浅谈新媒体时代广播电视新闻的“突围”之道

◎赵博超

(本溪广播电视台，辽宁 本溪 117000)

一、媒体秉承传统的意义

科技的发展推动着新时代的变革，催生着传媒方式的转变。在信息技术发展的带动之下，我国已经进入到了全面的新媒体时代，传统意义上的传媒格局在被不断地打破，既有的信息传播方式在不断变化。在这样的改革背景下，越来越多的传统广播电视新闻媒体感到了变革的压力。随着信息技术的更进一步发展，新兴媒体如雨后春笋一般涌现在祖国的大地之上，让原本已经倍感压力的传统广播电视新闻媒体再一次承受新时代变革所带来的冲击。面临着新兴媒体的“围追堵截”，传统广播电视新闻媒体纷纷开始思索“突围”之道，探究在这个崭新的媒体时代下如何生存与发展。虽然新兴媒体具备时效性高、传播速度快、互动性强等特点，但是这并不意味着传统广播电视媒体所具备的权威、真实、专业性强等特点就变得不重要。反之，电视广播新闻媒体所具备的传统优势及特点才是其在面临新兴媒体挑战之时实现突围的根本。作为广播电视新闻媒体，应当以顺应时代发展作为前提，工作中积极汲取新媒体优势为改革重点，在坚持一贯优势的基础之上推动自身新闻传播方式的优化与创新，在实现“突围”的同时继续引领我国广播电视行业的可持续性发展。

二、传统广播电视新闻媒体的具体优势

(一)真实性

在新闻传播内容方面，传统广播电视新闻媒体通常由专业新闻工作者经过非常严格的收集、审核、调查、整理等过程，较比于新兴媒体而言，内容质量方面更加有保证。在任何新闻的发布之前，传统广播电视新闻媒体都要对新闻的内容进行播报前的审核，评判新闻内容是否具备时效性、针对性、准确性、显著性、公开性、广泛性等新闻特性。由此可见，传统广播电视新闻媒体所提供的新闻内容更具有真实性，内容质量也相对于新兴媒体而言更高。

(二)权威性

虽然当前新兴媒体对于传统媒体的冲击很大，但是传统媒体经过多年发展而积累下来的行业优势以及地位并没有失去，在很多时候，传统广播电视新闻媒体发布的新闻的权威性要远高于新兴媒体。当面对社会关注度较高的重大新闻事件的时候，很多受众群体还是更愿意相信传统广播电视新闻媒体，不仅因为其新闻内容的质量更高，而且其权威性也更强，真实性和可信度也先对更高。

(三)专业性

传统广播电视新闻媒体的专业性不仅仅体现在人才的拥有方面，同时也体现在对于新闻产品的严谨性态度方面。在人才方面，传统广播电视新闻媒体凭借着行业的地位以及权威性，仍对于新闻行业的顶尖人才有着很强的吸引力，再加上传统广播电视新闻媒体在人才选择以及人才培养方面均有着很高的要求，致使其所拥有的新闻行业才的素质相对新兴媒体而言更高，这也是其新闻产品真实性、专业性以及权威性等等更强的主要原因。另外，在对待新闻产品的严谨性方面，传统广播电视新闻媒体也较比于新兴媒体而言更加严格，不仅有着非常严格的审核制度，而且对于新闻内容的质量、社会效应等等也有着非常高的要求。

三、新媒体所具有的优势及局限性分析

(一)新媒体所具备的优势

第一，传播效率更高。新媒体伴随着信息技术的发展而诞生，其与生俱来便具备了先进的信息技术所具备的诸多特点，其中最为突出的优点之一便是传播效率更高。随着互利网技术的深入应用，越来越多的人通过互联网来获取信息。在互联网技术的支持之下，用户可以非常便捷且高效地获取到新闻信息，甚至实现了新闻信息发布与接收的同步。

第二，传播范围更加广泛。在互联纲技术的支持之下，新闻信息的传播范围较之于以往宽泛了许多，用户足不出户便可以获取到世界任何一角落的新闻，只要新闻发布的位置可以连接互联网即可。不仅如此，借助于互联网的优势，如今新闻信息的传播途径也得到了极大的丰富，不仅用户可以通过个人电脑连接互联网来获取信息，还可以通过手机、数字电视等等来获取新闻信息。除此以外，用户还可以广泛的通过社交媒体，如微信、抖音、QQ、快手等等社交平台来获取或交换新闻信息。

