新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

王 红

（黑龙江农垦机械化学校 北安 164000）

一、新媒体的特点

新型媒体相对于传统媒体而言更具优势，例如在传播的时效性上新媒体就更加地快，互动性也更强，因此新媒体对传统媒体的冲击性也是不言而喻的。新媒体给电视新闻工作者带来了新的挑战和机遇，电视新闻工作者在进行电视新闻采编时，可以加强对新媒体的应用，这样就可以有效地对新闻采编的过程进行改进，更好地提升其竞争力。相对于传统的媒体来说，新媒体可以对人们的实际需求进行更高的满足。为了更好地满足大众的需要，作为电视新闻采编工作者，要不断提升自身对新闻稿件的处理以及编排等各方面的能力，不断增强对新闻信息的辨识以及整合能力，要在海量的信息中以最快的速度甄别出具有新闻价值的信息，然后快速准确地将其进行提炼，掌握不同的传播技巧，不断提升电视新闻工作者的采编能力，使电视新闻事业再上新台阶。

二、我国电视新闻媒体在新媒体背景下的创新策略

（一）对新闻形式进行改进，对新闻的传播途径进行创新

在新型媒体的不断影响下，传统的广播电视新闻媒体必须为了自身的发展而不断地对原有的新闻传播途径以及相关的传播方法进行改进和创新，只有这样才不会在新媒体的冲击下影响到自身的发展。首先，新媒体要求广播电视新闻的传播效率必须要更高，那么相关工作者就要不断地对其信息的受众量进行提升，使用新媒体的多样化传播渠道为信息的传播拓宽途径。另外，要对传统新闻的形式进行改变，新媒体时代除了要求我们对传播途径进行创新外，还要求我们要不断地创新新闻的形式，不断地使用各种有效方法将那些受众感兴趣的内容加以呈现，使其得到满足并持续关注，对那些不容易引起重视的新闻要通过多元化的信息元素来改变其形式从而起到激发兴趣吸引受众的效果。比如：对一些大众普遍感兴趣的民生话题进行版面的增加，可以与当地的文化特点相结合，不断地对新闻形式进行创新，不断增强大众对新闻的关注度。除此之外，还要对公众的意见和建议进行收集，与自身的新闻工作进行结合，总结出经验教训，对广播电视新闻传播中存在的问题进行改进，对发展的策略进行实时调整，保证广播电视新闻事业稳步向好发展。

（二）传播的形式多元化，不断满足广大用户的需求

当下的电视节目基本上包括了综艺、娱乐以及电视剧等。但是面对新媒体形式，这些相对比较单调的节目形式已经不能够满足用户的需求，广播电视新闻节目走多元化发展路线势在必行，这也是电视新闻适应时代发展的必然结果。例如，新闻方向上，我们必须坚持重大新闻及时报道，并且要做到对新闻事件的实时跟踪报道以及精准解读，将电视新闻的良好传播效果保持下去，给社会一个良好的新闻效应。与此同时，广播电视新闻应该不断加强改革，扩大规模，通过运用多元化的发展来提升自身的新闻地位，不断适应和满足社会的发展需要，确保新闻采集工作能够在第一时间完成，保证新闻的原创性，对单一的电视节目进行形式上的不断突破，用发展的眼光实时地对新闻事业的潜能进行挖掘，树立新闻媒体良好形象。

（三）以群众生活为基础，对电视新闻采编素材进行不断创新

首先，新闻采编要从人们最关注的问题着手，比如民生方面就是广为关注的焦点。那么我们就可以以民生为重要依据展开电视新闻的采编工作创新。然后有效地应用互联网渠道收集民众关注内容，比如医疗、教育、就业、住房等热点问题。最后要采取多样化的形式对广播电视新闻传播形式进行创新，勇于承担社会责任，把广播电视新闻的权威性和引领性体现出来，敢于直面民生问题，将大众的诉求积极地传播出来。其次，要根据不断发展的互联网环境对新闻采编工作进行创新。目前，我们国家正处在发展的重要转型期间，社会很多方面都面临着一些需要转型的情况，这些都可以成为我们目前新闻采编的题材来源，通过广播电视新闻把当下各行各业在发展中的转型问题进行反映，对其在转型中的成功经验进行总结和分析，给其他正在转型中的行业提供更好的借鉴，帮助其适应社会的发展，更好地完成自身的转型。

（四）对新闻采编工作者的自身能力进行提升

电视新闻采编工作者的自身专业能力直接对电视新闻采编工作的成败产生影响。伴随着互联网的不断发展，我国的电视新闻在传播载体、特点、形式、内容等方面发生着变化。因此那些原有的新闻采编技能已经不能适应新的发展需要，广播电视新闻采编工作人员需要对自身的专业技能进行不断地提升，更好适应新媒体环境下电视新闻的发展需要。首先，在新媒体环境下，新闻采编工作者要对当下的新闻发展特点进行进一步的认识和了解，依据社会实际需要把握好新闻媒体的发展方向。其次，电视新闻采编者要通过自身的学习和实践不断地对新媒体技术进行掌握，将新媒体技术带来的优越性和便捷性运用到新闻采编的工作当中，发挥新媒体给新闻采编带来的优势，让电视新闻取得良好的传播效果。

三、新媒体影响下广播电视媒体融合发展趋势

随着社会的不断进步和发展，互联网的出现使得新闻媒体的传播形式产生了巨大的变化，新媒体包含了数字电视、网络电视、手机媒体以及电子杂志等，传统广播电视与新媒体都各有千秋，新媒体发展晚但其自身竞争优势强。传统电视媒体自身的权威性较强，但运营的迷失与新媒体存在较大的差距。所以新时代电视新闻媒体只有与新媒体进行融合，才能走出一条新的发展道路。第一，在路径方面，广播电视是传播文化的一个极其重要的途径，它在人类的信息传播上起着举足轻重的作用。而新媒体的迅速发展给传统媒体造成了冲击，这就要求我们传统的媒体积极顺应时代的发展，创新自身的运行模式，不断加强与新媒体的融合发展，有效借助新媒体的力量，将传统媒体进行改革，使传统媒体更好为人们服务。第二，广播电视要借助新媒体的时效性对内容进行实时更新，转变信息的传播方式，有效利用新媒体的丰富传播途径。传统的新闻媒体可以借助新媒体实现其网络浏览，使得新闻内容多元化地呈现给观众，更好地发挥其宣传作用。第三，积极宣传体验式的传播服务功能，在新媒体的影响下广播电视的发展产生了变化，由传统的单一模式转变成了当下双向性的传播模式，同时也由单一的设备模式转变成了多元化的设备模式。新媒体的发展引领着广播电视新闻不断满足人们的多元化文化需求。

结语

据相关调查得出，在新媒体的快速发展下，传统的电视新闻收视率正在新媒体的冲击下出现下滑。那么作为传统的广播电视新闻媒体在新媒体环境下如何保持一个良好的发展，成为我们电视媒体人共同探讨的问题。传统媒体想要得到发展，就必须顺应时代的发展，在自身的发展形式上做出改革和创新，新媒体是挑战也是机遇。因此我们传统媒体人必须迎难而上，不断将新媒体发展中的优势应用到传统媒体中，走出一条崭新的发展之路。■