基于新发展理念的广西红色旅游高质量发展策略探究

罗 纯

（百色学院旅游管理学院，广西 百色 533000）

红色旅游、红色文化与马克思主义大众化之间有着千丝万缕、割不断的关系，三者相辅相成。马克思主义是红色文化的理论和思想基础，决定着红色文化的性质与方向、生存与发展；红色文化是马克思主义大众化的结晶，是红色旅游的载体；红色旅游是传承红色文化的重要方式和重要渠道，也是推动马克思主义大众化的重要途径，其实质就是进行马克思主义教育。资政育人是红色旅游发展的价值和方向，是爱国主义和革命传统教育、培育和践行社会主义核心价值观的重要途径，同时与政治、经济、社会、文化等各项事业的协调发展以及人民生活水平的改善息息相关。“十四五”时期，我国经济社会发展以推动高质量发展为主题，国家发改委等部门2022年出台的《推动革命老区红色旅游高质量发展有关方案》围绕加强红色资源保护利用、推进红色旅游品质升级、优化红色旅游发展格局三个方面部署了12项重点任务[1]。《广西“十四五”文化和旅游发展规划》也强调了加强红色文化保护利用，提升红色旅游品质。具体地说就是要加强红色旅游景区建设，完善红色旅游精品线路，打造红色旅游品牌；实施红色旅游“五好”讲解员建设行动，创建一批爱国主义教育示范基地和研学旅行基地，开展红色教育体验活动，强化红色旅游景区、爱国主义教育基地和研学旅行基地的宣传教育功能；完善红色旅游产品体系，成立红色旅游联合体，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，培育红色旅游融合发展示范区等发展规划[2]。《广西贵州云南左右江片区红色旅游发展规划（2020—2025）》明确提出，将百色市打造成区域性国际红色旅游城市，将左右江片区打造成为集革命精神传承与发扬、红色文化交流与体验、革命文物保护与利用、革命老区振兴与发展、自然生态保护与开发于一体的国家文化公园[3]。广西红色旅游将迎来新的发展机遇。

一、广西红色旅游发展的现状

2004年起，我国通过实施三期的《红色旅游发展规划纲要》，红色旅游步入了产业化、市场化发展的良好阶段。广西红色旅游也随着国家红色旅游的发展而发展。近十年来，广西深入贯彻落实党中央和习近平总书记关于红色资源保护利用和红色旅游发展的系列重要决策部署和指示精神，编制了《广西壮族自治区红色旅游发展规划（2011-2015）》《广西红色旅游发展“十三五”规划（2016-2020）》；广西一些市级也编制了红色旅游发展规划，如桂林市编制了《桂林市红色文化旅游概念性规划》，百色市编制了《百色市红色旅游发展规划》，河池市编制了《东兰系列红色旅游景区发展规划》等。通过这些规划的实施，广西红色旅游发展进入了快车道，红色旅游已成为广西旅游业的主打产品之一，广西也成了全国重要的红色旅游目的地，实现了红色文化传承和红色旅游经济增长“双丰收”[4]。

（一）广西红色旅游发展综合水平不断提高。

广西共有98[5]个县被列入革命老区范围，有370多处红色旅游资源，全区各类红色旅游资源单体370多处，其中左右江地区是全国12个重点红色旅游区之一，5系列16家景区（点）入选《全国红色旅游经典景区名录》[6]。广西充分利用桂北五县的红色旅游资源，推进完成以“一园三馆”项目为重点的68个湘江战役纪念设施建设项目；东兰烈士陵园、韦拔群纪念馆、广西农民运动讲习所旧址列宁岩、红七军前委旧址魁星楼、韦拔群故居5处红色旅游景点被列入全国红色旅游经典景区第一批名录，并整合提升为国家AAAA级景区;依托红色旅游资源，推出10条红色旅游精品线路，线路涉及广西14个设区市[7]。广西共有全国爱国主义教育示范基地13处，全国红色旅游经典景区5处16个，全国红色旅游精品线路3条；有3A级以上的红色旅游景区38家，其中5A级1家，4A级18家[7]，还打造了壮剧《百色起义》、音乐剧《血色湘江》、实景演出《突破湘江》等优秀剧目。

（二）红色旅游基础设施和公共服务体系不断完善。

“十三五”期间，广西持续完善了百色、崇左、桂林等重点红色旅游城市旅游交通基础设施，不断提升了红色旅游景区通达度；建成了南宁、梧州、桂林、崇左等一批红色旅游驿站和便民服务点；红色旅游人才队伍不断优化，广西红色文化旅游人才专家库初步建立，红色讲解员培训力度不断加大，讲解员的讲解能力和服务水平得到提升。

