浅析新媒体语境下如何优化地方台电视新闻报道

张璟璐

（乌海广播电视台 内蒙古 016000）

手机媒体、互联网媒体的迅速普及，让受众在获取新闻方面有了更多更方便的选择，不再拘泥于报纸、广播、电视等传统媒体，这也加剧了媒体之间的竞争，相比于在传播内容更加丰富、传播时空更加自由、传播方式更加便捷的新媒体而言，传统媒体的生存空间也被逐渐压缩。地方电视台新闻节目一直以来是党和政府宣传政策、舆论引导、反映民意的重要阵地，因此，面对新媒体的冲击，如何既能实现自身突围，又能更好地承担责任与使命，是地方电视台新闻节目从业者一直在思考的问题。

一、新媒体的发展普及给电视新闻带来前所未有的机遇

（一）新闻线索来源多样化

新闻线索是记者从事新闻报道的第一道门槛，在传统的电视新闻报道中，记者一般都是通过深入基层走访或者是接听热线电话等形式来获取新闻线索，进而开展进一步的新闻报道工作。新媒体的发展，让记者获取新闻线索也不再拘泥于传统的方式，记者打开手机、新闻网站同样也可以获取大量的信息与线索，这样让记者开展电视新闻报道的渠道更加多元，同时记者也可以从海量的信息中挑选那些新闻价值高、群众关注度高的新闻开展报道，这也增加了电视新闻的可看性。

（二）新闻报道时效便捷化

随着时代的发展，人们对获取新闻信息的时效性也提出了更高的要求。与过去相比，受众不仅仅满足于收听收看当天的新闻，而是更多关注时下正在发生的新闻。与新媒体融合发展，让电视新闻节目乘着新媒体技术的东风实现从单一的电视媒体向网络手机媒体的扩展，也让电视新闻节目更加能够具有时效性，满足受众即时获取信息的需求，这也为其新闻内容的有效传播提供了新的途径。

（三）新闻传播方式多样化

在传统的媒体传播时代，受众要收看自己关心的电视新闻节目，只能在固定的时间段守在电视机前，在固定的时间段进行观看，这一方面给受众造成不便，另一方面，单一的传播渠道也不利于电视新闻报道范围的拓展。新媒体时代，互联网技术与电视技术的融合发展，让受众通过互联网，可以随时随地搜索收看自己关心关注的新闻内容，这也突破了传统电视新闻的局限，实现了收视范围的不断扩大。

二、电视新闻当前发展面临的主要瓶颈

（一）在新闻内容表达上较为僵化

媒体的融合发展让电视新闻在传播的途径方面打破了时空限制，但与新媒体相比，其在新闻内容的表达方式上还是存在着较为僵化古板的问题。与新媒体的新闻平台相比，地方台的电视新闻节目还是沿袭了一直以来的“声音+画面”的报道模式，在新闻写作手法上也较为老套。与之相比，新媒体在新闻报道中大量运用动画、VR 等新技术，这也能让新闻内容更直观展现给受众，便于受众理解，同时也丰富了受众观看体验，让越来越多的受众特别是年轻受众通过新媒体获取新闻信息，电视新闻的受众面临着不断流失的不利局面。

（二）在传播内容方面存在同质化

对于地方电视台新闻而言，除了自身要面对新媒体的竞争，各类传统媒体也在顺应时代潮流进行媒体融合变革。例如，地方党报同为传统主流媒体，也在将各类视听元素运用到新闻内容报道之中。在一定的行政区域内，每天所发生的新闻是有限的，面对同一新闻素材，往往是各类媒体一哄而上，加之相似化的表达报道方式，对于一个新闻内容就会产生各类媒体的同质化报道，从而造成受众的审美疲劳。

（三）传播模式互动性存在不足

新媒体的发展，也让受众在传播模式中的话语权逐渐增加，双向传播模式的建立以及及时能够对新闻节目的内容发出自己的声音与见解，也极大满足了受众参与节目的满足感。但现实中，虽然电视新闻节目通过媒体融合能够实现与受众之间的信息互动，但受传统的媒介为王的陈旧观念影响，一些地方电视台新闻节目还不够重视受众反馈或者缺乏彼此之间的有效互动，这也影响着受众收听收看的积极性。

