基于篮球文化的体育产业经济发展路径探究

马浩林

(武汉城市学院，湖北 武汉 430083)

在我国社会主义精神文明建设过程中，篮球是一种常见的体育运动项目，深受群众的喜爱与欢迎。2021年上半年，我国体育培训企业注册量为4.8万家，同比增长了108.7%。对于青年人而言，这一群体已逐渐成为消费的主力军，个性、独特是这一群体所追求的消费观念。篮球文化以物质、行为和精神等为基础不断丰富其内涵，是结合篮球运动产生的独特精神内容。篮球文化作为体育产业中重要组成部分，能够有效带动体育产业经济发展，具有广阔的市场空间与前景。因此要重视体育产业的发展，提高国家经济水平，进而带动篮球文化在更大范围的传播。

1 篮球文化与体育产业经济的关系

1.1 篮球文化的特征

篮球文化与体育产业经济联系非常密切，从篮球文化外在特征来说，主要反映在普遍性上。篮球是常见的体育运动，在世界上很多国家都普遍存在。篮球文化依附于篮球运动，且国内外篮球文化表现形式不一样。分析篮球文化内在特征可知，可以视为一种市场文化，并承载于赛场广告、球星、体育企业和球迷协会等市场主体中[1]。随着篮球竞赛水平的提升，也促进了电视转播、赛事赞助、赛场广告、标志产品、球星、体育用品企业、球迷协会和经济人等行业发展，为国民经济增长奠定了良好基础。篮球文化与体育产业经济的关系如下：篮球文化在体育产业经济发展中能大范围传播，并带动了体育产业经济发展，取得良好的经济效益，两者相互影响又共同发展。

1.2 体育产业经济发展带动篮球文化传播

一方面，体育产业经济加快了篮球文化传播速度。在美国NBA中，产生了显著的体育产业经济效益，在美国本土乃至世界范围内都形成了良好的效应。近年来篮球体育产业经济由美国逐步发展到世界各国，如很多著名球星先后访问中国，同时也有部分中国球员加入过美国NBA，比如姚明、王治郅、易建联、巴特尔等，对中国体育产业起到了带动作用。在此背景下，推动了我国体育产业经济的发展，并为篮球文化传播创造了良好条件；另一方面，在发展体育产业经济的过程中，也让篮球文化更加深入人心。体育产业经济的主要目标是带动体育运动的发展，如篮球文化就以篮球运动为载体。若是将NBA视为简单的篮球赛事，则影响范围只局限于本土民众。但是成为一项体育产业经济后，与篮球运动相关的服装企业、球队等成为一种篮球文化符号，逐步深入人心。对球队标志、运动员服装来说，除了代表着经济形态以外，更反映了球队的精神，在服装、标志影响下，越来越多的人开始认可篮球文化。

1.3 篮球文化对体育产业经济发展的促进作用

我国政府部门在印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，也逐步出台了很多支持体育产业发展的政策，为体育产业经济的发展创造了有利条件。2021年发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《全民健身计划(2021—2025年)》等政策，推动体育产业发展、实现全面健身的目标。在篮球领域，NBA是篮球产业的“巨头”，经过多年的发展不断提高了篮球运动的职业化和商业化程度，并成为世界性发展趋势。如美国球星乔丹带动了NIKE的发展，在20世纪80年代NIKE抓住机会，高价签约乔丹，并且让乔丹开启自己的品牌，实现了自身的发展与壮大。而乔丹退役后NIKE股价降低了整整4个点，公司瞬间亏损了2.5亿美元。我国篮球运动拥有广泛的群众基础，市场潜力极大，面临着新的形势，必须把握机遇，因势利导，促进篮球产业进一步发展，这也是提高体育产业经济效益的基础[2]。