（三）红色教育取得成效。

“十三五”期间，全区统筹党性教育资源，优化现场教学环境，突出“特色课程建设”，优化“现场教学点布局”。广西建有红色旅游教育培训基地7个，建成并启用了百色干部学院、韦拔群干部学院，建设了全国爱国主义教育示范基地10处，自治区爱国主义教育基地145处，中共党史教育基地46处，这些都成了企事业单位党政机关干部、大中小学生等群体传承红色基因的重要载体[9]。百色市充分发挥百色起义纪念公园的引领带头作用，推出多条红色旅游主题精品线路，组织“铁路+红色教育”“铁路+红色研学”等主题专列，策划“红色科普进校园”“线上线下祭英烈”“童心向党·党的故事我来讲”“百色起义红色课堂进乡村”等系列主题活动10余场，服务党政机关、企事业单位、学校等团体学习教育和主题实践活动1000多批20余万人次[10]。2021年上半年，广西共开展红色文化旅游宣讲13场，听众超过1.5万人；通过各类媒体发布的广西红色旅游相关报道千余篇，阅读量超800万次[11]。

（四）红色旅游与产业融合得到推进。

广西贯彻融合发展理念，关注红色旅游和乡村振兴连接点，打造“红色+生态农业”“红色+民俗体验”“红色+康养”“红色+户外拓展”等红色旅游新业态，开发具有地域特色的旅游商品，支持农民参与红色旅游经营，以市场主体的身份参与红色旅游接待服务，培育以红色旅游为主题的餐饮业、住宿业、演艺业和零售业，助推乡村振兴。如广西壮族自治区文化和旅游厅支持7个贫困村（屯）利用红色文化资源，打造“一村一品”红色乡村旅游产品业态，开展红色教育现场教学、研学旅行游览体验等活动，积极打造“红＋绿”的乡村旅游模式[12]。百色将红色旅游资源与乡村资源整合开发，红色旅游景区建设与社会主义新农村、新型城镇化建设及乡村振兴融合，注重提升“红色+品牌”合力，将红色主题融入旅游餐饮、文创中，打造“红色人家”“红军食堂”等红色服务品牌，开发制作了玩偶、冰箱贴、笔、钥匙扣、纸胶带等一系列主题文创产品，创意打造“七军哥、阿果妹”2个IP形象，全面提升红色旅游品质[13]。

二、广西红色旅游发展存在的问题

广西红色旅游发展虽呈现了良好发展势头，但仍然存在诸多短板。

（一）红色旅游专项发展规划配套不全

广西通过实施《广西红色旅游发展“十三五”规划》，红色旅游发展成效显著，为广西红色旅游高质量发展奠定了基础。《广西贵州云南左右江片区红色旅游发展规划（2020—2025）》《广西“十四五”文化和旅游发展规划》《推动革命老区红色旅游高质量发展有关方案》的出台，为广西红色旅游高质量发展提供了政策支持。但这三个规划属于宏观规划，目前还缺乏配套的红色旅游发展专项规划，如红色旅游区规划、红色旅游项目开发规划、旅游线路设计规划、红色旅游产品体系建设规划、红色旅游特色商品开发规划、旅游地建设规划、旅游营销规划、游区保护规划等功能性专项规划，导致《广西红色旅游发展“十三五”规划》等宏观规划难以落地落实。

（二）红色旅游设施与智能化服务水平不高

广西大多数红色旅游景区地处贫困地区、欠发达地区，基础设施建设还不完善。“食、住、行、游、购、娱”等基本要素的综合、系统规划和配置不完善，缺乏协调发展。餐饮服务、娱乐服务、住宿服务、购物服务、导游服务、交通服务等服务信息、服务商品不全；基础设施服务、环卫服务、通信服务、咨询服务等不到位；建筑布局较零乱，供电系统、排水系统、供水系统、通信设施、环卫设施等较落后；娱乐场所、星级酒店、大型购物场所等配套设施不健全。红色旅游服务项目形式单调，旅游商品类型单一，科技含量和文化品位较低；红色旅游景区景点智慧化水平低，借助大数据、人工智能等数字化技术，创新红色旅游产品，实景沉浸式参观、“角色扮演”式体验游极少，难以满足游客的多样化需求。

