新媒体时代下的新闻传播创新模式试析

◎徐颖奕

(永康市融媒体中心，浙江 永康 321300)

作为一个拥有悠久历史的文明古国，新闻传播的模式在我国历史的长河中不断改进，最早的口口相传到人工手抄传播，印刷术出现后的印刷传播，以及随着广播、电视出现后所产生的电视新闻传播模式。而随着当前社会科学技术的飞速发展，通过信息设备的普及，运用多媒体技术进行新闻传播的模式越来越受欢迎，报纸这一传统的新闻传播模式逐渐淡出人们的视线，通过电视获取新闻的受众也越来越少。在这样的背景下，新闻传播技术必须进行不断的创新，才能在社会飞速发展的今天获得持续稳定的发展。

一、新媒体时代下新闻传播的特点

新媒体技术的基础是较为先进的互联网技术，一般情况下指用户通过电脑、手机等可移动设备来获取信息的方式。在新媒体技术出现前，我国新闻传播的主要模式是电视、广播以及报纸。而随着新媒体技术的飞速发展，微博、微信、论坛以及各种段视频软件已经成为了当前社会的主要新闻传播途径。多媒体时代下的信息传播具有时效性、互动性、主体性、风险性、全面性等显著特点。

(一)时效性

在以往的新闻传播模式中，新闻主要依靠电视的新闻节目以及报纸为途径进行传播，在传播过程中往往需要大量的人力物力，有时还需要耗费大量的时间才能传达给人们。而在新媒体时代下，仅需要一部手机就可以完成新闻传播的整个流程。在新闻事件等发生后，相关人员可以通过极快的速度通过手机对新闻事件进行发布，而在传统的新闻传播模式中，新闻事件发上后，电视台以及报社的相关工作人员往往需要对事件进行整理并撰稿，随后才能将其展示在新闻节目或者报纸上。时效性是新媒体时代下新闻传播的一个显著的特点，通过手机等移动设备可以将新闻事件等迅速发布出去，后期还可及时对事件后续进行追踪报道，人们也可以随时通过手机等对信息进行浏览。

(二)互动性

在传统的新闻传播模式中，人们通常只能观看电视播报的或报纸刊登的有限的几条新闻，无法进行灵活的互动，从而无法对社会新闻进行充分了解。而在新媒体时代下进行的新闻传播恰好有效地弥补了这一缺点，人们通过手机上的各类应用获取新闻时，随时可以通过应用发表自身对事件的看法，通过持续的讨论，可以使绝大部分受众对事件产生一个较为统一的观点。对新闻工作者而言，增强与观众的互动可以有效了解到大众对各类新闻的感兴趣程度，并在互动中发现自身存在的不足，及时改进。而对观众而言，在浏览新闻时通过互动表达自己的看法，可以在不断讨论中逐渐形成一种较为正确的社会价值观念，推进社会的发展。

(三)主体性

在传统的新闻传播模式中，新闻传播的主体人员往往是电视台以及报社的相关工作人员，而在新媒体时代下，人人都可以进行新闻的传播。只要你有独特的观点，就可以对新闻事件进行发表，成为新闻传播的主体。如果你的观点具有更加鲜明的自身特色，极有可能吸引一定数量的粉丝，成为所谓的网络大V。尽管自媒体行业的发展在一定程度上影响了传统新闻传播行业的话语权，但却使新闻传播的途径更加广泛，节约了新闻传播的成本。

(四)风险性

较高的风险也是新媒体时代下新闻传播的一个显著特点。尽管新媒体技术极大加快了新闻传播的速度，但一些含有不良信息的观点言论或虚假信息等也可能会凭借新媒体技术迅速传播，人们在浏览到这些信息后，极容易受到这些错误观点或虚假信息的影响，从而对新闻事件产生较大的曲解，引发社会恐慌。新闻传播的主体性也使得一些人为了博取关注而发布一些低俗内容，从而使得网络上的内容参差不齐，影响人们的浏览满意度。为了避免这些情况的出现，我国相关部门始终都在加强对网络不良信息的打击力度，提高网络信息的可靠程度。