2 我国体育产业经济发展现状

2.1 体育产业经济现状

体育产业是以体育运动为主发展而成的各种商业类型。世界性体育竞赛不仅让观众获得良好的视觉享受，也有效带动了很多周边产品的消费。以篮球比赛为例，人们在观看比赛的过程中会支持某支喜欢的球队，其中部分人会购买球队同款球衣、收集球星签名海报或签名篮球等。人们的这些消费行为，都是体育产业经济发展的基础，在体育文化交流中促进了经济的发展。结合国家体育总局发布的数据，并分析体育产业内部结构，当前我国体育产业经济面临着良好的形势，增加值达到了7615亿元，在体育产业中占据的比重为50.6%。在体育用品与相关产品制造方面，在体育产业中占据的比重为46.2%。此外，我国体育相关基础设施建设速度也很快，增加值达到了212亿元，增长速度达41.7%，在整个体育产业经济中占据的比重为3.2%。

2.2 我国体育产业经济与国际差距

当前我国体育服务业发展势头增强，增加值为7615亿元，在体育产业中所占比重增加到50.6%。虽然体育经济能够为国家经济发展提供动力，然而相比于美国等发达国家，我国体育产业经济发展中还遇到了很多阻碍[3]。分析NBA与CBA可知，两者收入水平还有很明显的差距，不考虑两国的基本国情等影响因素，其实我国篮球文化也非常盛行，然而对周边国家缺乏较强的辐射效应，这点是较美国相对落后的，主要原因是人们对篮球文化的消费水平还不够高。在NBA和CBA中，人们需要支付一定费用才能观看某些比赛场次，在我国很多人不愿意消费，而经常利用各种盗版途径观看比赛。这是我国当前体育产业经济发展中呈现的问题，也对体育产业发展带来了不利影响。

2.3 我国体育产业的优势

近年来社会经济发展速度很快，群众消费观念也有了新的变化，体育运动不仅仅是一种活动，更是一种产业。近年来我国体育产业规模从1.71万亿元增加至2.95万亿元，CAGR为14.58%;2020年受新冠疫情影响，体育产业发展增速减缓，2020年我国体育产业总规模约为3万亿元，同比增长1.7%。体育行业是朝阳和绿色行业，具有低资源、弹性大的需求，覆盖范围广，产品附加值高，产业链的限度长，带动性强的特征。此外，居民消费水平提升后，篮球爱好者不断增多，加快了篮球信息传播，随着篮球场地设施的逐步完善，也有力推动了篮球文化的交融。在篮球文化的带动下，篮球运动丰富了群众生活，为精神文明建设产生了促进作用，为我国体育产业经济发展奠定了良好基础。可见在体育行业规模显著扩大过程中，我国体育行业发展潜力巨大，且大众健身和群体运动的兴起，也让我国参加体育活动的人数进一步增加，这些都是体育行业发展所具有的优势。

3 基于篮球文化的体育产业经济发展路径

3.1 提倡全民篮球运动

篮球运动在我国比较受欢迎，不仅普及范围很广，而且各个年龄段的人都有参与。篮球运动参与成本很低，门槛也不高，需要推动篮球运动在我国的开展。政府要扩大宣传范围，为群众参与篮球运动创造条件。学校也要开设专门的篮球基础课，并通过电视媒体传授篮球运动基本常识，确保大众对篮球有更加深入的了解[4]。还可以转播职业篮球比赛或各种大型国际篮球赛事，并在当地体育馆举办篮球赛事，提升篮球在群众中的普及度，激发他们参与篮球的热情。在篮球产业带动下，让更多人理解与认可篮球文化，并为体育产业经济发展创造有利条件。同时还要积极举办高水平篮球联赛，确保篮球运动影响力逐步增强，也为篮球文化传播创造有利条件，吸引更多人参与篮球比赛，在享受到篮球运动的快乐时，也能增加篮球消费，为篮球产业经济发展奠定基础。

3.2 主动参与国际市场竞争

为了让我国篮球等体育产业进入国际市场，实现体育产业经济的快速发展，就必须关注以下四点：其一，结合优势体育项目，打造专门的体育产业品牌，提高品牌国际影响力。这样就能够增强群众的消费意识，为我国体育产业经济发展奠定良好的基础[5]。其二，要在资金与人才上增加投入，加大技术创新力度，形成有特色的体育产品，逐步建立起完整的体育经济产业链。其三，要多渠道做好宣传工作，特别是将目光放在优势项目开发上，将体育名人效应体现出来。这样我国体育产品才能在国际市场中站稳脚跟，也能推动体育经济市场不断扩大。其四，要加快自身建设的速度，积极开展各类国际性篮球比赛，这样体育产业的知名度才能提升，能够让体育经济更好的适应国际市场。

