地市级党报实现媒体融合发展的策略探讨

高 尧

（襄阳日报社新闻研究中心 湖北 441000）

随着信息技术的不断发展，人们对信息的获取也变得多样化。在桌面端、移动端新兴媒体的冲击下，传统媒体面临着巨大的压力和挑战。然而，作为地方党委政府的“耳目”“喉舌”，地市级党报具有不可替代的作用和地位。在新的媒体生态下，地市级党报要通过推进媒体融合发展，持续增强传播力、引导力、影响力和公信力，为地方经济社会发展营造良好的舆论环境。这既是落实党中央的要求，也符合自媒体的发展需求。

一、媒体融合发展的意义

在现阶段，新的环境给地市级党报工作带来挑战和压力的同时，也给地市级党报带来了很大的发展机遇。随着互联网的迅速发展，社会舆论的传播受到了网络的影响，社会公众的思想方式也有了很大的转变。顺应这一变化，党报积极利用全媒体的传播优势，使得内容传播的效率提高。可以看出，媒体融合发展对于党报不仅有冲击，更带来了新的生机。

二、地市级党报在新媒体环境下的问题

（一）传统媒体的发展受到冲击

随着科技的不断发展，原先的媒体受到一定的冲击，而作为传统媒体的经典代表，党报的发展也受到了一定的冲击，因此，其想要发展，则需要积极地与网络技术相结合，利用新媒体自身具有的优势，推动党报更好地适应社会的发展变化，也推动党报逐渐适应对信息的获取需求。在现阶段，新媒体本身能够在短时间内将收集来的信息快速传播给大众，而传统出版业却要花费一定的时间来收集、整理、分析和排版，所以读者通过传统出版业所获得的信息相对缺乏时效性。我国对国民阅读量进行的调查表明，相比于十年前，阅读用户数量大大增加，人均阅读量呈现出良好的增长趋势。但从调查研究中可以看出，通过新媒体介质来进行阅读的用户越来越多。在传统模式下，人们想要获得新闻，就需要购买或订阅报纸，这意味着人们在获得阅读资源上就要花费一定的精力。但是在新媒体时代，发布新闻的载体越来越多，人们能够在任何时间、任何地点获取信息，只需要动动手指就可以，获取信息的时间和空间得到了扩展。这时，地市级党报在新媒体环境下的弱点也会随之显露。在现阶段，由于网络媒体自身具有传播速度快、效率高等众多优点，它逐渐拥有更多的受众，人们会更加地喜欢这种传播方式，原先媒体的传播方式不能很好地适应人们当今的需求。原先的传播方式会经过排版、批量印刷等众多复杂的操作，这样传播方式不仅会浪费人力、物力，其传播速度也会受到相应的影响，这一传播速度相较于网络传播，会显得比较慢。尤其是对于一些突发性的事件，对其进行报道时，报纸自身具有的滞后性就自然而然地显露出来。而新媒体在时效性这方面占据了很大的优势，所以吸引了更多的读者，这并不利于党报的进一步发展。

（二）原先的传播方式逐渐不适应人们的需求

在发展过程中，各家报社不断进行各种改革，创新编辑策划，合理调整报纸的内容和形式，使得党报更能抓住读者的眼球，调动读者参与党报互动的积极性。党报的一部分读者是普通群众，党报还需要听取普通群众的意见，重视读者在阅读党报时的反馈调查。此外，近几年党报的广告也逐渐减少，这些问题都需要传统媒体进行相应的解决，从而推动其进一步发展。