(五)全面性

在传统的新闻传播工作中，新闻的展现形式通常是报纸上的图片文字、广播及电视上的语音及视频片段，对新闻事件的解说过于局限，很难保证新闻事件被完整的传播出来。而通过新媒体平台，可以将新闻事件通过更为多元的方式进行发布，并根据不同的受众采取不同的解说手段，使得新闻事件在传播过程中更加全面，也更容易使受众对其产生兴趣。

二、新媒体时代下新闻传播模式创新的优点

(一)拓宽新闻资源的获取途径

新闻行业的相关工作人员运用新媒体的平台完成新闻事件的传播工作，不仅可以在一定程度上拓宽新闻事件的传播途径，还能有效扩宽新闻事件的来源。在新媒体时代下，人人都可为资源传播的主体，因此，新媒体平台上的资源也是多种多样的。负责新闻传播的工作人员就可根据人们对这些资源的喜爱程度，分析大众感兴趣的主题，同时对新媒体平台上的各类信息进行收集整理，制作出受观众喜爱的新闻素材，创造出更受观众喜爱的新闻传播内容。在丰富新闻传播内容的同时，使新闻传播工作更加符合人们的需求。

(二)增强新闻传播工作的效果

在新媒体时代下，人们浏览信息的途径大多是手机、电脑上的各类软件以及平台，因此，新闻传播工作人员可以利用新媒体技术实时性等特点，在新媒体平台上随时、滚动性地对各种新闻事件进行发布，弹窗作为关中获取信息的手段也是一种良好的新闻传播途径，对于一些新闻事件还可采取直播的形式进行传播，这样才能使新闻传播的范围更加广泛。较传统的新闻传播模式而言，在新媒体时代下，新闻传播工作的互动性更强，并在互动中可以及时发现自身在新闻选择新闻传播方面存在的不足，提高新闻传播的工作效率。

(三)提高了信息存储量

在新媒体时代下进行新闻传播工作，相对于传统的新闻传播模式而言，其具有更大的信息储存量，其信息存储的安全性也更强，传统的新闻传播模式受报纸版面以及电视节目时间的影响，很难对新闻事件的信息进行大量的储存，而新媒体平台中，新闻事件的信息通常是电子信息，相对而言储存起来更加便捷，且不会受到排版的限制，观众可随时对新闻信息进行提调取。

(四)信息搜集能力更强

现阶段的绝大部分新媒体平台都拥有检索信息的能力，并且在进行检索时还会出现“搜索热榜”等内容，通过该功能可以在极短的时间内检索到所需要的新闻事件的信息，并通过一定的排序方式进行整齐排列，这样可以使观众能够更加准确地对相关的新闻事件进行了解。并且检索功能会实时进行更新，还可对历史检索内容进行记忆，这样可以使观众更加便捷地了解新闻事件的后续发展，提高新闻传播的效果。

三、新媒体对新闻传播模式造成的消极影响

新媒体时代下，新闻行业通过先进的科学技术及大地提高了新闻传播工作的效率，但在一些方面，新媒体技术同样给新闻传播工作带来了巨大的挑战，很多新媒体平台上的新闻内容参差不齐，质量也得不到保障。首先由于新媒体时代下新闻传播具有主体性，因此，新闻从业者的门槛变得极低，大量的新媒体工作者如雨后春笋般应运而生，而这些新媒体工作者中，有相当大的一部分并不具备新闻传播工作应有的基础素养及道德，一些人为了博取眼球，甚至会故意发布一些不真实的信息或运用一些容易误导人的标题来博取人们的关注，对一些新闻事件也会对事实进行歪曲后再进行发布。一些人为了获得更大的利益，对发布的新闻内容很少进行求证，只要内容足够有特色就直接进行传播，这就导致当前网络上的新闻很多质量较低。而传统的新闻传播模式，尽管新闻传播速度较慢，但在进行传播前，新闻的具体内容往往会经过多次审核，内容正在进行选取时，相关工作人员也具备行业内应有的职业道德，不会故意发布一些会影响到他人的新闻事件。在信息时代下，一些工作人员在获取到新闻的第一时间，为了在事件上取得优势，获得观众的关注，往往会对新闻不加验证就直接发布，从而使新闻传播失去了真实性，甚至会出现越传越歪的现象。

