地方融媒在新闻短视频领域的内容生产与运营策略

◎丛燕华 林燕洁

(山东省威海市文登区融媒体中心，山东 威海 264400)

短视频，是指在各类新兴媒介或网络平台上播出、适宜于移动工作环境或者休息状况下进行观看的一种视频，是一种更新频率快、推动频率高的视讯信息，长度一般从几秒到数十秒之间。由于信息内容比较短小，既可独立成片，又可能形成系列电视节目。同时，此种新闻传播形式也是一种迅速创建IP、带来流量、获得更多用户的好方式。短视频资讯由于其自身存在时效短、碎片化和互动性强的特性，将成为继图文以后，又一种能够迅速吸粉，获得大量流量的新产品形态。由此可见，传统媒体若是现在信息高速发展的今天进行创新与发展，个性化、IP化、短视化的节目则是不错的发展途径，将自身与短视频资讯进行结合发展作为新兴传媒领域的未来方向，是地方媒体进军短视频领域的一种较好的方式，有利于网络与传媒融合发展的未来。

一、融媒体概述

融媒体是一个媒介发展的新理念，此种理念将传统媒体和新兴媒体的共享优点发挥到了最大程度，将单一媒介的竞争性变成了多媒体共享的竞争性，进而为我所用，为“我”提供服务[1]。融媒体并非一种单独的实体传媒形式，是一种将广播、影视、网络等的资源相互融合、互相运用的形式，使其新闻资讯的传播能力、手段、价值得到了整体提高，该种运营模式，是一个真真切切的科学方案，是地方融媒发展和实践的有效途径。

二、地方融媒在新闻短视频领域发展优势

现阶段，在网络与各类媒体高度融合的今天，使用智能移动客户端的人员正日渐增加，而使用这些设备收看视频节目、短视频新闻的人数也在逐年锐增，根据其发展趋势可知，短视频资讯将作为社会融媒资讯传播的一种主要平台[2]。地方融媒若想在此种形势下谋生存、求发展，就需要随着受众习惯的变化，积极调整发展方针，逐步进驻抖音、快手、火山等短视频社交网络平台，并利用此种平台的时长短、服务受众范围广、传播手段新、信息量大的特性，方便受众利用移动终端获得更大量的资讯消息，从而冲破了区域局限，获得更多受众的关注。

三、地方融媒在新闻短视频领域的内容生产策略

(一)始终保证与党同行

短视频新闻为我国地方融媒媒体的转型发展开辟了崭新的领域，提升了新闻传递效果，丰富了地方融媒的表现形式，也为受众接收新闻资讯提供了全新的体验空间[3]。短视频新闻之所以会得到受众的青睐，究其原因是它本身就更加符合了资讯碎片化的新闻传播环境，适应了受众在碎片化时间的资讯需要，从而方便了受众利用碎片化时段迅速获得新闻资讯，从而更好地实现了短视频在地方融媒领域中的传播价值。目前，相对于生活、文娱类短视频，短视频新闻还处于发展阶段。所以在融媒体竞争如此惨烈的局面下，地方融媒若是要使得自身新闻类短视频获得进一步的发展，就应始终保障其在实际生产过程中的主旋律。

新闻报道传播媒体是党的重要喉舌，要保持党性原则不动摇，不但要反映出党的思路、理论和主张，使全体人民群众都能倾听党的呼声，坚持跟党走的信念和意愿，还要做好人民的传声筒，以体现人民民心和要求。短视频新闻是件新鲜事，各地新闻媒体必须要以高度的政治责任感和积极推动党媒体工作发展的社会使命感，播发立足点准确、观点鲜明、态势坚决的新闻报道短视频，进一步加强和发展主流思想舆论传播，唱响主旋律、传递正能量，使短视频新闻更多的融媒体服务于党的新闻宣传展示事业，服务于人民群众的美好幸福生活。

(二)在生产过程中要注重内容质量

地方融媒体短视频的出现并不是偶然，而是传统主流媒介和新型网络媒体在媒介融合态势下发展的必然结果。在新技术赋能、智慧终端发展等大背景下，网友越来越集中在短视频网络平台，移动触网习惯也悄然养成，这就促使了大批传统主流媒介企业进入地方短视频网络平台并自建短视频服务器，竞争对手压迫也日渐增大。信息内容为王一直是新闻媒体行业赖以生存和发展的最高原则，在当前媒介融合纵深发展推进过程中，地方融媒媒体短视频应该及时调整信息内容生产战略。信息内容生产是地方新融传媒企业提升战斗力、提升形象和拓展社区影响力的关键法宝。怎样采访、剪辑和制造出质量上乘的短视频新闻，从而提高信息内容市场竞争力。

