融媒体视域下电视节目主持人的角色定位

◎毛馨莹

(东辽县融媒体中心，吉林 东辽 136600)

随着互联网技术、大数据技术、新媒体技术以及移动通信技术的迅猛发展，融媒体视域下的广播、电视、报刊等传统主流媒体已经迎来各类新媒体的强势冲击与挑战[1]。针对电视媒体而言，现如今，想要让自身节目拥有更高的收视率和关注度，电视节目主持人自身必须要创新理念、转变思想，积极学习先进的新媒体理念、新媒体技术与新媒体传播方式，进而在日常节目主持过程中融入创新化、多元化、生动化、亲民化的主持元素，做好全新的角色定位并且形成完美转型。当前阶段，海量化的信息内容与多元化的传播渠道对电视节目主持人的能力、水平、身份、立场以及情感等多个方面产生诸多影响。因此，只有找到自身节目最佳的角色定位，电视节目主持人才能够全面提升个人修养、主持水平与积累更加丰富的主持经验，为受众提供最佳的信息传播与媒体服务。

一、解析融媒体的重要意义与作用

融媒体堪称新时期信息多元化、海量化、全球化背景下的一种全新媒体发展的主流形势。融媒体能够将传统媒体中的广播电视、报刊杂志与先进的智能手机、计算机、平板电脑及各种智能终端进行完美融合，进而实现各类优质信息资源的集中处理与共享传播，并且通过多样化的传播途径与渠道第一时间对于各类信息进行个性化推送与分发[2]。客观而言，融媒体堪称为全新的信息化时代背景下一种各类媒体协同发展、自主更新、携手共赢的传播理念。其具有极为重要的媒体意义与传播价值。具体来讲，融媒体自身的重要作用和价值有两大方面主体内容：一方面就是在融媒体时代，受众能够更加快速地适应全新的生活结构与生活方式。随着社会的不断发展与飞速进步，人们的生活方式与思维理念开始形成巨大转变。以往传统媒体时代的规律化、固定化、单一化的生活模式已经被全面舍弃。在融媒体时代，受众极为渴望随时随地、随心所欲地获取更多快捷、丰富、优质、及时的信息与资讯。并且受众对于日常的休闲娱乐提出更高的要求与不同的需求。显而易见，传统媒体时代的“单向化”信息传播方式与渠道已然和当前受众更加丰富化、多元化的精神需求无法高度契合，这必然为融媒体的闪亮登场奠定了极为重要的基础，也成为受众改变现状，寻求新意的一种必然性选择。另一方面是融媒体的出现全面提升了新闻信息以及各类资讯的传播效率与传播质量。现如今，各类海量化的信息内容在互联网上层出不穷、比比皆是。受众在当天获取的信息，可能在几小时或者一天后便成为“过时消息”。这种情况下，任何一类媒体都无法在单独运营过程中实现自身最大化的传播价值。然而融媒体视域下，新媒体与传统媒体必然能够形成良好的优势互补，进而全面提升媒体之间相互融合发展的新闻信息传播与推广质量。