（三）红色旅游区域合作与产业融合不深

广西红色旅游区域合作不深入，红色旅游发展缺乏整体性、系统性，表现在区域合作制度欠缺，战略性合作少，合作主体单一，合作深度不够。例如滇黔桂等国内合作交流较少，缺乏与越南等国的红色旅游国际合作交流，没有形成区域红色旅游圈和跨国红色旅游品牌。桂滇黔红色旅游区域合作刚刚开始，有待深化。广西对“红色旅游+乡村振兴”“红色旅游+教育”“红色旅游+生态旅游”等“红色旅游+”新模式也进行了一定的探索，但红色旅游与其他旅游类型的融合度不够深入，缺乏与民俗旅游、研学旅游、保健旅游、度假旅游等其他类型旅游产品的有机融合开发，缺乏与“食、住、行、游、购、娱”等旅游基本要素和“文、商、养、学、闲、情、奇”等旅游发展要素的配套开发，与农业、工业、商贸、文化等产业之间的互动不够，没有形成实质性的全域旅游业态。

（四）红色旅游产品与商品体系不全

广西红色旅游产品开发还处在初级阶段，定位缺失，主题不明，规模小；缺乏系统性、立体性，内涵、内容空乏，类型单一，不成体系。偏重新中国成立的红色资源开发，而对社会主义建设、中国特色社会主义建设等时期的红色资源开发不足；偏重红色资源的物质资源开发，红色资源的精神资源开发不足；以革命遗址、旧址、纪念馆为主，缺乏体验型、艺术享受欣赏型、探险型、康体型等旅游产品，寓教于乐、寓教于游的旅游产品也少。红色旅游产品科技创新不足，缺少数字化产品。红色旅游商品匮乏，仍然是一些手工粗糙的农副产品、土特产产品、自制的民族工艺品、民族服饰、竹木雕刻等；没有形成规模生产，科技含量低，制作技术不够精细，商品档次低、种类少、缺乏特色。广西红色旅游产品和商品的数量、特色、类型、科技含量等方面存在短板，难以满足游客的多样化需求。

（五）红色旅游营销与宣传推广缺乏创新

广西红色旅游的营销存在政府热，企业冷；媒体热，民众冷；节庆活动多，常规营销少；红色旅游中科技含量低，没有把信息技术充分运用到营销中，先进的技术、科学的管理和组织、严格的生产和质量控制运用不够，止于在网络上进行一些红色资源和线路的介绍，缺乏系统性、整体性的智能化平台和现场性的市场营销。宣传推广平台少，渠道狭窄，红色教育的宣传多，红色旅游产品宣传少。红色旅游宣传推广主要以政府为主，市场化运作与社会参与宣传推广少，缺乏与其他旅游产品融合宣传推广；以传统媒体宣传为主，对新技术、新方式、新手段的新媒体运用不足。一些免费开放的红色旅游景区、场馆缺乏宣传推广的主动性、积极性，开拓市场乏力，坐等游客上门。

三、基于新理念的广西红色旅游高质量发展策略

习近平总书记强调，要“立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展”[13]。广西红色旅游应完整、准确、全面贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，健全红色旅游专项发展规划及其实施机制，强化红色旅游设施与服务智慧化建设，深化红色旅游区域合作与产业融合，健全红色旅游产品和商品体系，创新红色旅游营销与宣传推广方式，打造“红色旅游+”产业融合新业态，使《推动革命老区红色旅游高质量发展有关方案》《广西“十四五”文化和旅游发展规划》《广西贵州云南左右江片区红色旅游发展规划（2020—2025）》等方案、规划落地落实，推进广西红色旅游高质量发展。

（一）完善红色旅游专项发展规划与实施机制

红色旅游专项发展规划是红色旅游资源合理开发、促进红色旅游高质量发展的前提和基础，是《推动革命老区红色旅游高质量发展有关方案》《广西“十四五”文化和旅游发展规划》《广西贵州云南左右江片区红色旅游发展规划（2020—2025）》落地落实的保障。编制红色旅游发展专项规划，应深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。红色旅游创新发展主要体现在创新红色旅游的设施、创新红色旅游的产品、创新红色旅游的服务、创新红色旅游的营销宣传等。广西红色旅游发展规划的编制应结合广西红色旅游资源的特点、区位优势、经济发展水平等实际，对广西红色旅游创新发展进行专项设计。红色旅游协调发展就是要突出红色旅游发展的区域合作，突出红色旅游的产业融合。红色旅游是一种综合性产业，红色旅游发展规划是一种跨行业、跨地区、跨年度的中长期规划，要对资源、人力、财力等进行合理配置，把红色旅游发展作为一项系统工程来规划，协调好红色旅游内部及其与其他产业之间的关系。红色旅游绿色发展就是坚持可持续发展。红色旅游是一种特殊的旅游，红色旅游资源开发要适时适度，保证红色资源和环境不被破坏，保护好红色旅游生态环境。

