融媒传播时代电视新闻创新模式刍议

◎李 研

(韶关市广播电视台，广东 韶关 512000)

一、融媒体及电视新闻的概述

关于融媒体一词的概念尚未形成统一的定义，其产生于互联网信息时代，据相关调查数据得知，关于融媒体一词的概念较为统一的观点为：融媒体作为一种新型媒体技术，更加偏向于媒体运营模式，以传统媒介为基础，如广播、电视、报纸等，结合传统媒介优势，全面整合其中信息内容、信息宣传和传递以及人力资源等内容，进而实现新型媒体技术与传统媒介之间的优势互补。融媒体技术中最为理想的特点是能够有效融合其他媒介的关键要素及形态，如制作方式、传播路径以及信息内容等。融媒体技术以互联网技术和信息技术为基础，将其中的某一媒体技术为主体，其他技术为辅，进而实现各媒体之间的综合互补，淡化其传统界限，促进其发展[1]。

电视新闻作为人们日常生活中极为常见的媒体形式之一，能够使人们的业余生活更加丰富。电视新闻以现代化电子技术为基础，相关工作人员将其所采集的新闻信息内容，经过一些技术手段加以处理和传递，形成相应的新闻信息，然后以电视为载体，将其生动形象地呈现给观众。电视新闻对新闻事件进行传播，其制作过程中包括记者采访、摄像拍摄、视频剪辑以及后期编排配音等工作内容。

二、融媒体时代背景下的新闻特点

移动终端及互联网技术的发展和普及作为融媒体时代的基础，帮助受众群体从传统的电视新闻中解脱出来。融媒体时代的电视新闻模式能够使受众群体随时随地接收或者查阅新闻信息。多元化的融媒体新闻信息来源渠道，能够有效改善传统模式下电视新闻获取渠道的单一性，例如，新浪微博、腾讯新闻、搜狐新闻等相关平台的发展日益成熟，逐渐代替传统模式下记者采访以及新闻热线等渠道，进而拓展了融媒体时代新闻获取渠道。除此之外，融媒体时代的新闻具有较强的交互性，例如，受众群体可以就某一新闻表达自己的观点，然而传统电视新闻的受众群体通常只能接收新闻信息，无法表达自己的观点和看法，对比可见，融媒体时代人们能够更好地参与到新闻事件中，进而促进新闻创新。

三、融媒体时代背景下电视新闻行业的发展机遇

首先，具有包容性。融媒体时代相对于传统的电视新闻媒体来说，为其发展带来相应的机遇和挑战。通常情况下，传统模式的电视新闻传播内容过于单一化，相关工作人员的选择空间相对较小，然而由于人们生活水平的提高，对于信息的需求量大幅度增加，传统模式的电视新闻方式难以满足人们的需求。基于此，融媒体时代背景下的电视新闻行业的传播方式具有较强的包容性，为了确保电视新闻传播能够多元化、丰富化，具有深刻的新闻内容的同时，还应该具有新颖的新闻形式，进而促进电视新闻的可持续发展[2]。

其次，扩大了电视新闻的信息来源。与融媒体时代相比，传统媒体时代下的新闻信息在传播过程中通常占据着主导地位，但是受有限的信息资源的影响，新闻信息往往需要经过收集—审核—传播的过程，致使其时效性相对较低。然而，随着融媒体的到来，每个受众群体都能通过移动终端发布自身观点及看法，进而在开展电视新闻媒体相关工作的过程中，能够从大量的新闻信息中选取最佳新闻素材，全面提高新闻传播的时效性。

再次，拓宽了电视新闻的传播渠道。融媒体时代的到来，促使电视新闻媒体的传播渠道更加多元化，同时，也使其传播范围更宽更广，电视新闻媒体以深耕电视传播渠道为基础，添加了视频软件、社交软件以及收集新闻客户端等多种新闻传播渠道，同时，通过先进的科学技术手段，受众群体能够反复回放、重播新闻信息，进而为其接收新闻信息提供了便利[3]。除此之外，相关工作人员在进行新闻采编工作时，通过融媒体技术的应用，可以加强与受众群体之间的互动交流，进而更好地收集电视新闻的反馈信息。