二、融媒体视域下电视节目主持人面对的问题与困境

新时期社会发展大环境下，我国电视节目主持人在日常工作开展过程中必然面对诸多问题与困境。例如，节目主持人辨识度较低、同质化严重、主持经验匮乏、临场能力欠缺等。现如今，融媒体时代的全面开启，导致我国电视节目已然从传统媒体时代的“本土竞争”逐渐转变成为“全球竞争”[3]。我国的各省级电视台也与时俱进的积极引入和借鉴各类国外优秀电视品牌节目。近年来，各类真人秀、亲子类、恋爱相亲类以及歌唱选秀类节目成为热点话题。电视节目主持人自身在各类娱乐类节目中不仅要做好自身主持工作，还需要拉近与受众与媒体之间的距离，增强节目亲切感。这无疑为电视节目主持人提出了全新的问题与各种严峻的考验。平心而论，传统媒体自身的影响力、关注度与话语权在全新的融媒体时代已经开始逐渐削弱减弱。广大受众自身对于电视节目的审美水平与实际需求日益提升，对于一名电视节目主持人而言，其自身在当前不但要做好各类信息与资讯的“搬运工”，而且还需要提升综合主持素养与临场能力，成为一名优秀的信息处理者与加工者，真正意义上做好“媒体把关人”的角色。当前阶段，电视节目主持人所面临的困境主要有以下三大方面内容。首先，融媒体时代，电视媒体面临着各类新媒体的强势冲击，当前，抖音、快手、今日头条、B站等新媒体拥有众多的短视频资源与多元化的创新传播途径。传统媒体必然会朝向融媒体方向进行一个全新意义上的转变。也就是“大屏到小屏，录播到直播”。作为电视节目主持人而言，在转型过程中，其自身角色必然也会产生各种变化。例如，在传统媒体时代，各类电视节目除了新闻直播之外，通常都以录播为主。在录播节目过程中，电视节目主持人往往与关注具有一定距离感，并且主持人在节目主持过程中需要一丝不苟、严肃认真。而融媒体视域下，电视节目主持人的演播方式往往会以直播为主，并且需要在主持风格上更加亲民化，贴近受众，进而和受众进行近距离的及时沟通与交流。这对于部分电视节目主持人而言无疑提出了更高的专业媒体素养要求。其次，融媒体视域下，电视节目主持人缺乏优秀的综合主持能力和掌控能力。电视堪称为传统媒体时代广大观众接收各类新闻信息的最重要渠道之一。因此，在电视新闻节目中，节目主持人仅仅需要对播报的新闻内容进行提前熟悉，在主持过程中展开精准到位的复述与播报即可。随着5G时代的到来，加之新媒体技术和平台的广泛应用，只要拥有一部智能手机或者其他移动终端，加之4G、5G互联网的支持，受众能够在任何时间、任何地点、任何环境下获得各类信息。这无疑让电视节目主持人在日常主持过程中必须拥有更加丰富的知识以及与时俱进的新媒体主持理念和思路，能够引导受众主动积极参与到节目的互动、交流与讨论过程中之中。当前阶段，动态化、个性化的主持风格与主持模式已然成为电视节目主持人在融媒体视域下必须具备的职业素养与专业能力。与此同时，一名优秀的电视主持人不仅需要出色的语言组织能力和表达能力，还需要拥有完善化的知识体系，能够解决节目播出过程中的各种突发情况。然而，目前许多电视节目主持人自身并不具备上述各项综合能力，致使自身在节目主持过程中经常出现各种尴尬局面。最后，电视节目主持人针对信息控制能力有待提升。融媒体时代背景下，此前政府机关、记者编辑、社会权威人士以及专家学者的话语权已经开始逐渐朝向普通百姓进行转移[4]。因此，诸多“意见领袖”的频频出现无疑让电视节目主持人自身的信息控制与掌握能力大幅度削弱。当前，我国综合素质能力出色且经验丰富的优秀电视节目主持人呈现出数量减少、比例偏低的整体态势。许多刚入行的电视主持人对自身节目的主题、内涵、构思与风格不甚了解。并且在日常节目主持实践过程中经常会出现语言能力有限、抓不到主持重点、缺乏自信心等不应有情况。这种情态必然会让观众在长时间观看之后产生一定的抵触性与厌恶感，必然也会导致节目整体收视率与竞争力大幅度下降。

三、融媒体视域下电视节目主持人角色定位的主要方向

(一)电视节目主持人应充分了解观众需求

融媒体时代，受众对于电视节目以及电视节目主持人无疑提出了更高要求。因此，想要完美适应融媒体大环境，电视节目主持人必须要学习更加丰富的理论知识，并且借助各类节目主持积累更加丰富的经验，进而形成自身较为独特的主持风格与个性，有效解决当前电视节目主持人“同质化”的各种消极影响。当前阶段，对于一名电视节目主持人而言，出镜主持堪称为一项关键且重要的主持工作。某种程度上来讲，电视节目出境主持人代表着自身媒体的形象。广大观众在日常收看节目与接收各类信息过程中的体验和反应也会对舆论传播的质量和效果形成诸多直接影响。随着互联网信息技术的全面普及与广泛应用，现如今，微博、微信等全新的媒体形式被各类电视节目所积极应用[5]。在日常节目主持过程中，一名优秀的电视节目主持人必须充分了解和掌握观众内心的情感需求和真实想法，进而完美展现出电视节目的个性特点，为观众提供最佳的图像思维与视听观感。全新的融媒体时代无疑也让传统意义上的电视节目主持人面临更加严峻的挑战和更高的要求。比如，当前记者和主持人之间的传统界限变得逐渐模糊。许多优秀的采访类节目和谈话类节目主持人自身也必须拥有优秀记者的综合素养，能够积极主动的参与到电视节目的前期策划、制作以及后期的剪辑、传播各个环节中。此外，在日常主持各类电视节目的实践过程中，一名优秀的电视节目主持人还应当做好一个引导者和掌控者的角色，能够精准化的掌控全局，通过优秀的语言风格与临场发挥消除观众的各种疑惑与心理障碍，有效提升节目的整体播出效果与质量。