3.3 积极打造球星队伍

通过明星队伍的建设，能够对体育产品经济发展产生推动作用。因为当前在我国篮球产业发展过程中，篮球明星的影响力还有所不足，需要逐步实现篮球队伍的发展与壮大，并打造专业的教练团队与后勤保障队伍。但是上述条件的缺少，都对我国篮球产业发展与篮球文化传播带来了不利影响，也不利于体育产业经济目标的实现。在篮球产业经济发展过程中，需要发挥球星自身的影响力，对体育产业经济发展产生带动作用，通过球星形象与球技，有效增强对球迷的吸引力，对篮球周边产品的销量产生促进作用。如姚明作为我国优秀的篮球运动员加入NBA，他的出色表现引起了国内外商家的注意。NBA是全世界体育经济产业化最成功的典范，深刻地影响着中国体育经济的发展，同时也极大地推动了篮球运动的发展。此外，球星通过自身行动对球迷带来影响，他们能够代表篮球文化，让篮球文化在更大范围内传播，起到推动体育产业经济发展的作用。篮球明星的出现为全体运动员和全社会爱好运动的人树立了榜样，并给整个社会的体育运动项目的发展提供间接的规范作用。同时篮球明星又有着大量的崇拜者和忠实球迷，是运动学习的技术偶像、学习的行为对象，从举止投足、衣着打扮都具有强大的感召力和震撼力。

3.4 完善篮球运动基础设施

政府部门要重视篮球设施的建设，设置更多的篮球场地，并多渠道筹集资金，完善体育运动设施，并开放公立体育馆[6]。现在国内很多运动场所都建设有专门的篮球场，为篮球爱好者参与这项运动创造了条件。但是仍然有很多地方篮球运动设施不足，地方政府应该重视财政拨款，尤其是要在当地公立学校、公共广场等场所建设篮球设施。此外，针对室内篮球场地不足的情况，为了避免影响到篮球运动的正常开展，政府还要发挥出主导作用，加大招商引资力度，推动体育场馆等基础设施的建设。要逐步新建一批中小型室内场馆，以区域为单位，保证平均分布，解决原来场馆分布不均匀的问题。要鼓励企事业单位开放已有场馆设施，确保现有场馆设施得到充分利用，带动篮球运动的开展，这样我国体育产业经济发展才有良好的基础。

3.5 借助现代传媒，增强篮球产业影响力

在互联网时代下，网络技术已经逐步普及到军事、工业和农业等产业中，并逐步发挥出巨大的作用，同时手机也是人们日常生活中不可缺少的部分，这也体现了网络在现代社会中占有重要地位。现在的智能手机不仅只有打电话的功能，也为人们获取新闻信息等提供了方便，促进了人与人之间的交流，并利用手机能够购买商品和车票，并完成银行交易和股票交易等，甚至能够完成对车辆与人身的定位。因此要充分认识到网络与智能手机等传媒工具的功能，在篮球产业发展中发挥其作用，为篮球产业推介与营销奠定良好基础。具体来说，可以开发专门的网站和网点，介绍相关篮球商品，支持商品购买，或者是开发篮球竞技游戏，开设网上篮球培训学校，组织网上篮球夏令营等。此外，也要在网上出售篮球比赛门票，提高篮球产业营销效果，也促进体育产业经济发展。

4 结论

总之，篮球在全球范围内都是非常流行的运动，在世界各地都有庞大的球迷群体基础，这对篮球文化的发展与传播提供了土壤。考虑到我国的实际情况，篮球文化在市场经济的比重还有待提升，与篮球强国还有很大差距。因此要重视篮球文化，确保体育产业经济发展效率实现提升，并加大篮球相关产品开发力度，为体育产业经济发展奠定良好基础。在篮球文化的带动下，我国体育产业经济必然进入良性发展轨道，人民群众也能真正意识到体育产业中蕴含的商业价值，能够为体育经济发展贡献自身力量。