互联网效应对我国农村居民消费水平的影响

□董洪基，张文博

（河南财经政法大学，河南 郑州 450000）

我国农村地区的经济水平相对落后于城市地区，互联网得不到及时普及应用。消费是拉动我国经济增长的主要推动力。随着经济全球化的稳步推进，我国的经济总体上已经步入了历史发展的新常态。在经济新常态下满足国民的消费需求，成为发展我国经济的主要推动力。近年来，随着互联网平台的建立，互联网效应在一定程度上改善了我国农村地区的消费现状，并激发出农村居民更多的消费潜力，对于改善我国农村地区的经济以及促进国民经济指标的不断提升都具有历史性的意义。

1 互联网效应作用下的农村居民消费特点

1.1 消费结构

在互联网效应的作用下，由于农村可以自给自足，农村地区的居民消费以生活用品类消费支出为主[1]。互联网效应促进了农村居民消费结构发生极速的转变，主要体现在农村居民的消费方向改变，增加了对于交通通信类以及文化娱乐类的消费支出，这是由于互联网引发的效应使农村居民拥有更便捷的途径，这种结构性的转变是互联网效应的突出特点。

1.2 消费品质及多样性

由于传统的农村地区居民消费会受到交通条件以及渠道的影响，经常会面临供需不平衡的状况，互联网的诞生则在一定程度上为农村地区解决了诸多环节的条件限制，比如农村地区的居民消费不再局限于一些生活必需品，还在向许多有待开发的空白项目产品集中，这种效应为农村地区的居民消费增加了更多可能性。

1.3 消费习惯

分析农村地区居民消费的周期性，在互联网效应下农村地区居民的消费已经由传统的单一性消费转向多元化消费，主要是由农村地区的消费品售卖网点发展所造成。这种消费习惯突破了地域以及时间的限制，无论身处何处都可以购买到自己所需的产品，提升了农村地区居民的消费观念，使其更加追求多元化与便利性。

1.4 生产和消费的关系

在生产和消费的关系上综合分析，互联网效应不仅使消费结构发生剧烈转变，而且在一定程度上促进了农村地区的生产。例如，互联网带动农村地区的一些特色产品走向全国，其在一定程度上加强了物品的交流转换，使人们能切实进行满足性消费，这一特点充分展示了互联网效应的优点。

2 互联网效应对我国农村居民消费水平影响的具体方面

2.1 传导机制

在互联网的效应下，通过在实际运营过程中以不同的信息路径为载体，对农村居民消费水平产生一定的影响。由于在交易的过程中互联网的发展提升了交易效率，缩短了交易时间，农村居民仅需要通过各种互联网支付渠道便可购买所需物品，在一定程度上，这种效应通过改变农村居民群众的消费类型倾向，继而带动农村地区的经济发展水平。因此，互联网效应的传导机制对农村居民消费水平的影响具有积极性作用。除此之外，互联网效应的传导机制还可以影响农村居民消费的结构，通过互联网保险的形式减轻农村居民群众的消费风险，促进农村地区的消费结构逐渐走向稳定。

2.2 消费模式

首先，由于近年来互联网支付被逐渐应用于各行各业中，在农村居民的日常消费过程中占比较大，未来互联网支付将成为主流的支付方式，因此其产生的影响力尤为显著。

其次，由于互联网网贷的出现使传统的经济流动性不足的现象逐渐减少，农村居民也可通过申请安全平台的信贷进行日常消费，提升了农村居民的消费水平，是一种消费升级。

再次，互联网效应具备的不同模式对农村居民消费的影响显而易见，可通过稳定居民消费等方面提升消费水平，未来的农村居民消费结构将逐渐完善。

2.3 消费结构

互联网效应具有提高消费倾向的效应，通过影响居民的消费渠道对居民的消费水平产生影响。互联网效应中的移动支付对农村居民的消费结构可实现强化保障。在此基础上，互联网效应可降低农村居民收入不确定性，从而使农村地区居民的生活用品类消费得到充分保障，如此便直接作用于消费结构，使消费的安全性得到保障，农村居民的接受程度提高，可充分增强农村居民消费水平的流动性。