(二)电视节目主持人应增强媒体综合素质

对于所有电视节目而言，新闻节目无疑是占据一个核心地位。当前我国新闻节目主持人通常分为新闻播报类主持人、新闻评论类主持人、新闻专访类主持人以及谈话类主持人等。融媒体时代，我国新闻节目的形式变得更加多样化、丰富化、生动化。许多优质的新闻节目给受众留下深刻的印象。例如，央视财经频道近年来传播度高、辨识度强、好评度佳的一档金牌新闻栏目《第一时间》极具特色。该节目主体定位于“最优秀的早间经济咨询节目”，整体节目呈现出一种实用、鲜活、趣味、亲民的风格。节目注重于早间的最新经济新闻报道以及民生新闻资讯解读。该档节目主持人团队由陈蓓蓓、张腾岳、龙洋、周运、黄婷婷、靳强、张静等人构成。整个主持团队较为年轻化且个性化，在节目播报过程中注重各类新闻信息的通俗化、网络化与亲民化，所运用的主持语言能够与时俱进的融合各种新媒体网络元素。这档节目在近年来深受广大观众的认可与喜爱，逐渐成为央视新闻节目“一道靓丽的风景线”。通过深入分析不难发现，该节目团队中的龙洋、张腾岳以及陈蓓蓓自身形象气质俱佳，并且拥有较强的媒体综合素质与现场应变能力，在财经新闻以及民生新闻的播报与解读过程中能够站在百姓视角去深入化、生动化分析，主持风格极为“接地气”，这也为其个人积累了诸多的忠实拥趸和观众粉丝。

(三)电视节目主持人应有效化整合各类信息

融媒体时代，想要做好自身角色定位，电视节目主持人还应当针对各类信息进行有效化、科学化的整合与归纳，进而明确自身的角色定位以及节目风格，通过不断地积累经验提升电视节目播出效果与质量。当前阶段，我国电视节目主持人数量开始变得越来越多，然而由于个人能力和媒体素质有限，许多电视主持人在角色定位上存在各种不同程度的偏差。在一定程度上导致电视节目的形式和内容相去甚远，达不到完美统一的最佳效果。鉴于此，融媒体视域下，电视节目主持人应当能够对自身形成精准的定位，并且有效化整合与妥善处理各类信息，正确认识主持人在电视节目中应当扮演的角色，进而提升自身节目的媒体影响力与市场竞争力。

四、融媒体视域下电视节目主持人具体角色定位

(一)新闻节目主持人应当保持传统风格

融媒体视域下，新闻类节目堪称为最具关注度的电视媒体“绝对核心”。因此，新闻节目主持人在日常新闻报道和信息播报的过程中需要始终保持传统、严谨、严肃的主持风格，能够精准无误、字正腔圆、饱含情感的传递各类时政要闻与重要信息[6]。以央视《新闻联播》为例，无论是老一辈的优秀新闻主持人，还是当前康辉、海霞、李梓萌、郭志坚、刚强等优秀主持人，其自身都拥有极高的专业播音水平和丰富的知识阅历，并且现场直播主持的协调能力、应变能力、沟通能力俱佳。这些优秀的新闻主持人值得电视新闻节目主持人认真学习和效仿。

(二)专题节目主持人应注重专业水平

融媒体时代，专题节目支持人自身必须在角色定位上拥有一个鲜明的主体意识。传统媒体时代的专题节目主持人往往只要熟记新闻稿件，采访提纲以及利用较为亲和力的话语拉近与受访者的距离即可。而全新的融媒体时代，专题节目往往展现出更加多样化的表现形式，例如，访问式、报道式、综合式、评论式等不同形式。对于电视节目主持人而言，在专题节目的主持和播报过程中，自身不仅要充分了解相关事件的背景、起因、经过与未来发展趋势，还需要对新闻当事人进行提前的了解与掌握。进而在节目主持过程中从容面对各种问题。当前阶段，国内专题节目的优秀主持人比比皆是，例如，白岩松曾经主持过《新闻周刊》《感动中国》《新闻1+1》等优秀专题新闻类节目；孟非曾主持过《南京零距离》等优秀专题节目。优秀的专题节目主持人都拥有几大共同特点：专业水平出众、临场经验丰富、应变能力极强、控场实力非凡。因此，融媒体视域下电视专题节目主持人想要做好自身角色定位，便应当向国内优秀的专题节目主持人虚心学习，通过自身不懈的努力在受众心目中留下良好且深刻的印象。

五、结语

综上所述，融媒体视域下，我国的电视行业面临着各类新媒体的强势挑战与冲击，电视节目主持人想要不断提升自身节目的关注度、收视率和影响力，就必须做好全新的角色定位，提升自我综合主持能力和水平的同时，学习与借鉴其他优秀主持人的闪光之处，进而形成完美转型，让自身主持的电视节目整体水平在融媒体时代迈上一个新的台阶。