最后，电视新闻媒体的公信力明显提高。融媒体时代的到来，每个受众群体均能够通过移动终端设备成为新闻信息的传播者，因此，大大降低了传播新闻的真实性及可靠性，致使大部分受众群体对融媒体技术的信赖感大打折扣。相比之下，电视新闻媒体在传播新闻方面具有一定的专业性优势，进而大大提高其公信力及权威性[4]。

四、融媒体时代背景下电视新闻节目存在的问题

目前，随着互联网技术水平迅速发展，促使融媒体行业领域取得突飞猛进的进步，特别是互联网、手机各类社交软件的发展，因此，大大降低了电视新闻媒体的综合水平。众所周知，传统媒体在电视新闻制作成本、传播速度以及覆盖范围等方面的局限性，随着融媒体时代的到来而被打破，换句话说，融媒体时代的新型技术的广泛应用对传统电视新闻媒体产生了极大的影响，主要包括下面几点问题：

首先，受众群体分散流失的问题。目前，由于互联网技术以及移动互联网技术的广泛应用，受众群体对于融媒体技术的关注程度明显提高，特别是对于电视新闻行业来说，融媒体技术逐渐成为广大受众群体获取新闻资讯的关键来源，进而大大压缩了传统电视新闻媒体的受关注度，致使受众群体明显出现受众群体分散流失的问题[5]。

其次，削弱了电视新闻行业的舆论引导能力。融媒体时代各项自媒体软件发展迅速，进而使新闻事件的传播方式随之发生改变，由于融媒体时代的新闻传播具有较强的互动性以及时效性，以及受众群体对于电视新闻的认知和理解主要以融媒体技术为基础，进而大大削弱了传统模式下电视新闻行业的舆论引导力。

最后，运营模式老旧落后的问题日益明显。电视新闻作为各个电视台的主打节目内容，是赢得受众群喜爱的关键所在。然而，随着融媒体时代的到来，各类融媒体技术对其造成不小的冲击，致使各电视台行业领域竞争问题日益激烈，随之电视新闻的运营管理问题日益明显，大大降低了其广告收益[6]。

五、融媒体时代电视新闻创新发展的策略

随着科技不断发展，外部环境对电视环境产生了一定冲击，人们不仅通过电视新闻了解外界环境，在数字信息网络化进展影响下，任何人均可传播信息。人们可在任何时间经不同渠道了解全球事件。常规电视新闻存在一定限制性，若仍定时定点播放新闻，观众可能产生视觉思维疲劳，且传统新闻播放模式中，人们不能凭借自身意愿选取播放内容，但融媒体时代下，为人们选择播放途径提供了更多选择，人们可在任意时间查看新闻内容，导致电视新闻观众群体降低。因此，电视新闻需基于新闻专业化、权威化，不断进行创新，以提升人们对新闻认知。

(一)电视新闻内容方面的创新

电视新闻内容作为形成电视新闻的重要因素，能够直接决定其质量与收视率。然而，随着融媒体时代的到来，受众群体之间的信息共享中并不是全部具有现实意义，相关电视新闻从业者缺乏对受众群体之间的传播的重视程度，致使一些具有实际价值的新闻信息明显流失，进而造成电视新闻内容脱离人们的日常生活，大大降低其收视率。因此，在融媒体时代，电视新闻应该结合其发展现状，确保其内容价值不会受到影响。首先，电视新闻所报道的内容应该贴近人们的日常生产、生活，缩小与受众群体的距离感，不断深入探索电视新闻的内涵所在，为其播报的时效性提供保障；其次，相关工作人员应该密切关注人们日常生产、生活中所产生的有价值的新闻事件，然后总结并整理这些有价值的新闻信息，结合受众群体的自身观点及看法，促使电视新闻所播报的内容能够与其产生情感共鸣，进而全面提高电视新闻的报道价值，同时，实现电视新闻内容的创新工作；最后，相关工作人员，应该及时了解并掌握社会中发生的重大新闻事件，选取最具有参考价值及借鉴价值的事件加以播报，进而帮助受众群体感悟人生的真谛，为我国构建和谐家园贡献出自己的一份力量[7]。

