媒介融合下节目制作的变化

石昀仟

（吉林大学新闻与传播学院 长春 130012）

信息化发展的浪潮推动了全球各行各业的变革，传统媒体行业也深受新媒体、自媒体等的影响，不仅收视率持续下滑，广告等资源也大量流失，因此在这样的背景下，传统媒体行业就不得不开拓思路，谋求新的发展。

一、媒介融合发展的新特性

“媒介融合”这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授提出来的，其提出的目的为了加强不同媒介之间的关联性和互通性，且随着信息化技术在各个领域的使用和普及，这一理念又被拔高了一个层面。因此按其字面意思理解，就是将各种不同的媒介融为一体，以此实现各种信息在同一个平台上得到整合的效果。由于它是一种新兴产物，因而也表现出了它的一些新特性。

（一）实现了技术上的资源互通

媒介融合究其根本是建立在数字化和信息化基础上的一种整合形式，其的产生也是因为互联网对人们生活习惯的改变，比如以前人们只能用电视机看电视，但现在人们可以用电视机、电脑、手机、平板等等工具看电视，以前人们只能用报纸看新闻，而现在人们基本都是用手机去看新闻。生活方式的改变必然会促使相应行业的与时俱进，而媒介融合虽然是一种新的形式，但其是对新兴媒体和传统媒体的一种连接，为传统媒体开辟了新的道路，实现了新与旧之间的资源互通。因此，媒介融合对于媒体行业来说，具有积极正向的作用。

（二）实现了内容上的全球化共享

由于媒介融合有别于传统媒体，是原先属于不同类别的媒介，以信息技术为中心，以计算机技术、卫星、电缆等为传输手段，将各种信息整合在同一平台上，加强不同媒介彼此之间的互联性与互换性。因此用户只要有网络就可以借助相应的工具进行查看、学习等等操作，而不需要受限于传统媒介的“什么时候”、“什么工具”、“什么内容”、“什么地点”等要求，比如我们现在可以通过一部手机观看电视剧、阅读新闻、看直播等内容，而不需要像以前只能用电视机看电视剧，只能到现场看直播等，可以说媒介融合打破了传统媒介时间地点等区隔，且由于网络的全球化普及和使用，使得国外的用户也可以通过网络访问到我们中国的相应内容，使得在内容上实现了全球共享。

（三）实现了宣传上的良好互动和利益上的相互共融

由于媒介融合打破了技术的壁垒，实现了新与旧的连接，因此在宣传上可以实现彼此交叉、良好互动，比如传统的媒体节目可以在新媒体上进行宣传，比如抖音、快手、西瓜视频等平台。而新媒体上的内容也可以在传统平台上进行传播，比如央视和各省地方台等等，这样就实现了基本受众的全覆盖。而在获取收益上也可以实现很好的共融，比如传统的媒体主要是在节目播放的过程中通过投放广告的形式获取收益，而媒介融合可以在其他平台也进行广告投放，且信息传播速度更快、达到的效果更好，所以从某种程度上说，传统媒介和媒介融合既是竞争的关系，又可以促进其共同发展。

二、媒介融合下节目制作存在的问题

由于媒介融合平台不同于传统媒体的正式和严格的内容审核制度，因此任何人只要你会使用录制工具都可以成为制作人，任何人只要你想展示自己都可以成为内容的主角，且内容形式不限，只要积极向上、不违反法律的相关规定，都可以在不同的平台上进行传播。因此在很大程度上给与了人们创作的自由，但与此同时也显现出了一些问题。

（一）节目质量参差不齐

虽然在融媒时代给予了人们很大的自由度，且许多官媒、地方台、明星、大V博主等也相继加入这个行列，但由于监管制度的相对宽松，使得呈现出来的节目效果参差不齐，比如有的专业制作团队，其制作效果相对精良，而对于那些没有专业制作团队的队伍，可能效果上就会差很多，且有的制作团队为了博得眼球、获取关注，虽然在内容上不违法，但是品质低劣，话题大胆，娱乐性质严重，甚至有些节目还会误导观众，却忽略了价值导向和文化传统的正向引导和传播。

（二）节目雷同度高

媒介融合的发展促使了一系列新媒体、自媒体的出现，给予了人们很大的创作自由度，这个自由度非常的宽泛，只要内容不涉及违法犯罪、言语不当、衣着暴露、内容太过低劣等方面，基本都能审核通过。因此对于创作版权基本就没有这一说法，而有的人自己没有创作能力，就依靠模仿别人的创意走红，所以就造成了网络上大量的雷同片段，再加上我国网民的数量惊人，即使模仿的人不多，但一经传播，也可能会使得整个大环境乏善可陈。

