融媒体语境下电视民生新闻的机遇与挑战

莫 青

（溧阳市融媒体中心 江苏 常州 213300）

在融媒体的环境之下，传统媒体的新闻播报方式，及其内容的呈现，都受到了新媒体的影响，特别是受大家广泛关注的民生新闻类节目。作为传统电视节目的主力军，需要认真地分析当前所存在的困境以及发展趋势，有效的面对本次的挑战，抓住当前时代潮流，促进民生新闻节目能够更好地满足观众所需。

一、融媒体环境之下电视民生新闻节目所面临的挑战

（一）依然采用传统的采编方式

在电视民生新闻节目进行相关新闻素材的采编过程当中，并没有通过多种渠道来进行信息的收集，内容来源单一。但是当前人们借助相关的移动设备能够接收信息的渠道越来越多，不仅可以通过相关的应用程序，而且可以通过各大网站来进行信息内容的浏览。同时还为人们提供了可供发表意见的平台，促进观众之间能够更加便捷的沟通。在面对当前新媒体的不断发展之下，许多电视台依然采用传统的采编方式，不能够积极地调动观众的参与度，新媒体平台不能够灵活运用，使得采集信息来源较为单一，采编的渠道较为狭窄。但是从电视民生新闻节目本身的特点来说，它拥有较强的亲民性与本土性的特点，就更加需要突出与当地的民众建立较为密切的互动，有效的发挥“公民记者”群体的价值，促进电视民生新闻节目的更好发展[1]。

（二）民生新闻播报缺乏实效性与深度

当前新媒体的发展之下，观众在对于信息的获取上时效性逐步增强，通过互联网的连接，就能够知晓世界发生的大事件。但是对于民生新闻节目来说缺乏时效性。在发生相应的重大事件时，人们通常并不是通过电视来进行信息的接收，而是通过微博、微信公众号等平台来进行信息的接收。例如，新冠疫情事件的发生，最初的消息也是来源于网络各大媒体。因此，站在时效性的角度来讲，电视新闻已经很难成为具有独家性的新闻报道。所以电视民生新闻节目可以在新闻报道上加强对于深度和权威度的特征。当前许多民生新闻类节目过度的追求新闻的数量，而不考虑新闻的质量，使得民生新闻类节目的报道只停留于表面，并没有一定的深度，还有部分节目甚至出现了假新闻的报道，这些问题的出现都非常值得相关工作人员的深入思考[2]。

（三）运营模式较为落后

电视媒体主要是依靠线性传播，线性传播具有单次性和滞后性的特点。电视媒体与网络媒体进行深度融合之后，实现电视节目的多次转播，有效的保存相关的信息，并且能够进行转载。但是部分电视台的思维较为狭窄，不能够跟上时代潮流，依然采用较为落后的运营模式。单一的关注电视台的播放，并不会巧妙的利用新媒体渠道。缺乏对于官方网站的搭建工作，如观众在网站进行视频的浏览时常出现不顺畅的状况。电视台推出了新闻APP，但是并没有将其合理充分地加以运用。新闻节目与用户的互动较为缺乏，不能够真正的收听用户意见。如果电视新闻节目不能够突破传统思维方式，必然会在融媒体的环境之下逐渐淹没在浪潮之中。

（四）缺乏完善的传播方式

电视民生新闻节目的内容与热点，通常是在政府的主导之下的。在融媒体环境之下，发生了巨大的改变。每个人看待事情的角度都有所不同，并且每个人基于自身不同的价值观念，会发表不一样的看法。因此，在融媒体的语境之下，个人的观点如果足够吸引，就特别能够受到广大人民的关注。不论观点的好坏与对错，都能够被人民大众了解。电视民生新闻节目若是想要获得较为良好的发展，就必须要增添创新意识，并且对于自身进行大程度的调整。例如，在运营机制上，新闻节目的内容要因时而变，需要依据自身的具体情况而找到适合自身的发展道路。在当前的传播方式之下，也给电视民生新闻带来了一定的负面影响。如果新闻节目内容片面追求娱乐性，那么，新闻的权威性与可靠程度就会呈现直线下降的趋势。因此，电视民生节目必须要积极的与观众进行沟通，在沟通过程当中来了解观众的思想观念，并且灵活运用融媒体的优势，抓住新闻的核心部分，帮助电视新闻媒体进一步发展。

