解锁在线协作新玩法

低門槛的内容共创使得共享文档已成为品牌传播的新形式。最近，腾讯视频和笑果文化也巧借这一形式，联合发布“2021超前收货评价单”，邀请用户利用腾讯文档在线协作，记录分享一年的喜怒哀乐。

文档中，东京奥运会、民警老陈直播宣传反诈、神州十三号发射成功、EDG（EDward Gaming，电子竞技俱乐部，简称EDG）夺冠等年度大事件悉数呈现，这些年度热点事件被比作“单品”，与用户的日常生活紧密关联在一起。用户围绕其给出了充满个性的“收货评价”，以活泼而有趣的方式为《脱口秀跨年》预热，助力社交传播的效果最大化。活动开启一小时，文档同时在线人数迅速超限值400人，话题 “脱口秀跨年限时内测开启”迅速登上微博热搜总榜。

由于共享文档在线征集的开放性和低门槛性，越来越多的品牌开始尝试将其作为与用户共创内容的新载体。正是因为创新性地引入了该载体，腾讯视频《脱口秀跨年》才能让“每个人都来讲两句，人人都能出金句”的创意有效落地，并以社交货币形式传播开来，实现了跨圈传播。

—邹沂呈