新媒体时代口岸城市台的对外宣传报道探讨

王莉莉

（哈尔滨广播电视台 黑龙江 150036）

一个地区的舆论环境至关重要，营造好的舆论环境可以增加文化事业交流，刺激当地的经济发展，带动旅游及跨境贸易活动的发展。口岸城市一般地域位置优越，交通便利，与周边国家的商贸活动频繁。为了保证边疆的稳定，就需要把控好舆论环境，做好对外宣传报道工作，前提是要在国家外交方针政策及法律法规允许的范围内。广播电台担负着促进我国口岸地区与毗邻贸易国家的友好往来的伟大使命，新媒体的日益崛起为广播电台的对外宣传报道工作创造了新的机遇。

一、新时代对外报道的特点概述

当今时代，我国的对外报道总体保持了相对稳定的特征，但在报道目的、题材选择、传播通道、报道方式、效果影响等方面都出现一系列变化。

（一）报道目的

对外报道是一种对外进行文化传播交流的方式，对外报道的出发点就是在世界舞台上给本国树立一个良好的形象，向外界介绍本国的真实情况，宣传本国的观念和立场，让其他国家对本国有更深刻地了解，赢得更多的支持。基本上所有的国家对外报道的出发点都是如此。我国对外交媒体的宣传报道工作的重视程度越来越高，不断的完善媒体传播功能，提升国际传播能力，与国际主流媒体接轨。[1]

（二）报道题材的选择

对外报道的题材和内容比较宽泛，也并没有固定的题材。但是，从以往的众多的对外报道实例来看，根据它们的目的和具体内容等特点来看，主要分为以下三种类型：一是对外介绍中国的历史及发展历程，宣讲中国的发展理念，让世界对中国有一个更好的认知；二是通过宣传报道，在国际舆论中树立良好的地位，澄清国际社会对我国的误解，化解外来的恶意攻击；三是对我国在国际社会上进行的一些促进世界和平稳定、扶贫扶弱事迹进行宣传，如一带一路等。[2]近几年来，我国对外报道的内容发生了一些质的转变，报道内容和题材都进一步拓宽，一些主流媒体从数年前开始，就将普通人的生活和工作、人际交往、社会环境等作为对外报道的话题。

（三）传播通道和报道方式

对外报道的受众较为广泛，一类是在外国生活的华人，一类是外籍人士，主要是以后者居多。外籍华人因血统基因的原因，对宣传报道的内容更易理解，产生共鸣，但面对外国土生土长的人士，由于文化差异等因素，致使对外报道宣传过程中面临着许多的困难和挑战。因此，我国在对外报道时，根据事件性质的不同而采取了不同的报道方式，使报道工作更具匹配性和针对性。对于事件新闻，则讲究该事件的真实性和时效性，第一时间抓住话语权，控制国际舆论导向，对非事件新闻则注重其过程，如中国的基本国情和发展理念、对各大领域采取的政策等，注重结合社会背景分析其前因后果，思考事件的后续影响。例如，人民网英文网站上对十九大的报道，非常深入细致地对十九大的各项有关政策进行了全方位解读。

（四）效果影响

对外报道所产生的效果和影响是对外报道宣传工作的出发点，也是对外报道宣传工作的核心，所有的工作都是围绕这个核心来运转的。近十年来，我国对外报道宣传工作取得了长足的进步，在战略上，高度重视媒体能力的提升。政策上，制定了一系列极有力的措施促进外交媒体工作的可持续发展。此外，国内的各大主流外交媒体也作出了很多努力。我国的对外报道宣传工作在国际传播体系的地位越来越高。单单从国际报道的数量来看就有着喜人的成绩，尤其是在2012年全国对外宣传报道工作会议顺利召开后，中国新闻社对外报道在数量及篇幅方面逐年稳步上升，其中，普通民生新闻、政务新闻及国内突发事件新闻分量凸显。然而，与西方发达国家相比，我国仍处于弱势地位，仍然没有彻底改变西方国家对我国的刻板印象。