鲜活的报道资料、细致的宣传计划、专业的技术设备以及经验丰富的摄像制片队伍是确保报道信息内容品质的关键因素，它还直接影响着各地融媒体能否拥有更高的民众知名度和更强大的社会公信力，直接影响着各地融媒体如何建立起自己短视频新闻报道的品牌。同样，短视频新闻也要持续地应对受众群体场景关注度的转变，并通过对受众心理的需求的把握，寻找出最恰当的信息内容生产策略。而与此同时，还应运用多元化技术进行内容的扩展。作为内容与科技共同驱动的产业，新传媒也十分重视技术在地方融媒与短视频内容制造环节所发挥的重要作用。如大数据分析、AR/VR技术等新兴科技，有力促进了中国各地新闻短视频的内容选题生产进程。在移动互联时代，由于资讯爆发式增加所造成的资讯过载与信息割裂等问题也在短视频领域中同样出现，社会越来越需要优质的原创内容，这也给中国各地新闻短视频的内容生产提供了新发展方向。

(三)提升视频生产制作能力

短视频新闻生产除了要借助融媒平台的专业优势以外，要加强生产自制短视频新闻产品的技术力量。对短视频新闻来说，突出的现场感是其主要特征，但面对受众对短视频新闻技术要求的提高，短视频新闻素材往往会产生匮乏，因为媒体记者不可能总在第一时间赶到报道现场，而总是和那些临场感强烈、转瞬即逝的报道现场失之交臂，使得融媒体在实际报到过程中与编辑流程不具有及时性，但是在传统媒体发展过程中此种情况不可避免。而伴随着拍照、摄影功能越来越强的智能移动设备客户端在民众中不断普及，各类短视频剪辑软件抓紧市场发展洪流大量涌现，使得社会受众对于新闻的创新与发展过程的参与意识越来越增强，对于突然出现的新闻事件，率先到场的目击观众往往会运用自身写到的设备进行记录，并及时上传于各类短视频平台上。地方融媒在新闻生产过程中，若想生产出得到受众普遍关心的短视频新闻，进而拓展地方融媒的新闻资源，对受众原创短视频内容的有效利用就显得十分关键。地区融媒体网络平台，能够让广大受众直接利用短视频网络平台引导到粉丝微信群或者QQ群中，并利用各种办法，为引导受众群体创造更价值的短视频新闻素材，从而开辟了地区融媒体新闻报道采集生存空间，把为受众群体创造的新媒介现场短视频信息内容以更技术专业化的方法播发出来，并贡献给更多的听众和粉丝。周口广播电视台早在短视频网站注册账号之前，就成立了周口广电融媒粉丝群，以便于受众交流学习短视频拍摄制作的经验和提供短视频素材。

(四)营造短视频内容的共情能力

各地新闻媒体报道融媒短视频内涵的故事范式既符合当地媒体价值诉求，也把握了广大受众群体的传递语态，因而使得新闻报道叙述文章在内涵真实可信的基础上更利于获得观众情感共鸣，进而激发听众的价值思维与社会记忆，并营建沉浸式的新闻报道叙述感受。

与传统新闻报道内涵叙述来源于新闻记者编写有所不同的是，各地新闻报道短视频的内涵叙述来自于社区大众创作，即通过利用跨界合作组织各类活动、比赛激活原创新闻报道短视频内涵叙述的生产活力，因而更具宣传效能。与此同时，地方融媒在生产短视频过程中，通过与当地大学、当地主流媒体和社会各种平台，共同开展创新短视频比赛、数字地方创新竞赛等活动，在增进全国人民交流合作的时候，也获得了大量具有价值的新闻信息，在实际发布的过程中既能保障新闻的创新性、及时性，还能保障新闻内容的多元化，使其在实际传播过程中，逐渐有自身的独特性和多样性，被观众接受，进而获取了大量丰富优秀的创内容资源，为地方融媒短视频的内涵多样化发展创造了重要保障。不仅如此，此类视频还可以通过故事的内容引起人们的共鸣，对于新时期的人们而言，具有一定的教育和警示的作用，进而达到以文化内容共情增强宣传效能与用户黏性的发展目标。