科学编制广西红色旅游专项发展规划。编制广西红色旅游专项发展规划要理清广西红色旅游发展的短板，明确红色旅游发展的目标和具体任务，坚持开发与保护相结合，社会效益与经济效益、生态效益相结合，坚持全面系统与协调综合开发相结合、产业化与市场化相结合等原则，对红色旅游政策扶持、红色旅游基础建设、红色旅游资源的整合和文化内涵的挖掘、红色旅游产品和商品的开发、红色旅游的营销宣传推广等进行整体规划，在规划中把红色旅游的区域融合、业态融合、技术融合、主体融合等创新作为主打方向，构建一系列红色旅游建设标准，实施一系列建设工程。例如实施红色旅游基础建设工程、红色教育基地建设工程、红色旅游产品和商品开发工程、红色旅游营销宣传推广工程等。在提质红色观光产品基础上，做好红色餐饮、红色民宿、红色交通、红色文创、红色演艺、红色研学等旅游产品的创意开发；开发以红色为主题的休闲度假旅游、研学旅游、自驾车旅游、户外拓展旅游等，不断丰富红色旅游活动；创建高品质红色旅游示范乡村、小镇和全域红色旅游示范城市，形成一系列红色旅游产品体系，从而全面推进红色旅游发展，提高红色旅游的整体水平，增强红色旅游的吸引力，刺激旅游者的红色旅游需求。

建立健全发展规划实施机制。建立政府、企业和行业组织相结合的红色旅游发展组织机构，为发展规划落地落实提供组织保障。出台与发展规划实施相应的开发、运营、管理、营销、宣传等配套政策，为发展规划落地落实提供政策和经费保障，从而形成以政府为主导、企业为主体和行业组织助推的红色旅游开发、运营、管理、营销、宣传的长效机制。

（二）强化红色旅游设施及服务智慧化建设

实施红色旅游标准化建设工程，完善红色旅游景点和“食、住、行、游、购、娱”“文、商、养、学、闲、情、奇”等配套设施，实施红色旅游标准化服务管理，改善红色旅游管理和服务。红色旅游标准化是指通过对红色旅游管理及服务标准的制定和实施，以及对标准化原则和方法的运用，以达到对红色旅游服务质量目标化、红色旅游服务方法规范化、红色旅游服务过程程序化，从而获得优质服务的过程[15]52-54。广西红色旅游实施标准化服务管理就是要在红色旅游基础、质量、资质、设施、信息、安全和卫生、环境保护等方面，构建一个完整的具有特色、符合实际的国家红色旅游标准化体系，通过政府主导、企业和行业组织等协调推进，以点带面，重点突破，全面提升红色旅游产品的质量与服务水平。

实施红色旅游设施与服务体系智慧化提升工程，提高红色旅游设施与服务智慧化水平。互联网、大数据、云计算等智慧化新技术引起了红色旅游深刻革命，为加快红色旅游设施和服务转型，创新红色旅游产品营销宣传方式，改变红色旅游方式，为游客提供全新的旅游体验提供了技术支撑。广西红色旅游应充分运用智慧化新技术，实施标准化建设，提升红色旅游设施与服务水平。一是实施红色旅游智慧化设施与服务建设工程，建设一体化国内游客服务门户、移动游客服务门户、自驾旅游服务以及虚拟旅游体验中心等。利用信息技术和人工智能技术，建设广西以及各市县红色旅游管理和服务平台，通过各类线上平台集聚资源“进军”红色旅游，将VR、AR、互动小游戏等数字化手段融入红色旅游项目，深刻地诠释红色资源内涵，满足游客视听享受，如通过云直播、云采访、云祭扫、云电台和云追踪等方式，推动红色资源传播共享。二是实施红色旅游智慧化商务建设工程，建设交互式智慧旅游营销平台、目的地智慧营销平台、智慧旅游产业联盟、旅游电子商务平台以及旅游商品网上营销平台等。三是实施红色旅游智慧化管理建设工程，建设一站式注册登记服务平台、景区智慧管理平台、酒店智慧管理平台、旅行社智慧管理平台、旅游交通智慧管理平台等。四是实施红色旅游智慧化政务建设工程，建设旅游电子政务平台、智慧旅游地理信息系统平台、旅游应急急救平台、旅游呼叫中心以及旅游微博活动平台等。通过一系列的智慧化工程的建设，形成广西智慧化红色旅游服务体系，提升红色旅游智慧化水平。

