国有企业新闻宣传工作的认识与思考

贾蓓蓓

（北大荒融媒体发展有限公司 黑龙江 哈尔滨 150000）

新闻宣传工作对国有企业的发展起到至关重要的作用，开展企业文化建设，传播企业文化思想，加强员工对企业的归属感，提高员工的凝聚力是推动企业发展的必要因素。在经济高速发展的今天，国有企业的发展环境面临着诸多变化，需要按照国家战略及时调整发展目标、发展路径。国有企业新闻宣传工作要与企业发展同频共振，在遵循新闻规律的前提下不断进行改革和创新，推动国有企业有序健康、可持续发展。

一、新闻宣传工作在国有企业中的重要作用

（一）维护企业形象，激发员工动力

在国有企业的新闻宣传工作中，内部新闻宣传具有针对性、时效性、权威性和重要性。国有企业在传播企业文化时，一方面要树立良好的企业形象，一方面要与员工建立关系，从而起到文化养成、舆论引导的作用。国有企业改革过程中，会遇到很多未曾遇到的问题和情况，需要企业开创新思维、新模式，发挥新闻宣传的作用，为企业营造良好的工作氛围，激发员工工作激情。重点是宣传党的路线方针政策，完善企业管理制度，加强管理，正确引导舆论方向，让员工在工作中接收到正确的价值观念，受到启发和鼓舞，在工作中遵守国家和企业的相关规定，便于更有效管理企业。引导员工树立正确的价值观，不断创新进步，在实现自我价值的同时，为企业带来巨大的经济政治效益。

（二）有利于促进国有企业科学发展

国有企业要想做到可持续有效的发展，员工的稳定是企业的根本。国有企业新闻宣传工作应该秉承正确引导舆论方向，公平公正的原则。将企业文化、企业思想、企业理念传达给每一位员工，抓住企业的核心精神进行宣传。让员工在集体的氛围当中，产生归属感、认同感和使命感，达到统一企业战略思想的目标。新闻宣传工作对于加强企业管理，提高企业管理质量和水平，促进改革起到不可忽视的推动作用。它与企业发展相辅相成，为推动企业的科学有序发展起到不可替代的作用。在新环境的影响下，国有企业在坚持以人为本的基础上，完善经营理念，通过新闻宣传工作传播正确的价值观，严格执行责任制度，凝聚起全体员工参与监督管理、企业发展的强大动力和责任感，丰富和充实员工的精神世界，增强员工的精神力量。同时，通过新闻宣传工作将党性原则贯穿始终，让员工自觉将企业文化政策贯彻到实际工作当中，激发出强大活力和使命感，这对国企发展具有极为重要的促进作用。

二、国有企业新闻宣传工作的问题和不足

（一）忽视新闻宣传工作的重要性

目前，一些国有企业已经拥有完善的新闻宣传体系，但是对于新闻宣传工作的重视程度不高，没有看到新闻宣传工作的成效，以至于没能有效发挥出其引导大众舆论和企业文化宣传的作用。新闻宣传工作是国有企业管理中的重要环节。企业在经济效益上取得的巨大成果，如果没有及时对外宣传，上级主管部门就不能及时了解企业发展现状，员工也得不到激励和鼓舞，影响了企业的经营理念和文化的宣传，进而影响企业整体运营和发展。因此应该配齐宣传平台、人员、设备、手段，及时通过广播、杂志、广告、电视、公众号、视频号等新媒传播手段，对外发布信息，对内引导和激励员工，重视新闻宣传在国有企业管理中的引导作用。

（二）新闻宣传人才缺失

新闻宣传人员的知识文化水平和业务素质能力直接影响到新闻发挥的作用，在国有企业的员工管理当中，企业文化、企业经营理念、正确的价值观引导，都需要专业的新闻宣传人才。在宣传党和国家政策时，重点强调中国特色社会主义建设，这就需要专业的新闻宣传人才结合企业员工自身的文化知识水平，对员工进行宣传引导。因为新闻宣传工作强调真实性和时效性，在国有企业当中，普遍存在缺少有专业知识素养的新闻工作人员，责任心不强，严重影响新闻宣传工作的效果，不能更好地促进企业的可持续发展。此外，因为不少新闻宣传工作人员未受到专业技能培训，在新闻素材采集、人物采访、内容编辑、新媒体运营等方面明显能力不足，对时事政治敏感性不高、法律法规和企业政策不清楚、企业重点宣传内容无法掌握等原因，使新闻宣传工作在国有企业管理发展过程中并未发挥有效的引导作用。