2.4 价格因素

价格因素是影响所有地区居民日常消费的主要因素之一。在农村地区，居民的消费必需品拥有较多的弹性空间，在互联网效应的作用下，价格会相对的产生前所未有的调整，进而直接影响农村居民的消费水平。例如，家电下乡活动通过降低单个产品的价格，促进农村居民的消费，最终带动农村居民消费水平的提升。同时，通过降低产品经营的店面费用，取消中间分销商，进一步降低了商品的价格，提升了农村居民消费水平。

3 互联网效应下我国农村居民消费水平面临的重大难题

3.1 个人收入影响农村居民消费水平

据著名经济学家凯恩斯的绝对收入假说可得出，收入是影响消费的根本原因。而根据金融学家杜森贝利的相对收入假说，可看出农村居民的个人收入直接影响农村居民的消费水平。

由于农村地区经济不发达，农村地区的居民收入也相对不稳定。收入直接关系到农村居民的日常生活需要，个人收入减少，便会造成消费水平下降[2]。例如，在历史发展的新时期，农村地区的居民收入低于城镇居民的收入会产生连锁效应，农村地区的产业结构也得不到持续稳定的发展。

除此以外，由于农村地区在互联网效应的主导下，通过互联网增加收入的渠道并不多，农村地区的经济主体形式便受到了限制，收入结构也相对不平衡。因此，有效解决农村地区居民的个人收入问题至关重要。

3.2 家庭成员影响农村居民的消费水平

受教育情况直接影响日常的消费，目前由于农村地区居民家庭成员的构成以及各成员之间的教育情况均有差异，导致农村居民的消费水平在一定程度上受到影响。例如，家庭成员中成年人相对较多时，家庭的总体收入较为稳定，消费形式集中在休闲娱乐及日用品方面，这部分成员便是消费主体。当老年人居多时，消费的形式主要集中于生活饮食方面，导致消费水平低。家庭成员的不同构成直接影响农村地区居民的消费水平。

另外，在互联网效应的影响下，当家庭成员的受教育情况较高时，可充分运用互联网的便捷效应购买商品。因此，消费方向也较为多样，受教育程度与消费水平呈正相关。有效平衡家庭成员构成及受教育情况二者之间的关系，是目前需要着重解决的难题。

3.3 物流服务不完善

目前，农村地区的交通不便利，物流服务得不到充分供应，并且农村地区的快递服务并不完善，所以互联网的应用程度较低[3]。例如，部分农村地区地处偏僻地段，居民的居住密度较低且分布复杂，物流服务不能充分满足居民的日常生活，且在农村地区收寄快递操作流程复杂，物流快递不便利，难以形成专业性的商业体系，快递物流运输的时间较长，无法充分提高农村居民的消费水平。

除此之外，由于互联网的应用使得传统的商品流通转为线上流通，用户可在网上订购生活所需用品，而农村地区由于会受到物流时效性的影响，众多食品类产品不具备流通到农村地区的条件，农村地区的居民可使用互联网选购的商品种类也会受到限制，进而影响了农村居民整体的消费水平[4]。

3.4 互联网基础设施建立不完善

随着现代化进程的逐步加快，农村地区居民的互联网基础设施建立已经得到了不断完善以及发展，农村地区应用互联网的人数呈现出逐年上升的趋势，互联网的普及度随之不断增强，但是目前农村地区的总体互联网基础设施建立仍不完善。例如，由于部分农村地区居民的覆盖程度不同，居民之间的间隔较大，互联网基础设施在空间建立上无法满足所有人的需求，无法保证每家每户居民都可以使用互联网。另外，由于部分农村居民文化程度较低，在进行互联网网络消费的操作时为困难，尤其是老年人。互联网的使用情况直接影响了农村地区的居民消费水平。