二、新媒体时代口岸城市广播电台的对外报道策略

（一）充分利用新媒体的优势，切实加强对外宣传报道工作

传统媒体就是指传统的大众传播方式，即在某个平台上定期向受众传播信息，在新媒体出现之前，民众一般都是通过报纸、收音机、广播电视、街头广告以及口头传播等途径获取新闻消息。随着时代的变迁，传统媒体逐渐难以满足民众接收外部信息的需求，因此，近几年来，数字化新媒体发展迅速，各地的广播电台都纷纷建立起了自己的网站、博客、微信公众号等新平台，与传统媒体交融发展，加强壮大了宣传报道队伍。[3]数字化新媒体弥补了传统媒体的短板，比如覆盖面有限、传播速度慢、无线微波传输电子信号不稳定等缺点，发挥了自身的优势，通过微波和无线网络进行电子信号传播，具有传播效率高、覆盖范围广的优势，可以将电子微波信号传播到边境线以外的较远的区域。数字化新媒体与传统媒体相结合，使得对外宣传报道方式更具特色，新旧结合，合作策划，共同播报，为口岸地区的广播电视台的对外报道宣传工作作出了积极的贡献。

1.充分发挥直播平台、网站的作用，实现跨区域同步直播

我国的对外开放不断深入，与国外地区的友好合作关系不断加深，与合作伙伴国之间的国际性主题活动也在不断增多，这种友好的国际性主题活动是非常值得对外报道宣传的内容。口岸城市广播电视台应充分利用这类国际性主题活动，让合作伙伴国及其他周边国家的民众加深对中国的印象，以赢得更多的国际支持。口岸城市广播电视台在进行报道的时候，不仅要在国内做好积极宣传引导，更要利用数字化新媒体的传播优势，实现在国外地区的同步宣传报道。比如说，可以利用直播平台及网站，实现在不同区域，能同时收看国际性主题活动。在国家有关部门许可及法律法规允许的条件下，可以利用国内的一些主流的新媒体如腾讯网、IPTV、新浪等与国外媒体开展合作，对国际体育赛事、重大娱乐活动等进行现场直播，不同区域可以做到同步收看，进一步强化对外宣传效果。[4]

2.通过博客、贴吧等平台解读敏感话题

自媒体时代，微博、贴吧、微信等通讯平台已经全面普及，一般以手机等移动客户端作为载体，在宣传报道方面发挥着非常重要的作用。因此，口岸城市广播电视台应充分运用好这些自媒体通讯平台，要建立好、管理好自己对外的博客、大众平台。首先，对关系口岸城市对外优惠政策、环境变化、贸易双方友好合作信息等内容进行翻译，报有关部门审核通过后，立即利用微信、贴吧、微博等平台对外发布。其次，打造一支国外宣传队伍，对国外的一些贴友、微友开展专门的培训，建立国外微博、公众号及贴吧，从而能快速获取信息，把控舆论。最后，建立专门的评论员队伍，一般要求评论员具备较高的专业能力素质，针对境外“敏感话题”向受众进行全方位的深入解读，提出令人信服的观点，

（二）找准方向，选好内容，把对外宣传报道工作做优做实

口岸城市广播电视台要找准自身的定位，认识到与内陆城市电视台在报道出发点、内容及题材上的区别。口岸城市广播电视台主要是为了做好对外宣传报道工作，报道的内容和题材主要是带有国际性和区域性的交流活动。

口岸城市电视台的核心就是要做好对外宣传报道工作，让外界更加深入地了解我们，掌握好舆论的方向，赢得外界更多的支持和信赖。要想让口岸台更具特色，需要从以下几个方面来努力：一是全面贯彻党中央对外宣传报道工作的路线、方针及政策，找准对外宣传报道工作的方向，有针对性地选择宣传报道的话题，充分发挥口岸台的作用。二是加强与国外媒体的沟通和合作，可以通过密切的沟通交流，实现跨地区信息归集共享，双方可以共同策划，交流播报，国内外观众能同时掌握到相关信息，更多地了解到相互毗邻国家及地区之间的动态信息，这样一来，播报内容就非常具有吸引力了，口岸台也就更具特色了。三是层层推进，以内宣作为引领，从内宣报道中精挑细选能发挥“辐射效应”的话题，进一步带动外宣。举个例子来说，我国的“一带一路”政策通过对外宣传报道，向外界展示了中国“一带一路”政策的优越性，让许多东南亚、非洲国家乃至西方的许多发达国家都对中国刮目相看。再如我国的“世界命运共同体”理念，也通过多方面的宣传报道，赢得了许多国家的认可。

结语

总而言之，新媒体时代的到来为新闻传播事业创造了新的发展机遇，科技水平的不断提高，使得媒体传播方式变得更为多样化。口岸城市台所发挥的宣传作用也越来越重要。因此，媒体工作人员必须与时俱进，利用数字化新媒体的优势，加强对外宣传报道工作，充分把控舆论方向，提高我国的国际影响力。■