第三，新闻信息形式内容更加丰富。在新媒体时代，新闻信息的形式与内容变得更加丰富，新媒体不仅在形式方面给予了受众群体以更多的选择之外，还在内容方面进行了极大的丰富。在形式上，新媒体继承了所有传统媒体所拥有的新闻信息传播形式，并且由于互动性强的特点，使得同样的传播形式却产生了很不一样的效果，受众群体与媒体之间由于互动性的加强而大大提高了相互之间的黏性，并且由于内容更加丰富，涵盖范围更广等原因，更加使得受众群体对于新媒体的依赖性变得更高。

(二)新媒体的局限性分析

第一，真实性不足。新媒体时代的主要特点之一便是信息采集与发布主体的下沉，既往的传统媒体时代，信息采集与发布的主体集中在传统媒体，而随着新兴媒体的涌现，社会的话语权便随之分散开来。如今几乎每个民众都可以成为信息的制造者、传播者和接受者，使得传媒环境之中的新闻信息数量激增。相对于传统媒体而言，新兴媒体的很多工作者专业性存在着很明显的不足，在面对新闻信息的时候很难辨明其真伪，而且由于很多信息的传播者往往容易在传播过程中意气用事，掺杂过多的个人情感因素，致使新闻信息的可信度更进一步降低，甚至造成谣言的产生。

第二，内容良莠不齐。由于新兴媒体的大量涌现，使得当前的传媒环境中充斥着大量的新闻信息内容，并且随着审核力度的降低，致使当前传媒环境之中的新闻信息内容的质量参差不齐。例如在如今的传媒环境之中充斥着很多“低俗”、“庸俗”、“媚俗”的信息，也有的新兴媒体为了吸引眼球而有意夸大报道内容，如许多新闻信息内容刻意使用醒目的标题，以“标题党”的形式吸引受众，而有的新兴媒体则在内容方面采取夸大事实的报道方式，既降低了新闻信息内容的真实性，也给谣言的滋生留下了隐患。

第三，舆论管理难度加大。在新媒体时代，新闻传播的途径被极大地拓宽，这在提供了信息传播以便利的同时也让舆论控制的难度变得更大。新兴媒体从业者的素质良莠不齐，在激烈的竞争环境之中难免会出现一些有失职业道德的现象，例如有的新兴媒体在新闻报道的时候过分的融入个人情感，甚至是蓄意煽动社会舆论情绪，导致舆论在情绪的影响之下而出现有失公允的现象，近年来的许多事件都反映出了类似的问题。

四、新媒体时代广播电视新闻媒体的发展现状分析

(一)内容单一，与受众群体疏离感强

我国广播电视新闻媒体在专业能力方面毋庸置疑，其所生产的新闻信息产品的质量也绝对靠得住，但是却也存在着节目内容相对单一的问题。我国广播电视新闻媒体的新闻内容多局限于军事、政治、经济等方面，虽然也有环境、民生以及农业等方面的内容，但是一则是占比相对较少，二则是统筹性内容较多，变化性很少。而新兴媒体在节目内容方面则丰富的多，灵活性也更高，这便使得很多受众群体的注意力被新兴媒体所吸引，与广播电视新闻媒体渐行渐远。另外，广播电视新闻媒体的新闻节目缺乏更为深入人民群众心里的内容，缺乏更为细腻的人文主义精神，虽然其很多民生方面的内容，但是由于缺少能够真正从人民群众实际出发，使得人民群众依然感受不到新闻节目的关怀与关注。

(二)传播手段单一，方式落后

相较于新兴媒体而言，我国传统广播电视新闻媒体的新闻传播手段仍以广播和电视尾注，节目的时间也相对固定。在既往的传统媒体时代，如此的传播方式并没有太多的不妥之处，而在新媒体时代，在新兴媒体的比照之下，广播电视新闻媒体的如此传播方式的局限性就暴露了出来。在新媒体时代，受众群体更习惯于自由灵活的新闻信息获取方式，不再习惯于固定的时间以及固定的方式。另外，广播电视新闻媒体的新闻节目仍是以线性的方式进行播放，这对于当前的受众群体而言并不十分符合其新闻信息获取习惯，其更加偏向于自主性和互动性更强的方式。

(三)广播电视行业人才短缺

现阶段我国广播电视行业出现了因为人才短缺而导致的发展动力不足迹象。由于新兴媒体的大量涌现，不仅造成了广播电视新闻媒体受众群体的分流，也导致了其人才的流失。之所以如此，原因之一是当前我国广播电视专业的人才培养存在着一定的问题，虽然其专业能力的培养以及专业知识的传授不存在任何问题，但是却存在着与时代发展不同步的现象，这就导致当前我国广播电视专业的人才难以适应新媒体时代的行业发展需求，无法为广播电视新闻媒体提供新的发展动力。另一个原因是当前我国广播电视新闻媒体内部的人才培养与晋升机制健全程度不足，致使行业人才既得不到应有的培训，也没有获得合理的晋升途径，使得很多行业人才专业能力得不到及时的更新与提升，从而导致整个行业的发展相对滞后。