（三）深化红色旅游区域合作与产业融合

深化红色旅游区域合作。红色旅游区域合作是指在政府政策的引导下，在市场经济规律的作用下，为了红色旅游区域内外共同的社会效益、经济效益和生态环境效益，行政区域内外旅游行政管理部门、旅游经济主体及其他相关部门，根据自愿、平等的原则共同开发、协作经营、利益共享、风险分担的契约体系[16]163。红色旅游资源的单一性、可溶性、差异性和互补性决定了红色旅游必须加强区域合作，区域合作也是红色旅游可持续发展的必由之路。红色旅游资源比较零散，具有区域性，而通过区域合作，整合红色旅游资源，打造高质量的红色旅游线路和品牌，便可形成规模优势，以实现资源共享、品牌共用、信息共用、市场共建、客源互送、利益共赢的区域红色旅游新业态。红色旅游区域合作需要建立制度化、高层次、常规性的合作机构，建立健全政府主导、企业主体和行业组织助推的组织协调机制、信息交换机制、利益分享机制和法律约束机制，加强区域之间政府、旅游企业和行业组织在资源开发规划、旅游产品开发、旅游市场与客源、旅游品牌打造、旅游资本、旅游管理、旅游政策等方面的合作，做到共同规划、开发和利用红色旅游资源，打造优势互补的红色旅游产品和商品，实现红色旅游区域一体化，推进红色旅游可持续发展和高质量发展。

深化红色旅游产业融合。产业融合是指由于技术进步和放松管制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，改变了原有产业产品的特征和市场需求，导致产业的企业之间竞争合作关系发生改变，从而导致产业界限的淡化甚至重划产业界限[17]。红色旅游业综合性强、关联度高、产业链长等特点决定了红色旅游具有很强的产业融合性。红色旅游产业融合包括旅游业内的融合和产业之间的融合。红色旅游产业内融合包括与红色旅游相联系的旅游基本要素内的融合和旅游发展要素内的融合，即与“食、住、行、游、购、娱”旅游基本要素和“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游发展要素的业内融合。红色旅游产业之间融合包括红色旅游业与文化产业、红色旅游业与教育培训、红色旅游与会展业、旅游业与非服务业等的融合。因此，广西红色旅游发展要结合广西的生态环境、自然资源、文化资源等特点，以红色文化为主题，增强红色旅游的娱乐性、参与性、体验性，创新“红色旅游+生态旅游”“红色旅游+乡村旅游”“红色旅游+康体旅游”“红色旅游+休闲旅游”“红色+民俗体验”“红色旅游+生态农业”“红色旅游+探险旅游”“红色旅游+乡村振兴”“红色旅游+文化教育”等“红色旅游+”产业融合发展模式，形成红色旅游新业态。如把发展红色旅游与乡村振兴融合，红色旅游线路与生态旅游、乡村旅游、康体旅游、探险旅游等有机融合，设计综合性的旅游线路，形成系列化、配套化的线路，满足不同旅游者的旅游需求。