（三）法律体系不够健全

由于媒介融合的节目制作是一种新型的模式，因此在对节目的监管体系上还不够健全，这就使得一些没有太多价值意义的、甚至是错误的观念在一些平台上传播，比如现在很多的青少年都不愿吃苦耐劳，觉得拍视频既轻松更赚钱，还有的视频给予青少年错误的引导，让他们对自己自视过高，以至于在找工作的过程中好高骛远，而有些制作团队为了所谓的点击率，不惜雇佣水军、键盘侠等制造舆论导向，以至于事情还没有水落石出，而当事人却被网络暴力到郁闷难言。

三、媒介融合下节目制作的升级转型途径

媒介融合的发展事态已然不可阻挡，因此对于传统媒介来说快速适应新业态，并促使传统媒介的顺利升级转型是当下亟待解决的问题。而针对以上问题，传统媒介应当如何应对，做到“合而不同，执两用中”，笔者给出如下的一些建议。

（一）精简节目内容，提升传播的时效性

在新媒体时代，公众对于信息的获取虽然有很多的途径，但是在内容的推送上更多的是以简短的、碎片化的形式呈现，而且人们对于内容的选择上也从以前的“从哪儿看”、“几点看”变成了现在的“想不想看”，可以看出，人们对内容的选取完全取决于自己的主观愿望，因此这就要求节目团队在对内容的截取上应当选择一些优质的内容进行投放和传播，比如《经典咏流传》、《榜样》等专题节目的片段，这样一方面容易吸引公众的视线，增强与用户之间的黏性，另一方面也有助于我国社会主义核心价值观的正向传递和积极引导。此外，当下是一个快节奏时代，这也就决定了人们对于信息时效性的追求。因此节目团队在内容的处理上还应考虑时效性这个问题，比如新闻联播，其本身对于时效性要求就很高，因此为了让公众不受时间、地点的限制和影响，可以随时掌握新闻的第一手资料，新闻联播团队可以通过网络直播等渠道进行新闻实时播报，这样一方面提高了新闻的时效性，另一方面通过对线上线下双模式的充分利用，扩大了受众的人数，提高了新闻内容的传播速度和宣传力度，为新旧媒体的更好融合和升级转型奠定良好的条件基础。

（二）创新节目内容，打造节目品牌

“创新是引领发展的第一动力”。当今，每个人每天都处于竞争的漩涡之中，要想在竞争中处于不败的地位，就需要有自己的价值和本领。而同样的，如果想要在媒介融合的环境下实现长久性发展，就必须要标新立异、推陈出新，只有这样才能更好地抓住观众的眼球，加强节目在观众心目中的印象，增强信任感。因为创新虽难但模仿容易，所以如果想要自己的节目能够在所有的节目中脱颖而出，则又必须要有自己的亮点，以此打造出自己独有的特色和品牌，只有这样才能形成效应，让观众完全记住节目。当然要做到这两点本身就很有难度，因为就目前我国的传统媒介节目而言，缺少新鲜度既是最根本的问题，也是最致命的问题，比如很多节目虽然名字不相同，但是内容上却是换汤不换药，让人觉得乏味没有观看的欲望，这也是直接导致收视率下降的根本原因。因此制作团队需要花很多功夫去实现创新，但是在创新之前首先要做的就是进行需求分析，主要包括两个方面：一是了解观众的喜好，可以借助大数据的手段进行收集、分析；二是明确节目的本身定位，这是由制作团队自身决定的，因此制作团队不仅要充分了解用户的喜好，还要明白自己的内心所想，只有这样才能更好地去决定节目的类型和风格，也才能更好的去创新节目最终想要呈现的表现形式，也才能更好的打造节目品牌，即使被模仿也难以被超越，进而更好地巩固节目的影响力和创造力，以此实现节目在新旧两个领域的协同发展。

结语

随着我国互联网技术的日趋成熟，融媒体时代的到来必将成为必然，且目前越来越多的传统媒介也开辟了新的发展渠道，比如人民日报、新华社等等，可以说融媒体时代正在成为一种新常态，虽然说目前国内传统媒介市场还是一片祥和的景象，但是随着社会的发展和技术的不断进步，未来不难预见，媒体融合的程度会不断加深，因此如何实现新旧的有机融合和转型升级，实现节目的长远发展是一门重要的课题。■