（三）文本内容有一定的滞后性

在新媒体时代下，传统纸质媒体的缺点逐渐显露，传统媒体并不能及时地向人们展示最近的状况，对于一些具有突发性质的事件，也不能及时地传达给人们，这一传播方式会在一定程度上影响党报的进一步发展。与此同时，党报的设计理念、选取的题材、文章撰写的风格以及版面设计都有一定的滞后性，并没有紧跟时代潮流。由于宣传内容性质特殊，党报文章的撰写对严谨性和正式性要求极高，并且对文章的格式也有一定的要求，全篇的行文语言和行文风格都需要按照要求进行，但是这样的模式在互联网新闻的冲击下逐渐呈现出某些局限性，限制了地市级党报的发展。新媒体的迅速发展使得网络媒体的影响力越来越大，网络成为人们获取信息的主渠道。网络媒体应借助自身具有的优势，对排版进行比较灵活地设计，利用比较丰富多彩的语言表达方式，来传达相应的信息内容，推动其能够受到广大民众的喜爱。与之相比，党报的文章形式过于严谨和正式，很难在丰富多彩的信息潮中吸引大众的注意力，很难得到大众的喜爱，很难调动受众的阅读兴趣[1]。

三、地市级党报实现媒体融合发展的具体策略

（一）加强人才培养，加速推进媒体融合发展

在新媒体时代，党报的内容传播不再局限于传统媒介，党报传播的媒介拓展到了社会平台用户。地市级党报要想实现成功转型，就必须打造高素质的党报人才队伍，并对人才队伍进行专业训练，从而为地市级党报传播的转型提供人才优势。党报宣传工作者要对宣传方式进行创新，办好相应的网站，创建相应的软件，利用微博、微信公众号等传播渠道对党报内容进行相应的宣传，并且利用大众更喜欢接受的方式来传达党报的声音，推动人们更好地了解身边发生的事情，进而更好地满足人们的阅读需求。

（二）突出地方特色，强化主流声音

在现阶段，地级市党报作为宣传党的理论和方针政策的重要平台，应积极地突出地方特色，对主流声音进行一定的强化，地级市党报应积极地对有地方特色的内容进行宣传，推动人们对于本地的经济政治和文化具有认同感，促进读者对本地的环境变动的关注，从而更加地注重本地的发展状况。因此，地市级党报在传达党的方针政策时，需要集中注意力，重视人们的感受，多多撰写基层带有乡土气息的新闻，并重视当地的经济发展状况、历史文化和风土人情等具有当地特色的内容，以这种具有地方特色的党报吸引读者的眼球，通过这样的宣传方式，党报会更好地适应当今的媒体竞争，进而实现其自身的价值。

（三）创新表达方式，设计党报内容

在新媒体时代，出现了碎片化阅读、浅泛化阅读和兴趣选择阅读等阅读模式。因此，地市级党报应顺应这一趋势，将原有的表达方式进行一定的创新与改进，与用户的阅读习惯相结合，创造出不同的阅读方式。因此，党报工作者应该使用新的文体以及表现手法，应积极地运用不同的传播形式，向人们展示相应的信息，从而更好地适应人们的阅读需求。

切入点对于地市级党报的质量有着重要影响，党报工作者在设计党报内容时，需要从准确、恰当的角度进行切入。编辑人员进行编辑时，就需要从大众的视角多角度去看待事件，将自身最真实的感受融入评价中，并合理组织党报语言，保障党报的真实性。与此同时，引导关注点也是地市级党报工作的重要环节。党报工作者要从党报和宣传两个角度对党报内容进行编辑，以此来促进党报形成良好的社会反响[2]。

（四）利用自身优势，强化新闻深度

党报应该抓住自身具有的权威性，以及对新闻的探知深度，将党报自身的优势加大发挥，与新媒体相结合，加强党报的报道深度，拓宽自身的报道范围，注重自身的独特见解，将这些内容传达给人们，为人们带来不一样的视觉体验，降低人们对信息进行索取的难度，从而推动人们逐渐适应新媒体时代为人们带来的变化。

结语

综上所述，实现媒体融合发展对于地市级党报有着重要意义。新媒体时代下，地市级党报迎来了机遇与挑战。在当前的社会环境下，地市级党报需要对自身的表现形式进行一定的改进，对自身的内容进行一定的丰富，积极地运用新媒体资源，将新媒体的优势与地市级党报相结合，为人们提供客观真实的信息，进而推动地市级党报能够更好地适应人们对信息的索取需求。在保障地市级党报权威性和公信力的同时，要充分发挥优势，培育党报人才，实现地市级党报的媒体融合发展，进而促进地市级党报的稳步发展。■