（四）健全红色旅游产品与商品体系

健全红色旅游产品体系。红色旅游产品是红色旅游业者通过开发、利用红色旅游资源提供给旅游者的红色旅游吸引物与服务的组合，即红色旅游目的地向游客提供一次红色旅游活动所需要的各种服务的总和[16]124。广西红色旅游产品开发应深入挖掘红色文化内涵，创新业态、创新形式、创新载体、创新营销，以品牌树立形象，以品牌开拓市场；坚持主题性、市场导向、多样化、协调性产品开发原则，按照不同时间、不同空间和不同功能构建多种形式的产品体系，加强区域之间红色旅游产品体系的整体调控，不断增强红色旅游的吸引力、冲击力、震撼力、感染力和可持续发展能力。如打造一台精品晚会、一系列红色影视精品、一套红色经典游戏、一系列红色旅游出版物、一套群众可参与的样板戏、一组革命歌曲等，打造“吃一顿红米饭，唱一首红军歌，走一趟红军路，读一本红军书，听一堂传统课，扫一次红军墓”等品牌。推出优质的红色文艺作品，生动形象地展示红色记忆，如《百色起义》《扶贫路上》《血色湘江》《英雄虎胆》等作品。建设“百色起义实景实战体验园”，开展“沉浸式红色旅游”，使红色旅游既趣味新颖又内涵深刻，融合富有现代休闲气息的旅游元素；以信息化和智能化技术丰富红色旅游产品内涵，借助VR、AR、5G、大数据、人工智能等数字化技术，通过线上线下技术融合，创新丰富红色旅游产品和服务体验，进行实景沉浸式参观、提供“角色扮演”式体验游。重点开发度假旅游、会议旅游、修学旅游、自驾旅游等红色旅游产品，形成多样化的红色旅游产品结构。以时间点构建旅游产品，如百色起义纪念活动，形成节日旅游与日常旅游相结合的红色旅游产品；以地域空间构建红色旅游产品，如以右江区的红色旅游产品为主导，通过线路连接、产品捆绑的方式，打造各县市的红色旅游产品；按照不同功能构建红色旅游产品，把度假旅游产品、康体旅游产品、生态旅游产品、自驾旅游产品等整合，形成综合性的旅游产品。

健全红色旅游商品体系。红色旅游特色商品是指旅游者在红色旅游地购买，并在途中使用、消费或者携带回使用、赠送、收藏的，具有强烈红色文化信息和纪念性的以物质形态存在的实物[14]。红色旅游商品具有纪念性、艺术性、实用性、收藏性等特性，主要包括旅游纪念品、工艺美术品、旅游日用品、文物及仿制品、风味土特产、具有地方特色的轻工业产品，以及食品、茶叶、字画、陶器瓷器、服装丝绸等。广西红色旅游商品开发应突出广西区域特色，把红色文化与少数民族文化以及其他资源如草、木、泥、竹、石、矿、布、水等相结合；增强游客参与红色旅游商品制作的体验性，如让游客编织手工艺品、制作风味食品等。开发的商品要与红色旅游景点匹配，重点推出弘扬红色主题的商品，不同的景点开发出不同红色主题的商品，在商品的功能、色形与包装上反映不同主题，形成不同的风格与品位。开发不同用途的红色旅游系列商品，如红色系列食品、酒饮、药品、服装、裙裤、鞋袜、箱包、玩具、装饰品，以及书籍、绘画、书法等藏品。提高红色旅游商品的文化品位和技术含量，开发智能化的商品，形成红色旅游商品体系，从而满足旅游者对红色旅游商品多样化需求。

（五）创新红色旅游营销与宣传推广策略

创新红色旅游营销策略。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系[16]239。市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施[16]239。广西红色旅游营销需要树立大市场营销观念，根据实际情况创新营销策略。应注重文化营销的真实性、学术性、精神性、形象性、趣味性和系列化；增强产品营销的科技含量，注重参与性、故事性和创新性，突出差异性。充分运用如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、微博、博客、微信、微电影、微视频、论坛、贴吧等新媒体创新营销手段。加强红色旅游目的地、红色旅游景区和红色旅游旅行社等的营销管理，提高营销的广度和深度，从而满足红色旅游者的需求。

创新红色旅游宣传推广策略。充分运用信息化和智能化技术拓宽红色旅游产品宣传推广渠道，利用微信、微博、微视频、数字电影、数字电视、手机短信、数字广播等新媒体技术，广泛宣传推广红色资源的内涵、意义。以政府为主导，旅游管理部门、红色旅游企业、红色旅游景区、旅行社、酒店、交通、娱乐、商品销售等协同参与开展宣传推广活动。采取“云游”模式、开通“云端”直播、开展“云上”宣传，拓宽宣传推广覆盖面。举办红色旅游主题宣传活动，政府、企业和行业组织协同，充分利用重大节日、纪念日等有利时机，结合本地红色旅游资源的优势，组织开展展示本地红色旅游产品、线路和商品的大型主题性宣传活动。重视发挥旅行社、导游的引导作用，景区、服务接待的窗口作用，提高红色旅游服务质量，树立良好的红色旅游目的地形象，提高宣传推广的广度和深度。

红色旅游高质量发展是新时代广西旅游产业发展的必然要求，精神洗礼与改善生活是发展广西红色旅游的境界追求。广西红色旅游只有完整、准确、全面地贯彻新发展理念，构建广西红色旅游新发展格局，创新红色旅游发展策略，形成红色旅游产业融合新业态，不断创新实践探索，才能推动红色旅游高质量发展。