（三）新闻宣传内容不够完善

新闻宣传工作在国有企业中不仅能宣传企业文化，同时还能引导员工树立正确的价值观意识体系，加大企业的影响力，维护企业的良好形象。许多企业在新闻宣传工作上，对于宣传内容并未进行筛选整合，没能抓住事件或问题的关键点，分不清主次，甚至在内容上存在夸大报道等问题。在选择宣传内容上没能重视新闻宣传的影响，宣传内容不够严谨和准确，使得企业凝聚力下降，员工工作热情不高，影响企业管理发展。在国有企业新闻宣传工作中，新闻工作人员要有对企业时事新闻作出回应和处理的能力，进一步完善新闻宣传工作的信息系统。在新闻宣传的内容中，既要重视企业生产经营管理，同时也不能忽视其他部门经营管理在企业中的重要作用。生产经营给企业带来了巨大的经济效益，因此需要新闻宣传人员将其与企业的优秀文化结合进行报道宣传，有利于国有企业的长远发展。

三、加强新闻宣传工作的具体措施

（一）重视新闻宣传工作的监督

国有企业在宣传自身企业文化特色的同时也需要对新闻宣传工作进行监督和管理。因为新闻宣传工作人员的政治思想和文化素质水平不同，要确保企业新闻宣传方向和正确的舆论导向，需要重视对新闻宣传工作的监督。在宣传企业良好形象，激发员工工作热情上，国有企业的新闻宣传工作具有不可忽视的重要作用。对于企业宣传的内容进行监督管理，保证内容的真实性和针对性，以便更好树立和维护企业在社会和员工心中的形象。在内容的选择上注重正能量，积极向上的特点，避免消极和错误的思想观念传播给员工，营造一个健康活泼、朝气蓬勃的企业环境。因此一定要对国有企业新闻宣传工作从内容到形式都要做到严格把控，实施监督管理，便于新闻宣传工作在企业发展过程中发挥最大的作用。

（二）提高新闻工作人员的素质

在新闻宣传工作中，工作人员的素质和知识文化水平直接影响着新闻内容的准确性及宣传作用。不少企业的新闻宣传人员数量少、水平程度不高、宣传力量不足，因此培养专业新闻人才，提高素质水平十分必要。对于国有企业新闻宣传员工，要加强业务培训，聘请主流媒体的专业人员进行教授，加强理论知识和业务能力提升两方面相结合。扩展新闻工作人员的视野，提升写作和编辑能力，提高新闻敏感性，切实提高国有企业新闻宣传工作的能力和水平。

（三）对国有企业新闻宣传工作模式进行改革和创新

在新闻宣传工作过程中，不断更新和改革是推动自身发展必不可少的。新闻宣传工作具有时效性和针对性，因此要注重新闻宣发载体的更新。在新环境的影响下，国有企业宣传不能只是停留在传统的宣发模式上，应该多多运用现代高科技网络技术、人工智能等方式开展宣传。在开展新闻宣传工作上，国有企业要结合时代更新，员工知识文化水平等方面，加强宣传工作模式和方法的创新。精准定位于员工的需求，针对相关政策要求，开创新的宣传途径，发挥新媒体作用，运用手机、网络等新兴模式对新闻内容进行传播，引导舆论方向，将新媒体与传统媒体相结合，发挥新闻宣传在企业管理中的重要作用。

结语

综上所述，国有企业在市场经济日益发展的环境下，要重视新闻宣传工作的重要作用，满足社会大众对于国有企业的改革和发展的需求。在实际新闻宣传工作中，根据企业的发展方向和需求，及时把握国家和企业的相关政策，重视新闻宣传工作的监督，对宣传工作模式进行改革和创新，面对竞争激烈的新环境，在国有企业健康有序稳定的发展过程中发挥新闻宣传工作的重要引导作用。■