四、地方融媒在新闻短视频领域的运营策略

(一)结合地方特点，开展联动运营

从资源、技术、品质、社会影响力等方面来看，由于地方融媒短视频的制作技术等限制，还无法与国家主流媒体的新闻短视频对比，所以在加强出品质量的基础上，各地新闻短视频企业应该及时调整经营战略，并突出自己特点，在国际竞争越来越激烈的新闻短视频应用领域突围，以达到双效合作发展目标。在以国家中央厨房台网整体融合为范本的国家政府级新闻报道短视频运作管理机制深远影响下，近几年各地主流媒介的新闻报道短视频经营定位日渐呈现出一体互动态势，其中主要表现为构成独立+嵌入的立体化经营管理模式，并突出了区域新闻报道短视频的区域特点。现阶段，根据地方融媒报道短视频的市场经营位置，以及主要针对地方融媒报道短视频商品形式的不同，而制定了分众化经营战略。首先，在自己的短视频客户端系统中，新闻类短视频产品将成为资讯的终极表现，以短视频内容当作资讯的核心定位，并利用碎片化内容制作更符合使用者的浏览习惯。地方融媒在实际使用过程中可以在自己的客户端中，通过使用照片、文本和视频解读地方媒体事情的来龙去脉，并联合在全省实现了地方融媒媒体网站的统一运作，与个人用户共同建立了地方融媒媒体朋友圈，便于用户更迅速地了解地方融媒动态，同时进行零距离分享交流。其次，利用在新闻报道及短视频项目内植入传统媒介的移动资讯客户端系统，并透过与其他多元化信息内容互补互动达到全面、综合式营销目的。以满足移动资讯短视频时代用户的多样化需要。采用这种嵌入式运作模式，可以优化资讯短视频产品的信息传递效果，有效利用区域内广电传媒网络资源，最大限度达到区域宣传目标，并以此满足受众对各种资讯产品、信息服务的阅览需要。值得一提的是，嵌入式新媒体电视栏目的实质意义，是视觉文化景观的多元形成与传递，而这种嵌入式营销模式在于通过时间、品牌与情感的多维度浸润，以传播与积累方式达到不同产品的和谐共存。

(二)联合网络建立矩阵，实现一体化运营

在短视频领域竞争越来越激烈的当下，区域性的宣传运作已无法适应当地新闻短视频的实际发展需要，而为了达到社会效益最大化目标，也就必须主动尝试跨国协作，以形成全网宣传矩阵，并借助多渠道、一体化的宣传运作积累品牌效力。在传播技术移动化、社会化等发展趋势下，地方传统媒体的多方协同经营成为了地方媒体产业突围的常态化途径。地方融媒作为地方媒体发展产物，在实际发展过程中应着重打造的融媒产品，凭借专业的报道制作队伍和优秀的报道内容资源，积极主动地与互联网等科技平台进行深入合作，以达到平台技术、宣传渠道和媒介资源、专业产品之间的互惠共赢。为更加加强当地主要媒介新闻短视频的重社会属性，地方融媒还将积极利用两微一端等社会化网络平台一键转发和共享新闻短视频，努力扩大与当地新闻短视频信息和用户受众之间的联系途径，在增强信息传递有效性的同时，形成更广泛的互联网交流空间。用户还能够通过点赞、收藏、点评、转载等行为与新闻或短视频内容进行交互，以方便自媒体人快速掌握受众需要，并有效精准地调控内容产出和宣传策略。

(三)规范运营途径，加强管理力度

短视频新闻的迅速发展为各地融媒体进行战略突围提供了一个途径，但是政府仍要求各地融媒体必须履行好主体责任，进行内容审查的严格把关，不制造、不发表、不宣传泄漏国家机密以及触犯国家有关法律法规等方面的信息。同时，媒体机构也要制订出系统科学、详细有效的立法意见和政策性文件，联合做好著作权维护、优化互联网环境监管等工作，以降低负面消息的传递，降低侵权活动的发生率，共同努力营建风清气正的短视频等新闻采集播发工作环境。

五、结语

总而言之，现如今，短视频新闻报道业已成为各种地区融合媒介竞相发展的新风口，同时也是地区融合媒介生存与发展的重要突破口。但目前国内短视频新闻报道发展还处在起步期，在发展过程中仍面临着内容同质化现象严重、高质量内容稀缺、画面表现力欠缺、与受众交互度较低等问题。而短视频新闻报道的优点却非常突出，报道内容能够通过融合了文本、声音、画面于一身的短视频形象栩栩如生地展示出来，受众也能够接收到短、精、多的信息内容，而它即拍、即传、即分享的特点，又使得报道的信息内容更为丰富直观。对于当地融媒体来说，就需要研究短视频新闻的传播特性，并掌握短视频平台的政策与特点，从而找准传播位置，细分内容渠道，以改善受众感受，从而达到当地融媒短视频新闻良好的宣传效应。