电子音像出版编辑的融合出版转型分析

◎李 琳

(广东海燕电子音像出版社，广东 广州 510623)

我国经济快速发展，互联网技术得到了充分普及，电子音像出版业已逐渐从以编辑为主导的内容出版转变为由用户需求驱动的内容服务工作。相关出版业人员应提升对融合出版发展趋势的重视程度并对其内容进行细致深入的研究与分析，采取相关措施提升出版编辑的转型速度，确保出版业得以持续健康发展。

一、融合出版的概述与意义

(一)概述

一般来说，融合出版指的是依托大数据、云计算等技术模式实现的内容生产、内容服务以及产品营销的互联网化发展，从而促进科技融合、市场融合、渠道融合的综合化实现。2022年1月由全国科学技术名词审定委员会主办的融合出版概念及定义专家审定会对融合出版形成了一致意见，即“将出版业务与新兴技术和管理创新融为一体的出版形态”。融合出版无疑对当前电子音像出版编辑的能力和素质提出了更新、更广泛的要求。

(二)意义

1.适应当前市场发展趋势

在传统出版行业的发展过程当中，出版物读者与观众获取知识与信息的渠道较为单一，发展效率较为低下，而进入网络时代过后，知识信息的载体从纸张、磁带、光盘等转化为网络渠道与电子渠道，信息表达模式也从传统的单一化文字、音频的形式转化为现阶段音视频、图片以及文字相结合的全媒体融合化表达形式，融合出版正是当前传统出版行业面临逐渐严峻的市场发展与竞争形势所推出的发展策略，不仅能够满足当前出版物读者的阅读与欣赏需求，更能够成为出版编辑转型发展的重要方向引领。

2.提升出版服务的创新性

很多电子音像出版业编辑对融合出版发展模式的了解与认知程度较为有限，单纯地将融合出版作为简单的线上与线下的“加法”式发展模式，这种看法并不能完全展露并显示出融合出版对出版服务产生的创新意义。在传统出版模式当中，出版工作的主体是编辑人员，他们贯穿了出版物选题、编辑加工、发行等一系列环节，但进入融合出版模式之后，出版服务的主体变成了出版物的读者与用户，相关出版单位应当应读者和用户的相关需求对出版服务进行调整，实现方法手段、业态模式、管理机制等方面更加充分地推陈出新，进而使出版融合工作更加规范有序，出版创新得以进一步落实[1]。

3.强化出版内容的充实度

技术的不断推进和发展不仅使出版物的相关创新渠道得以有效拓展，更调动了电子音像出版物内容的不断充实。传统的电子音像出版内容得以重新拆分与解构，使电子音像出版产业链更加健全。一些出版企业以其特色电子音像出版工程作为引领和依托，对其中涵盖的人文价值与思想价值进行更加深入的挖掘和探讨，使电子音像出版物的上下游产业得以均衡发展，出版内容充实度进一步提升，同时也使内容读者的黏性得以进一步展现，从而能够在融合出版领域创造更加充分的经济价值。

二、电子音像出版物的基本特点

(一)体积小，容量大

根据数据分析我们能够得出结论，一张光盘的存储量已能够达到250—500万个汉字，一个U盘的存储量甚至可达到320亿个汉字，相较于纸质出版载体来说，其更加小巧，单位体积内能够容纳和存储的信息数目更加可观，同时还能够依托电子渠道进行复制、检索以及传输，有效降低了出版物的保存难度与保存成本，使其涵盖的信息得以长时间留存，进一步提升了出版信息价值。

(二)出版周期较短

在传统纸质载体出版物的出版与发行过程当中，不仅需要经过编制、发行、营销等常规环节，还需要经过制版、印刷、装订等特定环节，不仅进一步延长了信息出版周期，更提高了出版成本，对环境与资源也造成了一定程度上的不良影响。而采用电子音像出版物则能够省去这些中间环节，出版人员能够使用计算机对电子音像出版物的整个出版过程进行处理与传播，使出版物的传播速度与传播范围进一步拓展和提升[2]。同时，出版人员还能够依托互联网与计算机与读者进行实时的沟通与互动，避免传统出版模式当中二者沟通不畅，意见传达不清晰的问题，提高了出版物的内容质量。

(三)出版载体较为多元

电子音像出版物主要依托的是计算机技术与多媒体技术，不仅能够传输传统的文字信息与图片信息，更能够通过光盘、网络渠道等载体实现文字、音频、视频相结合的出版与表现形式，使出版物读者能够从多个方面对出版物内容当中所表达的各项信息与思想进行学习和分析，提升电子音像出版物对读者的吸引力，进而促进出版市场接受程度的不断进步。

