新闻宣传工作所起到的重要作用与价值意义。

（四）丰富内容类型，加大宣传力度

在现代社会发展的过程中，媒介融合的速度越来越快，新媒体就是其中一种重要媒体形式。目前，国内许多国有企业为了适应时代的发展变化，也不断地对传统媒体进行了改革。例如在一些大型的国企中，就设立了官方网站、微信公众号、微博号以及抖音账号等各种新的传播渠道。这些新媒体不仅能够为国企传播信息提供便利的同时也在不断地满足人们的个性化需求。目前，我国很多国有企业都建立了官方微博平台、微信公众平台以及抖音账号等新媒体账号，并且这些公众账号不仅能够满足粉丝用户在平台上进行互动交流，同时还具有信息传播功能。如图1所示。但是很多国企新闻工作者并不能够对这些新媒体平台加以利用。原因在于他们对新媒体并不了解，没有及时学习最新的新闻宣传手段与方式方法，所以难以达到预期效果[7]。国有企业新闻宣传工作要想取得更好地发展就要不断学习新媒体技术并且要不断探索与创新才能够更好地利用新媒体技术进行新闻宣传工作，同时也要通过加强与改进新记者队伍建设来为党和国家提供更好的服务。首先需要从思想上认识到新闻宣传工作所具有的重要性与必要性；其次要建立一支专业化的新闻队伍来对国有企业开展新闻宣传工作；最后要不断地加强对自身能力与素质的提升，从而使国有企业更加重视这一方面。

图1 微信公众平台示意图

四、结语

融媒体背景下，国企新闻宣传工作面临着巨大挑战，在一定程度上阻碍了其发展与进步。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，人们的思想观念也在不断发生着变化。为了适应这一发展趋势，我国国有企业新闻宣传工作也要不断地进行改革与创新，从而使自身的工作效率与质量能够得到有效提升。面对融媒体背景下国企新闻宣传工作出现的挑战，可以说是对传统媒体提出了更高要求。通过加强对新闻宣传工作的管理，能够为国有企业营造良好的舆论氛围；同时国企要积极适应融媒体环境，不断进行创新与改革，从而实现国企新闻宣传工作水平得到全面提升。