二、融媒体环境之下电视民生新闻节目的机遇

（一）丰富新闻选题与内容

在融媒体的语境之下，对电视新闻民生节目的发展带来了前所未有的活力，电视新闻民生节目受到了特别的关注。因为在融媒体之下，可以通过各种渠道对新闻选题与内容进行丰富。在过去的电视媒体之下，新闻报道主要是依靠新闻记者进行跑口、观众的热线爆料、政府以及相关行业发布等方式进行信息的收集。但是，在当前融媒体的背景之下许多用户在各网络平台表现积极而活跃，使得信息内容能够通过网络平台进行及时的收集。电视民生新闻节目相关工作人员可以充分运用网络上较为热门的话题，来对当前的社会状况进行一定了解。并且能够更加有针对性了解当前观众对于事件的关注程度。在对于新闻内容选题上，能够结合观众的兴趣所在，满足观众对于节目的需求。在互联网之中，可以从百姓生活中琐碎的小事的选题中跳脱出来，创作出更加具有吸引力的新闻内容，并且扩大新闻内容范围，加强对于教育、住房、医疗等各方面信息的搜集，保障民生领域内的话题在节目中都能够有所呈现[3]。

（二）充分运用信息技术提高新闻质量

合理的运用新技术可以促进信息质量的有效提高，在今天电视民生新闻节目的发展过程当中，可以充分利用相关的技术，创新新闻报道的方式，实现新闻质量的有效提高。例如，我国当前正是4G网络普及，5G网络推广的进程之中，可以将直播变成电视民生新闻节目的工作常态，当前网络的发达可以保证直播信号的稳定，也能够保证直播画面具有较高的清晰度。当观众对新闻事件进行观察的过程中，也能够更加直观地对于事件进行了解，并且可以充分运用VR 和AR 等相关技术的支持，促进电视民生新闻节目内容的丰富。

（三）打造品牌化的民生节目

在融媒体时代背景下，优秀的品牌效应能够为电视民生新闻节目授予较强的竞争力。当前观众虽然被大量的信息给包围，但是观众更渴望获得具有较高价值的新闻内容。打造品牌化的民生新闻节目，赢得市场的信赖，促进电视节目的有效发展。因此，在进行民生新闻节目的制作过程中，要加强深度与质量，不断的提高电视新闻节目在观众中的信任度与知名度，从而运用自身电视节目的力量来帮助观众解决生活中所出现的问题，推动电视节目的健康发展。

（四）搭建立体化的传播路径

在融媒体时代之下，想要观看电视新闻民生节目不再只是单一的需要依靠电视机来进行收看，还可以借助电脑、手机等新型媒体来对于信息内容的获得。许多电视台民生新闻节目都不断地搭建了立体化的传播路径。他们不仅通过传统的电视进行播出，还积极地运用多种媒体传播渠道进行推送。同时可以在自身的广播电视台官网上对于民生节目进行有效地上传，这样观众就可以不受时间、地点、设备等多方面的影响，依据自身的爱好来进行内容的观看，并且在观看过程中还可以通过弹幕，来发表自己的观点与看法。还可以利用微信平台，引导读者将自己的感受和经历等内容上传，这样观众便可成为新闻节目内容的提供者。通过微信公众号平台，可以对电视新闻节目进行有效的传播，受众人群也更加地广泛。电视新闻节目还应与比较有名的新闻APP展开合作，成为新闻APP应用的内容提供人员。在这样的传播渠道之下，可以有更多的观众能够接受到新闻内容。还可以与各大视频网站进行合作，在视频网站建立自己的官方账号。利用短视频的传播方式，灵活使用直播传播方式将民生新闻的传播不断的丰富化与多元化，从而使观众能够通过不同途径、不同渠道观看到电视民生新闻节目。

结语

综上所述，融媒体时代对电视民生新闻而言既是挑战也是机遇。所以，要想实现长远发展，就要适应时代发展趋势，在面临挑战过程中，需要充分认识到自身当前的发展状况，有针对性的寻找出当前发展过程中所存在的问题，利用创新思维来找到突破瓶颈以及实现创新的方式，促进民生新闻节目在媒体行业拥有较强的竞争力。要对新闻的传播途径、制作机制等进行创新，加强民生新闻和新媒体的融合，提升节目的播出覆盖率，更好地激发观众的观看兴趣和积极性，从而实现电视行业的可持续性发展。■