四、新媒体时代下进行新闻传播模式创新的措施

(一)加强新闻媒体与新媒体间的融合

当前社会，人们的生活节奏越来越快，因此，在新媒体平台上每天都会有大量的信息产生，在这样的快节奏生活方式下，很多人已经无法满足于报纸、电视等固定的输出内容，绝大部分观众更加倾向于自己选择主题进行搜索。传统的新闻行业由于创立时间较长，对新闻的筛选也较为严谨，因此，在大部分人眼中，一些传统的新闻企业的可信程度较高，但受传播形式的影响，其传播速度较慢。而新媒体平台往往可以为新闻的传播提供时效性以及传播速度方面的支持，但新媒体平台的资源往往可靠性不是很高，因此，在进行新闻传播时，就可以将新闻媒体与新媒体平台进行融合，在新媒体平台建立专有的新闻传播途径。

例如，2021年举行的庆祝中国共产党成立100周年大会，除了在中央广播电视总台和新华网进行现场直播外，各新媒体平台同步进行了转播。一些自媒体工作者也自发剪辑了相关的视频对其进行宣传，使人们对其了解更加深入，在一定程度上加强了人民的民族自豪感，从而实现了新闻传播媒体与新媒体融合的双赢。

(二)充分运用新闻的引导作用

新闻在进行传播时，其具有的价值除了新闻事件自身的准确性、传播的时效性外，还具有引导人们观念的作用。想要充分发挥出新闻事件的引导作用，最首要的工作就是确保新闻事件的准确性，因此，在进行传播前要先对新闻内容的各项细节进行核实，确保新闻事件的真实性。避免因审查遗漏而发布一些虚假、消极的新闻信息。并且，在对新闻事件进行传播时，还要对新闻事件进行更加深层次的发掘，提升新闻事件的完整度。对新闻的内容也要进行严格的筛选，报道的新闻在内容上应与人民的生活息息相关。

例如，抖音、快手作为当前人们生活中常用的两款短视频软件，因其视频通常较短且内容较为丰富，受到了我国各地人民的广泛喜爱。这两款软件上的视频时长通常较短，非常适合人们在零散的时间内进行观看，同时也更好地满足了人们在获取信息方面的需求。因此，严格保障新闻内容的准确性，才能使人们在对新闻事件进行观看时充分发挥出新闻的引导作用，从而达到提高新闻传播效率的目的。

(三)提高新闻媒体的技术含量

在新媒体时代下，为了使新闻传播的质量和效率获得有效的提升，需要新闻传播的工作者对不同人群的新闻阅读需求进行更加深刻的分析，根据实际情况不断对新闻传播模式进行改进，同时对新闻事件的内容进行扩展，增强新闻内容的技术含量，加强新闻事件对人们的吸引力，从而达到更好的传播效果。近些年来，随着我国信息技术的不断进步与创新，越来越多的新型新闻传播载体呈现在人们眼前，其中包括但不限于微信公众号、微博、论坛、以及自媒体平台等。并且为了更好地满足不同人群对新闻阅读的需求，这些传播载体也在不断进行创新与完善。其中自媒体平台由于同时具备娱乐性的特点，格外受到人们的喜爱。但对新闻媒体的传播进行整体分析不难发现，其在很多领域仍然存在着一些问题，其根本原因还是由于技术含量不高，专业性与创新性较差。因此，在新媒体时代下想要对新闻传播模式进行创新，就要不断加强新闻媒体传播中的技术含量使其能够更好地满足不同人群对新闻媒体的需求与期待，推进新闻传播行业的平稳发展。

(四)加强新媒体平台新闻传播的监管力度

由于新媒体时代下的新闻传播具有主体化特征，进行传播的要求也较低，因此，当前新闻传播中存在的一个重点问题就是网络上的部分新闻内容较为低俗，质量也参差不齐。因此，在新媒体时代下进行新闻传播应制定合理的监管制度，避免一些虚假信息及不良观点被肆意传播，减少虚假新闻信息对人民群众产生的不良影响，促进社会的和谐发展。另外，还要完善有关新媒体时代下新闻传播的法律法规，避免个别人群用法律漏洞进行虚假、不良信息的传播，建立绿色健康的新闻传播环境。

五、结语

总之，在新媒体时代下想要提高新闻传播工作的整体效率，就必须迎合时代发展的潮流，结合实际情况对新闻传播的模式进行创新，将新媒体技术与新闻传播相结合，将满足人们对新闻传播的需求作为行业的主要发展方向，推进新闻传播行业的发展。