三、加快媒体深度融合是地方电视台新闻节目必然趋势

新媒体的发展给人们获取信息带来了极大便利，丰富了人们获取信息的渠道，但与此同时，它所带来的新闻传播方面的问题也是日益突出，所引发的社会问题也引起越来越多的关注。具体来说，新媒体在新闻传播方面更多的是以快著称，但快的背后却是新闻信息传播方面的审核把关的不足甚至缺失，为了博得受众眼球实现流量最大化，很多的新闻往往是不加核实就已经转发，这也造成新闻失实和不良新闻内容的传播。在这种背景下，承担着引导舆论、传递正能量的主流电视媒体的传播力、引导力越发变得重要。面对媒体变革不断加速的时代，电视新闻传播方式和理念都要树立融媒体观念，实现各类媒体之间的取长补短、相互借鉴、有机合作，才能实现自身传播效益的最大化，更好地重塑自身的权威性和影响力。就目前发展情况来看，虽然不少地方台的媒体融合已经开始，但整体步伐与时代发展和人们需要相比还不够迅速，力度还不够有力，融合还停留在简单的叠加层面，这也说明地方台的媒体融合还处于基本的起步阶段。面对优胜劣汰的市场环境和自身肩负的使命，电视新闻从业者要不断树牢“融合思维”，坚持在发展中不断创新，才能顺应时代实现自身更好地发展。

四、融媒体时代电视新闻的创新

（一）扩宽电视新闻节目内容

尽管新闻传播的媒介形式不断发生变化，但无论是新媒体还是传统媒体，人们获取新闻“内容为王”的根本理念并未发生变化。因此，电视新闻在内容的传播上要始终以受众需求为导向，借助媒体融合所带来的获取新闻线索渠道丰富的优势，力争以更具有新闻价值的新闻资源，通过去粗取精、去伪存真，实现新闻真实性的严格筛选过滤，从而将有思想、有风格的新闻作品呈现给受众，不断提升电视新闻节目的核心竞争力。

（二）做好电视新闻的互动性文章

随着受众参与新闻需求的加剧，如何通过有效途径与电视观众实现高质量的有效互动，从而实现他们反馈信息的有效收集、重视观众收看体验是地方台电视新闻的当务之急。要利用新媒体优势，加快搭建互动平台，满足受众参与节目愿望。例如，在电视新闻播出之外，可以通过当前热门的抖音、快手等场外直播平台随时收集观众收看意见，提升观众的收看体验。

（三）坚持平民化的报道视角

地方台电视新闻有着与区域内受众联系紧密的优势，新闻报道内容的接近性也容易引起受众的关注。但面对地方台电视新闻收视率不高的现状，笔者认为其中重要原因之一在于各类“硬新闻”未能实现“软着陆”，对于政策的照搬播出、对于国家大政方针没有进行解读的生硬传播，也直接影响着受众的观看积极性。因此，地方电视新闻在媒体融合时代要更好地实现自身发展，必须要回归平民化的报道视角，关注百姓冷暖，将涉及群众利益的报道内容以喜闻乐见的方式加以传播，从而提升新闻的吸引力。

（四）提升电视新闻的时效性

传统的广播电视媒体，只能在播出前进行采编剪辑，将完整的内容制作好后传播给观众，在传播时效性上具有延后性，在传播效果上缺乏互动性。在新媒体加速发展的时代，电视新闻报道吸引受众的收看，就要不断抢占新闻的“第一时间”，不断优化采编流程，强化技术运用，多采用现场直播方式提升传播速度，将“正在发生冒热气”新闻即时送达观众，弥补自身时效性不足的劣势。

（五）注重高素质采编人才培养

媒介之间的竞争，归根结底是人才之间的竞争。无论是提升传统电视新闻的采集和编辑质量，还是融合新媒体技术优势加以运用，在这其中都离不开人才这一关键因素。因此，地方台电视新闻节目要不断强化人才的培养力度。一方面，可以加强现有人员的培训，通过各类学习活动不断提升采编播人员素质，更好适应媒体变革需求；另一方面要加强新媒体专业人员的引进力度，完善引进机制与人才储备政策，以专业化的人才介入新媒体产品的生产，不断提升优质产品对于受众的吸引度，更好推动媒体融合发展，

结语

综上所述可以看出，在新媒体语境下，电视新闻节目既面临着巨大的发展机遇，同时所面临的问题和瓶颈也不可小觑。在这其中，关键是电视新闻从业者要树立媒体融合发展的思维，加大创新力度，取长补短实现电视新闻的多样化和新颖化。在发展进程中，电视新闻媒体要始终坚持“内容为王”，紧盯受众需求，在表现方式、时效性及人才培养方面加大工作力度，从而更好适应时代需求，实现自身良好发展。■