4 互联网效应下提升我国农村居民消费水平的具体措施

4.1 加快农村地区的互联网基础设施建设

工欲善其事，必先利其器。为了更好地发挥互联网效应对农村居民消费水平影响的积极性作用，应做到以下两方面。

首先，加快建立农村地区的互联网基础设施，不断优化升级农村地区居民的消费水平。例如，坚持完善互联网基础设施建设的投入，尤其是保障互联网基本运行的基础设施建设，通过建立密集的网络设施保障农村地区互联网的全面覆盖，使互联网在农村地区得到广泛应用，为农村地区居民消费水平的提升提供必要保证[5-8]。

其次，在农村地区落实“互联网+”政策，大力增强农村地区居民对于互联网的使用能力，在此基础上既可以使农村地区的居民购物更加便利，也为农产品的流通创造了基础条件，使农村地区的居民消费水平得到优化升级。因此，互联网的基础设施建设是提高农村地区居民消费水平的首要条件。

4.2 增强居民观念使其应用互联网的能力

首先，为了充分提高互联网效应下农村居民的消费水平，促进农村地区的经济发展，应改变农村地区居民的传统观念，使其接受以及熟练应用互联网。例如，加大农村地区的教育水平保障互联网的应用普及力度，增加对于农村地区教育类型的投资，优化教育的资源配置，借以提高农村地区居民的总体综合素质。

其次，通过信息化的网络平台，开设互联网普及应用宣传知识讲座，提高农村居民的互联网信息修养，保障每家每户都能实现信息化，保障农村居民的切身利益。通过互联网效应，拓宽农村居民的视野，使农村居民的消费水平发生本质改变，促进农村地区的经济发展。

4.3 完善物流体系，提升农村居民的消费水平

在新的历史时期，互联网效应促进了各领域的经济发展，物流系统的逐渐改善，在一定程度上提高了农村居民的消费水平。为了更好地发挥互联网效应的积极作用，就要通过建立农村地区的交通互联体系，为物流的流通提供更多的便利，有效解决物流供应不及时现象。例如，政府部门应加大对于农村地区道路工程的资金投入力度，保障农村地区的物流供应，在一定程度上丰富农村地区的消费形式，带动农村地区的社会经济不断向前发展。除此以外，还要增强物流网点的覆盖面，实现全方位覆盖，满足农村地区居民的日常需求，形成完善的快递服务链条，增加农村地区居民消费的方式，最终实现消费水平的提升，充分发挥互联网效应。

4.4 建立健全相关法律法规，完善互联网消费的监管体系

制度是一切问题的重要保障。由于互联网本身在经济消费的主体中具有一定的非开放性以及虚拟性，在通过互联网进行消费时存在着诸多隐藏的风险，为一些不法分子创造了进行违法行为的机会，例如网络诈骗等，严重侵害了消费者的权益。因此，在当下互联网效应的作用下，应建立健全相关的法律法规，使互联网的消费安全得到保障，切实维护农村居民消费水平的稳步提升。例如，通过规范网络经济的秩序，使网络交易更加公开透明。通过建立监督管理部门，监督农村居民应用互联网的消费流程，保障交易的安全性。通过制订立法体系，创造一个健康稳定和谐的法治环境，使农村居民在安全的条件下安心消费，提高消费水平。

4.5 发展互联网的普惠金融效应，提升农村地区居民消费水平

科学技术是第一生产力，互联网的应用为信息的交流创造了充足条件，通过在互联网效应的作用下增加普惠金融政策，推广金融信贷，从而提升农村地区居民消费水平。例如，通过开放互联网信贷平台的空间，为农村居民消费创造条件，减少农村居民因资金紧张而无法进行消费的现象。为农村地区的一些小型企业提供便捷的普惠金融服务，缓解农村地区小微企业的资金紧张，促进农村地区消费的转型升级，使农村地区居民的消费水平得到总体提升。

5 结束语

在互联网效应的作用下，要想充分提高农村居民的消费水平，应增加农村地区的居民收入，在农村地区发展现代化的经济模式，带动农村地区的经济发展，提升农村居民的消费水平。加强农村地区的互联网以及物流基础设施建设，保障农村地区的产业升级，为物品的流通提供基本性保障。由政府部门牵头，建立完善的互联网安全环境，保障农村地区的安全消费环境，带动农村居民的消费水平实现可持续性增长。