三、当前电子音像出版编辑工作存在的问题

(一)选题策划思路较为单一

在电子音像出版工作当中，创新的策划选题不仅能够提升出版物的市场接受程度，还能进一步拓展“赛道”，使出版单位所涵盖的策划方向更加全面，进而使电子音像出版单位能够打造出自己的品牌效应以及栏目特色。然而在部分出版物与出版单位的工作流程当中，很多编辑与策划人员的生活阅历、创新能力以及对数字时代的适应能力已无法满足当前市场的全方位需求，选题思路落入窠臼，在出版物选题过程当中，内容同质现象屡屡出现，“跟风”现象也再三反复，电子音像出版物的内容品质逐年下降，对其市场占有度以及读者口碑同样也形成了严重的打击，影响了电子音像出版工作的健康发展。

(二)出版运营方式较为陈旧

随着互联网技术的不断发展以及智能终端的不断普及，人们接受信息的渠道更加广泛，手段更加多元，对有关电子音像出版物的出版运营方式的要求也在进一步提升。传统的电子音像出版物载体与运营方式多以磁带、光盘、软盘等作为主体，已不再适应当前出版物读者的相关要求，同时对内容读者的阅读体验也形成了一定程度上的阻滞。此外，很多出版单位编辑并没有接受过系统的产品营销培训与教育工作，对出版产品的策划营销工作适应程度较为有限，同样也制约了电子音像出版工作的长效化发展。

(三)编辑的专业素质参差不齐

由于电子音像出版物所涵盖的内容较为多元，对编辑的专业素质与业务能力具有较为显著的要求，然而在当前电子音像出版业界的发展过程当中，具备较强专业素养的编辑数量并不多，很多编辑对其负责方向一知半解，对内容的编制、审核等工作程序缺乏更加深入的认知，导致电子音像出版物的内容充实度与专业程度受到一定的限制，影响了出版业界的进一步发展[3]。与此同时，很多编辑人员没有明确当前融合出版的重点发展趋势，对计算机技术、互联网技术以及多媒体技术的研究和学习不够深入，对当下融合出版工作当中的营销渠道也没有进行有效的控制与把握，导致在实际出版工作当中产生“束手束脚”的情况，影响了电子音像出版物的正常发展，同时对提升出版物的价值创造，推动融合出版的积极转型也形成了一定程度上的阻碍。

(四)缺乏立体的出版思维

融合出版是进入互联网时代之后的重点发展方向与发展趋势。在传统的电子音像出版工作过程当中，其内容、出版介质、传播模式等方面均具备单一规范的流程，出版编辑人员仅需要结合相关规范与流程进行出版工作，而在当下融合出版的大背景下，电子音像出版物的表现内容、表现形式、媒介平台、传播模式都发生了深刻的改变与拓展，相较于原有的出版工作来说具备了更加立体全面的形态，对编辑人员的立体出版思维也具有较高的要求。而在现阶段部分编辑人员群体当中，立体出版思维则较为欠缺，一方面没有具备充分的渠道意识、学习意识，另一方面对电子音像出版物的内容也没有进行深入细致的考量，导致出版工作的发展陷入停滞，融合出版水平受到影响。

(五)缺乏对市场的深入考量与调查

由上文可知，融合出版的主体已从编辑变为了用户和读者，因此，只有强化对市场的调查和研究，实现对读者脉络的有效把控才能促进电子音像出版物质量的不断进步，提高市场的接受程度，实现经济效益的进一步创造。然而部分编辑人员缺乏对市场的调查和研究精神，导致对出版物的销售渠道、主要受众把握不明确，电子音像出版物的内容无法满足当下读者市场的实际需求，制约了融合出版工作的进一步发展[4]。

四、推动电子音像出版编辑的融合出版转型的措施

(一)推进高素质出版人才的培养

要有效推动电子音像出版编辑的融合出版转型，首先就要实现高素质出版人才的培养。主要应当从以下几个角度入手，首先，制定科学合理的后备人才培养方案，出版单位可以与对口高校签订相关协议，为出版业的健康发展提供广泛的人才支撑，并且使校内的出版专业学生能够接触到当下出版市场工作当中的问题并提出自己的方案和想法，使出版专业人才能够在校内得到经验补充，促进出版业的不断进步。其次，应培育一专多能型出版人才，从业者不仅需要对出版学、文学、新闻学等对口专业进行深入研究和分析，更需要结合其主要出版负责方向进行调查和研究，并对信息技术、营销知识等方面内容进行学习和储备，使出版人才适应当下融合出版的发展态势，熟知电子音像出版产品的编辑构想以及主要受众，使出版工作向着更加专业化、规范化、标准化的方向不断前进。最后，出版人员还应当端正自己的创新意识与学习意识，意识到当下出版业与出版市场的发展需求，进而推出具备显著创意的出版内容以及营销方案，使融合出版不再成为一句空话，促进电子音像出版物质量的不断进步。