(二)电视新闻制作过程的创新

融媒体时代背景下的电视新闻行业应该创新其制作过程，由于电视新闻节目质量与其制作过程关系密切，同时，新闻制作过程方面的创新工作能够推动融媒体时代电视新闻创新发展，也是不断完善电视新闻领域结构体系的重要组成部分。制作思想通常与相关制作人员的指导行为息息相关，但是传统的电视新闻思想难以满足融媒体时代对于电视新闻行业的基本要求，因此，对电视新闻制作过程的创新工作势在必行。相关工作人员应该具有与时俱进的制作思想，进而使其所制作的电视新闻内容能够适应时代发展。此外，在制作过程中，应该时刻秉持着传播积极向上的精神，进而制作出具有社会意义的电视新闻内容。

(三)电视新闻传播途径的创新

在融媒体时代，为了加快电视新闻行业的发展速度，必须对其传播途径进行创新。首先，创新其表现形式，相关工作人员应该创新其思维意识，以多元化的思维意识进行电视新闻内容的编排工作，结合电视新闻内容的播放效果，不断丰富其播放内容[8]。其次，创新新闻传播方面的相关内容，通过互联网技术的应用，进行电视新闻的传播，此外，结合融媒体技术优势，不断提高电视新闻的时效性，使其得以广泛传播，进而不断丰富电视新闻的传播途径。

(四)电视新闻向短视频方向创新

短视频已发展为年轻人、中年人最快获取信息的途径，短视频具有内容简介、时间段、内容新颖、主题明确等特征，短视频可在移动端推送话题，通过大数据分析用户喜爱内容，进行推送，可增加观看短视频人数[9]。因此，电视新闻报道中，可将相关影像做成短视频，并在短视频软件推送，同时结合大数据调查引用相关话题。通过短视频内容可提升观众碎片化阅读需求。但短视频形式传播，既是优点，又是缺点，用户观看短视频时，仅看一下笑一下，传播质量较低。此外，以短视频方式传播电视新闻时，要求相关技术人员具备创新思维，使观众观看短视频时感受到美感，如在抖音、快手上传播时需竖版，在爱奇艺上传播时需横版。

(五)电视新闻向观众互动方向创新

在融媒体时代，网络平台缩短了人与人之间距离，人们可实时发表自身言论、观点，缩减了创作者与观看者距离。通过主播与人们互动，可使观看者产生自身与视频发生事件与主播间距离并不远的感受，进而提升观众黏性。此外，新闻还可创建自身品牌，在融媒体时代通过直播、留言等方式与观众互动，进而挖掘潜在粉丝群[10]。近年来，新闻传播不仅局限于电视传播，媒介不仅为单一形式，可通过团队打造个人魅力，产生微传播效应。如播报电视新闻后，可通过微博创建相关讨论话题，或相关记者、主播在网络上与观众互动，随机抽取参与人员，并设置一定奖励[11]。此外，某地遭遇灾害后，致相关农业产品售卖不佳，相关人员可利用新闻影响力，通过网络助农。

(六)电视新闻需紧抓时事热点

新闻不仅播报网络上热点事件，也可结合实事、热点，吸引受众群体，且相关技术人员也可推送大数据，依据社会事实创建新闻内容。此外，社会新闻记者还需及时捕捉新闻线索，并坚守职业道德，坚决抵制假新闻，且媒体人是代替人民群众前往事情发生地现场调查或直接接触当事人调查，具有一定讨论、教育的意义。因此，获取新闻线索后，编辑处理内容期间，需保持事件精准性，不可断章取义。新闻还具有监督意义，新闻媒体人经关注社会人与企业，使违法企业、违法人员暴露在大众视野内，可对受害人民提供一定线索[12]。如记者可实时跟踪相关企业发展，第一时间播报涉事企业发生问题，并跟进后续相关内容；再如，记者要实时关注民生问题，积极报道已发生或潜在的危害。

六、结语

综上所述，融媒体时代的到来，为电视新闻行业的创新发展带来一定的机遇和挑战，同时，在其创新过程中存在如受众群体分散流失、运营模式老旧落后等问题，因此，结合融媒体技术优势，不断创新电视新闻内容、制作过程以及传播途径，使其能够更好地适应时代发展，进而推动电视新闻行业朝着现代化发展。