(四)行业管理机制健全程度不足

广播电视新闻行业在我国已经发展多年，其在形成了非常系统和固定的工作方式的同时也形成了一些相对滞后的管理机制，如走流程、形式化等机制。新媒体时代是一个讲求效率的时代，虽然传统广播电视新闻媒体在业务能力等方面占据着优势，但是由于管理机制的老化等问题，依然会使得其在新兴媒体面前失去既有的竞争优势。不仅如此，在许多广播电视新闻媒体内部仍然存在者“组班子”“走后门”等现象，这不仅严重影响了广播电视新闻媒体自身的发展，而且也影响了整个广播电视新闻行业的正当风气，甚至在很大程度上也影响了整个行业的健康发展。

五、广播电视新闻媒体的“突围”之路

(一)拓宽信息来源渠道

信息无疑是广播电视新闻媒体的生命线，不论是传统媒体时代还是新媒体时代，信息都是传媒行业竞争的核心。进入新媒体时代以来，正是由于信息资源的丰富才使得新兴媒体有了生存的空间，同时也由于传统广播电视新闻媒体自身信息获取渠道的狭窄，而使得其由于信息资源的匮乏而在竞争中处于劣势。因此，对于传统广播电视新闻媒体而言，为了在新媒体时代众多新兴媒体的挑战之中实现“突围”，首当其冲的便是要拓展信息来源的渠道，从竞争的源头予以补强。一方面广播电视新闻媒体可以借助新媒体技术将自己与新兴媒体之间的竞争差距拉近，如其可以在微信、微博、快手、抖音、QQ等社交平台上创建自己的官方平台，通过这些官方平台来更好的向受众群体展示自己，同时也鼓励受众群体在这些官方平台上提供信息资源，然后对信息资源加以整理，借助于自身的优势及权威性，提供内容更为丰富、更切近受众群体的新闻信息产品。另一方面广播电视新闻媒体也要实时关注社会热点问题，了解受众群体的关注点和新闻偏好，在提高自身信息内容多元化的同时，也要努力提高自身信息内容的针对性，针对于时下的热点问题进行深入性报道，发挥自身专业性优势，利用热度新闻来树立自身在受众群体之中的公信力和权威性。

(二)拓展新闻传播的渠道

在新媒体时代，受众群体获取信息的渠道较之以往丰富了许多，灵活性也提高了很多，如可以利用个人电脑、手机、电视等等方式来获取新闻信息，并且在新媒体技术的支持之下，受众群体已经不再像以往一样，需要固定时间来收看新闻节目，其可以通过手机、个人电脑等终端实现随时随地观看新闻节目。在这样的背景之下，广播电视新闻媒体应当首先积极拓展自身的新闻传播渠道，如拍摄新闻节目的短视频或者制作宣传片等等，也可以通过抖音、快手、微博、微信、QQ等网络社交平台来向受众群体提供新闻信息。

(三)培养专业素质既综合能力兼备的人才

从现阶段我国广播电视新闻行业的发展来看，其在专业人才方面并不十分缺乏，但是却缺少综合能力强以及具备新媒体思想的人才。另外，当前我国广播电视新闻媒体内部缺少完善的培训与晋升机制，使得许多既具备专业能力又具备综合能力的人才往往无法适应。因此，为了实现新媒体时代的突围，广播电视新闻媒体应当建立完善的人才培训机制以及内部人员晋升通道，给予人才以自我完善和自我提高的动力与机会。同时广播电视新闻媒体还应当积极与高校、企业进行合作，着眼于社会需求和时代需要，从根本上改变我国当前广播电视新闻行业人才培养的现状。

六、结语

信息技术的发展催生了新媒体时代的到来，在日新月异的新媒体技术的支持之下，新兴媒体如雨后春笋般的涌现了出来。很多传统广播电视新闻媒体认为新媒体时代是对于他们的挑战与考验，而实际上，新兴媒体所发起的挑战是对于传统广播电视新闻媒体不断进步的鞭策。作为广播电视新闻媒体而言，应当摆正心态，积极认清时代发展的形势与需要，明白要实现“突围”唯有努力提高自我能力。因此，传统广播电视新闻媒体应当在坚持自身的既有优势的基础之上，努力实现信息来源渠道的拓展、传播渠道的拓宽以及自身行业内部人才培养以及人才晋升机制的完善，以“逆水行舟，不进则退”的积极心态面对时代所赋予的考验与挑战。