(二)实现产品出版的市场化转型

在传统出版工作当中，产品不对市场负责，导致最终编制成的出版产品也很难收到市场的接受与好评。因此，电子音像出版编辑应具备较强的市场敏感性，对出版物受众的相应需求具备更加深刻的理解和认知，从而在电子音像出版产品的策划与选题层面切合市场的实际需要，进一步提升读者市场对电子音像出版物的接受程度，进而促进出版单位经济效益的不断提升。

(三)制定合理科学的产品运营目标

在进行电子音像出版产品的运营规划之前，相关编辑人员应当结合产品内容、受众渠道、市场需求等方面信息制订出一个合理科学的产品运营目标，使融合出版工作的发展得到更加全面有序的方向引领，从而促进融合出版的有效实现。例如，在传统的电子音像出版工作当中，常见的产品载体包括磁带、光盘、软盘等形式，这些形式的载体已不再适应当下读者的实际需要以及出版业市场的发展态势，因此，相关编辑人员应明确出版产品形态的目标化构建，结合当下的网络发展现状以及智能终端普及环境对电子音像出版物的运营目标形态进行更加深入和细致的思考与探索，从而有效实现融合出版的合理性，提高出版产品的运营效果。

(四)拓展电子音像出版产品的平台与渠道

进入互联网时代以来，各种类型的信息与内容的传播平台以及传播渠道得以不断拓展，无论是文字、音频还是视频载体都能够通过各类形式传播至媒体受众当中，不仅使信息内容的传播速度不断加快，更使其传播范围进一步拓宽。出版单位编辑人员应针对当下网络传播平台与渠道的特征进行深入梳理与细致研究，找到各个传播渠道与传播平台之间的差异，并结合电子音像出版物的主要内容与受众对产品平台和渠道进行选定，使读者的市场反馈得以不断进步，电子音像出版物能够获取到的效益也得以不断提升。例如，在目前常见的网络音像传播渠道当中，微信、微博以及抖音平台是最为火爆的媒介渠道，但这些渠道当中通常面对的受众却各不相同，编辑人员应当明确渠道与平台的发展特点，使其更加适应出版产品的特色，保障融合出版的生命力与活力得以不断实现[5]。

(五)树立立体创新的出版工作思维

当下融合出版工作当中的立体出版思维包括全媒体意识、学习意识、市场意识以及版权意识等四个方面。首先是全媒体意识，由于电子音像出版物的传播媒介更加广泛，传播渠道不断拓宽，因此，编辑人员应当对其表现内容、媒介平台、出版形式以及销售渠道进行更加动态全面的探索与研究，使电子音像出版物的内容得以有效创新，并且能够兼顾多种媒体形态的需要，进而提升市场运营效果。其次是学习意识，编辑人员应针对当前互联网环境当中的出版工作进行进一步研究，并通过实践方式对理论知识进行验证，使电子音像出版编辑的专业素质得以有效提升。再次是市场意识，出版编辑应当明确出版物市场化的发展态势，提升对用户需求的把握力度，进而使电子音像出版物内容更加丰富，平台更加宽广，渠道更加畅通。最后是版权意识，随着互联网技术的不断发展，侵权行为屡屡出现，出版编辑应当具备较强的法律意识与版权意识，并针对侵权行为进行有效打击和制止，使电子音像出版市场的活力与生命力得到有效保障。

(六)提升对信息的掌控与判断能力

出版编辑人员应具备较强的信息敏感度，针对电子音像出版物当中涉及到的相关信息与内容进行深度研判，并考虑不同媒介、平台和出版渠道之间的转换方式与转换流程，让融合出版能够依托技术发展得以有效实现，此外，还应采用不同的数据分析手段实现对市场信息的进一步收集与管理，从而使编辑人员能够对市场发展趋势以及读者实际需求进行更加有效的把控，进而实现对电子音像出版物出版营销策略的有效调整与优化，进而促进融合出版的有效实现。

五、结语

总而言之，在当前电子音像出版工作领域当中，受技术发展与市场需求变化的影响，融合出版已成为一项重要的发展趋势与发展内容。相关编辑人员应当从专业素质、市场转型、目标制订、拓展渠道、立体思维树立以及信息掌控与研判等方面进行综合考量，使融合出版工作得到更加充分有效的落实。